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品牌营销案例

完美日记90分钟卖1个亿,喜茶融资80亿…“国货之光们”的崛起究竟靠的是营销还是品质?星巴克的套路有多深,联合利华如何突出重围…最全营销事件盘点尽在SocialBook

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只做医护服装的品牌,上市估值竟达50亿!
品牌营销案例

只做医护服装的品牌,上市估值竟达50亿!

每年的5月12日,是国际护士节。   说到护士节就不得不提一个医护服装的品牌——FIGS。 2021 年 5 月,FIGS在纽交所上市,市值约为50亿美元。这是第一家由两位女性联合创始人领导上市的公司,同时也是第一家上市的医疗服装公司。 这样一个垂类服装品牌,通过线上直接向医护工作者售卖工作服,在过去的三年里实现了146%的复合增长率!一跃成为医护服装行业的独角兽,成功遨游在行业蓝海里。 FIGS的成功秘诀是什么? 洞察医护需求据statista报告显示,截至2021年9月,美国共有100多万名专业医生,2000多万医疗专业人员,在职专科医生总数超55万人。 其中,

收到退市警告的完美日记能通过出海曲线自救吗?
品牌营销案例

收到退市警告的完美日记能通过出海曲线自救吗?

被小红书、李佳琦这样的“顶流”推出来的完美日记,在资本市场可谓是经历了大起大落。   作为搅动国产彩妆市场的“鲶鱼”,完美日记是诞生在时代潮流下的“幸运儿”。   从内容电商如小红书、电商直播等渠道兴起,将目光瞄准Z世代(95后)年轻人,通过与李佳琦等1.5万网红KOL的深度绑定,请周迅、刘昊然作全球代言人,完美日记成为新国货彩妆领域的一个标杆。 这匹新国货彩妆黑马,迅速成为资本眼中的“香饽饽”。 在众星捧月下,2020年11月,完美日记母公司逸仙电商迅速登陆美股,

Meal kits行业领军品牌——HelloFresh
品牌营销案例

Meal kits行业领军品牌——HelloFresh

随着人们生活节奏的加快,越来越多的上班族没有时间去超市购物、买菜做饭,但他们对健康的品质生活仍有追求。那么,在忙碌的当今社会,人们该如何保证健康、美味的饮食呢?   为应对消费者的这一需求,很多科技创业公司瞄准这一痛点开始为大家提供食品快递服务,半成品菜也应运而生。这意味着你可以不用去超市,只需在家等待洗干净并切好的半成品食材送上门,然后按照简单的几个步骤来直接烹饪就好了。 2011年,HelloFresh的创始人Dominik和Thomas抱着改变人们饮食方式的初衷创立了这家Meal kits公司。凭借在当时尚属领先的商业模式成为Meal-Kit产业的领导者。 何为Meal kits?正如字面意思一样,就是把所需的蔬菜洗好、切好、配好,并附上相应的调料,





一生坚持只做袜子的男人,创造了年销售10亿元的战绩
品牌故事

一生坚持只做袜子的男人,创造了年销售10亿元的战绩

上周,日本著名的袜子品牌Tabio对媒体透露了其创始人兼董事会主席越智直正(Ochi Naomasa)不幸因车祸去世的消息,据日本媒体报导,他是在1月6日下午的时候与妻子丽子(享年71岁)在奈良县过马路时不幸被小货车撞倒,两人双双离世,越智直正享年82岁。 Tabio创始人兼董事会主席越智直正(Ochi Naomasa)1月6日不幸因车祸去世说起越智直正,他的一生可以称为日本工匠精神的代表,他在长达近70年的职业身涯中坚持把袜子这一个看似不起眼的品类做到极致,这和他在自传中“一生做好一件事“的匠人精神不谋而合。 经过长达大半个世纪的坚持,越智直正把Tabio发展成了一个年销售额达十亿,一年卖出3000万双,把店铺开到全世界的袜子品牌。日本的媒体把他称作是“

卡罗琳娜埃莱拉:靠颜值出圈的香水女王
香氛营销案例

卡罗琳娜埃莱拉:靠颜值出圈的香水女王

转眼已经到2022了,最近影视圈的各类红毯盘点都纷纷安排上了,公司的Lucy和Linda们也在各自摩拳擦掌准备年会的行头,对于想要在年会上“艳压”公司群芳的精致女生来说,高跟鞋可以说是必不可少的武器。 说起高跟鞋,你第一时间能想到的是什么?是欲望都市里Mr.Big用来求婚的那双经典蓝色方钻Manolo Blahnik,还是Jimmy Choo发布的灰姑娘同款水晶高跟鞋?又或者是被A妹带火的,以一字带和长统靴闻名的Stuart Weitzman? 欲望都市里Mr.Big用来求婚的那双经典蓝色方钻Manolo Blahnik从Christian Louboutin把一抹鲜红染在鞋底的那一刻起,各大高跟鞋品牌都卯足了劲想要在市场上分得一杯羹,无论是颜色、材质还是设计,都变着花样地发展带有品牌印记的产品,