海外户外博主盘点 26 April 2024 即将到来的户外运动旺季，出海品牌和跨境商家们千万不要错过了！ 每年的5月——8月是全球户外运动爱好者消费的高潮期。户外运动的火热，意味着跨境卖家将迎来更广阔的市场机遇。 海外户外运动旺季即将来临欧美市场是户外运动的大本营，多项户外运动的起源地。 欧美消费者将户外运动作为日常生活中的标配，美国、德国、英国、法国的户外运动参与率均超过50%，这也让欧美成为全球最受瞩目的户外运动市场。 当下，如何在红海市场中突出重温，成为了一众品牌需要考虑的问题。今天SocialBook就为大家带来几位户外领域家喻户晓的博主，希望可以帮助大家顺利打进海外市场！ 一、Sanni McCandless：顶级拍照审美的户外登山者Sanni是一名能源设计师和户外领域博主。最开始Sanni的网红生涯始一段公路旅行，她一边自驾旅行，一边在挑战各个地区的攀岩路段，途中拍下各种惊心动魄的照片。
Rapha 24 April 2024 骑行服界的lululemon，千元一件的Rapha怎么卖到全世界？ 骑行的风，已经吹遍全世界。 1个月前，Rapha开通了微信公众号，标志着这个英国骑行生活方式服饰品牌宣布正式进入中国大陆市场。对于喜欢骑行的人来说，这绝对是一个让人眼前一亮的消息。 从品牌的角度，Rapha对于公路自行车界就像是lululemon之于瑜伽。 Rapha在骑行界的地位很高创始人Simon Mottram在别人不看好的时候，潜心研究怎么做出来一套即专业又能满足现代美的骑行服，他觉得这样一件衣服将不只属于公路骑手，应该是一件人们每天都愿意穿出来的衣服。 在满足专业消费者对功能性的苛刻要求之外，Rapha设计简洁而时尚，成为了这项运动的潮流符号，同时也凭一己之力将自己打造成一个cult brand（近乎宗教狂热的品牌）。 和lululemon之于瑜伽裤的定位相似，Rapha的出现，定义了在其之后的骑行服品牌的设计风格。它的产品系列包括Pro Team竞赛系列、
Lifestyle类红人推荐 19 April 2024 消弭边界、拓展场景，出海品牌应该合作哪一种Lifestyle红人呢？ 在消费升级的大趋势下，单靠美妆等品类已经难以与用户之间形成强有力的链接。在满足温饱需求和爱美天性之后，人们也开始追逐更有质感的生活——这也为全球红人市场破圈提供了方向。正因如此，不少品牌将目光瞄准了生活方式这一蓝海。 同时根据Ststista网站的数据显示，预计2024年Lifestyle市场的总收入将达到 69.3 亿美元，总收入预计年增长率（2022-2027 年复合年增长率）为 9.04%，预计到 2027 年市场规模将达到100.6亿美元！ Lifestyle市场的总收入将在2027年市场规模将达到100.6亿美元在这个新消费时代，品牌只有消弭边界、
Delicious Ella 11 April 2024 海外食品赛道迎来“新”风潮，大健康类红人助力品牌赢得内卷！ 随着全球化的发展，各个国家的消费者接触到的食物品类越来越多，品牌出海热潮也开始透射进食品市场。大至民族国货品牌，小至二三级渠道经销商，风起云涌的跨境新消费浪潮中，无数食品领域从业者开始步入新轨道，在海外市场大放异彩。 在疫情之后，越来越多的消费者在购物时更偏向选择那些对其身体有益、有助于增强免疫力的健康食品或是健康食谱。 欧美地区之前非常流行“Clean Labels”产品，也就是没有添加任何添加剂的食品。虽然这种产品现在已经很少见了，但是糖和盐这两种最明显且日常的添加剂是人们购买产品时非常注意的健康因素之一。这也是原味果干类产品在国外市场非常受欢迎的原因。所以品牌在生产时可以尽量向“原汁原味”靠拢，争取最大化食材本身的味道，减少钠含量和使用食材原糖都是不错的选择。 海外风靡的Clean
MisfitsMarket 10 April 2024 专卖丑水果？美国生鲜蔬果品牌Misfits Market的增长秘诀 前段时间B站上一则叫“在法国捡垃圾吃”的视频火了，博主在法国街头拾荒20斤水果吃，网友感叹“捡的橙子比超市的看起来还新鲜”。其实这并非偶然，因为在一些国家，很多水果蔬菜还没有被摆上货架就因为外形、新鲜评级等原因被筛掉了。 人们不仅在人际交往中“看脸”，在逛菜市场的时候同样喜欢“看脸”。就是因为人们的“审美偏见”，造成了大量原本品质优良，只是因为长相不好看的农产品被浪费掉了，美国每年有大约1000吨水果因为外形瑕疵被淘汰。 这些蔬果的食用价值就这样被完全浪费掉了，直到有心人出现，注意到了这其中蕴藏到的商机——这就是Misfits Market的创始人AbriRamesh。他留意到“
