8月3日中午，字节跳动全球CEO张一鸣发布内部信，在信中称还没有完全决定最后的解决方案，外界对TikTok的关注和传言，可能还会持续一段时间。
“近一年来，我们一直在积极配合CFIUS（美国外国投资委员会）对我们2017年底收购musical.ly的项目进行的调查。尽管我们一再强调自己是一家私营企业，并且我们愿意采取更多的技术方案来消除顾虑，但CFIUS还是认定字节跳动必须出售TikTok美国业务。我们不认同这个决定，因为一直以来我们都坚持确保用户数据安全、平台中立性和透明度。考虑到当前的大环境，我们也必须面对CFIUS的决定和美国总统的行政命令，同时不放弃探索任何可能性。我们尝试与一家科技公司就合作方案做初步讨论，形成方案以确保TikTok能继续服务美国用户。”张一鸣在内部信中如是说。
过去一段时间，关于TikTok的消息满天飞——
有说TikTok要直接放弃美国市场。
有说是红杉和泛大西洋资本合伙接手TikTok。
有说财团方案被否决，TikTok花落微软。
有说微软方案被否决，就是要弄死TikTok在美国的业务。
最新消息说特朗普给Tiktok45天，协商出手给微软。
所有这些消息，都是死路。有人惋惜，有人愤慨，甚至还有人在网络上幸灾乐祸（搞不懂这部分人的心理）；
总结来说TikTok面对的阻力大概有三个层面——
特朗普本人连任必须搞它
硅谷巨头捍卫霸权得搞它
美国从霸权思维出发也要搞它
可以这样来说，如今的TikTok就是孤军遇上上甘岭，难上加难。
特朗普本人连任必须搞它
6月20日，特朗普在奥克拉荷马州一所可容纳近两万人的体育馆内，对着稀稀拉拉的观众，站着如喽啰。
这是疫情期间特朗普组织的第一场大型线下政治集会。支持率每况愈下的总统先生，急需施展他的相声功底，为竞选造势。
他对这场集会期望很高。近一百万人注册了这场活动，按计划，‘Make America Great Again’的呼声将会响彻云霄，保安们将会非常忙碌，预防踩踏事件。
他做梦都没想到，最终仅有6200人到场，上座率还不如中甲联赛。
那一百万注册参会的伙计们上哪儿去了？
原来，TikTok（海外版抖音）上的年轻人发起了一波恶搞活动，故意猛刷门票，为数据注水，摆了特朗普一道。
如果特朗普有座右铭，那一定是‘顺我者昌，逆我者亡’。
TikTok必须死。
5月25日，一名非裔美国人男子在明尼阿波利斯被警察按倒，警察用膝盖压在他后颈部数分钟后导致其窒息而死。这一过程被拍成视频上传到了网上，激发了人们长期以来对黑人遭受制度性、结构性压迫的不满，引发了大规模的社会运动。
移动互联网时代社会运动的格局，是和以往不同的：以前是主流媒体新闻摄像机拍摄现场场景，观众只能在电视上或上网看着——这是二十多年前的事，而现在实地参与抗议的人每人都可以拍摄视频，数千个现场短视频配上煽动性强的音乐，在TikTok上分享。
其中《This Is America》的改编曲煽动性就很强，也很洗脑。TikTok的老铁们开始使用这段编曲作为揭示抗议过程中警察暴力镇压，如使用催泪瓦斯并向示威者发射橡皮子弹的短视频的背景音乐。
尽管街头运动一开始是无序的，乌合之众的，但很快他们就能借助TikTok找到自己的纲领并将其快速传播，迅捷洗脑。TikTok帮助运动民众完成了一次快速文艺复兴。
TikTok上的网红Charli D'Amelio并分享了一份文件，其中包括请愿书、需要捐赠的基金会、种族主义和反种族主义教育资源以及抗议者应准备的物资清单。她还说：“作为这个平台的有影响力的人，我意识到有了这个头衔，我就有一份责任：向人们介绍世界上的种族不平等现象。”
如果说抗议的组织还不够完善，还很松散，很大程度上还是一群乌合之众的话，TikTok是能帮助更严密的组织发育并干成大事的。
在抗议活动如火如荼的时候，特朗普并没有想办法弥合社会分裂，反而在火上浇油。今年6月，特朗普在塔尔萨举行集会。他这么做别有用意，因为塔尔萨曾经发生过白人对黑人的屠杀，他这么做是在讨好自己的白人支持者，却漠视了加剧撕裂社会的可能。
