智能家居一直是中国企业出海的主力和优势赛道之一。归根结底，欧美日韩等发达国家居民的消费习惯和购买力构成了智能家居新兴阶段的主要市场，而“中国制造”时代积累起的供应链优势，以及近些年中国领先于全球的物联网和AI技术应用水平则构成智能家居走向全球的基石。
据Statista和eMarketer数据显示，2020年美国仍是全球最大的智能家居消费市场，相关硬件共产生233亿美元收入；其次为欧洲地区和中国，分别产生201亿美元和150亿美元收入。2021年美国家庭使用智能家居设备的渗透率为41.9%，远高于全球平均水平。
预计美国智能家居硬件收入将于2025年达到468亿美元，年均增长率为14.9%。但欧洲地区和中国的智能家居消费市场正以更快的速度增长，从2020年至2025年，将分别以17.4%和21.2%的年均增长率扩大至449亿美元和391亿美元。
而2022年全球智能家居市场规模早已达到1157亿美元，预计将于2026年增至1952亿美元，2022年至2026年间年均增长率达13.97%。同时，家中拥有至少一台AloT设备且每天都在使用的智能家居活跃家庭的用户数量在2022年达到5.737亿，从2022年到2026年，全球智能家居的家庭渗透率将从14.2%增长至25.0%。
同质化竞争激烈，打造产品亮点、红人宣传是突围的关键，今天SocialBook就为大家介绍一下几位智能家居垂类的红人，助力各位的出海之路～
一、Molly Miller：爆改家居成行业标杆
说到家居软装领域，Molly Miller可以说是家居、玩具和电器等领域创出了自己的一片天地。作为一名专业的家居设计师，她对于家居软装的独特见解总是收到很多人的关注，在Instagram也累积收获了了上百万名粉丝，其中男性粉丝占比57%，观众互动率达2.76%。
作为走家居爆改路线的博主，Molly受到了许多人的追捧，因为她勇于打破现状，敢于挑战生活的另一种可能，改造过程中发生的趣事与房屋背后曾经的故事同样让人动容。
最重要的是，Molly对于生活改造类内容的广告植入十分自然，内部装饰用到的软装产品、智能家居产品、生活用品等都与这类内容有很高的契合度，种草过程往往不会被粉丝反感。
就比如Molly在她的日常vlog中，分享了她先是手工打造一个货架，之后隔出大大小小的空格用来收纳衣服，为了使房间更加温暖环保，她使用了一个环保油漆，这正是品牌植入的产品，而在视频末尾，她还介绍了产品的功能，整个植入过程与视频内容比较契合，对用户的观看体验并没有太大影响。视频最后也收获了9467次点赞，以及104个评论，数据相当不错。
爆改房间主打的是改造前后的对比与反差，满足用户的猎奇心理以及制造爽感，而装修干货则强调内容的实用性，聚焦实际生活。在一镜到底视频中，她展示了最终的装修效果，充分合理利用的空间布局搭配法式奶油装修风格，成为不少网友心中的梦想衣柜，整体格局的不止更是点睛之笔，不仅是装修设计也被许多粉丝借鉴，同时使用的产品也吸引了不少粉丝种草。
优秀的带货能力，也让Molly成为了家居软装领域的Best seller，光是入驻Molly Lintree的产品就多达19个，这也意味着至少有19个品牌与Molly达成了长期合作。
其中涵盖的不止有软装材料品牌，还有不少智能家居类品牌，像是智能家居品牌Narwalrobot就曾邀请Molly推广扫地机器人，还提供了专属折扣。Molly也在自己的日常视频中分享了自己在家里大扫除时使用的扫地机器人，以及详细展示了产品强大的功能。视频最终收获了5240个点赞，以及281个评论，不少粉丝都在推文下面要Molly提供链接。可以说是宣传效果Max！
对于想要进军智能家居市场的品牌商来说，Molly绝对是“打响出海第一炮”的绝佳合作博主之一，所以不妨考虑一下她吧～
二、Jonathan Morrison ：专注智能家居带货
Jonathan Morrison是一名黑科技发烧友和科技领域YouTuber，专注于家居、时尚和电器领域带货，他经常在YouTube上分享 Apple/Mac等电子产品的技术点评，以及电子产品开箱视频。YouTube账号的男性粉丝占比57%，平均视频播放量高达26.6万+
