品牌营销案例

---

lemon8 11 November 2024

想要运营Lemon8？看着一篇就够了

时隔一年，Lemon8再次登顶美国App Store生活类APP分区榜首。 大手笔下的烧钱推广，意味着字节跳动不仅没有放弃在海外图文社交赛道的布局，反而是更进一步将Lemon8看作是内容产业的重要一环。 根据统计，自2023年4月至2024年4月，Lemon8在大陆以外市场的广告投放素材量超过了5.3万条，烧钱力度与决心不亚于TikTok在海外拓荒时期。此外，TikTok还为Lemon8提供了重要的推广阵地，通过“为你推荐”投放广告，并支持创作者在个人主页上为Lemon8导流。 种种因素都意味着Lemon8正处于关键阶段，它或许会一夜爆发成为Instagram和Pinterest的有力竞争者，当然也有可能挺不过去消失在数据长河中。 但这对于出海品牌和跨境商家来说并不重要，作为一款主打“种草经济”的类小红书平台，现阶段的Lemon8绝对值得大家投入关注和精力。

---

品牌营销案例 22 August 2022

时尚界黑马，营销圈高手——GENTLE MONSTER！

是什么眼镜品牌令欧美大咖纷纷为之着迷，Rihanna、Kanye和各路超模争相佩戴它出街？ 欧美大咖纷纷佩戴GENTLE MONSTER出街它就是近几年时尚圈成长最快的亚洲品牌GENTLE MONSTER，令全世界潮人都为之疯狂的时尚眼镜品牌。 GENTLE MONSTER店面GENTLE MONSTER今年的品牌联名动作使其频繁活跃在消费者的视野里。前有与炙手可热的韩流明星Jennie的联名系列，后有与Moncler联名推出的SWIPE系列，SWIPE极具时尚感与科技感的镜腿设计更是一度引发轰动！ GENTLE MONSTER与MONCLER联名GENTLE MONSTER由Hankook Kim于2011年在韩国首尔创立，以其独特的产品概念、极具创意的零售和营销方式获得了全世界消费者的喜爱。 由于发展势头迅猛，GENTLE MONSTER在2017年获得了LVMH集团的投资。2018年，GENTLE MONSTER的年销售额就突破了2亿美金，

---

品牌营销案例 3 August 2022

浅聊跨界联名，出海品牌也能玩转联名营销！

最近，我们所熟知的“联名大户”喜茶与火爆全网的古装剧《梦华录》的合作可谓是最近最成功的联名案例。 此次喜茶品牌以贴合自身品牌形象和《梦华录》剧情的“茶”文化为切入点，巧妙融入剧情元素推出饮品，占据微博热搜多日，销售的火爆程度更是令喜茶小程序一度崩溃。 喜茶与梦华录联名 喜茶究竟做对了什么令此次联名如此成功，出海品牌又如何吸取经验让联名更加有效？ 今天小编就带大家从喜茶与《梦华录》的联名出发，分析海内外大大小小的品牌联名，总结一些对于出海品牌联名活动的建议，希望能够对你有所帮助！ 合作方知名度与品牌价值 因此若是选择了正确的合作对象，

---

品牌营销案例 30 July 2022

“怪美”的Crocs洞洞鞋，借助营销翻身成爆品？

有一双已经流行十年有余的“丑鞋”，让人们又爱又恨，想必你就算没有这样单品，也一定见身边人穿过。它就是由美国休闲鞋品牌Crocs（卡洛驰）推出的Clog，因为鞋面有许多大气孔，也有很多中国的消费者称它为“洞洞鞋”。 Crocs官网 由于外形实在奇特，“洞洞鞋”也曾被称作“世上最丑的鞋类”。因为外形丑、定价略高和安全问题，品牌也曾陷入销售困境。而根据官方数据显示，2021年Crocs的销售额达到了23亿，对比2020年增长67%，预计2022年还将继续增长。 逆风翻盘，与Crocs独特的营销策略密切相关，

---

品牌案例分析 20 July 2022

街头老牌Vans如何抢占年轻市场？

在出新如此之快的欧美潮流圈，有一棵历经50余年的常青树，那便是美国的国民潮牌Vans。Vans近年来致力于进军全球各国市场，它的鼎鼎大名，相信屏幕前的你也有所耳闻。 创立于1966年的极限运动潮牌Vans，是美国服饰巨头VF Corporation 旗下的主力品牌。 VF集团于5月公布的2022财年第四季度财务数据显示，Vans以9.912亿美元的销售额，依旧位居其母公司旗下各品牌第一。 Vans能够维持几十年如一日的知名度和傲人的销售成绩，与其与时俱进的营销策略有着十分紧密的关系。今天小编就带大家从营销的角度，探索Vans长盛不衰的秘密！ 社媒品牌形象输出，抢占用户心智 Vans的INS官方主账号拥有1701万粉丝，除此之外，还有多个输出极限运动文化内容的分账号。 品牌官方账号持续性输出与品牌形象，品牌文化符合的内容，

