“节物风光不相待,桑田碧海须臾改。”这正是当下网红的现状,从爆火到过气,仿佛不过一瞬间。为了维持住流量,网红们各显神通。最近,国外网红Caryn Marjorie另辟蹊径,引来众人围观。她竟“出售”自己,同时与1000多人交往,按分钟收费,每分钟一美元,短短一周就狂赚7.16万美元(约合人民币近50万元)。

网红Caryn Marjorie“出售”自己,同时与1000多人交往
AI版的Caryn——Caryn AI 

不过,和男友们交往的,并不是Caryn Marjorie本人,而是AI版的她——Caryn AI。这个数据不仅让吃瓜网友震惊,更展示出了AI的广阔前景。这位虚拟网红没有实体,只是利用AI技术产生的虚拟人物,她模糊了虚拟与现实的边界,像真人一样俘获网友的心。

你可能已经发现了,如今虚拟网红的关注度越来越高。像在美国,有超过52%的人至少关注一个虚拟网红。并且他们的商业价值一点不输真人网红,根据Hype的研究表明,虚拟网红的带货能力是真人网红的近3倍。

今天小编精选了三位虚拟网红的案例,通过他们来看看虚拟网红的影响力有多大。

在美国,有超过52%的人至少关注一个虚拟网红,并且他们的商业价值一点不输真人网红
根据Hype的研究表明,虚拟网红的带货能力是真人网红的近3倍

一、“活”过来的黑色洋娃娃QaiQai

QaiQai是美国职业网球运动员塞雷娜·威廉姆斯和Reddit联合创始人亚历克西斯·欧哈尼安的女儿奥林匹亚的玩偶。威廉姆斯为女儿买洋娃娃时,表示希望女儿的第一个洋娃娃是黑色洋娃娃,因为她小时候没有得到过和自己一样肤色的洋娃娃。

玩偶网红QaiQai

2018年8月22日,QaiQai正式在社交媒体上露面。这个留着光头、系着粉红丝带、穿着蓬蓬裙的黑色洋娃娃,像真人一样分享自己睡觉、游泳、度假等照片。这些生动可爱的照片收到了许多点赞,所以威廉姆斯决定为她制作一个二次元形象,在Invisible Universe的帮助下,虚拟QaiQai诞生。

她的视频内容通常包括舞蹈、搞笑短片和与粉丝互动的片段,古灵精怪的模样让她在TikTok上收获了440万粉丝。

现在QaiQai已经成为一个IP

现在QaiQai已经成为一个IP,有自己的衍生玩偶、书籍、动画,还与许多知名品牌展开合作。例如,它曾为帮宝适推广其纸尿裤。在这次合作中,QaiQai与威廉姆斯和其女儿一同出镜,做着伸展运动。

其中威廉姆斯的小女儿穿着纸尿裤,旁边还摆着帮宝适的产品,用亲身体验来宣传产品,更有说服力。这张生动可爱的照片一发在ins上,马上获得了近2万次赞。

QaiQai曾为帮宝适推广其纸尿裤

除了品牌推广,它还经常和网红互动。QaiQai之前曾与TikTok网红popsthedancer共舞,舞姿娴熟,一点不逊于专业舞者,粉丝纷纷留言大呼喜欢。

QaiQai之前曾与TikTok网红popsthedancer共舞

QaiQai的成功,除了她独特的形象及背后的鼓励意义,也离不开威廉姆斯的影响力。利用明星效应将QaiQai发展成知名IP,从网络空间逐步发展至传统渠道,这种方式很有借鉴意义。

二、虚拟UP主鼻祖KIZINA AI

VTuber,也叫虚拟UP主,由皮套(虚拟人物)与中之人(背后的操纵者)组成。它有自己的人设,这种人设让它丰满立体化,快速与粉丝拉近距离。VTuber最早出现在日本,但很快这股热风便刮往全球,中国也不例外,像B站最主要的增长点之一就是虚拟UP主业务。追溯VTuber鼻祖,公认的便是KIZINA AI(绊爱)。

2016年11月29日,KIZINA AI在YouTube发布了第一支视频,播放量便破百万,自我介绍视频更是获得了400多万次观看,截至目前,她的YouTube粉丝达到303万。

VTuber鼻祖——KIZINA AI(绊爱)

绊爱极善于粉丝运营,为粉丝开设了ins等账号,积极互动,让喜欢她的粉丝更加痴迷,并且绊爱制作团队在2016年12月,将MikuMikuDance三维模型免费提供下载修改,便于粉丝二创。许多粉丝为爱发电,制作的同人作品,让绊爱的知名度进一步提升。

