海外直播平台 20 December 2021 海外电商盘点之直播带货真的行得通吗？ 如今，直播俨然已经成为电商及社交巨头的必争之地，国内如此，海外也不例外。近年来，市场在经历喧嚣后，国内直播带货已然成为了一种常规操作。然而，在海外消费方式加速转型的趋势推动下，这一营销手段似乎迎来了它的又一场狂欢。 整个跨境电商行业都在经历一场营销方式的革命。继亚马逊、速卖通、Facebook、TikTok等平台之后，拉美电商Mercado Livre近日也推出了直播购物平台Mercado Livre Live，这是其初次涉足直播电商领域。Mercado Livre商业区域经理Tainá Saramago表示，在电商领域，直播带货已成必然趋势。
三年完成2.5亿美金销售额 10 December 2021 他，如何在塑身衣领域仅三年完成2.5亿美金销售额？ 雷军说：只要站在风口，猪也能飞起来。亚马逊上这些年有很多产品的风口，如果能抓住一波，赚到飞起的案例不在少数。在亚马逊平台，销量最大的产品永远是那些权重很高、排名前列的产品。因此如何提高产品权重也成为了卖家心目中的头等大事，SocialBook也带大家探讨过如何提高亚马逊产品权重。 最近福布斯杂志介绍了一位【30岁及以下精英榜】上的创业者Tirocchi的故事，在2020年9月至今的一年多里，社交媒体上只有2800粉丝的Massimiliano Tirocchi，竟打败了拥有2.46亿粉丝的Kim Kardashian（金·卡戴珊）所创建的塑身衣品牌Skims，让自己的女性塑身衣品牌Shapermint登顶全美销量第一。Tirocchi创立的品牌Shapermint，
海外社媒平台投放广告 10 December 2021 品牌的推广内容如何在一众社媒平台中脱颖而出？ 在社交媒体平台遍地开花的今天，积极投入社媒推广已经成为了每个品牌的必修课，我们在与各类品牌的长期合作中发现，品牌方在这些年的攻城略地中早已形成了在不同平台运营相应官方账号的自觉，以寻求推广的效率最大化。但同时我们也发现，很多品牌在发布推广的时候，往往是用同一则内容复制粘贴在不同平台发放。 新世相创始人曾说过：自媒体要有一套可以跨平台，跨产品形态和跨越时间的产品、运营和商业逻辑，才能在更迭中一直留在最后。用简单的话翻译过来就是：虽然我每次只做一个内容，但是我的内容不能只放在一个平台，同样的素材在其他平台也要能用起来，要尽可能多地覆盖受众来达到推广目的。 虽然在所有的社交平台上发布相同内容的方式，是最基本的营销策略，而且对于品牌方来说复制粘贴确实比分别单独推广要省时省力得多。但在这些年不断积累了社交媒体运营经验后，我们意识到：不同的社交媒体背后所代表的用户也不尽相同，每个平台都会因为其独特的功能而吸引有着不同期望值和喜好的用户，
Instagram网红营销 10 December 2021 避雷！Instagram网红营销中五个常见错误 Instagram今年也不出意外的在社交媒体平台中稳步上升，根据eMarketer预计，Instagram到2021年底将拥有价值超过23亿美元的网红营销市场。同时有超过89%的营销人员也将Instagram列为网红营销策略中最重要的社交媒体渠道。作为线上营销最主要的平台之一，海外的各类品牌偏向于通过跟在Instagram上有话语权的网红合作，以实现投资回报率高、覆盖面广、时效性长的品牌推广。 Instagram月活增长丨图片来自SocialBook公众号为了合作的顺利进行，品牌必须首先知道如何找到符合自家风格定位和成本预算的网红，这在我们之前的教程文章里也有提到，比如怎么玩转Instagram网红营销？、如何快速批量联系 Instagram 网红。同时，我们总结了行业内市场上众多的营销案例之后发现，不少的品牌在和网红接洽的时候，出于对行业的不了解，常常会犯一些错误，从而导致找到的网红不靠谱、受众不明确、推广效果没有达到原本预期等后果，
