连Met Gala也不得不向流量低头!

Met Gala 是当今时尚界最令人垂涎的盛会!

连Met Gala也不得不向流量低头!

什么是 Met Gala?

Met Gala 是当今时尚界最令人垂涎的盛会!

Met Gala 是由大都会艺术博物馆主办的一项公益活动。每年五月,全球的明星名人们都聚集在这里,时尚设计师、模特和品牌们也纷纷借此机会展示和宣传最新的时尚作品。

除此之外,Met Gala每年都能吸引超过千万观众。盛会制度极其严格,限邀请参加,入场费也极高。

自1948年成立以来,Met Gala在70多年间一直享誉世界。

近几年,由于疫情的影响,Met Gala 2020 被取消,Met Gala 2021被推迟。但即便如此,去年9月举办的的Met Gala 借助线上平台Vogue官网和Twitter进行红毯直播,吸引了近1500 万观众观看。

今年5月3日举行的Met Gala也不负众望,霸占了各大新闻头条。然而,从去年开始Met Gala就因为邀请了太多“网红” 而饱受争议。

2021年,一共有 6 位网红获得了 Met Gala 的邀请,其中包括 YouTube博主Emma Chamberlain(时尚博主)、Nikkie Tutorials(美妆博主)、Jackie Aina(美妆博主)、Eugene Lee Yang(LGBT群体)和、TikTok 网红Dixie' Amelio(歌手)和 Addison Rae(歌手)。

然而,Met Gala上网红的出现引起了部分观众的不满。

以Addison Rae为例,她最开始走红于TikTok,后来成为了一名演员。去年她受邀出席Met Gala,然而观众并不买账,认为她不仅咖位不够,拉低了宴会的水准,而且穿得也像个服务员,没有什么时尚感。

随后,Addison Rae被Lady Gaga当作服务员的段子也一度成为人们茶余饭后的笑谈。

然而在2022年Met Gala的时尚盛会上,网红们并没有因为此前的争议和笑谈而缺席,相反,Met Gala甚至请来了更多的网红大咖们参加盛会。

是的,Addison Rae, 她又回来了!

今年,她穿着一件闪闪发光的银黑色渐变Michael Kors露背连衣裙强势回归。

除了Addison Rae,Emma Chamberlain也梅开二度,继2021年之后再次担任《Vogue 》的红毯记者来采访明星。

另外,还有今年首次出席的TikTok网红化妆师Avani Gregg、巴西社媒网红兼模特Isabelle Boemeke、来自意大利的网红兼创业者Chiara Ferragni和她的丈夫意大利说唱歌手Fedez以及首位受邀的法国YouTuber Léna Mahfouf等人。

不过今年Met Gala最受瞩目的还要属美国网红鼻祖——卡戴珊家族!

早在几年前,卡戴珊家族最受欢迎的金卡戴珊还被Met Gala拒之门外,但是在今年的Met Gala,卡戴珊全家都受邀参加,并且金卡戴珊更是成为最受瞩目的封场嘉宾,穿着玛丽莲梦露的裙子亮相受到万众簇拥。

近两年,越来越多的网红出现在Met Gala,为何曾经只邀请明星大牌的“时尚天花板”也愿意降低门槛欢迎网红们的加入?

虽然Met Gala一直被称为公益时尚活动,但被媒体和聚光灯围绕的Met Gala本身就是一场”有目的“的时尚营销。

Met Gala 不单单只是让观众观看他们最喜欢的明星走红地毯,它更是一场围绕着时尚品牌的营销盛宴。

而营销需要什么?当然是“话题”!

正如今年的奥斯卡“耳光门”,让奥斯卡的关注度一路飙升,主办方收获”意外之喜”,而像Met Gala这个级别的盛会,没有关注度就是最大的失败!

最近几年受疫情的冲击,各种大型活动都必须依赖线上资源的支持,而社交媒体更是必须抢占的高地。

卡戴珊家族作为美国的顶流网红能举家出席,与其说是因为卡戴珊家族的时尚品味的提升,不如说是Met Gala为争流量而做出的妥协。

除了需要考虑“引流”需求之外,Met Gala也必须以品牌的需求为主。

Met Gala虽然表面上看起来是一场“丰富多彩的时尚盛宴”,但实际上主宰这场盛宴的只是几个奢侈品牌巨头而已。

因为撑起这场晚会全是奢侈品牌,所以对于什么样的人可以出席Met Gala,品牌拥有最终的话语权。

现今各大品牌都在社媒发力,选择更年轻的代言人。

例如,LV的代言人奥运明星谷爱凌;因鱿鱼游戏大火的郑浩妍;连续两次出席的网红Emma Chamberlain,虽然她只是一位YouTube博主,但是在过去四年中吸粉超1070万!表现力惊人,获得了奢侈品牌的青睐,多次与Louis Vuitton 和 Vogue 合作。

从设计师的角度来看,让网红穿着他们设计的衣服参加这个活动能够在社媒上获得免费的曝光,而不需要花钱请明星来穿。

近几年最热的营销话题全都集中在社交媒体上,许多奢侈品牌也逐渐依赖社媒网红来吸引新时代的年轻人,试图与年轻一代的奢侈品消费者建立联系,利用社交媒体上的影响力来吸引到更多的年轻受众。

因为Z时代的年轻人接触到的广告营销基本上都是通过手机社交媒体而不是电视等传统媒体,所以他们更容易受到网红等意见领袖的影响而产生购买偏好。

自从社交媒体营销这条路开创以来,社媒营销模式对当今品牌出海的重要性一直都被低估。

对于Met Gala而言,它已经逐渐适应了数字化时代,并且接受了对于“名人”这一词的新定义,朝着时尚和营销的新方向迈出了积极的第一步。

而通过极具影响力的Met Gala,我们可以看到,年轻的社媒网红们的影响力并不输给那些在时尚圈深耕多年的老一辈明星,并且随着时间的推移和社交媒体的发展,这些新名人们的影响力势必将越来越大。

其实早在Met Gala之前,时尚圈之外,各大营销市场早已被这些新兴的“名人”占据,并且他们的影响早已强大到不可忽视的地步!

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