“抖音”的海外版兄弟“TikTok”在海外被禁的新闻频频上热搜，它面临的最终结局目前尚无定论。
但可以确定的是，作为现象级的社交软件，抖音/TikTok在某种程度上已经构建了一个记录生活、分享生活的平台，并凭借庞大的用户基数，向大众吹来了一股短视频“龙卷风”，小编也沦陷在这风中。
全球知名数据分析平台Sensor Tower发布的一项数据分析报告显示，抖音及其海外版TikTok以超过6330万次下载成为2020年8月世界上下载量最大的应用程序，继续霸占“全球最受欢迎的应用程序”地位。
时尚作为社会文化的一部分，也被“短视频社交”风潮所影响，越来越多高冷的奢侈品品牌开始“放下身段”，拥抱并玩转抖音/TikTok，将其作为品牌传播的试验田，不仅为自身注入新鲜活力，也引领了另一波时尚流行。
大牌都在搞实验
可 远 观 ， 也 可 亵 玩
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在时尚大牌纷纷拥抱新生代年轻消费者的当下，聚合了最多年轻群体的抖音/TikTok，它的品牌赋能能力和营销商业价值已然毋庸置疑。
TikTok 用户发起的枕头挑战 #QurantinePillowChallenge
Dior早在2018年就率先入驻抖音，采取的方法是从大量品牌宣传视频以及走秀视频中，截取短小片段发布，也安排了从明星到品牌设计团队各种角色的出场。尽管奢侈品牌用恒定的视觉美学可以熏陶到用户，但并不能像其他小商品一样实现快速转化。
去年12月Louis Vuitton在抖音投放了开屏广告、信息流广告，小试牛刀。今年8月正式官宣入驻抖音，为在上海举办的男装大秀造势。
其实大多数品牌在抖音上都有“水土不服”的现象，仅仅依靠官方视觉和明星代言人的露出，也只能营造不痛不痒的热闹假象。
今年4月加入抖音的Gucci打破上述的尴尬，以#意料之外的风格领袖（Accidental Influencer）作为话题，携着一系列略带魔性的短视频幽默地出现在了抖音观众眼前。
在这一系列短视频中，Gucci用日常生活作为场景，拍摄了5组身着相同单品的人们。其中一条穿着仿皮草老太太跳舞的视频点赞近40万，远超一些明星出镜的内容。鬼畜动作与意味不明的叙事让人猎奇，有人在评论区说：“Gucci发了五条，全都是迷惑行为，但是莫名有趣。”
对于如何接地气，Gucci做的很成功。尽管今年2月8日才开通TikTok账号，Gucci就以强烈且一脉相承的视觉风格和贴近传播的呈现方式成为把TikTok玩得最转的品牌，营销能力666。
最近，素人模仿Gucci模特造型的视频挑战赛#guccimodelchallenge 在TikTok爆火，随后被Gucci官方认领。品牌官方账号分享了9位用户的挑战视频，接下来还会邀请他们参与基于该挑战的品牌新项目。截至目前，该挑战话题的观看量已经暴涨至14.7M。
在国内抖音用户也在玩Gucci模特挑战
相比抖音，海外版的TikTok在和奢侈品品牌的碰撞上，明显更加精彩，也创作了很多的营销经典案例。
2019年，Calvin Klein在TikTok上传了Shawn Mendes、Kendall Jenner和A $ AP Rocky等名人拍摄的视频广告，启动品牌主题挑战，鼓励用户使用“合拍”功能拍摄视频。数据显示，Calvin Klein在TikTok上的活动相关指标是2015年由Justin Bieber代言效果的10倍。
2019年5月Burberry入驻TikTok，为配合全新印花Thomas Burberry Monogram，推出#TBChallenge话题的同时还发布了相关滤镜，该话题后来达到了5700万观看量。（尽管数据喜人，但Burberry好像对TikTok态度谨慎，一年多过去，官方账号还没有新动作）
今年开始尤其是二月的时装周还吸引了其他奢侈品牌入驻试水。Prada除了邀请TikTok网红少女Charli D'amelio看秀之外还顺势开通了账号，尽管目前并未发布任何视频，但在网红效应之下已拥有了近五万粉丝。
相同时间入驻的Jacquemus目前仅发布了十几支视频，已经获得了一百多万个赞。这些短视频大多将品牌单品融入生活场景，配以各种“冷幽默”的举动，传达了一种轻松、娱乐化的态度。
在疫情期间，Rihanna的美妆实体Fenty Beauty House也被迫关闭，但是这位营销鬼才转而把她的美妆社区装进了TikTok。
Fenty Beauty定期发起不同的线上挑战，鼓励用户使用Fenty产品拍摄创意视频，记录下化妆或恶搞的过程，并根据自己的喜好进行编辑和装饰，大大满足了社交属性中“个性化”的需求。
从TikTok中诞生的时装美学
Z 世 代 青 年 浪 漫 史
