仔细算来疫情到现在也快两年了，很多实体行业都受到了重创，前两天小编刷到新闻：自英国老牌百货Debenhams去年的倒闭风波之后，另一家英国地标百货House of Fraser也开始关闭它在伦敦牛津街的店铺，这也许是象征着英国乃至全球实体零售业走向衰落的标志。
但与之相反，另一个产业却在这几年蒸蒸日上，它就是游戏产业。自疫情以来，大多数人由于无法出门，间接促涨了线上产业的发展，其中比较显著的就是游戏产业。根据最新的《全球游戏市场报告》，2021年全球游戏产业收益预计将达到1758亿美元，到2023年将预计超过2000亿美元。其中仅美国的游戏产业就有望在2021年增长至650亿美元。
除了市场的暴涨和游戏类型的不断更新，玩家们的互动方式也在发生变化。在过去，游戏一般被看作是个人的活动和体验，即使是组队游戏也是以个人体验感为中心，但现在依托YouTube、Twitch等视频平台的发展，很多玩家倾向于分享自己的游戏体验，在平台上交流、学习和分享虚拟游戏，也催生了一大批风格各异的游戏博主。
通过试玩、评测、通关攻略以及Bug分析等方式，游戏博主们实时分享游戏体验，吸引粉丝并促使他们下载，于是很多游戏的开发商，特别是新上市的游戏厂商就抓中了其中的营销机会。不少开发商会聘请热门游戏博主通过录制实况等方式进行推广，之前SocialBook也讨论过KOL的价值，他们可以带动粉丝从而形成下载转化，这些游戏博主带来的传播效应会像雪球一样在用户及潜在目标间越滚越大，开发商首要做的，就是通过打开知名度推下第一个雪球。
以YouTube为例， 月活用户超过20亿，光是在游戏上面就有每天超过10亿小时的视频播放量，SocialBook之前的文章也详细介绍了如何在YouTube上运营推广，比如如何在YouTube打造现象级红人营销活动等。
YouTube上的游戏博主内容一般分为4个类型：Let’s Plays (试玩和实时反馈)，Walkthroughs (通关解说和攻略)，Machinima (沉浸式游戏体验)和Reviews（游戏回顾）。详细的内容分区和强大的搜索功能让YouTube成为潜在游戏玩家玩游戏前必看的社媒平台。
以专业运营的角度来看，我们认为游戏想要打开海外市场，在这一领域的推广就不能忽视，就像SocialBook之前合作过的游戏博主KrazyRabb1t，他的游戏频道有超33万的订阅量，观看量高达6000万。他的视频内容风格主要以射击类游戏为主，通过镜头将观众带入游戏世界，高超的游戏技术和详细的游戏解说，使他拥有了一大批热爱电竞的忠实粉丝。视频中更是有大量战争、枪械收藏等内容，我们正是看中了这一点，邀请他为一款知名战争游戏拍摄了有趣的创意短片。在SocialBook和KrazyRabb1t的双重配合下，他凭借极高的配合度以及真实感，为客户带来了高倍的ROI，促使游戏厂商与其定下了长期合约。
接下来我们再来分享一些在YouTube上比较知名的游戏博主：
1. PewDiePie
PewDiePie的视频类型大多是我们前面提到的Let’s Play，而他评测的很多游戏都是恐怖主题的, 如《寂静岭》、《死亡岛》; 不过也有像《我的世界》这类沙盒型的游戏。作为首个总视频浏览量超过100亿的YouTube网红，PewDiePie的粉丝 (Bro Army) 也达到了1.1亿的惊人数字，如果换算一下就是，每20个YouTube用户里就有1个关注了他。
他的影响力甚至能让《华盛顿邮报》把他称为下一个“奥普拉效应”的创造者。一般通过他曝光的游戏基本上都会有很可观的市场反馈，销量/下载量也是直线上涨。他在今年8月15号给《永劫无间Naraka》做过付费直播，当时有171万次观看。
2. Markiplier（又名基萌）
Markiplier本名Mark Edward Fischbach，是一名出生于美国夏威夷的游戏网红，他在YouTube上有超过三千万的粉丝。和PewDiePie一样，他的视频内容也是Let’s Play的直播类型，主攻生存恐怖和动作类游戏视频，比如《失忆症：黑暗后裔》、《永无止尽的梦魇》、《SCP Containment Breach》和《Slender》等；同时也有休闲沙盒类的像 《Minecraft》。Markiplier是2017年“最佳游戏”Shorty Award的获得者。
他近期做的广告，视频播放量就达到218万。
3. Jacksepticeye
Jacksepticeye，是来自爱尔兰的游戏网红，视频风格非常轻松搞笑，因喜剧玩法而出名。他最出圈的视频是《生化危机》系列和《超级马里奥派对》。作为掌握流量密码的游戏博主，他也会定期和PewDiePie以及其他顶级主播进行梦幻联动，在游戏和生活内容创作上进行合作，他的视频一般都有超过140万的点击量。
他近期发布的赞助推广视频，播放量近260万，带来了不错的转化。
4.DanTDM
丹·米德尔顿(The Diamond Minecart)是来自英国的一位游戏博主， 在YouTube上拥有超过2600万粉丝，是英国最受欢迎的YouTube网红之一，他现在最受欢迎的视频是《我的世界》系列，频道的大部分内容也跟这个游戏有关（果然不愧是把Minecraft写到自己频道名称里的人）。他偶尔也会制作Vlog，为此专门开了一个Youtube短片号：Dan TDM shorts，也吸引了超过76万的粉丝。
5.Valkyrae
作为本次盘点唯一的女性博主，她也让更多人看到了一直被游戏市场低估的女性用户群体。Valkyrae是2021年YouTube上视频点击量最大的女性游戏博主。 在2020年的时候，Valkyrae从Twitch转场到YouTube，向她近400万的粉丝进行独家直播。她最出名的游戏视频是《Among us》系列，并与Pokimane、Jacksepticeye、Corpse Husband和CouRage等网红合作进行联动。
Valkyrae一般每周在YouTube上直播1-2次，每次平均观看量能达到2万量级。《广告周刊》最近提名她为“2021年度创新游戏玩家”。
SocialBook小编有话说
上述几个博主，他们的视频播放量都非常可观。在游戏领域，网红游戏博主已经俨然成为了玩家们的风向标，无论是评测还是通关攻略，甚至是“沉浸式”以看代玩，很多时候这些专业玩家们的发言就能决定一款游戏的市场反应。当然，SocialBook也知道像上面列举的这些头部网红，找他们合作往往需要投入巨大的推广成本，像我们之前一篇文章：又累又慢，你还在亲自联系KOL吗？中也提过，KOL联系起来比较麻烦，对于预算充足的厂商来说我们也能为其牵线搭桥。而对于那些预算没有那么充足的厂商来说，我们在中部以及尾部网红段也有强大的联系网，能帮助品牌在预算范围内找到最适合的网红进行游戏推广。