环保营销 26 September 2022 Patagonia直接捐公司？海外品牌做环保太卷了吧！ 9月15日，美国知名户外品牌Patagonia的创始人Yvon Chouinard宣布将放弃公司的所有权，将公司捐赠给信托基金和非营利组织Holdfast Collective，今后公司的利润将用于应对气候变化和保护生物多样性。 据悉，此前Patagonia的市值已达30亿美元！ Patagonia的创始人宣布将公司捐赠给信托基金和非营利组织 这则消息引发了不小的轰动，但也仿佛在情理之中。Yvon Chouinard是一名坚定的环保主义者，Patagonia自从1998年开始就将销售额的1%捐赠给环保机构，品牌的环保理念就此远扬。 在公开信中Yvon称Patagonia今后将属于整个地球，亿万富翁为了环保捐出整个公司，不得不说Patagonia确实担当得起“地球上最酷的公司”这一称号。 在公开信中Yvon称Patagonia今后将属于整个地球 随着全球气候变暖等问题愈演愈烈，环保已然成为全世界的课题，海外消费者对于环保、
海外科技博主 20 September 2022 那些连夜为iPhone14营业的海外科技大佬 最近一周小编打开社交平台和朋友圈，到处都是关于iPhone14的消息。9月8日苹果秋季发布会后，最新款iPhone在互联网上的热度一直居高不下，新推出的“灵动岛”令一批果粉激动不已，也让一群原本满怀期待的消费者大喊“鸡肋”。 iPhone14灵动岛网友们围绕iPhone14颜色、价格、性能的讨论已经持续了近一周。作为科技圈的“顶流”，iPhone虽然没能在产品上做到让所有人都满意，但其人气和互联网热度毋庸置疑，谷歌搜索趋势显示与iPhone相关词条的搜索量在美国地区呈激增趋势。 iPhone相关词条的搜索量在美国地区呈激增趋势对于电子产品的发售来说，仅仅霸占热搜是不够的，消费者需要在购买前更加详细地了解产品各方面的优缺点，而测评内容是他们了解产品最直接、客观的渠道之一。科技测评博主们不但会为你展示产品，还会从消费者的角度分析给出购买建议。 测评内容已经成了消费者的重要参考对象
出海品牌文化差异 19 September 2022 李诞代言又“翻车”，国内与海外消费者审美有何不同？ 上个月底，意大利奢侈品牌Tod’s宣布李诞为品牌挚友，并发布了一组为其拍摄的大片。此举引发了网友热议，只因大伙嫌弃李诞“太丑”。奢侈品品牌与顶流脱口秀演员的跨界合作本该成为一段佳话，没想到却栽在了网友这一关。 李诞代言Tod's遭到网友群嘲毒舌的网友们还发明了“虾系明星”一词来调侃李诞，小编不明所以地点进话题，才明白虾系明星的意思是“去头可食用”。 “虾系明星”此前还有另一位与李诞同病相怜的网红——以变装视频在小红书上爆火的“垫底辣孩”，在成为茶百道的代言人后遭到网友围攻。 “垫底辣孩”在成为茶百道的代言人后遭到网友围攻不少人表示这位代言人实在“太丑”，严重影响了自己喝奶茶的心情。茶百道宣布垫底辣孩为代言人的当天，
Z世代营销 17 August 2022 现在的海外年轻消费者到底喜欢什么？ 如果你长期混迹海外社交平台，你一定不会对 Gen Z 这个词感到陌生。 Gen Z，也被称为Z 世代，他们大多出生于 1997-2012年间，是目前最年轻的成年消费者群体。 Z 世代是什么样的一群人？Z世代与千禧一代（Gen Y，出生于1981 - 1996）有许多相似之处，但是相比千禧一代，他们更依赖于新时代网络科技。 Z世代 与前辈们不同，