---

2022营销趋势 15 July 2022

《怪奇物语》的“钞能力”？影视IP也可以是品牌的财富密码！

若是谈论起如今最火爆的海外剧集，那网飞科幻剧集《怪奇物语》（Stranger Things）第四季必定在列。这部剧集讲述了关于霍金斯小镇中 “异世界”的神秘故事，剧集自从2016年推出以来便广受欢迎，神秘刺激的故事情节、八十年代的复古画风和优质配乐，给足了观众沉浸式的追剧体验。据统计，第四季自开播以来，累计观时长已达11.5亿，成为网飞最受欢迎的英语剧集。 《怪奇物语》海报《怪奇物语》在社媒平台上的热度也不容小觑，官方INSTAGRAM账号拥有2065万粉丝，在TikTok上该剧集相关视频更是拥有720亿的总观看量！ INS、

---

品牌营销案例 21 June 2022

英国版“SHEIN”靠Instagram疯狂捞金！

从2007年的1100万英镑到2014年上市前的1.09亿英镑，这个品牌的销售额足足翻了10倍！来看看这个英国版“SHEIN”是如何靠Instagram营销疯狂捞金的？

---

品牌营销案例 15 June 2022

最成功的DTC品牌之一：Warby Parker

Warby Parker通过社交媒体和电子邮件等数字营销渠道与用户之间建立了密切的联系，并为社会公益贡献了自身的力量，从而赢得了更多消费者的好感！

---

品牌营销案例 24 May 2022

乐高的营销真的难以复制吗？

他是最具价值的玩具品牌！

---

品牌营销案例 17 May 2022

只做医护服装的品牌，上市估值竟达50亿！

每年的5月12日，是国际护士节。   说到护士节就不得不提一个医护服装的品牌——FIGS。 2021 年 5 月，FIGS在纽交所上市，市值约为50亿美元。这是第一家由两位女性联合创始人领导上市的公司，同时也是第一家上市的医疗服装公司。 这样一个垂类服装品牌，通过线上直接向医护工作者售卖工作服，在过去的三年里实现了146%的复合增长率！一跃成为医护服装行业的独角兽，成功遨游在行业蓝海里。 FIGS的成功秘诀是什么？ 洞察医护需求据statista报告显示，截至2021年9月，美国共有100多万名专业医生，2000多万医疗专业人员，在职专科医生总数超55万人。 其中，

---

品牌营销案例 7 May 2022

收到退市警告的完美日记能通过出海曲线自救吗？

被小红书、李佳琦这样的“顶流”推出来的完美日记，在资本市场可谓是经历了大起大落。   作为搅动国产彩妆市场的“鲶鱼”，完美日记是诞生在时代潮流下的“幸运儿”。   从内容电商如小红书、电商直播等渠道兴起，将目光瞄准Z世代（95后）年轻人，通过与李佳琦等1.5万网红KOL的深度绑定，请周迅、刘昊然作全球代言人，完美日记成为新国货彩妆领域的一个标杆。 这匹新国货彩妆黑马，迅速成为资本眼中的“香饽饽”。 在众星捧月下，2020年11月，完美日记母公司逸仙电商迅速登陆美股，

---

品牌营销案例 28 April 2022

Meal kits行业领军品牌——HelloFresh

随着人们生活节奏的加快，越来越多的上班族没有时间去超市购物、买菜做饭，但他们对健康的品质生活仍有追求。那么，在忙碌的当今社会，人们该如何保证健康、美味的饮食呢？   为应对消费者的这一需求，很多科技创业公司瞄准这一痛点开始为大家提供食品快递服务，半成品菜也应运而生。这意味着你可以不用去超市，只需在家等待洗干净并切好的半成品食材送上门，然后按照简单的几个步骤来直接烹饪就好了。 2011年，HelloFresh的创始人Dominik和Thomas抱着改变人们饮食方式的初衷创立了这家Meal kits公司。凭借在当时尚属领先的商业模式成为Meal-Kit产业的领导者。 何为Meal kits？正如字面意思一样，就是把所需的蔬菜洗好、切好、配好，并附上相应的调料，

---

品牌营销案例 14 April 2022

这个中国童装品牌，是如何在海外成为独角兽的？

作为中国童装出海领域的头部玩家，PatPat 备受关注，而由于与快时尚电商 SHEIN 的相似之处，其也被誉为是“童装界的 SHEIN”！

---

品牌营销案例 12 April 2022

10年完成了优衣库70年的成绩，这个中国品牌是如何做到的？

SHEIN的成功，踏准过去10年多次流量浪潮，脚踩流量助推器，背靠柔性供应链，手持数字化，一个「快时尚帝国」就此诞生。天时地利人和，缺少任何环节，SHEIN 都很难达到今天。

---

品牌营销案例 7 April 2022

泡泡玛特如何强势走红海外？

据泡泡玛特2021年半年报显示，中国大陆以外的批发及其他收入为4460万元，较2020年半年报2170万收入同比增长了105.6%，主要是由于海外市场的扩张。