8月底游戏圈最炸裂的话题，毫无疑问是《黑神话：悟空》的首发。公开数据显示，游戏发布第一天就创下了全球游戏业多项新记录，Steam同时在线人数突破222万、持续位列Steam当日在线人数第一，并成为Steam有史以来同时在线人数最高的单机游戏。
几乎是同一期间，8月25日，为期5天的2024科隆游戏展顺利闭幕。
去年的这个时候，《黑神话：悟空》正是在上一年的科隆游戏展开放了试玩，在世界面前亮相。
Gamescom科隆游戏展，被誉为“游戏界奥运会”，这是全球最大游戏展会。据主办方KoeInmesse称，今年展会吸引了来自64个国家和地区的1400多家参展商，参展厂商数量创下历史记录。
汇聚了众多全球媒体、KOL及内容创作者，同时吸引了来自120个国家约33.5万名游戏爱好者到场（超过去年的32万人），创历史人数之最。今年随着现场玩家的增多，每个游戏体验区都至少要排队30分钟以上，3A大作更是要排上两小时起步，只能说不愧是科隆展。
2024科隆游戏展也迎来了史上最大规模的中国厂商参展，包括腾讯、网易、米哈游、叠纸、西山居、灵游坊等37家，并带去了《三角洲行动》《暗区突围：无限》《绝区零》《无限暖暖》《影之刃零》等多款影响力产品，吸引大量海外玩家现场试玩。
走进展厅，也会发现海报C位留给了中国游戏公司米哈游。
Omdia最新研究预测，2024年将充满挑战，全球游戏产业在软件、硬件和广告的总收入将持平于2490亿美元。尽管如此，Omdia仍对该行业的长期前景持乐观态度，预计从2025年起该行业将重新恢复增长。根据Omdia预测数据，全球游戏市场规模预计2028年将达到3040亿美元。
中国厂商已经成为全球游戏行业不可忽视的东方力量，坐上了影响全球游戏产业格局的“牌桌”。
在今年的科隆游戏展，各大游戏厂商放出了哪些大招以吸引全世界的玩家？和SocialBook一起来围观下吧。
一、“悟空”成功出海
备受全球玩家瞩目的首款国产3A游戏《黑神话:悟空》日前正式发布。
在去年科隆游戏展上，《黑神话:悟空》的展台就一度出现了试玩队伍排起了长龙、预估排队时长一度超过5小时的热闹景象。今年，口碑大爆的《黑神话:悟空》缺席本届科隆游戏展。相较于去年试玩排队都要排5个小时的高调大型展台，今年的《黑神话:悟空》则相当低调，仅在游戏周边展台区留下了“到此一游”的足迹。
根据国游畅销榜统计，上线首日，《黑神话：悟空》在Steam上已售出超过1300万份，加上WeGame、EGS和PS平台，目前总销量超过1450万份，总销售额超过20亿元。
精美绝伦的东方美学世界、精彩纷呈的中国神话故事、酣畅淋漓的游戏体验，这款游戏为全球玩家带来一场视觉与文化的双重盛宴。
二、叠纸的“原神时代”来了？
叠纸研发的换装开放世界RPG《无限暖暖》（英文名《Infinity Nikki》）在这次的展会上发布了预告视频。
从《无限暖暖》2022年首曝到今年4月份开启一测，这款游戏始终备受外界的关注，因为它是叠纸首次尝试开发世界，也是市面上首个将换装与开放世界进行融合的游戏。
根据其国外官网的信息，游戏目前全球总预约数已经突破了1200万，并且游戏将登陆PS5、EpicStore，以及苹果和谷歌商店。《无限暖暖》还在科隆展开幕夜上宣布上架苹果App Store并开启预订，预计今年12月31日上线。
同样是开放世界，同样是跨端全球发行，同样是与索尼PS展开合作，从《无限暖暖》的轨迹中不难看出了当时《原神》的影子。再看看现场游戏粉的反应，叠纸也许马上就要开启自己的“原神时代”。
在YouTube PlayStation官方发布的《无限暖暖》YouTube视频下，国外玩家们也非常直接的开启“夸夸模式”，有玩家甚至说“这就是今天的年度最佳游戏”，“连艾尔登法环和黑神话都要瑟瑟发抖”，喜爱之情可见一斑。
但是国内外玩家普遍也有疑惑，认为《无限暖暖》是一款女性向游戏，当然这也得益于叠纸《恋与深空》今年的全球化发行动作，并且在海外成功站稳了女性向游戏厂商的定位。
而对于此前没有接触过叠纸其它游戏的玩家来说，则是直观地觉得《无限暖暖》很可爱，但是有点不清楚游戏的玩法是什么。
如何在不影响原有用户体验的情况下，将游戏推广至全球，是叠纸面临的重要挑战。让我们拭目以待他们将如何应对。
