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品牌营销案例

完美日记90分钟卖1个亿，喜茶融资80亿…“国货之光们”的崛起究竟靠的是营销还是品质？星巴克的套路有多深，联合利华如何突出重围…最全营销事件盘点尽在SocialBook

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小心！愚人节营销雷区，千万别踩雷
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小心！愚人节营销雷区，千万别踩雷

品牌为什么要过愚人节？1. 错误成本低：愚人节，一众品牌都是脑洞开启的姿势，用户们也都有所心理准备，最差也不过是一次失败的愚人节玩笑，谈不上一次多失败的营销，产生负面影响的概率较小。 2. 突破人设、尝试新风格的时机：不同调性的品牌可以充分搞怪卖萌，对于一贯脑洞大的品牌是刷存在感，而对于传统保守的品牌来说则令人耳目一新。内容卓越中，10%激进创意还有更好的表现时机吗？对每一个做内容营销的品牌而言，都需要有至少一小部分比例的创新，愚人节是再好不过的时机了。 3. 广告创意难度低：开玩笑的逻辑比营销更能刺激观众的感官，即使转化低也可以获得不错的曝光量。
从妈妈品牌到全民宠儿，Olay这些年都经历了什么？
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从妈妈品牌到全民宠儿，Olay这些年都经历了什么？

导读： 从九十年代风靡全国的“玉兰油姐姐”到如今刷屏各大社交平台的“无惧年龄”与“No PS”，面对不同代际的消费者，OLAY一直有着自己鲜明的品牌“人设”。这一点，无疑是在产品力之外，美妆品牌们需要研究与学习的。 进入消费新时代，美妆品牌都需要思考一个问题——如何能够赋予品牌“人格”，让品牌本身自带流量，直击人心。OLAY于1989年以“玉兰油”这个十分接地气的中文名进入中国。彼时中国消费者的护肤理念还停留在“滋润留香”
“国货之光们”的崛起究竟靠的是营销还是品质？（一）
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“国货之光们”的崛起究竟靠的是营销还是品质？（一）

小编相信，今天标题中“国货之光”对于广大女性读者来说肯定十分熟悉，因为你总是会在刷抖音、微博、小红书时看见这熟悉的字眼，随之而来的就是关于国货美妆产品或是护肤产品的视频或者图文内容推荐～ 据凯度和腾讯联合推出的《2019年国货美妆洞察报告》表明，超过42%的消费者更愿意选择国货美妆，60%的消费者则表示，初次体验国妆后，愿意再次购买。因此，随着中国消费者对传统文化，以及民族品牌的认同感的高度提升，本土品牌获得了新的发展机会。比如，经典国货品牌片仔癀化妆品、百雀羚、欧诗漫等，
消费品行业思考：品牌力的重要性
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消费品行业思考：品牌力的重要性

伴随着一年一度双十一的谢幕和双十二的到来，交出了一份漂亮的增长数据。而当我们把目光聚焦在熟悉的消费品行业尤其是美妆行业时，不出意外，发现了许多增长飞速的新锐品牌。当然，伴随着这些上榜的新锐品牌，也有许多成熟老品牌下了榜。 今年以来，风水轮流转，互联网热潮逐渐退却，而消费品行业成为投资宠儿。投资界关注的，根本上还是——这个行业的制胜关键因素与模式有哪些？消费品行业的成功是因为什么？失败又是因为什么？ 近几年中国飞速发展，从需求温饱到追求品质，于是各行业产业并发，出现了大家所说这是最好的创业时代也是最坏的创业时代。在这百花齐放的时代，就要依靠品牌打造脱颖而出。具有品牌意识的企业不仅能依靠热点来迅速增加品牌曝光，还能增加大量的新鲜经济效益。
小米把电饭煲和手机卖到日本，你看好吗？
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小米把电饭煲和手机卖到日本，你看好吗？

想必本周大家朋友圈已经被这个段子给刷屏了吧～ 董明珠：把格力电饭煲卖到日本去～ 雷军：我做到了～ 2016年3月29日，小米发布旗下生态链品牌米家，并号称要成为“科技界的无印良品”。3年后，小米带着电饭煲、行李箱等多款产品“反攻”无印良品的发源地日本。 “小米把电饭煲卖回日本了！”12月9日晚上，在小米宣布正式进入日本市场后，雷军在微博如此写道。这番表态，在兑现当初“打破日本高端电饭煲技术垄断”的承诺外，多少也侧面回应了当年的抄袭风波。 为何是日本？ 在智能手机市场上，
思考||大牌接连辱华，是觉得中国人钱太好赚了吗？
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思考||大牌接连辱华，是觉得中国人钱太好赚了吗？

