母婴行业的发展在中国近几十年快速经济发展中,经历了初期成型、快速发展以及成熟转变的过程。同时随着海外母婴用品市场愈发兴旺,消费者对多样产品表现出热情购买的趋势。

其中,近年来,中国的玩具制造和孕婴童行业保持高速增长,从简单的代加工出口,逐步发展为自主品牌出口。目前,这个行业正逐步实现从“中国制造”到“中国智造”的蜕变。随着全球消费观念不断改变,母婴产品企业也需要了解国际市场趋势,不断创新和提高产品品质,以满足消费者的需求。

当然作为最快触达消费者的宣传方式——红人营销,今天小编也为大家带来了几位深耕母婴以及家庭领域的海外红人,希望帮助品牌跟紧海外趋势。

一、Susie Bachar:花小钱,办大事

Susie的网红生涯始于 Instagram旅行博主,后来成为美国地区有名的家庭博主和社交媒体达人。但是,真正让Susie在网络上走红的却是靠记录自己自己一家三口的旅行经历。

她在 Instagram 和TikTo都有不俗的粉丝量,在Instagram有超过10万的粉丝,在TikTok拥有4162个粉丝。在过去的两个月里,每月累计的观看人数更是超过了 1000 万。粉丝们十分钟爱Susie分享的家庭旅行,种草他们分享过的佛罗里达州海滩酒店等等目的地。

不难看出,Susie的受众群体大部份是家庭成员以及热爱旅行的人士,他们很愿意关注跟家庭旅行以及家庭日常相关的内容。

Susie Bachar的TikTok账号主页
Susie Bachar的Instagram账号主页

Susie热爱一切时尚、旅行和生活方式内容。但最重要的是,她喜欢分享她关于丈夫和育儿的经历。但是Susie并非严格意义上的专业母婴达人类账号,更像是家庭博主。但是,因为Susie经常分享一家三口的温馨合照,以及5岁儿子的单独萌图,所以自然而然地也让小儿子累积了很多粉丝,也让粉丝们对小儿子Reef的衣食住行产生了强烈的好奇心。

Susie Bachar的Instagram内容

因此,经常有粉丝在Susie的旅行美照下面留言,想要更多儿子的出境和平时使用的产品介绍。借此机会,也让更多的品牌商看到了Susie和儿子Reef的商业潜能。像是儿童专用电子产品品牌defendershield,儿童服饰品牌JNSQS,儿童学步车品牌RoyalBabyBikes,以及儿童玩具品牌@tekfunofficial等等品牌都纷纷来寻求合作,合作领域横跨全品类,衣食住行纷纷囊括。而且每次的合作数据都不低于4k+的点赞,评论区也都是粉丝们对Reef的夸赞和对产品的肯定。

Susie Bachar和儿童专用电子产品品牌defendershield的合作帖文
Susie Bachar和儿童服饰品牌JNSQS的合作帖文
Susie Bachar和儿童学步车品牌RoyalBabyBikes的合作帖文
Susie Bachar和儿童玩具品牌@tekfunofficial的合作帖文

这些其实都只是冰山一角,现在的Susie一家无疑是品牌商眼里极具性价比的达人,几乎每一个帖子都有赞助或者是投广。而且不仅仅是小儿子Reef备受青睐,就连Susie与她的丈夫都收到了许多品牌的邀约,像是香氛品牌dossierperfumes,男装品牌Stitchfix,连锁商场TangerOutlet,以及酒店品牌Brice Hotel,每一次合作数据都不低于6k+的点赞,这在小量级博主领域可以说是相当稳定和亮眼

香氛品牌dossierperfumes和Susie Bachar的合作帖文
连锁商场TangerOutlet和Susie Bachar的合作帖文
酒店品牌Brice Hotel和Susie Bachar的合作帖文

当然,像是Suisie一家在全品类合作开花的达人,并不多见,而且合作回报率也稳定且出彩的,更是在小量级少之又少。想要获得超高回报率和高性价比的品牌商们,不妨考虑一下Susie吧~

二、thegrimwadefamily:领跑小量级领域的带货达人

Grimwades一家是来自伦敦的一个跨种族家庭教育家庭,家庭理由9位成员,包括爸爸 Tim、妈妈 Ella 和7位孩子 Heze、Hosanna、Halle、Harper、Hazariah-Reu、Houston 和 Halo。他们拥有惊人的 10 个 Instagram 账户,每个账户都有数万人关注。

他们最常出现的账户是Instagram和YouTube的同名频道The Grimwade Family,这个频道主要是更新家庭的生活日常,让粉丝们深入了解他们温馨搞笑的家庭氛围。截至目前,已经累积了50万的Instagram粉丝,以及67万的YouTube粉丝

Grimwades的Instagram账号主页
Grimwades的YouTube账号主页

他们自 2017 年以来一直在发布YouTube视频,他们的粉丝非常热衷于看他们接受各种各样的挑战、去购物,甚至理发, 粉丝们甚至称自己为“格里姆韦德帮”(The Grimwade Gang)。

拥有自己专属的粉丝名称在达人圈子其实非常少见,毕竟达人更替很快,如果不能长期输出高质量的内容,很快就被遗忘了。但是拥有自己的专属粉丝群体,意味着粉丝与达人的互动和联系非常紧密,粉丝们的粘性也很高。同时因为是跨种族的家庭,因此带有zzzq的标签 所以很适合有相关需求的品牌

