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品牌营销案例

完美日记90分钟卖1个亿，喜茶融资80亿…“国货之光们”的崛起究竟靠的是营销还是品质？星巴克的套路有多深，联合利华如何突出重围…最全营销事件盘点尽在SocialBook

89 Articles
时尚界黑马，营销圈高手——GENTLE MONSTER！
品牌营销案例

时尚界黑马，营销圈高手——GENTLE MONSTER！

是什么眼镜品牌令欧美大咖纷纷为之着迷，Rihanna、Kanye和各路超模争相佩戴它出街？ 欧美大咖纷纷佩戴GENTLE MONSTER出街它就是近几年时尚圈成长最快的亚洲品牌GENTLE MONSTER，令全世界潮人都为之疯狂的时尚眼镜品牌。 GENTLE MONSTER店面GENTLE MONSTER今年的品牌联名动作使其频繁活跃在消费者的视野里。前有与炙手可热的韩流明星Jennie的联名系列，后有与Moncler联名推出的SWIPE系列，SWIPE极具时尚感与科技感的镜腿设计更是一度引发轰动！ GENTLE MONSTER与MONCLER联名GENTLE MONSTER由Hankook Kim于2011年在韩国首尔创立，以其独特的产品概念、极具创意的零售和营销方式获得了全世界消费者的喜爱。 由于发展势头迅猛，GENTLE MONSTER在2017年获得了LVMH集团的投资。2018年，GENTLE MONSTER的年销售额就突破了2亿美金，
浅聊跨界联名，出海品牌也能玩转联名营销！
品牌营销案例

浅聊跨界联名，出海品牌也能玩转联名营销！

最近，我们所熟知的“联名大户”喜茶与火爆全网的古装剧《梦华录》的合作可谓是最近最成功的联名案例。 此次喜茶品牌以贴合自身品牌形象和《梦华录》剧情的“茶”文化为切入点，巧妙融入剧情元素推出饮品，占据微博热搜多日，销售的火爆程度更是令喜茶小程序一度崩溃。 喜茶与梦华录联名 喜茶究竟做对了什么令此次联名如此成功，出海品牌又如何吸取经验让联名更加有效？ 今天小编就带大家从喜茶与《梦华录》的联名出发，分析海内外大大小小的品牌联名，总结一些对于出海品牌联名活动的建议，希望能够对你有所帮助！ 合作方知名度与品牌价值 因此若是选择了正确的合作对象，
“怪美”的Crocs洞洞鞋，借助营销翻身成爆品？
品牌营销案例

“怪美”的Crocs洞洞鞋，借助营销翻身成爆品？

有一双已经流行十年有余的“丑鞋”，让人们又爱又恨，想必你就算没有这样单品，也一定见身边人穿过。它就是由美国休闲鞋品牌Crocs（卡洛驰）推出的Clog，因为鞋面有许多大气孔，也有很多中国的消费者称它为“洞洞鞋”。 Crocs官网 由于外形实在奇特，“洞洞鞋”也曾被称作“世上最丑的鞋类”。因为外形丑、定价略高和安全问题，品牌也曾陷入销售困境。而根据官方数据显示，2021年Crocs的销售额达到了23亿，对比2020年增长67%，预计2022年还将继续增长。 逆风翻盘，与Crocs独特的营销策略密切相关，
街头老牌Vans如何抢占年轻市场？
品牌案例分析

街头老牌Vans如何抢占年轻市场？

在出新如此之快的欧美潮流圈，有一棵历经50余年的常青树，那便是美国的国民潮牌Vans。Vans近年来致力于进军全球各国市场，它的鼎鼎大名，相信屏幕前的你也有所耳闻。 创立于1966年的极限运动潮牌Vans，是美国服饰巨头VF Corporation 旗下的主力品牌。 VF集团于5月公布的2022财年第四季度财务数据显示，Vans以9.912亿美元的销售额，依旧位居其母公司旗下各品牌第一。 Vans能够维持几十年如一日的知名度和傲人的销售成绩，与其与时俱进的营销策略有着十分紧密的关系。今天小编就带大家从营销的角度，探索Vans长盛不衰的秘密！ 社媒品牌形象输出，抢占用户心智 Vans的INS官方主账号拥有1701万粉丝，除此之外，还有多个输出极限运动文化内容的分账号。 品牌官方账号持续性输出与品牌形象，品牌文化符合的内容，
《怪奇物语》的“钞能力”？影视IP也可以是品牌的财富密码！
2022营销趋势