早在2010 年，Morrison就推出了名为 tldtoday 的 YouTube 频道，现在已经达到了253万的粉丝。没过多久，Morrison就与 Marques Brownlee、Austin Evans、Judner Aura 和 Lewis Hilsenteger 等科技领域的头部博主一起成立了“Team Crispy”。这是一个专注于高科技的大型社区，也是每一个科技爱好者的论坛。
直到2017年，Morrison入选《福布斯》十大科技和商业影响力人物，再一次翻红。在科技领域的高影响力，让他与不同品牌有过合作，更是被三星钦点为 Galaxy Note 7 宣传片的讲解员。两次视频合作都收获了近百万的观看量，以及1.5万+的点赞，宣传效果可以说是非常让人惊讶！
但是必须要提前说明的是，Jonathan Morrison本人在半年前发布了视频说自己的健康出现了问题。因此现在出镜的都是团队里的其他成员。后来的视频都是Travis在播，不是Jonathan本人了，YT频道也因此改名为了TLD。
但这并不影响该账号的商业价值。例如，最新的一项是与智能家居品牌roborockglobal合作，推广旗下的最新扫地机器人系列。视频中Morrison直接展示了机器人的清扫过程，虽然被粉丝们吐槽“太广告啦”，但也还是有了不少人来评论“It is amazing”！
Morriosn在电子科技领域早已积累了多年的好口碑，也深受多个品牌的宠爱，如果想要深入了解更多关于Morrison的数据，不妨到后台进行详细咨询吧～
三、Eric Wang：商业值Max氛围感家居博主
Eric Wang是一位来自美国的氛围感家居博主，他的视频内容大部分专注在家居领域，包含了室内设计、家电选择、家居装饰等等，还常常分享实惠的家居装饰方案。截至目前，他的YouTube账号已经累积了3.5万粉丝，大部分受众为追求高品质生活的年轻人。
氛围感房间这种内容颇受年轻用户的喜爱，通常这一类型的家居博主聚焦自己的独居空间，通过窗帘、地毯、置物架、床上四件套等家居用品营造氛围感，以较小成本实现生活环境较大改变，这种内容比较适用于租房群体。
在追求品质生活的过程中，家居类产品是人们优先考虑升级的品类。不论是新房装修、老房翻修，还是想要添置一些日常生活用品，人们都习惯于先去找家居博主，做一些攻略，这就意味着家居博主会随着整个家居行业的升级，迎来更多的机会与挑战。
对于Eric这个类型的家居博主来说，变现并不是一件难事，装饰房屋的过程中会用到各个品类下的产品，这为此类内容的商业化发展带来了巨大的包容性。广告植入也是他常见的合作方式之一。比如三星旗下的智能电视系列就与Eric达成了合作，虽然电视只是在Eric日常Vlog中出现了20秒钟，但是全方面展示了三星电视的外观和性能，也吸引了不少粉丝前来寻味。这个视频也不负所望地收获了1.5万个点赞。
前不久，Eric还拿下了智能家居品牌lg_tech.life的赞助，整个视频主要围绕着lg旗下的智能投影仪进行拍摄，事无巨细地讲解了投影仪器以及如何操作，这次的视频直接拿下了2.8万个点赞，甚至还有粉丝在评论区要产品链接，可以说是超出预期的合作效果。
虽然从内容来看，氛围感家居博主的场景比较单调，基本上都是自己的小卧室，这也意味着内容创作的空间比较局限，商业变现空间也容易触碰到天花板。但是架不住品牌方对Eric的喜爱，有时候Spotify，Amzaon等等巨头都会向他投广，足以证明Eric的商业能力。
以上，就是本周要介绍的3位智能家居类博主，如果出海品牌想要找到合适的网红，进行带货种草，找SocialBook就对了！我们掌握来自北美、欧洲、南美、东南亚、澳新、中东等全球八大地区的6000万+红人资源，涉及科技、电商、游戏、金融、美妆、时尚、家居、社交、美食、旅游等众多行业，为你的品牌提供专业的海外营销服务。