三、新的大趋势
国内外游戏玩家在游戏习惯上还是存在较大差异，这也难怪国内那些叫得上名字的大厂，都在朝着更国际化、高规格的PC端作品方向发展。
一些似乎已经陷入瓶颈期的成熟领域，如 FPS、TPS 等射击游戏，也继战术合作、吃鸡、融合 MOBA 元素等流行玩法后，又有了新的大趋势——夺金撤离。
包括蓝洞在内的全球开发者们，逐渐发掘到了这种模式的潜力，陆续推出了不少同类型游戏，玩家也确实很感兴趣。
魔方工作室2年前就已经推出了《暗区突围》这样的产品。
而这次，魔方同样在科隆上宣布了新作的重磅消息。《暗区突围》端游在保留其标志性的夺金撤离和FPS战术射击机制的同时，对游戏的视觉表现、武器设计和用户界面进行了全面翻新和提升。
随着S1版本的推出，游戏引入了一个全新的拟真气候系统，初始阶段将带来朦胧的雾天环境。此外，开发团队还计划在未来版本中增加更多极端天气条件，如滂沱大雨、电闪雷鸣和皑皑白雪，这些多变的气候将为玩家提供更加丰富和不可预测的游戏体验。
而且这次科隆展上，还透露了S1将会更新的电视台这张地图。从现场排队的情况来看，感兴趣的玩家确实不少。
夺金撤离领域的两位海外头部主播LVNDMARK和HUTCHMF也在场。了解的朋友对这两位主播应该也不陌生，LVNDMARK在Twitch、YouTube、Instagram上的总粉丝数超过260万，HUTCHMFTwitch和YouTube上也吸引了有120万关注者。通过在两个领域内的红人进行在线直播，并借助社交媒体的扩散效应，以吸引潜在玩家的注意力，激发他们对游戏的兴趣和讨论，从而扩大游戏的知名度。
游戏主播/KOL所吸引的垂直领域粉丝群体，以及他们围绕网红和游戏的讨论，能够显著提升游戏的目标用户接触率，实现有效的转化，确实是游戏扩大国际影响力的理想选择。
四、游戏厂商出海的营销启示
对于想要征战全球游戏市场的厂商来说，科隆游戏展是一个具有极高价值的“营销高地”，因为参与到科隆展，就意味着身处全球游戏圈全年最大的流量窗口之一，这里集中了线上下的大量媒体与KOL资源，影响力触达全球的游戏爱好者。
从品牌策略的视角出发，Gamescom本身就是一场声势浩大的线下营销活动。
无论是线上线下的协同宣传、邀约知名网红coser助阵还是召开品牌发布会，都传递出同一个信息：营销已经成为了游戏出海的必修课。
一款游戏要想在国际市场上获得成功，除了本身过硬的游戏质量之外，通过营销吸引更多潜在玩家的注意力也是必要步骤。
中国游戏企业在出海过程中，红人营销已经成为一种重要的推广策略，利用他们的粉丝基础和社交网络影响力来推广游戏产品。这种营销方式能够有效提升游戏的品牌曝光度、塑造游戏体验形象，并增强玩家的参与度和忠诚度。
比如米哈游展台上的coser们不仅在展会上扮演角色，还活跃于各大社交媒体平台，发布动态、分享照片和视频，进一步激发玩家们的线上讨论和热情。除了米哈游的IP影响力，coser们自身的关注度和影响力也发挥着重要作用。
对于出海游戏厂商，红人营销的策略包括与游戏领域KOL、Coser等不同类型的网红合作，通过他们分享游戏攻略、实况解说、角色扮演等内容，来吸引粉丝的注意力。
比如在这次的展会上，milkyray和nozzomi，这两位非常有名的Coser就一起合作发布了内容。两人在虽然风格不同，但是都在TikTok上分别有47万和51万粉丝，而且两人的数据表现非常好，TikTok上的Cos都已经有一千万以上的点赞；在Instagram上的平均互动数都高于同量级的其他领域KOL，号召力和影响力都非常惊人。对于游戏厂商来说，是提升知名度和粉丝口碑的优质选择。
当然，红人营销也需要注意选择合适的合作伙伴，分析网红的粉丝群体、互动率和内容风格，以确保合作的效果。同时，随着中国游戏企业在海外市场的深入，也需要面对文化差异、本地化挑战等问题，并采取相应的本地化策略，如语言翻译、文化元素的融入等，以更好地适应目标市场。
SocialBook作为一家专注海外营销服务的团队，我们掌握来自北美、欧洲、南美、东南亚、澳新、中东等全球八大地区的2亿+红人资源，能够从产品宣发、红人对接、全案落地等环节帮助中国厂商走向海外。希望我们能一同见证中国力量在全球游戏领域的崛起。