Grimwades非常适合需要平权标签的品牌合作

这两点在品牌合作中也是最为看重的,所以Grimwade Family不仅深受粉丝喜爱,同样在品牌商的眼里也是香饽饽。不仅在短时间拿下多个投广,像是电信公司Three UK,全球顶级娱乐公司迪士尼,服饰品牌Zarbees UK,以及电商平台Amazon等等大型品牌,所有的合作都拿下不少于5000+的点赞数量和500+的评论,甚至有些点赞更是超过了1.4万,数据也一直在持续增长。

电信公司Three UK和Grimwades的合作帖文
迪士尼和Grimwades的合作帖文
服饰品牌Zarbees UK和Grimwades的合作帖文
亚马逊Amazon和Grimwades的合作帖文

而且The Grimwade Family非常痴迷于足球,不仅是利物浦的忠实粉丝,还与足球俱乐部@chelseafcw 有着紧密的联系,家里的几个孩子全部在合适的年龄进入了俱乐部训练。在今年1月发布的足球俱乐部@chelseafcw推广,更是突破了1.5万点赞,收获了419条评论,粉丝们都在恭喜家里的3位女孩成功进入足球俱乐部高级部门进行训练。

足球俱乐部@chelseafcw都和Grimwades有过合作

尽管这是俱乐部与The Grimwade Family单个账号的合作,但其实也相当于与其他10个账号进行了合作,因为出境的几位孩子都拥有自己的粉丝群体,而且都不少于5k+的粉丝,绝对是1+1>10的力量,这样合作不仅能事半功倍,还常常能收获意外惊喜,品牌方还不快快行动!

三、Louise Pentland:百万可持续性美容达人

Louise Alexandra Pentland是一位英国英国顶级母婴达人,生活方式博主以及知名作家。早期,Louise就以笔名 SprinkleofGlitter广为人知。她在Instagram 和 YouTube 上累计拥有超过 500 万的粉丝,建立了一个以妈妈为中心的母婴帝国。她的账号内容主要关于身体积极性、大码时尚以及快乐育儿

Louise Alexandra Pentland的YouTube账号主页
Louise Alexandra Pentland的Instagram账号主页

早在2010 年 1 月,Pentland 就开设了她的 YouTube 频道,名为“Sprinkle of Glitter”。最初该频道只涵盖美容、时尚和生活方式;此后,它慢慢扩展到鼓励女性和身体积极性的内容。2012 年 8 月,Pentland 开设了第二个频道,名为“Sprinkle of Chatter”,她在其中上传家庭的日常生活,向粉丝们展现更加平易近人的一面。截至目前,已经将近百万粉丝了。

Sprinkle of Chatter

随后,Pentland作为女权主义者,在 2015 年英国大选期间采访了工党领袖埃德·米利班德,甚至在英国开始了自己的LouiseLIVE 舞台表演巡演。

Louise Alexandra Pentland是一名女权

直到2016年,Pentland开始征战小说界,她陆续在出版过5本畅销书,最著名的就是Wilde Like Me,曾经一度登上过Amazon畅销小说排行榜。

Louise Alexandra Pentland还是一名小说家

仅仅是14年,Pentland就已经涉猎了多个领域,并拿到了不俗的成绩,不愧为英国现代女性楷模。这样的女性魅力也吸引着无数女孩子向往和崇拜,从以往的评论就可以看到,Pentland拥有非常高比例的女性粉丝。

因此,有不少想要吸引30+女性群体的品牌商选择与Pentland进行合作。像是英国线上零售商veryuk,就在前不久寄出了母亲节Pr礼盒。Pentland详细地拍摄了开箱视频,收获了3122次点赞,以及Pentland洋洋洒洒写下了的百字的品牌感谢信,这吸引了许多粉丝来分享自己在母亲节收到了孩子们的哪些礼物,大家都在分享孩子们的用心和爱意,非常暖心。

英国线上零售商veryuk和Louise Alexandra Pentland的合作帖文

而且,Pentland海域YouTube进行了长期的推广合作,几乎每个一个月就会发布一篇广告推文,有时候是几张图片,有时候是一段日常生活视频,而且每一次的分享都能收获7000+的点赞,数据相当稳定

YouTube和Louise Alexandra Pentland的合作帖文

作为母婴博主,自然少不了儿童品类的合作啦,前有青少年舞蹈学校@tophattheatreschool 的友情推广,后有玩具大厂乐高迪士尼公主系列的合作等等数不胜数,每次合作也都收获了2千到8千不等的点赞数量

青少年舞蹈学校@tophattheatreschool也和Louise Alexandra Pentland有过合作

对于想要进军母婴市场的品牌商来说,Pentland绝对是“打响出海第一炮”的绝佳合作博主之一,所以不妨考虑一下Pentland吧~

以上,就是本周要介绍的三位母婴博主,如果出海品牌想要找到合适的网红,进行带货种草,找SocialBook就对了!我们掌握来自北美、欧洲、南美、东南亚、澳新、中东等全球八大地区的6000万+红人资源,涉及科技、电商、游戏、金融、美妆、时尚、家居、社交、美食、旅游等众多行业,为你的品牌提供专业的海外营销服务。