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TikTok早已不是单纯的搞笑媒体和视频社交软件，还因为无数年轻人的参与互动，逐渐诞生出独特的时装美学，成为千禧一代表达自我的舞台。
CELINE看准了这一切，设计总监Hedi Slimane将最新一季男装从复古情怀中抽离出来，转向了当代青年文化，并将TikTok作为灵感来源，书写了一部 “青少年的浪漫史”。
CELINE MENSWEAR SS2021
秀场背景音乐是坐拥两百万视频参与量、红遍TikTok的神曲《They Call Me Tiago》，为整场秀奠定了动感的 Hiphop 基调。
以“Dancing Kid”为主题的2020秋冬男装系列，Hedi在设计上打破了高级时装的奢华滤镜，让大众时尚成为主角，并注入了青春少年气。模特选角也贯彻了TikTok里青少年偶像的形象标准——颓废、慵懒、随性，拥有二元性别之外的动漫感和另类气质。
其实在去年年底CELINE就邀请了18岁的TikTok网红Noen Eubanks拍摄广告大片，引起极大争议。一向高冷的CELINE难道为市场弯了腰？没想到今年再放大招，在设计和概念创意上彻底融合TikTok所引领的潮流趋势。
Hedi在采访中直接地将这场秀描述为——一部涵盖了E-BOYS（他们以鲜艳的发色、简陋却另类的装扮、夸张的腮红等特征而深受青少年追捧）和滑板文化的 “纪录片系列”。并借由时装描绘出无畏的青少年形象，以及他们是如何利用社交媒体进行创作和自我表达，甚至潜移默化地影响着时尚界。
E-BOY网红代表Noen Eubanks
除受尽宠爱的Noen Eubanks之外，品牌还找来了TikTok里的当红男孩Chase Hudson、Anthony Reeves来为这场表演提前预热。这个74岁的法国时装品牌通过这些年轻的视角与TikTok建立起紧密的联系。
Chase Hudson、Anthony Reeves生活照
从回忆当中分析而来，与EBOY风格类似的明星艺人一直都是青少年追随的潮流偶像。当今最具代表性的莫过于Billie Eilish。厌世脸、颓废风、又丧又酷的气质和穿衣风格，让无数人着迷。
GD权志龙同样也曾是类EBOY风格的一员，还有年轻时的艾薇儿、David Bowie也都不例外。
不管是Z世代，还是曾经的每一个世代，反叛不羁的精神总是狠狠戳中青少年的神经。他们与奢侈品大牌的合作看似夸张、令人侧目，其实正是发展更迭之中的自然而然，一切合理。
抓人眼球有多难？
人 类 的 注 意 力 比 金 鱼 还 短
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人类的平均注意力持续时间已经短于金鱼，仅能达到8秒。——2015年，针对加拿大媒体的研究，微软引用了这项数据。这一变化是时代进步的结果，也塑造了存在于新时代的全新生活方式。
在短短两年内，“短频快”的抖音/TikTok声势浩大地掀起了一场属于Z世代的内容革命。它以直观新颖的竖屏节目，代替了传统视频的观看方式；以简洁的操作界面，让每一个用户轻松掌握特效与剪辑的玩法；以快节奏、碎片化的观看时间，代替了传统的电视等娱乐方式；以沉浸式的体验以及未经过滤的内容筛选，鼓励每个年轻人参与其中，挖掘一夜成名的潜力。
它，代表了这个时代。
愈发看中年轻消费群体的时尚品牌，现在正一窝蜂的拥抱社交营销，但无论是在哪里安营扎寨，运营成功的关键都在于用户参与度。换句话说，就是品牌的视频是否确实得到了关注，发起活动是否确实得到了响应。
抖音/TikTok之于年轻人，是一个释放现代性焦虑与虚无感的网络社区。享乐属性和社交属性是影响年轻人参与的关键驱动力。其中，享乐主要包括娱乐性和原创性，从中获得愉悦和满足；社交则主要包括个性化、亚文化等特性，能够寻找到志同道合的群体，获得归属感。
李佳琦
抖音当红博主 @疯狂小杨哥 & @彭十六elf
神秘冰冷与高深莫测的品牌形象显然成为了遥远的过去，在遵循品牌DNA的前提之下，品牌们不妨从这个结果出发进行逆向思考。
“在大多数文化中，人们都在与压力作斗争，寻找着能够让他们获得放松的事物，这就是为什么消费者更愿意接受轻声细语的产品广告，而不是大声吆喝式的卖力推销。”
从每天都离不开的抖音/TikTok当中，我们似乎看到了一个包罗万象的时代。它，搭建起全球性的巨大舞台，创造着一个又一个热点，承载着最新最潮也最接地气的各地文化。
拥有足够大的体量必定引人注目，看似触不可及的时装界，也正在注意着这群正在崛起的拥有无限创造力的新生代。
或许当下离高级时装最近的人，并非是秀场上的模特或工作室里的设计师，而是TikTok里“浑身是戏”的Dancing Kid，是正在刷抖音的你..