如何衡量广告效果 10 December 2021 广告人终极一问: 如何衡量广告效果？ “我有一半的广告费都被浪费了，但就是不知道是哪一半。” 零售大亨约翰·沃纳梅克这句几十年前的话道出了广告效果衡量的难点。的确，广告作为经济运行中的一个重要环节，到底如何衡量广告的效果一直是业界的重点、热点也是难点。 广告效果丨图片来自SocialBook公众号无效流量的定义 在进入今天的主题之前，首先要给大家讲解一下什么叫做无效流量。所谓无效流量，也称为虚假流量，所有可能会虚增广告客户费用的点击或展示都属于无效流量，这其中最典型的是通过人为手段蓄意制造的欺诈性流量，也包括误点击，甚至有的时候，同行恶意竞争时对手会对广告主投放的广告进行恶意点击，这也会产生无效流量。 已被定义为无效流量的曝光不能计入可见曝光。可见曝光测量机构会应用更多的技术在判断广告可见性的基础上增加对其是否属于无效流量的判别，并在报告中将不可见曝光类别下的无效流量单独体现出来。 无效流量(Invalid Traffic，
Instagram网红营销 3 December 2021 OLAY案例分析：看美妆行业“老司机”如何利用网红营销造势 提起美妆广告，从《福布斯》白手起家女富豪榜单来看，我们能看出来美妆真赚钱。然后你首先会想到的是什么？是经典广告里女明星和超模们那一张张在镁光灯和化妆师手中完美无暇的面孔，还是前几年备受欢迎但是最近频频翻车的男明星广告代言？ 中国男星黄轩的美妆广告翻车从国内市场来看，无论是杨幂早在几年前就签下的雅诗兰黛，还是前不久因为造型问题喜提热搜的MAC新代言人吴磊，美妆品牌不是正在官宣代言人，就是在官宣代言人的路上，明星效应在国内是很受用的。 明星美妆代言但是如果我们把目光放远到国外，就会发现这个行业的营销风向正在悄悄改变，首先是品牌方发现单纯地依靠广告上的精致面孔去描绘一个“美丽行业标准”已经不再可行。 在追求审美多元以及追求女性独立等社会议题的当下，如何糅合多方观点去迎合多元受众，实现价值观正确输出才是当下最能赢得品牌好感度以及讨论度的最佳营销方式。其次是品牌们纷纷在各大平台建立据点，利用代表不同受众的KOL们进行造势也从侧面反映了未来营销产业链的发展方向。 当美妆行业想要进行新的产品或品牌推广的时候，
电子邮件营销 3 December 2021 跨境电商干货：为什么你的邮件营销转化率那么低？ 你知道吗？目前全球有40.3亿电子邮件用户；87%的市场营销人员使用邮件营销来销售产品；2020年，全球每天收发电子邮件3064亿封；2021年，电子邮件的平均转化率为1.22%；到2022年，每个用户的平均电子邮件账户数量将增长到1.9个。 然而目前看来，或许是因为在国内邮件并没有广泛应用，大部分中国玩家对这个陌生的业务方向还处在“无头苍蝇、摸瞎试水”的阶段。我们看到一众出海公司都争先恐后地开张布局，市面上所谓的专家观点也无处不在，但往往是“雷声大雨点小”。由于缺乏足够的信息和相关领域知识，所以营销效果往往无法达到预期效果—
Instagram网红营销 3 December 2021 怎么玩转Instagram网红营销？看看这份投放指南 作为目前在国际市场上用户数量、受众面、影响力排名都靠前的社交媒体平台之一，Instagram以它每个月超过10亿的活跃用户数量，深受广告主的青睐。之前SocialBook就带大家探讨过2021下半年Instagram将会有大动作。虽然眼看近年来各类新兴的社交媒体平台轮番上阵抢占市场份额，新媒体时代的内容传播形式也从最简单的图文笔记发展到了现在的以短视频为主导的天下，但是Instagram仍以它不断完善的媒体功能和强大的交互体验感占据着社媒领域不可取代的地位。 