近日，全球首富、特斯拉CEO埃隆·马斯克的亲自“背书”，带火了整个语音社交。仿佛一夜之间，Clubhouse这款语音社交APP就火爆了科技互联网圈的大街小巷，成了互联网世界里人人趋之若鹜的一款产品。“邀请码”也成为这两天科技领域朋友圈一直热议的话题，讨论热度居高不下。

马斯克亲自站台

2月1日，马斯克在Twitter上预告，他将于北京时间2月1日下午2点在Clubhouse（一款语音聊天软件）创建聊天室进行在线分享。房间的嘉宾还包括知名风投公司A16Z的联合创始人Marc Andreessen、知名天使投资人Sriram Krishnan等多位知名人士。

消息公布后，该房间迅速达到了5000人听众的上限，来晚的用户只能被排在等待名单中。当天，他在Clubhouse创建了一个聊天室（Room），名为 Elon Musk on Good Time。有意思的是，因为聊天人数太满，连马斯克自己也是“挤”进去的。

因为马斯克的参与，当天的Clubhouse俨然变成了一个狂欢趴体。这款由Paul Davison和前谷歌员工Rohan Seth共同开发，并在去年4月上线的社交APP产品，在马斯克的助攻下，一发不可收拾迎来了新一轮的增长高峰，可见马斯克的“顶流”地位。（小编真心觉得马斯克就是欧美的带货顶流）

什么是Clubhouse？

关键词：

Elon Musk 带货

只能音频不能文字图片视频

iOS Only

美区 Apple ID only

邀请制加入

——说白了，就是一款纯语音群聊社交软件。

简单来说就是音频聊天室主持人可以创建房间，然后跟嘉宾聊天，聊天内容通常是拟定好的内容，即房间名。聊天室可以是公开的，也可以是私密的。公开聊天室最多可以容纳5000名听众。

其他用户可以加入房间，成为听众。听众如果想发言，在举手获得主持人同意后，即可上台成为嘉宾。除此之外，没有包括任何评论、文字交流、打赏、弹幕等在内的互动方式。用户可以关注自己喜欢的用户，上面的名人已经有上百万粉丝了。

Clubhouse的横空出世，不仅是一款App出圈，更是激起人们对于语音社交这块潜在蓝海的窥视。如今人们传播信息的媒介普遍就三种，图文、音频和视频。图文的势微，视频这几年的火热，自然让人们猜测，下一个风口就会出现在音频领域，Clubhouse就是满足了大家的想法。

Clubhouse其实是在去年3月发布的，赶上美国疫情管制和停摆期间，吸引了不少关注，也在5月份顺利完成了1200万美元的A轮融资，估值达到1亿美元。领投的是硅谷知名风投基金安德森·霍洛维茨(Andreessen Horowitz)。Clubhouse两个联合创始人也是连续创业者，先后做过自己的社交产品，也做过投资。

精英式沙龙是Clubhouse最大的特色

其实从上段小编对于Clubhouse的关键词描述中，想必大家应该能“嗅出”那么一丝丝的“凡尔赛”意味，精英式沙龙聊天式确实是目前Clubhouse众多玩家趋之若鹜的原因。

即使Clubhouse给自己的定位是“Drop-in Audio Chat”，但现在最吸引人的点还是线上精英沙龙，维系用户黏性在于能否保证稳定的优质话题和嘉宾的聊天质量。没有明星大V，这就是一个普通的语音聊天社区。虽然把它当成一个网络聊天脱口秀的Podcast平台来听也未尝不可。虽然Clubhouse并不是面向文化精英和科技极客的产品，但其最大吸引力还是精英KOL们主导的沙龙。

尽管名人大V在推特上的确有更多影响力，但普通用户也拥有平等的发言权。看不看得到另说，至少你可以@大V名人，说出自己的观点。Clubhouse不是这样，普通用户在精英沙龙只能是个听众，有没有话筒完全是主持人决定的，绝大多数听众都只能默默听着。普通用户当然可以自己建聊天室，但或许只能邀请自己的朋友吹牛灌水。我也看到有的聊天室甚至一个听众都没有，完全就是主持人和朋友之间的开放性聊天。或许这也是Clubhouse迟迟不愿开放社会注册的原因之一吧。这种受邀才能进入的神秘感和好奇心本身就是一种吸引力。

总结一下Clubhouse的成功特征：

1、名人精英访谈的吸引力；

2、优质沙龙和话题讨论；

3、邀请制保证用户质量和带来神秘感；

4、即兴访谈带来Podcast没有的现场感。

Clubhouse能在中国成功吗？

介绍完Clubhouse的用法，其实大家会发现，咱们国内也有类似的语音社交平台。比如YY，早在PC时代就是语音社交的头把交椅，功能甚至更加丰富。即使不是一模一样，Clubhouse的玩法，想要在YY上实现，是非常容易的。

还有如今各种稀奇古怪的语音社交软件，基本都是基于开房聊天，听众围观的模式。

不同之处主要有两点：第一是在UI和功能上，Clubhouse非常简洁，不像国内的语音社交软件大多花里胡哨，看着像线上迪厅，还塞了各种互动、打赏的特殊功能。

我看很多人在说 Clubhouse 是下一代社交网络，是音频版的 Twitter，还说国内马上会推出山寨版。

大概率说，可能有团队已经在写代码了，试图趁着这波热点赶紧跑一拨用户。

不过，我不认为 Clubhouse 能在国内火起来，原因主要有如下四点。

第一，Clubhouse 的产品形态决定了它的平台上是没有内容的，只有社交关系。没有内容，就很难做运营。纯靠名人大 V 站台，持续性很难得到保证。和知乎不同，虽然知乎早期也是名人站台，但在发展过程中沉淀了大量内容，这些可以被二次消费的内容给平台提供了基础养料。当然，如果 Clubhouse 未来推出录音功能，这个问题能够被解决。但仍然有下一个问题的制约，就是内容生产者的持续投入度。

第二，Clubhouse 毕竟是一款语音社交产品，社交关系的建立才是关键。在国内，我们已经有微博、微信、YY 来提供各种场景的沟通服务，Clubhouse 很难自己去重构这些社交关系。没有社交关系的沉淀，这就是一个短暂性的秀场，大家听完就走了。目前来看，没有一个极强的理由能让用户留住。

当然，有人说在上面听大佬发表见解。我实际体验下来，能听行业精英们的在线唠嗑，这确实是一个吸引力。但还是第一点说的，这个行为的持续性是不强的。而且，已经有很多产品可以解决这个问题。关于这一点，Cloubhouse 还没有足够强的撬动能力。

第三，聊什么、听什么，会是一个问题。这么说吧，我们会因为一款新产品的出现而突然多了很多可聊的话题么？

我认为不会。

就像去年这个时候出现的各种社交产品围剿微信，最终不也是昙花一现，放了个烟花。我去看了 Clubhouse 上的国内房间，大部分都是聊 Clubhouse 本身的，而单独的声音体验，毕竟有局限性。

所以，Clubhouse 在国内之所以受到关注，大部分都是猎奇，而且圈内一些优质人群的关注，也带来了一拨观众。

但是，热度终将过去。话题谢幕后，用什么来维持 Clubhouse 的热闹呢。

第四，合规性问题。

任何自由的言论如果没了约束和边界，这里面就会衍生出很多不可控的因素。尤其在国内，对于自由表达的社区或社交类产品，在实名身份上有严格的限制。

作为一个开放且自由的交流平台，如果通过语聊放飞自我，那这中间对内容的监管也会是个问题。