海外品牌案例 29 November 2022 加拿大国民品牌的网红之路，一年狂揽15亿美元！ 如果你平时关注网红资讯，或许有听说，坐拥1000万粉丝的Z世代顶流YouTube博主、鬼马少女Emma Chamberlain在8月31日宣布和加拿大时尚品牌Aritzia合作宣传品牌的秋冬系列。 这则消息在年轻网友中可谓是炸开了锅，消息一出便吸引到了上百万网友围观。 在TikTok上，Aritzia的品牌官方账号只有6万粉丝，但Emma拍摄的宣传短片却吸引到了百万播放量，这次合作带来的声量可见一斑，TikTok上甚至涌现了一大批年轻用户拍摄短视频来表达对这次合作的看法。 若是谈论起近年来炙手可热的快时尚品牌，你首先脱口而出的必定是SHEIN、Cider等跨境电商业内人士所耳熟能详的“榜样”。 但我们今天讨论的加拿大国民品牌Aritzia也是近年来快时尚界的优秀选手，在Instagram上拥有140万粉丝，从Kendall Jenner到Jennifer Lopez都为它着迷。 近年来，Aritzia的业绩一路稳定增长，2021年更是创造了15亿美元的好成绩。喜人的业绩离不开近年来品牌电商业务的发展。
品牌案例分析 18 October 2022 市值2266亿美金！这家公司竟然是卖滑雪板起家的？ 许多出海品牌和独立站卖家或许都对Shopify并不陌生，这个一站式电商SaaS平台可以说是许多DTC品牌最坚实的后盾。 我们所熟知的知名运动鞋品牌Allbirds、金小妹Kylie Jenner的Kylie Cosmetics还有快时尚巨头Fashion Nova，都借助Shopify来搭建电商网站。 目前有超过175万电商卖家使用Shopify开网店，自从2019年以来，Shopify的市值一路猛涨，曾在2021年达到2266亿美元。 这个一直隐匿于DTC品牌背后默默帮助他们卖货的大佬究竟是如何达成这般傲人成绩的？ 今天小编就从以下三个方面分析Shopify成为千亿美元企业的发展历程，以及如今为何陷入发展困境： 1、Shopify的优势在哪里？ 2、Shopify如何紧跟时代步伐持续增长？ 3、股价大跌，困境当下它能否再续辉煌？ 希望本文能在为大家科普知识的同时，也能为出海品牌带来一些启发和思考！ 从滑雪板到电商系统作为一个电商SaaS平台，
品牌案例分析 10 October 2022 年销售额1.2亿美金的出海手机壳，凭什么越卖越好？ 如果你足够了解跨境电商行业资讯，那么你或许会对CASETiFY有所耳闻。 CASETiFY：年销售额1.2亿美金的出海手机壳，凭什么越卖越好？ 这个2011年诞生于中国香港的手机配饰品牌，凭借着超高颜值和赶在潮流前沿的营销策略，疯狂席卷北美市场。 从当红流行天后Dua Lipa到金小妹Kylie Jenner，欧美明星网红们纷纷被这小小的手机壳征服，出街、自拍都带它！ CASETiFY：年销售额1.2亿美金的出海手机壳，凭什么越卖越好？ 据悉，CASETiFY每年售出300万件产品，2021年销售额达到了1.2亿美金（约8亿人民币，数据来自eCommerceDB）
品牌案例分析 14 September 2022 网红彩妆先锋Glossier能否再续辉煌？ 规模巨大的国际美妆市场，近年来诞生了不少凭借营销出圈的新生品牌，其中就有我们今天要谈的Glossier，这个收获众多Z世代青睐的网红彩妆先锋。 号称与消费者关系最亲密的Glossier，在UGC内容营销方面的尝试，甚至早于网红美妆大佬Fenty Beauty! Glossier去年7月，Glossier在最新一轮融资中收获8000万美元资金，估值达到18亿美元。在Glossier红极一时的时候，连国际超模Karlie Kloss都力荐他们的产品。 Karlie Kloss曾是Glossier的忠实粉丝然而今年初，Glossier却宣布将裁员30%，令消费者和同行大跌眼镜。 这个成立于2014年的美国DTC美妆品牌，是怎样在极具前瞻性的品牌策略下成长为具有代表性的网红彩妆品牌，如今又为何发展疲软、陷入裁员风波？ Glossier的“兴衰史”今天SocialBook就带大家扒一扒Glossier的“