据统计，光是Instagram最基础的Story功能，每天的使用人数就达到了惊人的5亿人次，这个数字背后折射的是吸引网红和品牌方根植于此的强大影响力和曝光度。SocialBook在对2021年的一份网红营销调查中发现，有超过80%的营销人员认为Instagram仍是目前网红营销最重要的渠道，广告主们2021年在这上面进行投放的营销金额达到了80亿美金，点击查看如何快速批量联系 Instagram 网红。 由于社交媒体平台存在一定的领域垂直性，不同受众之间的壁垒也比较明显，因此，有经验的品牌方一直在致力于如何利用Instagram的不同功能，投放多种形式的广告来联动不同群体，
名创优品出海 3 December 2021 市值跌去三分之二，名创优品该如何力挽狂澜？ 11月18日，名创优品发布2021年第三季度财务报告，次个交易日，其股价大跌11个点，并一直延续至今。如果从今年2月初的高点35.21美元/股算起，名创优品的股价跌幅已超60%，市值蒸发近68亿美元，折合约人民币410亿元。 截至今年6月30日，名创优品国内业务营收同比增长20.6%，而占总营收约1/5的国际业务同比下降了39.3%。受到国际业务收入下降的影响，名创优品2021财年毛利率为26.8%，同比下降了4个百分点。 名创优品市值下跌出海，曾是名创优品“破局”的主要战略。
怎么通过tiktok营销 30 November 2021 出海品牌如何通过TikTok扩展新销售渠道？ 近年来，传统形式的广告越来越难触达消费者，这些消费者往往更愿意接受能为他们提供价值的品牌推广形式。比如，当品牌通过教育或娱乐的形式吸引观众时，观众往往也愿意进一步了解品牌，并且为品牌的产品下单，这无疑为营销人员推广品牌提供了新思路。 与此同时，TikTok这类短视频平台的带货优势在海外市场初露锋芒。Instagram的平台调性更专注于电子商务和购物，Twitter的媒体特点在于能够提供“实时新闻和更新”，而TikTok凭借与一般媒体平台不同的推广模式，成了小众品牌最有可能得到发声机会的理想之处。之前SocialBook就讨论过如何利用TikTok进行海外网红营销？在TikTok，即便是小众社区的声音，也能够被喜欢和感兴趣的用户看到，并且引发相关的讨论。 tiktok如何做得有趣基于自身的算法推广优势，TikTok可以精准地为用户推广他们感兴趣的内容，使用户的浏览页面呈现出专属私人定制的状态。用户收到的信息是整个平台基于智能化的推荐，而不是只能靠用户搜索或者从关注者那里找寻内容。
海外短视频平台对比 30 November 2021 海外四大短视频平台，品牌该去哪里推广？ 千人千面、定制化的推荐算法是TikTok在短视频领域拔得头筹的几个重要因素。据Emarketer预计，作为目前最受欢迎的短视频应用，TikTok的“开罐式”传播形式将继续在2021年作为最有影响力的营销方式吸引数百万普通用户、博主和品牌方。 而TikTok自2018年在海外呈现爆发式增长以来，其他几家新的竞争对手也纷纷下场抢占短视频的市场份额。2020年开始，部分用户和创作者对美国TikTok禁令传闻的担忧日益加剧，他们开始把精力从TikTok放在Triller上，Triller成为了“TikTok的预备品”。同年，Instagram和Snapchat也分别推出了短视频功能Reel和Spotlight。 SocialBook在对比了市面上最受欢迎的四款视频应用：TikTok, Instagram Reels, Triller, 和SnapChat Spotlight之后，将从他们的不同功能和受众来为品牌分析如何选择最适合自己的视频平台。