51岁的TikTok网红玛丽•乔•劳普就在TikTok上发布视频，号召人们抢着预定特朗普机会的票，然后并不在集会当天到场，让特朗普的集会显得空空荡荡。
于是在塔尔萨集会大约两周后，美国国务卿蓬佩奥公开谈论可能封禁TikTok。
这之间会不会有什么联系呢？
TikTok为什么能让硅谷巨头们如此眼红？
作为一款风靡世界的软件， 字节跳动是如何依靠TikTok撬开海外市场的呢？
在深度科技研究院院长张孝容看来， TikTok之所以能够取得今天的成就，原因在于其产品底层算法的驱动和“烧钱铺路”。
不得不承认，抖音以及TikTok的确是一款极为成功的产品应用。据Sensor Tower的数据显示，截至2020年4月底，抖音及其海外版的全球总下载量已经突破了20亿次。另据字节跳动官方数据，截至2019年底，字节跳动旗下产品全球月活跃用户数已经超过15亿，业务覆盖150个国家和地区、75个语种。
TikTok上的视频一般不会超过15秒，而这恰恰在生理上抓住了用户产生思考之前的注意力。同时，TikTok按照用户喜好进行内容推荐的算法，又紧紧抓住了用户的兴趣所在，从而可以使人长时间沉浸其中。“抖音方一日，世上已千年”，中国网友的调侃之语恰恰道出了这背后的逻辑。
在中国市场早已“试验”成功的推荐算法和预置内嵌拍摄功能，以及由其带来的“傻瓜化”使用体验，也令TikTok在海外的扩张中起到了“事半功倍”的效果。比如TikTok为用户提供的易于操作的特效、滤镜和贴纸等预设工具。据BBC此前报道，第三方应用分析公司App Annie执行总监保罗·巴恩斯如此评论TikTok称，“它形成了一套成功的模式，可以将用户生产内容制作成简单、易接触、又兼具有专业水准的视频。”
此前也有一些热门短视频应用，但用户如果不借助智能手机以外的设备、没有高水平的专业技能和出色的表演天赋的话，很难制作出优质和吸引人的视频。与之相比，TikTok的编辑功能相对简单，让制作原创视频更容易。
此前曾有媒体报道称，TikTok用户常常会用TikTok预置功能拍摄短视频，再将其上传至Facebook等社交媒体，这导致了带有“TikTok”水印的视频和图片风靡全网，从而形成了用户自发营销的效果。
哈佛商业评论亦曾撰文称，TikTok的增长和（短期内）可持续的竞争优势来自其合并和重组不同类别产品和服务的能力。
在消费者端，TikTok的算法通过捕获用户的点赞、评论和在每个视频上花费的时间来快速学习个人偏好。在创作者端，AI可以简化视频编辑，并提供音乐、主题标签、滤镜和其他流行趋势等受欢迎的美化功能。本质上，TikTok已重新组合了这些不同技术和应用的元素，为普通人创建了一种新的小而美娱乐活动，与Facebook提供的记录现实生活流水账大相径庭。
所以扎克伯格是个阴阳人？
7月29日，谷歌、脸书、苹果、亚马逊四大巨头的一把手，以视频方式远程“出席”国会众议院反垄断委员会组织的听证会。
听证会上，巨头与议员之间虽偶有交锋，但气氛大体和缓——唯独脸书总裁扎克伯格的话有些刺耳：中国正打造一个“基于自身视角、且价值观（和美国）截然不同的互联网”，中国科技企业“正在输出这种价值观”；美国国会有必要“在美国和世界维护开放、公平的价值观”。
此一发言，把本该聚焦反垄断事务的讨论，引入中美大国博弈的赛道。扎克伯格虽未直接点名，但矛头所向明确：TikTok。
抛出此论，脸书有着自己的私心。
首先，脸书实实在在感受到了TikTok的威胁。以Facebook、WhatsApp和Instagram为核心的脸书（Facebook）社交矩阵，一度被认为是牢不可破的。但2018年以来，短视频社交利器TikTok迅速杀入脸书的市场腹地，并将美国变为其全球仅次于印度的第二大市场。
疫情期间，TikTok下载量碾压脸书旗下各款产品。
脸书虽推出Lasso等类似产品，但远不足以撼动TikTok的地位，而脸书极为看重的数字货币项目Libra，自去年年中搁浅以来，多元化转型迟迟未获推进。前有堵截、后有追兵，脸书社交帝国难免脊背发凉。
