最近时尚圈最大的新闻莫过于LVMH集团和Tiffany撕逼打官司了！原因是去年宣布以162亿美元收购Tiffany的LVMH在今年反悔了。
去年这个消息刚放出的时候，双方都皆大欢喜，连官方网站都做了调整。
然而一场疫情将两个品牌的友好关系撞了个稀碎，其实LVMH的骚操作也不难理解，由于疫情的关系，现在的Tiffany已经不值162亿美元了。
LVMH除了不想花这个冤枉钱外，还有个很重要的原因就是疫情对自己的影响也很大。不仅自己集团旗下的品牌受到了影响，集团基金的投资活动也出现了亏损。
△LVMH近三季的财报
在集团的品牌经营和投资活动双亏损的情况下，要掏出162亿美元现金收购Tiffany，对集团的现金流是一个很大的冲击和考验。
另外疫情导致了整个奢侈品消费市场疲软，Tiffany目前也处在一个亏损的阶段，现在收进来还要继续掏钱担负品牌运营，所以LVMH也是进退两难。
不过Tiffany也不是傻子，好不容易逮着个人傻钱多的，怎会轻易放你走？看到LVMH选择退缩后，Tiffany直接将对方告上法庭，并要求LVMH以当初谈好的价钱完成收购。
LVMH不放的原因很简单，是因为Tiffany一直都不值162亿美元。在LVMH宣布收购之前，Tiffany的股价在80美元每股至100美元每股这个区间浮动。
LVMH宣布收购后，Tiffany股价开始大幅上涨，最高高达132.68美元每股，宣布停止收购后，则是跌到了110多美元每股。
而LVMH当初给的收购价格是135美元每股，且用现金交易。能高价套现走人是每个投资机构和投资人最想看到的结局和场面。
这里要特别要说明一下，早在1978年Tiffany家族就失去了对Tiffany的控制权，如今Tiffany公司98.26%的股份都掌握在投资机构手里。
△该数据截止至2020年4月24日
所以Tiffany不会像CHANEL、爱马仕家族那样，不论当前利益，一切都以品牌的长远发展为重。对于投资机构而言，赚钱才是他们的头号任务，品牌的发展也只是为了提升品牌价值，其终极目的是能卖个好价钱。
打官司常客：LVMH
其实，LVMH与被收购方对簿公堂的戏码也不是第一次上演。
2010年，LVMH企图收购爱马仕，并宣布持有爱马仕17.1%的股份。作为法国历史悠久的高端奢侈品牌，爱马仕具有浓厚的家族性质，对被收购一事一直持抗拒态度。于是，爱马仕联合家族成员将LVMH以恶意收购告上法庭，双方最终在2013年达成和解，LVMH赔偿爱马仕800万欧元，并在五年内不购买爱马仕任何股份。法院还判定LVMH集团将已持有爱马仕23%的股份削减至8%。
或许是出于几十年来的并购经验，亦或是教训，LVMH早已习惯了应对在并购过程中可能出现的纠纷。所以，当Tiffany将LVMH告上法庭之后的第二天，LVMH就回以了“反诉”处理。
当然，任何一项并购的成与败，总会伴随着股市上的升降沉浮。
当LVMH在2017年4月25日宣布以爱马仕的股票转投迪奥时，迪奥股价大涨11%，爱马仕股价下跌4.51%，而LVMH的股价则增长3.94%。在此之前，LVMH拥有迪奥74.3%的股权，产品只有迪奥香水，而此次收购后，LVMH的股权比例上升至94.2%，投票权也增加到了96.5%，并拥有迪奥化妆品和时装的整个产品线，对后者实行完全控股。
LVMH为什么要收购Tiffany
作为全球领先的高端奢侈品帝国，LVMH从诞生之日起就是一个以收购为底色的投资公司。1987年，路易威登（Louis Vuitton）和酩悦轩尼诗（Moët Hennessy）合并，成立LVMH集团。公司成立第二年收购纪梵希、1993年收购Kenzo、1996年收购Celine、1997年收购刚创立一年的丝芙兰、随后又将Loewe、FENDI等品牌收入囊中……根据咨询公司Alacrastore的数据显示，从1987年到2017年的30年里，LVMH已经成功完成了62笔收购交易，可以说是收购史上的绝对赢家。
LVMH虽然号称全球第一奢侈品集团，但它的主要业务都集中在了软奢这一块，珠宝腕表这类硬奢市场和业务一直都是LVMH集团的软肋。
尽管LVMH集团手握Bvlgari、Chaumet和Fred三个珠宝品牌,和TAG Heuer、Zenith、Hublot三个腕表品牌 👇
但这几个品牌加在一起在整个硬奢市场中占额依旧很小，跟它的竞争对手历峰集团完全没办法比。
历峰集团除了Cartier外，还有梵克雅宝、伯爵、积家、万国、江诗丹顿等品牌，在硬奢领域这块，历峰集团有着绝对领先的位置。
此外，LVMH的另一个竞争对手——开云集团，近几年也在争抢珠宝市场的份额，目前已经收下了Boucheron、Pomellato、Qeelin等品牌…
所以，LVMH在硬奢领域中不能再晚别人一步了，而独立运营的Tiffany是LVMH集团再完美不过的目标。
收下Tiffany，LVMH不仅能在珠宝领域这块儿和历峰集团分庭抗礼，还可以甩开开云集团一大截，从而稳住自己在硬奢市场中的地位，这样才不枉“全球第一奢侈品集团”的称号。
毕竟这个称号对于集团股价的重要性，Arnault这位老油条比谁都清楚，「某某领域第一」的称呼，在某种程度上比销售额更能激发投资者的信心。
根据贝恩咨询公司的调查显示，全球珠宝市场的增幅速度已经超过箱包配饰，2018年奢侈品箱包配饰首次出现了负增长。
放眼市场，大牌包袋已经非常非常多了，现在还能被称为奢侈品，能保值，能彰显自己身份阶级的包袋只有寥寥几个品牌。
中产及中产以上的阶层想要靠装扮和普通阶层拉开差距，珠宝就是一个非常不错的选择，比腕表更百搭，比高定更容易入门。
未来一个搞不好，大众对奢侈品的追求可能从箱包配饰这类软奢逐渐变成珠宝腕表这类硬奢，如果真的发生这种情况，奢侈品集团的格局或将面临洗牌。
不过话说回来Tiffany的运气的确不好。
尽管被LVMH抛来了橄榄枝，但2020年突发的疫情让Tiffany受到了重创，70%的店铺处于关闭状态，旗下的所有珠宝业务均呈下滑态势，与此同时，美国政府决定对法国产品，如化妆品、香皂、手提包，增收25%的关税，让本就在收购意愿上产生动摇的LVMH更加犹豫不决，再加上Tiffany对交割条件的违约，无疑让LVMH彻底失去信心。在Tiffany起诉LVMH的第二天，LVMH就提出了反诉，并指出，Tiffany公司面对疫情危机处理不当，当前业绩以及发展前景明显不如LVMH旗下的可比品牌。
小编有话说
收购Tiffany，注定会被载入史册，即使没有成功收购也将在未来的并购策略上惹人侧目，因为并购这件事本身就是一个错综复杂的悬疑剧，任何一条线索的丢失或发现，都会是致命的。线索需要智慧去寻找，“成功并购”只是一个开始，在这之后，能否“并购成功”，才是智慧的真实体现。