社媒营销趋势 16 August 2022 社媒购物功能盘点：出海品牌入驻选哪家? 海外80%的企业都使用YouTube和Instagram平台网红营销，这一趋势正在不断扩展，并且已经延伸至电商领域。 随着电商和社交媒体的深度融合，各大平台都乘势推出了自己的购物功能。对于出海品牌来说，社媒平台的购物功能或许能够成为不错的转化渠道。 各大社媒平台纷纷推出购物功能 虽然许多平台都推出了电商购物功能，但是侧重点却各有不同，品牌方需要深入了解，按需选择适合自己的平台。 在本文中，SocialBook将以Instagram，TikTok和Pinterest为例，为你分析每个电商平台的特点以及适合的人群！ 转化率最高之一——Instagram 在目前的主流社交媒体中，竞争最激烈的两家便是Instagram和TikTok。 社媒购物转化率最高之一——Instagram 目前，Instagram的Reels功能是Meta公司有史以来货币化最快，
海外社媒平台营销 9 August 2022 Instagram运营5大误区！避开它们，不做无用功！ 为了适应近几年社交媒体的快速发展，品牌和营销人员一直在不断尝试各种营销方法，而在这些方法中，有的卓有成效，另一些却反响平平。 从算法到API功能，社交媒体的一切都在快速迭代中，去年的营销妙招今年可能就不能掀起任何波澜。 社媒营销中依然有一些常见的基础性错误 但即便如此，在社媒营销中依然有一些常见的基础性错误。在本文中，SocialBook为你整理了一些社媒营销中的常见误区，帮你避免在 Instagram营销中犯错。 1、堆砌标签 误区1 堆砌标签 在Instagram上使用标签 #Tag的好处早已人尽皆知，品牌和运营达人们都习惯性地利用标签作为主要引流的手段之一。 有策略地使用标签，分析标签数据可以帮助品牌更好地了解目标受众，及时调整营销策略。
海外网红分享 8 August 2022 爱宠大机密，萌宠网红也能为品牌推广！ 爱宠大机密，萌宠网红也能为品牌推广！ 在互联网上，可爱的猫猫狗狗的照片和视频随处可见，并且经常受到大众的热烈追捧，毕竟没有什么是可爱的小猫小狗更治愈的了。 我们自己以及身边的亲朋好友或多或少都在网上刷到过萌宠视频或者图片，对于普通人来说，在社交媒体关注几个萌宠博主早已是家常便饭。 网红宠物或许会是品牌的新商机 但是，对于品牌和运营人员来说，萌宠领域的崛起预示着新的商业机会。 如果品牌想紧跟当下潮流进军萌宠领域，那么挑选合适的萌宠网红就是首要任务。SocialBook将在本文中为您盘点一些优质萌宠网红，并为提供与宠物网红合作的方向。 以社交媒体Instagram为例，Instagram上最常见的萌宠主要是猫狗类，它们大多以可爱的外表，温和的性格和聪明的头脑为主要特点。 Tucker The Golden Retriever333万粉丝
海外社媒平台营销 5 August 2022 短视频营销的发力点，你找对了吗？ 21世纪的网民们正变得越来越爱看视频，普通人每天在 YouTube、TikTok 和其他社交平台上观看视频的时间达到100分钟。 21世纪的网民们正变得越来越爱看视频 为了牢牢抓住用户的注意力，各大平台都使出了浑身解数，推出了五花八门的新鲜内容。 但是，捕获观众的注意力却变得越来越难。 短视频更简短、清晰、易消化和引人注目 一项对用户注意力跨度的研究发现：用户对单一视频的注意力时长正在逐渐缩短。而这要求视频创作者在更短的视频中用更少的时间来表达更多内容。 短视频的持续时间一般从几秒钟到几分钟不等，比起长视频更简短、清晰、易消化和引人注目。 此外，短视频比长视频的另一个优势便是完播率。当品牌以视频形式进行推广的时候，视频的完播率也是需要纳入考量的一个重要因素。
