品牌营销案例 30 July 2022 “怪美”的Crocs洞洞鞋，借助营销翻身成爆品？ 有一双已经流行十年有余的“丑鞋”，让人们又爱又恨，想必你就算没有这样单品，也一定见身边人穿过。它就是由美国休闲鞋品牌Crocs（卡洛驰）推出的Clog，因为鞋面有许多大气孔，也有很多中国的消费者称它为“洞洞鞋”。 Crocs官网 由于外形实在奇特，“洞洞鞋”也曾被称作“世上最丑的鞋类”。因为外形丑、定价略高和安全问题，品牌也曾陷入销售困境。而根据官方数据显示，2021年Crocs的销售额达到了23亿，对比2020年增长67%，预计2022年还将继续增长。 逆风翻盘，与Crocs独特的营销策略密切相关，
品牌营销案例分析 27 December 2021 卖皮衣的AllSaints是如何成功的？ 如果说到一个品类能让人联想起一个品牌，你第一个会想到的是什么？是维秘的内衣，巴宝莉的风衣还是李维斯的牛仔裤？如果我们去发掘背后的逻辑就会发现，一个品牌如果想做到只通过一件单品就能让顾客联想到品牌本身，这背后付出的，不仅是每一季新品都传承下来的元素和品牌基因，更是长年不断耕耘的营销投入。 无论是线下广告牌位的铺设还是线上社交媒体的全方位投放，品牌方通过各个平台渠道的曝光，不断向消费者输出“在这个领域我们就是最专业的”观点，潜移默化地把曝光率转化成品牌效应。毕竟在这个流量为王的时代，如何能让客户产生记忆点，是无数品牌致力于争取的，就像我们之前写过的花西子在海外卖爆的案例一样。 我们今天介绍的英国品牌AllSaints，就是通过其风格一致的服装品类，暗黑摇滚的装修风格以及相匹配的线上媒体推广营销，让它在这个市场受众不断细分化的时代，把暗黑风和皮衣融入了自身品牌基因，让消费者一想到暗黑摇滚就能想到AllSaints。
