玩转海外网红营销 28 November 2019 深扒网红不带货原因之——你选错了产品 网红为啥能带货？能带多少货？怎样能带货？带货有用吗？为什么我找的网红完全没效果？看完这篇搞明白为什么你请的网红不带货
那些年我们追过的明星 28 November 2019 办公室小野永久停更，14岁女孩丧命背后到底是什么？ 短视频的短、快、娱乐迎合了人性弱点；新潮、时尚、追求刺激和炫酷的视频创意契合了年轻人的娱乐需求。但真正值得我们反思的，是对错吗？
玩转海外网红营销 28 November 2019 深扒网红营销不带货原因——其实你根本不需要网红 网红营销，也称之为 Influncer Marketing, 主要是依靠有影响力的网红传递产品和品牌信息，来吸引潜在受众获得转化。网红营销是众多数字营销手段中的一种，它同社交营销和内容营销有着极为密切的关系。网红营销活动通常通过以下方式展开：赞助、产品展示、推荐、名人代言、博客等等。简而言之，网红营销就是指是在某个特定领域或社群中，找到有名气并且有影响力的人，来宣传和推广产品或者是品牌。 随着越来越多的品牌借助网络红人宣传产品、品牌并获得成功之后，许多人看到了网红营销的巨大潜力，并想要着手网红营销活动。 但事实上是，网红营销虽好，但并不是所有产品都需要网红营销。
那些年我们追过的明星 28 November 2019 “黑莓”警告 || 传奇超模Naomi Campbell居然有中国血统！！ 如果你要问，谁是Naomi Campbell？那么你真的要受到黑莓手机的警告了。
玩转海外网红营销 28 November 2019 Socialbook || 网红投放答疑指南：打造网红景区的要点 打造网红景区的要点 A： 网红景区的打造需要以特色产品或景点，作为线下导流的端口；超强的线上线下运营能力，为景区的日常运转提供支持。 同时，要有移动互联网的流量与技术，配合景区的传播与运转。打造网红景区，要重点从以下几个方面入手： 1、特色产品/景区+文化植入 特色产品和特色景区，作为线下导流的端口，需要具备一定的吸引性、可传播性、共鸣性与趣味性。如：西安永兴坊的摔碗酒便具备以上特性。 2、强有力的线上线下运营能力 强有力的线上线下运营能力，
那些年我们追过的明星 28 November 2019 深耕||中国网红3.0时代——网红出海 “几周一个新格局”，是当下中国网红行业的真实写照。数十万的网红流量池中沙泥俱下、鱼龙混集，你可以被快速推上排行榜单，也可以轻易被人们遗忘。与此同时，一些网红消无声息地开始“出海”，占领国外市场，进行国际化转型。早在抖音风口出现前，在办公室制作美食的短视频网红——办公室小野，就作为唯一获邀的中国内地 YouTuber，参加在香港举办的 YouTube FANFEST（油管粉丝节），以及在美国举行的 Playlist Live。如今，小野
玩转海外网红营销 28 November 2019 Socialbook || 网红投放答疑指南：何谓“种草”心理学？ Q： 何谓“种草”心理学？ A： 在网红营销这种特殊的营销方式下，消费者产生购买欲望和完成购买决策也有专属自己的名字，叫做“种草”与“拔草”。“种草”是当下很流行的一个网络用语，多指“宣传某种商品的优异品质以诱人购买”，消费者产生心痒痒的购买欲之后，就忍不住去买买买，把这根撩人心的草拔掉。即便你是一个非常理智的消费者，也一定逃不过被人“种草”的经历，当选择多到无法直观判断时，别人的建议就成了影响决策的主要因素。像是有人推荐某家餐厅好吃，
玩转海外网红营销 28 November 2019 跨境电商 || 如何让黑粉差评成为你的助力？ 按照人的本能反应，品牌主与店家与网红合作前，往往会在茫茫网红大海中先挑选出那些已经是自己品牌粉丝或者使用过并给出积极评价的那群意见领袖，其次再与之建立联系与合作。 不错，使用那些会给予自己好评的意见领袖无疑是你网红营销道路上的明智之举。但是对于长远的营销和声量传播上面，诸如此类的正面营销却稍显乏力。就好比当身为用户的你在刷微博、小红书、B站时，不约而同看到有3位以上博主在说同一个产品如何如何神奇、如何如何好用，你脑海中的第一反应绝对不是打开这个视频或者展开这篇博文，而是——这绝对是花了钱的广告，博主收了钱才会这样说，这就是为什么如果下一个出现在你眼前的是——史上最翻车测评xxx或者最雷单品xxx的话，那你绝对有70%的可能，你会打开它！ 不过作为品牌主或者卖家，在面对有KOL、网红在说自己产品不好用、