品牌营销案例 3 August 2022 浅聊跨界联名，出海品牌也能玩转联名营销！ 最近，我们所熟知的“联名大户”喜茶与火爆全网的古装剧《梦华录》的合作可谓是最近最成功的联名案例。 此次喜茶品牌以贴合自身品牌形象和《梦华录》剧情的“茶”文化为切入点，巧妙融入剧情元素推出饮品，占据微博热搜多日，销售的火爆程度更是令喜茶小程序一度崩溃。 喜茶与梦华录联名 喜茶究竟做对了什么令此次联名如此成功，出海品牌又如何吸取经验让联名更加有效？ 今天小编就带大家从喜茶与《梦华录》的联名出发，分析海内外大大小小的品牌联名，总结一些对于出海品牌联名活动的建议，希望能够对你有所帮助！ 合作方知名度与品牌价值 因此若是选择了正确的合作对象，
品牌营销新思路 26 July 2022 打造全球营销计划，助你卖爆全球 品牌扩张是每一个企业不断追求的目标，如果你的企业有在海外或者全球范围内扩张的需求，那么你最好掌握一些全球营销的知识。 SocialBook将在本文为您介绍全球营销需要关注方面和重要的营销策略，同时为您解读优秀的全球营销案例。 什么是全球营销 全球化营销 全球营销通常指企业和以全球化的视角来制定生产和营销等活动，通过整合不同国家的资源，以低成本高效率的方式满足市场需求。 “标准化”与“一致性” 最早期的全球营销观点以“标准化”为核心，该观点认为信息和交通的发展使得全球消费突破了国界，并产生了同质化的趋势，人们的消费习惯逐渐一致。 这一时期全球化营销的主要表现是一个企业在不同的国家使用同一套“标准化”营销。这种营销方式最显著的优势是易于控制产品质量，同时有助于营造品牌形象。 例如，
中国品牌出海 18 April 2022 Amazon凭什么成为全球第一？ Amazon原名Cadabra，在创始人Jeff Bezos立下争做全球第一的目标后，将其名字对标世界第一大河流改为了Amazon，借运一定要做第一。
元气森林出海 21 January 2022 元气森林出海是乘风破浪还是水土不服？ 在食品快消领域，这两年最具话题性的产品当属元气森林。受疫情影响，饮料企业普遍很受伤，但其中并不包括元气森林。 诞生仅5年的元气森林，去年的估值还是40亿元，今年逆势增长，估值暴增至140亿元。去年双十一，元气森林的线上表现也颇为猛进，在天猫和京东两大平台均成为销量第一的水饮类品牌。资本和市场的双面追捧，让元气森林加大了征服海外市场的步伐。 2021年12月中旬，有媒体报道称原今日头条企业发展高级副总裁柳甄加入元气森林，负责海外业务。去年就开启国际化进程的元气森林，目前已经销往美国、英国、澳大利亚、新加坡等40多个国家。 虽然迫不及待想要在国际市场大展身手，但作为网红品牌的元气森林，其国内市场尚未稳固。
花西子出海 20 December 2021 花西子在海外卖爆，中国制造如何转变为中国品牌？ 自去年爆发且持续到现在的疫情，不仅对全球零售格局产生了颠覆性的影响，还将生产力恢复较早且供应链基础完善的中国跨境电商推向了风口。其中，众多国内新兴起的消费品牌都实现了高速增长，并显露出在海外市场的发展潜力，随着越来越多新锐品牌开始国际化布局，2021年也成为了新消费品牌出海至关重要的一年。 据近期Google联合德勤发布的《2021中国跨境电商报告》显示，在跨境电商大潮之中，美妆个护赛道异常火热，品牌电商尤其是DTC品牌呈现高速增长趋势，很多品牌增速接近200%，且核心产品价格突破了50美元。 海关总署发布的数据也证实了这一趋势，其显示2020年前三季度中国化妆品出口量为75.25万吨，出口金额达到31.39亿美元，赶超2018年、2019年全年的化妆品出口额，后两者分别为25亿美元和27.74亿美元。
