2023跨境电商 28 March 2023 中国出海品牌如何利用Coachella音乐节实现指数级增长 "The Show Must Go On" 沙漠、绿洲、音乐，这三者搭配起来总是会给人一种乌托邦的感觉，事实也正是如此。 每年的4月份都是加州Indio市最热闹、最忙碌的时候。在连续两周的周末里，这个平时人口不足十万的小城，每天都会迎来十几万的人潮，因为Coachella（科切拉）音乐节每年这个时候都在这里举办。 Coachella，全称为Coachella Valley Music and Arts Festival，
2023海外营销趋势 8 March 2023 三八国际妇女节，出海品牌如何玩转网红营销？解锁营销新策略？ 女性群体，越发成为社会的“中流砥柱”。她们不仅是市场的消费者，同时也是创造者；对待生活热情积极，勇于活得多彩，活出自我。 如今，做好女性营销是众多品牌需要思考的课题，少一分，不足以描摹精彩；多一分，又怕引起性别问题，导致舆论的失衡。 女性群体，越发成为社会的“中流砥柱”随着经济自由和社会地位的提高，女性群体已成为许多品牌的主力客户群体，这在服装、美妆、快消品牌里体现尤其明显。 根据数据显示：超过90%
出海营销避雷 14 November 2022 Adidas痛舍百亿与明星解约？这些底线出海品牌要警惕！ 了解海外明星资讯的朋友或许对Kanye West（侃爷）并不陌生。 这位在海外知名度极高的嘻哈音乐人不但拥有许多口碑极佳的作品，还在时尚圈有着极大的影响力，他与Adidas合作推出的Yeezy系列产品在去年为品牌带来了将近17亿美金的销量。 Kanye West因反犹言论陷入危机除此之外他还与顶流网红Kim Kardashian有过一段婚史，时不时在社交媒体上发表有讨论度的帖子是他最爱干的事之一，因此他在互联网上的存在感同样也拉满。 Kanye与前妻Kim Kardashian 然而最近的日子对于侃爷来说并不好过，仿佛被全世界抛弃。 曾经与他有商业合作的品牌纷纷宣布与他解约，其中包括Balenciaga、Adidas和GAP等世界知名的奢侈品牌和服饰品牌。 与此同时，他的作品遭到大批网友的抵制，甚至还被好莱坞最大的经纪公司之一CAA解除合约。 Kanye被好莱坞最大的经纪公司之一CAA解除合约 顶流歌手为何一夜之间惨遭“毕业”
出海品牌文化差异 19 September 2022 李诞代言又“翻车”，国内与海外消费者审美有何不同？ 上个月底，意大利奢侈品牌Tod’s宣布李诞为品牌挚友，并发布了一组为其拍摄的大片。此举引发了网友热议，只因大伙嫌弃李诞“太丑”。奢侈品品牌与顶流脱口秀演员的跨界合作本该成为一段佳话，没想到却栽在了网友这一关。 李诞代言Tod's遭到网友群嘲毒舌的网友们还发明了“虾系明星”一词来调侃李诞，小编不明所以地点进话题，才明白虾系明星的意思是“去头可食用”。 “虾系明星”此前还有另一位与李诞同病相怜的网红——以变装视频在小红书上爆火的“垫底辣孩”，在成为茶百道的代言人后遭到网友围攻。 “垫底辣孩”在成为茶百道的代言人后遭到网友围攻不少人表示这位代言人实在“太丑”，严重影响了自己喝奶茶的心情。茶百道宣布垫底辣孩为代言人的当天，
出海品牌文化自信 6 September 2022 出海品牌是否应该大方承认中国身份？ 最近的日子对于中国零售连锁品牌名创优品（MINISO）来说，可谓十分艰难。短短半个月，名创优品官方就公开道歉两次，品牌定位和营销方面的失误，让品牌站在了舆论的风口浪尖。 7月25日，名创优品在西班牙Instagram账号上宣传“公主盲盒”，其中将身穿中国旗袍的公仔称为“日本艺妓”。此事一开始先是遭到了日本网友的质疑，称照片中的娃娃穿的根本不是日本和服。 日本网友质疑名创优品将娃娃称为艺妓后来此事在中国社交媒体上也引发了不小的讨论，网友认为这一举动也是对中国文化的不尊重。 名创优品收到反馈后立刻承认失误、删除了帖子，并且在微博和Instagram上分别向消费者道歉，宣布已经终止和西班牙社媒代理运营机构的合作。 名创优品为公主盲盒事件道歉然而火速“滑跪”的名创优品并没能轻易获得中国网友的原谅，网友又挖出名创优品曾在与多国合作方签约时，
社媒营销趋势 24 July 2022 抓住审美与文化风向，出海营销才能“乘风破浪” 在出海的浪潮中，品牌若是照搬在国内市场受欢迎的营销策略，恐怕会遭遇水土不服。因此，要想脱颖而出，就要牢牢把握住海外的审美与文化趋势，因地制宜。 今天小编将带大家从不同品牌的营销策略中解读海外市场的审美与文化风向，出海品牌若是能够从中学习一二并且运用到实际营销中，或许能够收获不错的反馈！ “多元审美”的重要性 从完美到自然美，多元的审美更能赢得海外消费者的心。 几年前，快时尚巨头ZARA的美妆广告曾在中国社交媒体上引起争议。当时品牌发布了由模特李静雯出镜的宣传照，试图通过不加修饰的雀斑展示自然美，却被一部分网友指责是在丑化东方女性形象。 ZARA想要传达自然美感的初衷并没有错，却不符合大部分中国消费者的审美观，才会招来非议，但品牌之所以有这样的举措，是因为近年来自然多元的审美在海外市场确实大受欢迎。 ZARA
出海品牌文化差异 30 May 2022 震惊！世界上唯一禁止放屁的国家 每个国家和地区都有不同的风俗文化习惯，提前了解海外各国的文化差异，对于想要出海的品牌和企业而言，能为其在制定营销策略时提供帮助，避免因不了解其文化而带来一些误会！
出海品牌文化差异 28 December 2021 出海品牌如何在推广时避免文化翻车？ 前面的文章里我们提到过不少关于广告翻车的案例，比如为什么劳斯莱斯、奔驰皆因网红“翻车”？、都“翻车”了，结果却不一样！等，其中绝大部分都是因为海外公司不了解中国市场，甚至是触犯了中国消费者底线而导致的。如果我们再回想一下，这几年因为广告出问题的品牌还真不少。 比如2018年的时候，杜嘉班纳为了给即将在上海举办的时装秀造势而拍了一支宣传视频，这条名为“起筷吃饭"的视频虽然打着文化碰撞的名头，但模特清一色选用的是"眯眯眼"，再配上笨拙的使用筷子的姿势和品牌方居高临下的字幕，最后设计师还煽风点火地在Instagram公开回应，坐实了种族歧视的罪名。最后的结果就是代言人和明星好友纷纷与品牌解约，上海时装秀原地取消，