其次，脸书需要TikTok来分担其面临的国内政治压力。2016年“剑桥分析”事件中，脸书因与第三方共享数据，导致用户隐私泄漏，饱受舆论诟病和国会追打，进步派民主党人沃伦等更是喊出“拆分脸书”的口号。2018年4月，扎克伯格在参议院听证会接受质询时，首次以“中国威胁论”为脸书开脱，埋怨国会紧盯脸书不放，最终只会帮中国的忙。
此后，他在多个场合声称，脸书与以TikTok为代表的中国互联网企业之间，发生着一场“文化对决”，国会对美国科技企业反垄断，只能“亲者痛、仇者快”。
扎克伯格虽多番吹鼓“中国互联网威胁论”，但在去年以前，美国国会和媒体，仍只专注于脸书本身的问题，对于类似互联网冷战的论调，应者寥寥。
TikTok面临的风险与挑战，在一开始也与其他硅谷巨头相差无几：
和YouTube、Instagram等社交产品类似，TikTok为版权、内容安全问题头疼；
和依靠在线广告、电商变现的谷歌与亚马逊一样，用户数据的采集、使用和处置，成为TikTok的“阿喀琉斯之踵”。
所以说，在这场博弈中，扎克伯格的角色更多是一个为自己利益考虑的商人～
TikTok被强买强卖背后的“中美生活方式”之争
蓬佩奥7月23日演讲中两次提到捍卫“美式生活方式（American way of life）”，这话既是讲给外面听，更是讲给美国人听。人们不禁要问，“美式生活方式”的核心到底是什么？
艾森豪威尔给出了明确答案：“美式生活方式”意味着“个人自由（personal liberty）”、“自由竞争制度（free enterprise）”、“机会平等（equality of opportunity）”。
读者一定要记住这三个词组，因为它们是美国资本主义核心价值观。
7月16日，蓬佩奥曾发表题为“不可剥夺的权利与捍卫自由”的演讲，演讲内容在国内鲜有报道，但其重要性不可忽视。蓬佩奥在演讲中再次重申了基于宗教的美式核心价值，并提醒听众，“权利乃天授（endowed by our Creator）”，“美国的强大源于此”，但“美式生活方式正遭到攻击”。有鉴于此，蓬佩奥提出，美国的外交政策也必须以“不可剥夺的权利”为价值导向。
“free enterprise”代表一种广义的经济体制，即私有企业自由竞争，免于政府管控，必要的政府监管除外。在美国人看来，中国的“公有制为主体，多种所有制经济共同发展”是“free enterprise”的反面。国企令其质疑“公平竞争”，公有制为主体环境下的民营企业也令其不安。TikTok的遭遇乃至更广泛的中美贸易战皆与此密不可分。
冷战时代，美国领导人看得很清楚，美苏之争最根本的不是军事之争，也不是资产、领土之争，而是两种意识形态主导下的生活方式之争。艾森豪威尔认为，苏联挑战了美式生活方式，苏联的国家主义威胁了美式民主与自由。有鉴于此，艾森豪威尔才深刻地认识到，“对人心的终极吸引力”才是冷战的要害所在。
当美国政客把TikTok视为中国官方伸向美国社会的一个触角，把TikTok视为中国争取人心的“宣传工具”时，所有的辩解都是苍白无力的。TikTok遭到美国政客围猎，要么收编，要么置于死地，不是因为它没有俘获政客的芳心，恰恰是因为它已悄然俘获广大美国民众的心，这令美国政客如鲠在喉。
今天这个时代，美式生活方式有其失败之处，而中式生活方式有其成功之处，这是谁也无法否认的。美国政府围猎TikTok并非双赢之举，它一方面暴露了“顺我价值观者生，逆我价值观者亡”的强横逻辑，一方面以“free enterprise”之名自毁“free enterprise”之长城，长此以往，建立在“free enterprise”之上的各种价值观也将遭到质疑。
TikTok作为中国为数不多的有全球影响力的“公共产品”，其遭遇再次印证了一个判断：在意识形态对立的大环境下，对外传播并非寻求某些西方政客的认可，这是不切实际的。对外传播应着眼于西方整个社会，未来，中国向世界提供“公共产品”时，也当以“对人心有终极吸引力”为战略目标。
然而，人心又是最难得的。任重道远。