国外品牌辱华事件层出不穷，自命不凡的品牌国货崛起，犯了两个意识形态的错误，情怀以及消费者对品牌的认可度是国货崛起的主要核心驱动力，国产品牌更清晰坚定的品牌态度赢得了消费者的好感。在面对恶意宣扬分裂中国的人或品牌时，我们必须拿出态度坚决抵制；在面对不明是非的外国人时，我们必须解释，必须维护祖国的尊严。
妮维雅 || 德国百年“大宝”的年轻态营销
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妮维雅 || 德国百年“大宝”的年轻态营销

妮维雅（NIVEA) 德国拜尔斯道夫公司所有的大型全球护肤品与身体护理品品牌。1911年拜尔斯道夫拥有EUCERIT的油基乳剂皮肤软膏后成立了该公司，该乳剂为同类产品中第一种稳定的乳剂。该公司所有人Oskar Troplowitz 将公司命名为NIVEA，其中的灵感来自于拉丁语niveus,-a,-um(雪白之意)。30年代，拜耳斯道夫开始生产防晒油，剃须膏，洗发水和面部护理产品。“NIVEA”商标在第二次世界大战后被许多国家没收，但是拜耳斯道夫最终于1997年购回所有商标权。 目前，在全球公认的最具权威性的肌肤及医学研究中心——BDF公司的PGU研究中心，有一百多位博士正在研发自然，高效的产品，其成果已使妮维雅(
OnePlus一加 || 最强出海营销，你不得不服
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OnePlus一加 || 最强出海营销，你不得不服

国内智能手机市场已经连续两年出现同比下滑的情况，特别是2018年下滑更严重。这说明国内智能手机已经严重饱和，在这样的情况之下出海成为众品牌首选之路。过去几年国产手机纷纷走出国门，迎接全球消费者的检验，那么他们在海外活的怎么样呢？ 据相关数据显示，2018年里，在走向海外的所有国产手机品牌之中华为的知名度最高，一加的口碑最好。华为在海外排名第一是预料之中的事，毕竟华为是所有国产品牌出海销量最高的。它海外的销量占到整体销量的三分之一还要多，加之华为这个品牌在手机业务还没有如此成就的时候已经是全球最知名的国产品牌。它的电信设备等产业链早就进入全球各个角落。可以说现在华为手机除了美国市场存在感弱一些之外，欧洲区域与非洲等区域华为是当之无愧的国产头号品牌 那么一加的海外表现呢？ 可能对于许多不关注安卓手机市场的读者来说，对于一加这个名字还有些陌生，不瞒你说，小编第一次听到这个名字的时候当时还以为是“宜家”出手机了呢。
负面营销 —— 是饮鸩止渴还是引爆流量
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负面营销 —— 是饮鸩止渴还是引爆流量

之前小编写了一篇关于作为卖家、品牌如何对待恶评/差评KOL的文章，引起了大家的强烈共鸣，毕竟这个世界上没有完美到万无一失的产品，总会有你取悦不了的顾客，上周我们只是从如何应对方面入手，这周我们将深化为营销 —— 给大家好好侃侃传说中的：负面营销。 负面营销为何物？ 【“负面营销”是一种异于常规营销方式（如绿色营销、整合营销、体育营销、定制式营销等）的新型营销模式，它是逆向思维在营销活动中的新应用。“负面营销”就是指营销主体通过制造“负面”事件来引起媒体和消费者的评论、关注，借机迅速、
星巴克 || 我走过最长的路就是星爸爸的套路
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星巴克 || 我走过最长的路就是星爸爸的套路

相信前段时间的你，肯定被以下标题刷过屏—— 或者是下列动图： 没错，这些都是来自于今年开春以来的震惊整个营销届的第一大网红的功劳——星巴克猫爪杯 OK，在剖析它为何火成这样之前，先让我们研究下这只万众瞩目的猫爪杯到底有何特别之处？ 首先它由双层玻璃组成，可以直接从缀有粉色樱花的外部玻璃观察到内部的形态，而内部呢，则形同一只萌萌哒猫肉球。 当倒入牛奶的时候，整个杯子都可以展现萌粉色，让人爱不释手。 2月26日，星巴克在中国门店发售了2019年樱花系列主题的杯子，上述提到的单价为199元的限量猫爪杯在其中独树一帜，成了很多人的心水对象。许多消费者在26日当天天还没亮的时候就去门店外排队，而许多门店一小时内就售罄了。 有些更执着的人，甚至在前一天晚间的星巴克门口驻扎了帐篷，只为了可以抢到心仪的猫爪杯。
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