品牌案例分析 21 July 2022 雪糕天花板钟薛高翻车，消费者为什么不买账了？ 以“”高端雪糕” 为定位的钟薛高 近日来，钟薛高因负面新闻频频上热搜，掀翻了舆论。以“高端雪糕”著称的钟薛高本应在这炎炎夏日大卖特卖，不料销量不增反降，急成了热锅上的蚂蚁。 钟薛高被推上舆论的风口浪尖 关于钟薛高的负面舆论主要有两点： 一是钟薛高因含卡拉胶等食品添加剂，导致其在高温条件下甚至火烧都不融化，引发了消费者对食品安全的担忧。 二是因为其“不接地气”的天价，让消费者觉得交了“智商税”。 虽然处于舆论的风口浪尖的主要是钟薛高这一雪糕品牌，但是消费者对于添加雪糕的批判却不止针对钟薛高一家。 伴随着钟薛高雪糕价格事件的发酵，一个新的名词“
品牌案例分析 20 July 2022 街头老牌Vans如何抢占年轻市场？ 在出新如此之快的欧美潮流圈，有一棵历经50余年的常青树，那便是美国的国民潮牌Vans。Vans近年来致力于进军全球各国市场，它的鼎鼎大名，相信屏幕前的你也有所耳闻。 创立于1966年的极限运动潮牌Vans，是美国服饰巨头VF Corporation 旗下的主力品牌。 VF集团于5月公布的2022财年第四季度财务数据显示，Vans以9.912亿美元的销售额，依旧位居其母公司旗下各品牌第一。 Vans能够维持几十年如一日的知名度和傲人的销售成绩，与其与时俱进的营销策略有着十分紧密的关系。今天小编就带大家从营销的角度，探索Vans长盛不衰的秘密！ 社媒品牌形象输出，抢占用户心智 Vans的INS官方主账号拥有1701万粉丝，除此之外，还有多个输出极限运动文化内容的分账号。 品牌官方账号持续性输出与品牌形象，品牌文化符合的内容，
海外社媒平台营销 19 July 2022 实现流量共享！海外运营们快来看看Instagram这个新功能！ 如果你爱玩Instagram，肯定不难发现，一些帖子悄悄标上了两位发布者，这是怎么一回事呢？ 原来，这是Instagram于去年推出的“共同发布”功能，该功能早在2021年6月就进行测试了，并于10月正式发布，不少海外品牌已经将其运用到社媒营销中。 Apple使用共同发布功能在Instagram上发布、骄傲月营销内容 本篇文章将带大家了解Instagram的共同发布功能，以及告诉大家在哪些方面能够推动出海品牌的社媒营销！ “共同发布”功能 “共同发布”功能的英文全称为Collab Post，该功能可以使一篇Instagram帖子或Reel视频显示两位发布者。 在这个前提下，该篇帖子或视频除了可在两位发布者的Instagram主页中显示，同时还会出现在双方粉丝的动态信息中；除此之外，
海外网红分享 18 July 2022 2022年上半年Instagram最火网红，你最看好谁？ SocialBook在本文为你盘点了2022年Instagram粉丝最多的前十个网红账号，这份名单中已经排除了名人（如演员，歌手或者真人秀明星）和公众人物（政客，运动员和其他非网络名人），榜上有名的账号都是真正的靠社交媒体发家的“网红”。 此外，我们也不排除了一些知名品牌账号，例如香奈儿等奢侈品牌，或 NatGeo 等旅游品牌，以及一些粉丝数量庞大的知名足球俱乐部。 下面是2022前半年Instagram 影响力排前 10 的账号！ whinderssonnunes 5854 万粉丝 Whindersson Nunes
2022营销趋势 15 July 2022 《怪奇物语》的“钞能力”？影视IP也可以是品牌的财富密码！ 若是谈论起如今最火爆的海外剧集，那网飞科幻剧集《怪奇物语》（Stranger Things）第四季必定在列。这部剧集讲述了关于霍金斯小镇中 “异世界”的神秘故事，剧集自从2016年推出以来便广受欢迎，神秘刺激的故事情节、八十年代的复古画风和优质配乐，给足了观众沉浸式的追剧体验。据统计，第四季自开播以来，累计观时长已达11.5亿，成为网飞最受欢迎的英语剧集。 《怪奇物语》海报《怪奇物语》在社媒平台上的热度也不容小觑，官方INSTAGRAM账号拥有2065万粉丝，在TikTok上该剧集相关视频更是拥有720亿的总观看量！ INS、
14 July 2022 深耕女性消费者群体，怎能不懂“她营销”？ 本月24日，美国最高法院投票决定，废除Roe v Wade法案，取消妇女堕胎权利。 1973年，美国通过了该法案，赋予了妇女合法堕胎的权利，而在半个世纪后的今天，美国妇女们再次失去了这一权利，即便是强奸等非正常情况怀孕也不得堕胎。 人们纷纷上街抗议罗诉韦德案的推翻法条一出则引起了美国全境范围内的热议，人们纷纷走上街头对此表示抗议，各大媒体头条也对此进行了报道，宣称这是历史的倒退，妇女们失去了她们应有的人权。 女性主义在西方社会有着十分重要的地位女性议题一直都是公众关注的重点话题，但是近几年关于女性权益的议题变得更加复杂。在LGBTQ群体（（lgbtq，“彩虹族”、“性少数者”等，一般指女同性恋者（
海外网红分享 23 June 2022 为何美国女孩都爱这位亚洲面孔博主？ 早在2010年，Jenn Im就在YouTube上开始了她的职业生涯，目前已经是拥有超316万粉丝的超级时尚博主！为何美国女孩都爱这位亚洲面孔博主？
营销干货 22 June 2022 YouTube Shorts再推新功能，剑指TikTok YouTube Shorts推出绿幕特效功能，为其创作者提供更多视频创意的工具！海外短视频平台竞争愈演愈烈，谁将成为最大赢家？
品牌营销案例 21 June 2022 英国版“SHEIN”靠Instagram疯狂捞金！ 从2007年的1100万英镑到2014年上市前的1.09亿英镑，这个品牌的销售额足足翻了10倍！来看看这个英国版“SHEIN”是如何靠Instagram营销疯狂捞金的？
海外社媒平台营销 20 June 2022 Instagram SEO 指南：让你的营销事半功倍 品牌方如果想在Instagram上大展拳脚，首先需要在平台上获得粉丝关注，提升知名度，因为只有在能吸引到观众注意力的前提下，然后才能让观众关注品牌，讲好品牌故事，塑造品牌形象。
营销干货 16 June 2022 海外营销必看！TikTok推出新的购物功能！ TikTok表示：“WooCommerce是以WordPress为基础开发的灵活、开源的商务解决方案，几乎1/3的在线购物网站都在使用。每个人都可以随时随地在上面售卖任何东西。通过TikTok for WooCommerce合作，商家可以同步商店目录，一键安装最先进的TikTok素材进行广告效果的跟踪，并在几分钟内将广告推送至目标受众，实现精准营销。”
品牌营销案例 15 June 2022 最成功的DTC品牌之一：Warby Parker Warby Parker通过社交媒体和电子邮件等数字营销渠道与用户之间建立了密切的联系，并为社会公益贡献了自身的力量，从而赢得了更多消费者的好感！