品牌案例分析 21 July 2022 雪糕天花板钟薛高翻车，消费者为什么不买账了？ 以“”高端雪糕” 为定位的钟薛高 近日来，钟薛高因负面新闻频频上热搜，掀翻了舆论。以“高端雪糕”著称的钟薛高本应在这炎炎夏日大卖特卖，不料销量不增反降，急成了热锅上的蚂蚁。 钟薛高被推上舆论的风口浪尖 关于钟薛高的负面舆论主要有两点： 一是钟薛高因含卡拉胶等食品添加剂，导致其在高温条件下甚至火烧都不融化，引发了消费者对食品安全的担忧。 二是因为其“不接地气”的天价，让消费者觉得交了“智商税”。 虽然处于舆论的风口浪尖的主要是钟薛高这一雪糕品牌，但是消费者对于添加雪糕的批判却不止针对钟薛高一家。 伴随着钟薛高雪糕价格事件的发酵，一个新的名词“
品牌案例分析 20 July 2022 街头老牌Vans如何抢占年轻市场？ 在出新如此之快的欧美潮流圈，有一棵历经50余年的常青树，那便是美国的国民潮牌Vans。Vans近年来致力于进军全球各国市场，它的鼎鼎大名，相信屏幕前的你也有所耳闻。 创立于1966年的极限运动潮牌Vans，是美国服饰巨头VF Corporation 旗下的主力品牌。 VF集团于5月公布的2022财年第四季度财务数据显示，Vans以9.912亿美元的销售额，依旧位居其母公司旗下各品牌第一。 Vans能够维持几十年如一日的知名度和傲人的销售成绩，与其与时俱进的营销策略有着十分紧密的关系。今天小编就带大家从营销的角度，探索Vans长盛不衰的秘密！ 社媒品牌形象输出，抢占用户心智 Vans的INS官方主账号拥有1701万粉丝，除此之外，还有多个输出极限运动文化内容的分账号。 品牌官方账号持续性输出与品牌形象，品牌文化符合的内容，
品牌案例分析 20 April 2022 Fashion Nova经久不衰的秘诀是？ Fashion Nova自2013年到2022年开启线上店铺以来，持续受到消费者的追捧。 2018年，时尚品牌搜索量排名超过Louis Vuitton、Gucci和Versace的新星品牌Fashion Nova，赢得了当年谷歌搜索量排名第一。这是该榜单前几名中唯一一个大众时尚品牌，或许也是一个你从未听说过的品牌。 那Fashion Nova究竟是如何做到经久不衰的？ 最初Fashion Nova在Instagram上只拥有6万名粉丝，截至目前，该数字已激增至2115万以上，成为众多海外时尚女孩的线上血拼平台。这颗网络时尚新星的成功基于四个关键点： 从实体店到电商最初Fashion Nova是以实体店起家，第一家门店由品牌创始人Richard Saghian于2006年在 Panorama City开业。
品牌案例分析 11 January 2022 这个“非主流”品牌是如何成为全美女孩衣橱里的最爱的？ 这年头，只要你是一位平时有在正常网上冲浪的同学，你肯定对于以下名词留下过印象—— 但凡是个美女穿吊带，必会打上#辣妹 但凡是个荧光色穿搭，必会标上#Y2K 但凡是个小碎花+粗黑眼线，必会有个#复古 但凡是个哥特暗黑妆造，必会有关键词#亚文化 ...... 仔细回想自己刷过的小红书、TikTok、Instagram，是不是都有对于这些tag的回忆？没错，“辣妹、千禧年、复古、亚文化”