与此同时,绊爱的商业价值开始被各大品牌注意到。例如日本游戏公司Asobimo就很早与绊爱进行合作。

Avabel Online(艾瓦贝尔圣境)是Asobimo设计的一款MMORPG手游,为了宣传Avabel Online,Asobimo看中了与游戏粉丝重合度较高的绊爱,抛出了合作的橄榄枝。

绊爱团队新设了名为“A.I.Games”的频道,让绊爱一边玩游戏一边直播Avabel Online实况。并宣传现在来玩Avabel Online,就有可能偶遇绊爱,让粉丝们心甘情愿的入坑。借助绊爱的人气,让Avabel Online得到了极大的关注,是一次十分成功的网红营销。

绊爱团队新设了名为“A.I.Games”的频道,让绊爱一边玩游戏一边直播Avabel Online实况
A.I.Games

作为虚拟偶像,绊爱突破了传统思维,不仅限于线上活动。2017年,绊爱受邀在AnimeJapan展台上现场表演,让虚拟偶像走到现实中来,引起极高讨论度。2018年,绊爱还被任命为日本国家旅游组织的第一任虚拟大使。除了这些,绊爱在动画、电视节目等方面都有涉及,甚至开了自己的演唱会,可以说事业遍地开花。

2017年,绊爱受邀在AnimeJapan展台上现场表演

2021年,绊爱宣布将于次年演唱会结束后停止活动。虽然现在绊爱已经很少营业,但她向人们证明了虚拟UP主的发展空间及价值。

三、永远19岁的时尚偶像Lil Miquela

随着计算机硬件性能的提高,CGI进步飞速,已经能制作出十分逼真的3D模型。Vmodel第一人Lil Miquela便是通过CGI创作出来的。

2016年,Lil Miquela在Ins上开通账号,发布自己的日常,晒自己的美照,后面还分享了自己与男友的生活。当她第一次出现在社交媒体上的时候,许多人真的认为她是真实存在的。

Lil Miquela是Vmodel第一人,通过CGI技术创作出来的
Lil Miquela甚至还有自己的虚拟男友

Lil Miquela的制作公司Brud为她构建了一个数字世界,在虚拟世界中,这个有着小雀斑,留着齐刘海丸子头的姑娘,是一名19岁的巴西裔美国模特及歌手,有自我意识,与普通人别无两样。吸睛的形象融合神秘的虚拟概念,让她迅速爆火,不仅上了《Wonderland》、《Vogue》等知名杂志,还为Prada、Outdoor Voices等品牌做模特,广告接到手软!

Lil Miquela的制作公司Brud为她构建了一个数字世界
迅速爆火的Lil Miquela甚至还为Prada、Outdoor Voices等品牌做模特

为推广Dolce & Gabbana 2019 秋季系列,Calvin Klein邀请了Lil Miquela与真人模特Bella Hadid共同拍摄广告。在广告中,Lil Miquela与Bella Hadid轻轻一吻,以表达对性别和身份自由的支持。这则突破了虚实界限的“超现实”广告,赚足了话题度。

Calvin Klein邀请了Lil Miquela与真人模特Bella Hadid共同拍摄广告

Lil Miquela不仅受本土品牌的亲睐,海外品牌也找上了门。2018年,日本知名品牌Ambush与Lil Miquela合作,推出了由Lil Miquela “本人” 亲自设计的联名运动衫。按Lil Miquela的话说,这件运动衫代表着她本人,她希望自己的朋友们能够穿上它。

Lil Miquela不仅受本土品牌的亲睐,海外品牌也找上了门

2020年,Lil Miquela更是与CAA签约,成为其第一个虚拟艺人,预计年收入能超过1000万美元。

值得一提的是,Brud曾策划过一起Lil Miquela“绑架”案!2018年4月,一名自称Bermuda的虚拟网红将Lil Miquela的Ins照片删光,表示要揭示Lil Miquela不是真人的真相,引来众人关注。很快Lil Miquela又晒出自己与Bermuda合照,称两人握手言和,并公布自己虚拟人的真相。谜底揭晓了,这是Brud公司的炒作,为了借Lil Miquela人气,让新人Bermuda出道。这一行为引来许多人不满,但不妨碍Brud公司估值跃至1.25亿美元。

为何虚构人物可以这么赚钱?深究其逻辑,是因为虚拟网红的背后代表着人类与互联网的融合关系。随着科技的不断进步,AR、AI等新兴技术的越来越成熟,更加人性化的AI网红出现,进一步增强人们的数字体验。

如果你的品牌也希望和这些虚拟网红合作,欢迎咨询SocialBook!