从29日晚开始，“小红书”这个在女性群体中颇有人气的APP，疑似被各大安卓应用商店被下架。
据媒体报道，目前在华为、OPPO、三星等应用市场，均无法搜索到小红书App，而在iOS应用市场，目前仍能搜索下载。
另据知情人士，小红书确实于日前收到了整改通知，且下架期限据透露或为“无限期”，下架原因为涉黄等内容违规。
平台内容质量参差不齐，推广烟草医美禁药等违禁品……
一般来说，移动互联网应用在存有违规行为的情况下，监管部门会有约谈、下架、停止更新等整改方式。
具体到下架，也从期限上有所分别，一周、一个月，还有“无限期”等。不过“无限期”，并非绝对意义的“永久下架”，待到整改通过，未必不能恢复上架。
不得不说，这次小红书下架虽事发突然，但并不意外
火烧眉毛：种草产业链曝光
当时的小红书算得上是全国最大种草基地，随便一搜呈现在面前的就是一片大草原~
“亲测有效”“真的有用”“必备神器”……这些词汇撩动着手机前的俊男靓女但是实际上，这些词汇根本不是用户体验而是有人专门代写！
结果是，3.15当天小红书把代写产业链报给了公安但是小红书的内容生态是什么样的一个状况已经让很多人知道个差不多了
全民种草还是全民卖药？！
行业内部普遍认为小红书的突然下架与小红书长期以来的医美笔记乱象有关。
就在两周前，医美社区新氧App因商家涉及销售违禁药品而封禁了一批相关账户和日记，并配合监管部门做后续处理。
小红书App下架风波的前一天（7月29日），《南方都市报》刚刚发表了《小红书医美乱象调查：借种草卖人胎素等违禁药，推广微整形速成班》一文，曝光了小红书平台上一条围绕微整形项目的黑医美产业链。
该报道揭示，在这个用户UGC内容占比高达70%的社区生态中，充斥着大量“绿毒”“粉毒”“人胎素”等公然售卖国家违禁药品的发文，以及五日速成微整形的培训班广告帖，微商引导用户至这些缺乏正规资质的医疗机构做违禁药的注射或自行注射。
不过也有不少声量指出此次下架是与小红书违规是与色情交易相关——称小红书App是因为大量酒店分享笔记“涉黄”而遭遇下架，因为一些看似是分享入住酒店心得体验的图文内容实际上最终导向了色情交易。
作为一个体量已经不容小觑的内容社区平台，小红书进入重点监管的视野也是正常。根据小红书最新披露的数据，其MAU超过8500万，社区每日产生30亿次的图文、短视频内容曝光，其中70%的曝光出自于UGC内容，当然，这都是近两年监管重点关注的领域，所以，这次下架小编认为这是小红书在这两年飞速发展期间必然会经历的一个阶段～（参考之前B站与网易云音乐的下架）
越有钱，离线越近
小红书疑被各大安卓应用商店下架的消息，今晨迅速登上了微博热搜第一并持续在榜首直到午后时分。而小红书与微博之间的明星资源争夺战，还在继续。
虽然从二者的用户体量来看，2400W和1.6亿的DAU看似没什么可比性。但新浪微博近年大盘增长乏力，商业化成绩并不理想。小红书去年在资本市场的估值（30亿美元），已经让今天市值（90.37亿美元）的新浪微博感到紧张。【微博股价(美股)更新于美东时间 2019/07/29 16:00:00】。
如果把小红书今年数据翻翻的最新增量估值算上，小红书在资本市场很可能正在强势追赶微博。眼下，作为微博的核心资产明星（KOL）正在被小红书拽出新浪微博，去到小红书平台被重新定义和商业化。
对于狂热的饭圈女孩来说，追星无非是Idol在哪，他（她）们就在哪。在小红书平台，明星贡献了气质完全不同于微博的独家、稀缺内容，十分吸引粉丝，另外，小红书上纸醉金迷的社区气质，也离钱更近。