玩转海外网红营销 28 November 2019 Socialbook || 网红投放答疑指南：网红种草带货力的模型评估 Q： 网红种草带货力的模型评估 A： 评估指标一： 种草带货的第一步就是KOL的内容是否能有效地影响他的粉丝，实现信息的深度触达？即：粉丝在看到KOL内容时的互动积极性高不高。 主要从粉丝互动率，即粉赞比（快手、B站为播赞比）、赞评比这两项指标来对KOL价值进行考核，互动率越，说明：KOL所沉淀的粉丝越活跃、对KOL的内容越认同，同样当看到KOL合作商业广告时的接受和认可度也会更高。 另一方面，也会从KOL近30日的内容爆款率、增粉情况，来横向评估KOL的近期的运营现状。以帮助品牌找到粉丝认可度高，运营表现也佳的KOL，以扩大传播半径。
品牌营销案例 28 November 2019 完美日记丨90分钟卖1个亿，网红营销，只要学会这3招！ 完美日记迅速走红的背后离不开内容营销模式的打造，他们的营销几乎包含了所有热门的营销渠道。用户消费趋势其实已经改变，中国的中小品牌正在迅速崛起！
品牌营销案例 28 November 2019 思考||大牌接连辱华，是觉得中国人钱太好赚了吗？ 国外品牌辱华事件层出不穷，自命不凡的品牌国货崛起，犯了两个意识形态的错误，情怀以及消费者对品牌的认可度是国货崛起的主要核心驱动力，国产品牌更清晰坚定的品牌态度赢得了消费者的好感。在面对恶意宣扬分裂中国的人或品牌时，我们必须拿出态度坚决抵制；在面对不明是非的外国人时，我们必须解释，必须维护祖国的尊严。
品牌营销案例 28 November 2019 干货 || 这些国货美妆是如何爆发的？ 美妆价格廉价，国货崛起，KOL功不可没，离不开化妆品新品类和电商新赛道的出现。当下本土品牌在营销推广上的创新意识不断提高，营销模式不再局限于传统媒介。对比于营销模式比较单一的国际品牌，本土品牌更擅长将IP植入与社交营销相结合
玩转海外网红营销 28 November 2019 网红营销干货 || 你的产品适合网红营销吗？ Bazaarvoice调研欧洲4000多名消费者后发现，49%英国受访者和68%法国受访者期待看到KOL推荐商品。而Collective Bias调研美国消费者显示，只有3%的人愿意购买明星代言产品。而非明星博主的推荐反而获得超过30%的支持。传统电商已进化到了社交电商阶段，KOL的影响力对电商愈发重要。Instagram, Facebook，Twitter仍是最多网红聚集的主要平台，是品牌网红营销必争之地。KOL营销无疑是跨境电商的一个巨大流量入口。也将成为高质量，高性价比产品接触消费者的一个极佳渠道。 我们都知道网红营销是一种效果非常好的营销手段。但是不幸的是，网红营销并不适用于所有的产品、行业、内容和场景。那么，
社交媒体排行榜单 28 November 2019 7月Instagram点赞Top 10：什么？全裸出镜的Kylie都没有得第一？！ 又到了盘点的日子了，相信看过咱们盘点的朋友们应该都熟悉了咱们的排行榜了吧 —— 冠军不出意外永远都在卡戴珊家族和傻脸之间产生，金小妹总是能以勤更博主的身份独占几席，而脸脸则是以神龙见首不见尾的模式给大家带来惊喜，剩下的则是咱们体育界的两位巨星谁与争锋～那么刚刚过去的7月除了这几位常驻神仙以外是否还有其他的惊喜博主呢？到底谁才是Instagram的人气女王与国王呢，来看看Ins的7月点赞Top 10就知道了，看看是否有你点赞过的帖子呢？ （数据收集截止8月6日16:00） Top 1 🏆：Selena Gomez14,097,955次👍 恭喜脸脸！！！7月ins冠军，The Queen is Back！
品牌营销案例 28 November 2019 妮维雅 || 德国百年“大宝”的年轻态营销 妮维雅（NIVEA) 德国拜尔斯道夫公司所有的大型全球护肤品与身体护理品品牌。1911年拜尔斯道夫拥有EUCERIT的油基乳剂皮肤软膏后成立了该公司，该乳剂为同类产品中第一种稳定的乳剂。该公司所有人Oskar Troplowitz 将公司命名为NIVEA，其中的灵感来自于拉丁语niveus,-a,-um(雪白之意)。30年代，拜耳斯道夫开始生产防晒油，剃须膏，洗发水和面部护理产品。“NIVEA”商标在第二次世界大战后被许多国家没收，但是拜耳斯道夫最终于1997年购回所有商标权。 目前，在全球公认的最具权威性的肌肤及医学研究中心——BDF公司的PGU研究中心，有一百多位博士正在研发自然，高效的产品，其成果已使妮维雅(