《怪奇物语》的“钞能力”？影视IP也可以是品牌的财富密码！

若是谈论起如今最火爆的海外剧集，那网飞科幻剧集《怪奇物语》（Stranger Things）第四季必定在列。这部剧集讲述了关于霍金斯小镇中 “异世界”的神秘故事，剧集自从2016年推出以来便广受欢迎，神秘刺激的故事情节、八十年代的复古画风和优质配乐，给足了观众沉浸式的追剧体验。据统计，第四季自开播以来，累计观时长已达11.5亿，成为网飞最受欢迎的英语剧集。 《怪奇物语》海报《怪奇物语》在社媒平台上的热度也不容小觑，官方INSTAGRAM账号拥有2065万粉丝，在TikTok上该剧集相关视频更是拥有720亿的总观看量！ INS、
只做医护服装的品牌，上市估值竟达50亿！
品牌营销案例

只做医护服装的品牌，上市估值竟达50亿！

每年的5月12日，是国际护士节。   说到护士节就不得不提一个医护服装的品牌——FIGS。 2021 年 5 月，FIGS在纽交所上市，市值约为50亿美元。这是第一家由两位女性联合创始人领导上市的公司，同时也是第一家上市的医疗服装公司。 这样一个垂类服装品牌，通过线上直接向医护工作者售卖工作服，在过去的三年里实现了146%的复合增长率！一跃成为医护服装行业的独角兽，成功遨游在行业蓝海里。 FIGS的成功秘诀是什么？ 洞察医护需求据statista报告显示，截至2021年9月，美国共有100多万名专业医生，2000多万医疗专业人员，在职专科医生总数超55万人。 其中，
收到退市警告的完美日记能通过出海曲线自救吗？
品牌营销案例

收到退市警告的完美日记能通过出海曲线自救吗？

被小红书、李佳琦这样的“顶流”推出来的完美日记，在资本市场可谓是经历了大起大落。   作为搅动国产彩妆市场的“鲶鱼”，完美日记是诞生在时代潮流下的“幸运儿”。   从内容电商如小红书、电商直播等渠道兴起，将目光瞄准Z世代（95后）年轻人，通过与李佳琦等1.5万网红KOL的深度绑定，请周迅、刘昊然作全球代言人，完美日记成为新国货彩妆领域的一个标杆。 这匹新国货彩妆黑马，迅速成为资本眼中的“香饽饽”。 在众星捧月下，2020年11月，完美日记母公司逸仙电商迅速登陆美股，
Meal kits行业领军品牌——HelloFresh
品牌营销案例

Meal kits行业领军品牌——HelloFresh

随着人们生活节奏的加快，越来越多的上班族没有时间去超市购物、买菜做饭，但他们对健康的品质生活仍有追求。那么，在忙碌的当今社会，人们该如何保证健康、美味的饮食呢？   为应对消费者的这一需求，很多科技创业公司瞄准这一痛点开始为大家提供食品快递服务，半成品菜也应运而生。这意味着你可以不用去超市，只需在家等待洗干净并切好的半成品食材送上门，然后按照简单的几个步骤来直接烹饪就好了。 2011年，HelloFresh的创始人Dominik和Thomas抱着改变人们饮食方式的初衷创立了这家Meal kits公司。凭借在当时尚属领先的商业模式成为Meal-Kit产业的领导者。 何为Meal kits？正如字面意思一样，就是把所需的蔬菜洗好、切好、配好，并附上相应的调料，
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