家居出海营销 7 April 2024 用内容自然完成心智教育，智能家居出海必合作的三位红人 智能家居一直是中国企业出海的主力和优势赛道之一。归根结底，欧美日韩等发达国家居民的消费习惯和购买力构成了智能家居新兴阶段的主要市场，而“中国制造”时代积累起的供应链优势，以及近些年中国领先于全球的物联网和AI技术应用水平则构成智能家居走向全球的基石。 据Statista和eMarketer数据显示，2020年美国仍是全球最大的智能家居消费市场，相关硬件共产生233亿美元收入；其次为欧洲地区和中国，分别产生201亿美元和150亿美元收入。2021年美国家庭使用智能家居设备的渗透率为41.9%，远高于全球平均水平。 预计美国智能家居硬件收入将于2025年达到468亿美元，年均增长率为14.9%。但欧洲地区和中国的智能家居消费市场正以更快的速度增长，从2020年至2025年，将分别以17.4%和21.2%的年均增长率扩大至449亿美元和391亿美元。
LARQ 3 April 2024 年入3000万美元！自净水杯品牌LARQ如何实现高转化？ 国内的年轻人逐渐接受了养生是一种刚需，将喝水纳入必须养成的生活习惯，保温杯和水瓶也在日常生活里越来越不可或缺，保温杯也开始卷起来，从卷颜值、卷材质到卷功能。 而其中一款就以紫外线进行自洁功能杀出重围，这就是LARQ。 LARQ由贾斯汀·王 (Justin Wang)成立于2017年，Justin 本身就是一位户外爱好者，他发现普通的水瓶最终多少都有异味，于是萌生了产品的最初创意。公司在2018年推出全球首款自净化智能水杯，当时定价为95美元（现在为99美元）。 这是世界上第一个自清洁水瓶，通过内置的紫外线灯（UV-C LED）自动消除细菌和病毒解决了普通水杯长期使用容易滋生细菌的痛点。
快时尚出海红人营销 28 March 2024 海量时尚红人，出海商家到底应该怎么选？ 服饰及鞋履品类一直以来都是跨境电商行业的重点赛道。根据statista数据显示，时尚是最大的B2C电子商务细分市场，2023年其全球规模预估为8712 亿美元，到2027年底将达到15013亿美元的总市场规模。 其中，快时尚行业又被称为当之无愧的“出海明星赛道”。statista数据显示，预估到2026年，全球快时尚市场价值预计将达到约1330亿美元。 数据来源：Euromonitor另一方面，海外服饰电商为高景气赛道，欧美占据主要市场，东南亚、中东等新兴市场增长潜力大。据Euromonitor数据显示，2021 年全球服装最大市场美国的服装电商渗透率达 37.5%（高于美国整体电商零售渗 透率
Stitch Fix 27 March 2024 用AI卖衣服? Stitch Fix靠卖穿搭盲盒一年赚百亿 当代打工人每天上班前多多少少都会因为不知道穿什么而苦恼，最后只能从衣橱里随便抓一件外套就出门了。有需求，就有生意。 如果有大数据AI帮你选好衣服，是不是就省时多了？美国一家服装科技公司正是凭服装盲盒+AI搭配的商业模式，挑战亚马逊，一度做到年销售额21亿美元，这就是Stitch Fix。 Stitch Fix2011年，当时才从哈佛大学商学院毕业的Katrina Lake在美国旧金山创立了Stitch Fix，用她募集到的五十万美金开始了创业之旅。短短不到七年的时间，到了2017年11月，Stitch Fix在美国Nasdaq上市。而Katrina本人也成为2019年《福布斯》全美白手起家女富豪排行榜中的55名。
母婴品牌出海营销 22 March 2024 母婴品类出海怎么做推广？这三种类型的博主都值得合作 母婴行业的发展在中国近几十年快速经济发展中，经历了初期成型、快速发展以及成熟转变的过程。同时随着海外母婴用品市场愈发兴旺，消费者对多样产品表现出热情购买的趋势。 其中，近年来，中国的玩具制造和孕婴童行业保持高速增长，从简单的代加工出口，逐步发展为自主品牌出口。目前，这个行业正逐步实现从“中国制造”到“中国智造”的蜕变。随着全球消费观念不断改变，母婴产品企业也需要了解国际市场趋势，不断创新和提高产品品质，以满足消费者的需求。 当然作为最快触达消费者的宣传方式——红人营销，今天小编也为大家带来了几位深耕母婴以及家庭领域的海外红人，希望帮助品牌跟紧海外趋势。 一、