明星是花样推荐还是花样捞钱
说到明星和小红书的关系，拉取一下小红书过去1年的增长数据就一目了然。2017年底，2018年初是范冰冰、林允等明星入驻小红书的时间节点。整个2018年，伴随着越来越多明星的入驻和综艺曝光，小红书的MAU（月活跃）从2000W涨到5000W+，DAU（日活跃）从300W涨到1300W。
明星的到来，给前面几年持续增长乏力的小红书，带来了新的气象。这一年，小红书凭借着优秀的数据表现，以业内黑马的姿态，30亿美元的估值，拿到了3亿美元的D轮融资。
—— 明星为什么会愿意入驻小红书呢？小红书使出了商业上的杀手锏，这一策略后来被证明是有效的：小红书主动承接了明星在自家平台的商业化运营：明星入驻，出个人品牌及粉丝号召力，小红书匹配平台流量及商业资源。合作共赢，协作商业变现以后，双方利润四六分，小红书4，明星（KOL）6。这是一种完全换位思考的商业策略。对于所有既有个人品牌又有流量的明星来说，既减少了明星团队的工作量，又提升了个人的商业价值。
在整个2018年，越来越多的明星入驻了。当其他明星看到头部明星在小红书上的商业成绩以后，不请自来，主动入驻了。这也是为什么2018年小红书D轮融资期间，曾经有记者问小红书创始人毛文超，明星为什么会选择小红书，他可以底气十足的说，明星是自己主动过来的。
数据来源：QuestMobile
运营虽重但回报丰厚。2018年小红书花了12个月，实现了DAU增长约1000W；2019只用了8个月就增长了1100W，2019年增速明显高于2018。MAU也从2018年底的5000W增长到9300W左右。截至今天，2019年还有4个月的时间没有过完呢。
那么终极问题来了：明星亲力亲为、素面朝天接地气推荐的产品真的有他们说的那么好用吗？以及他们真的有在使用这些产品吗？
明星应用的AB面：用户暴涨 VS 内容风险
小红书的野心不仅仅是个女性种草平台，它在做下沉、做内容的综合化。
与之相伴的是，小红书与抖音、微博的差异越来越小，成为抖音、微博的直接竞争对手。一个未经证实的消息，2017年微博曾开价十几亿美元欲全资收购小红书，没有谈拢。
保内容质量还是做营收加快商业化，也是小红书现阶段的两难选择。
用户的暴涨，带来的是UGC内容类别和数量的快速扩容，因而平台对内容的治理成为小红书在当前不可忽视的问题。事实上，去年以来，小红书倾注了越来越多的精力去规范平台的内容，先后从技术、平台规则以及用户监督等多个层面出台内容治理措施。
包括根据广告违规词限制，对化妆品、保健品、食品类商品的内容描述展开全面清查；升级技术手段，严惩数据造假、虚假笔记。此外，小红书还于近期推出了“小红书生态官”的举报反馈机制，通过用户对无法明确判定的笔记进行投票，来影响相关笔记的展示结果。
但内容由人生产，标准就难统一。微信公众号、快手的内容治理问题至今仍然没有得到根本解决。微博作为社交舆论场的典型代表，一直不间断地在升级内容审核和治理规则。但即便有诸如“谣言转发500次可判刑”这样的法律规则在，微信公号、微博等平台依然倾注了大量精力在平台的日常治理中。
同样，根据以往其他APP下架的经验，对于小红书来说，下架的危机是暂时的。如何在长期发展中摸索出一套适用于平台的日常规范，才是小红书踏进互联网主流应用阵营应该解决的核心问题。
互联网行业的发展从来都是危机与机会并存，如今的国民级互联网产品都曾经历过大大小小的危机。给这些产品改进和成长的空间，才是互联网行业能够长期健康发展的基础保障。
