出海品牌文化差异 28 December 2021 出海品牌如何在推广时避免文化翻车？ 前面的文章里我们提到过不少关于广告翻车的案例，比如为什么劳斯莱斯、奔驰皆因网红“翻车”？、都“翻车”了，结果却不一样！等，其中绝大部分都是因为海外公司不了解中国市场，甚至是触犯了中国消费者底线而导致的。如果我们再回想一下，这几年因为广告出问题的品牌还真不少。 比如2018年的时候，杜嘉班纳为了给即将在上海举办的时装秀造势而拍了一支宣传视频，这条名为“起筷吃饭"的视频虽然打着文化碰撞的名头，但模特清一色选用的是"眯眯眼"，再配上笨拙的使用筷子的姿势和品牌方居高临下的字幕，最后设计师还煽风点火地在Instagram公开回应，坐实了种族歧视的罪名。最后的结果就是代言人和明星好友纷纷与品牌解约，上海时装秀原地取消，