母婴科技品牌Owlet 20 March 2024 轻松拿捏海外新手父母？智能母婴品牌Owlet的出圈之道！ 母婴市场如今仍然蕴藏着巨大的增量，而品牌要把握市场机会，首先就要洞察到用户的痛点在哪里——对于新手爸妈来说，第一个大难关就是晚上带孩子。 意外窒息是美国一岁以下儿童受伤死亡的主要原因，所以新手爸妈们都只能彻夜照顾新生儿，非常辛苦。调查显示，0~6个月大婴儿的父母中，只有5%每晚能睡到8小时。43%的妈妈表示，平均每晚只能获得一到三个小时不间断的睡眠。而睡眠不足会加重妈妈们产后抑郁症的症状。 哪里有需求，哪里就有商机。这就是品牌Owlet创立的初心。Owlet Baby Care创立于2013年，由身为父亲的Kurt Workman及其校友共同创办，
ThatCurlyTop 16 March 2024 绕不过的门槛！出海品牌如何通过红人营销塑造自身的环保形象？ 时至今日，企业品牌塑造的维度已经呈现出多元化，交叉维度发展的趋势。单纯通过口碑，回报率等传统维度衡量成功已经不再准确。越来越多的企业已经逐渐意识到，ESG不仅仅是企业的责任，还是实现可持续发展的核心因素之一。 ESG正逐渐受到消费者的重视一项新的分析结果显示，去年全球可持续发展咨询市场增长了9.8%，首次突破450 亿美元大关。 随着消费者越来越关注企业的道德和在环境治理方面的态度和表现，可持续性在消费者的购买决策中变得越来越重要。 他们更倾向于选择那些积极投入可持续发展的企业，越来越多的消费者也更倾向选择更加富有社会责任心的品牌，特别是消费者能够与品牌产生共鸣，认为自己是变革发生的重要推动因素之一时，因为他们认为这些企业更值得信赖和支持。 所以许多海外品牌已经逐步重视在环保和可持续性领域的营销投放，今天小编也为大家带来了几位深耕可持续性领域的海外红人，希望帮助品牌跟紧海外趋势。 一、ThatCurlyTop：
Baboon To The Moon 13 March 2024 TikTok爆款！这个多巴胺旅行包品牌如何让年轻人上头？ 说到美国年轻人最爱的行李箱，SocialBook曾经写过的Away肯定算一个。而在Away之后，又有不少风格各异的新品牌同样吸引了爱旅行的Z世代，其中一个就是在TikTok上大热的"it bag"——Baboon To The Moon（“狒狒登月”）。 从品牌名称到独立站设计，都能看出这个品牌的特立独行。 Baboon To The Moon的官网DTC品牌Baboon To The Moon于2016年成立于纽约，其创始人是创意设计师 Michael Kushner 和
Lenskart 6 March 2024 平均每天开1家新店，Lenskart是如何在东南亚极速扩张的？ 印度和东南亚都是出海企业青睐的掘金地，但两个地区的商业环境、消费偏好、产业结构却有很大区别。而其中，一家印度初创的眼镜公司，却在东南亚这片土地上打了一场漂亮的本土化战役，一跃成为印度最大的光学眼镜品牌之一，这就是Lenskart。 2010年，Lenskart由微软前产品经理Bansal和他的朋友Amit Chaudhary、Summet Kapahi共同创办于印度，为成人、儿童等群体提供框架眼镜、太阳镜、防蓝光眼镜等产品。品牌旨在为消费者提供客制化服务，用户可以根据需求定制自己的镜框、镜片、镜架，其他与眼镜相关的配件，如隐形眼镜液等。 眼镜品牌Lenskart为增强消费者体验，
亚裔红人推荐 5 March 2024 快时尚出海做营销太难？合作这些亚裔红人助力品牌快速入局 随着东南亚地区经济的快速增长和人口红利的发挥，时尚市场也在不断发展壮大。在这片充满机遇和挑战的市场中，新兴的本土品牌和国际知名品牌都在积极争夺市场份额。中国的时尚企业在开拓海外市场时，往往会更倾向于欧美市场，忽视了东南亚这个潜力巨大的市场。 然而，事实上，东南亚时尚市场正在经历着蓬勃发展的阶段，消费者对时尚和个性化的消费体验的需求不断增长，各国消费者对时尚品牌的认可度不断提高。因此，中国的时尚企业应该更好地看到东南亚时尚市场的发展前景，积极参与其中，获取市场机遇。 跨境电商已有数年年风云，而时尚服装作为潜力较大的出海赛道，无数从业者争相进场。当细刻、SHEIN等一些中国时尚DTC品牌品牌投入服装跨境电商并获得成功时，越来越多的投资者也看到了服装赛道的发展潜力。 Temu去年在美国初上线，服装品类是该跨境电商平台的热门类目。其他时尚品牌也在求变发力，
