海外社媒平台营销 5 August 2022 短视频营销的发力点，你找对了吗？ 21世纪的网民们正变得越来越爱看视频，普通人每天在 YouTube、TikTok 和其他社交平台上观看视频的时间达到100分钟。 21世纪的网民们正变得越来越爱看视频 为了牢牢抓住用户的注意力，各大平台都使出了浑身解数，推出了五花八门的新鲜内容。 但是，捕获观众的注意力却变得越来越难。 短视频更简短、清晰、易消化和引人注目 一项对用户注意力跨度的研究发现：用户对单一视频的注意力时长正在逐渐缩短。而这要求视频创作者在更短的视频中用更少的时间来表达更多内容。 短视频的持续时间一般从几秒钟到几分钟不等，比起长视频更简短、清晰、易消化和引人注目。 此外，短视频比长视频的另一个优势便是完播率。当品牌以视频形式进行推广的时候，视频的完播率也是需要纳入考量的一个重要因素。
品牌营销案例 3 August 2022 浅聊跨界联名，出海品牌也能玩转联名营销！ 最近，我们所熟知的“联名大户”喜茶与火爆全网的古装剧《梦华录》的合作可谓是最近最成功的联名案例。 此次喜茶品牌以贴合自身品牌形象和《梦华录》剧情的“茶”文化为切入点，巧妙融入剧情元素推出饮品，占据微博热搜多日，销售的火爆程度更是令喜茶小程序一度崩溃。 喜茶与梦华录联名 喜茶究竟做对了什么令此次联名如此成功，出海品牌又如何吸取经验让联名更加有效？ 今天小编就带大家从喜茶与《梦华录》的联名出发，分析海内外大大小小的品牌联名，总结一些对于出海品牌联名活动的建议，希望能够对你有所帮助！ 合作方知名度与品牌价值 因此若是选择了正确的合作对象，
2022营销趋势 1 August 2022 出海品牌还在夏日促销？可别错过返校季的班车！ 在夏日促销如火如荼的六七月份，许多商家已经开始策划下一个节日促销，那便是7-9月份的返校季。 在本篇文章中，小编将带你了解北美返校季，总结一些返校季的营销建议，帮助出海品牌更好地赶上这波捞金热潮！ 返校季的商机 NRF（全美零售联合会）的最新数据显示，返校季美国的人均开支约在800—1000美金左右。近年来美国消费者在返校季的开支总体呈上升趋势，预计2022年，全美返校季的总支出将达千亿！由此可见返校销售季是品牌方不可错失的促销好机会。 返校季的销售潜力不可小觑 返校季对于海外的家长和学生来说更像是一个满怀期待准备迎接新学期的节日，超过60%的消费者会至少提前三周开始采购返校用品，谷歌的搜索数据也显示，每年的7-8月份，back to
品牌营销案例 30 July 2022 “怪美”的Crocs洞洞鞋，借助营销翻身成爆品？ 有一双已经流行十年有余的“丑鞋”，让人们又爱又恨，想必你就算没有这样单品，也一定见身边人穿过。它就是由美国休闲鞋品牌Crocs（卡洛驰）推出的Clog，因为鞋面有许多大气孔，也有很多中国的消费者称它为“洞洞鞋”。 Crocs官网 由于外形实在奇特，“洞洞鞋”也曾被称作“世上最丑的鞋类”。因为外形丑、定价略高和安全问题，品牌也曾陷入销售困境。而根据官方数据显示，2021年Crocs的销售额达到了23亿，对比2020年增长67%，预计2022年还将继续增长。 逆风翻盘，与Crocs独特的营销策略密切相关，
海外短视频平台对比 29 July 2022 Instagram Reels与TikTok短视频到底有何不同？ 随着社媒营销的不断发展，视频营销已逐渐成为主流，因为垂直的视频内容能够更好地吸引观众和粉丝，牢牢地抓住观众的注意力。 而在大大小小的视频平台中，YouTube，Instagram Reels和TikTok三分天下。 YouTube，Instagram Reels和TikTok三分天下 在这三家中，YouTube以其得天独厚的优势领跑视频平台，并推出YouTube Shorts功能，而Instagram和TikTok双方则在短视频领域你追我赶。 但是，对于营销人员来说，如果想要在短视频上大展拳脚，谁才是最好的选择呢？ 在本文中，Social Book将从各方面对比Instagram Reels和TikTok短视频的特点、为您介绍其各自的功能以及适合面向的目标人群。
海外社媒平台营销 27 July 2022 Instagram新功能，助力品牌产品曝光最大化 2022年6.8号，Instagram官方在Twitter上宣布Instagram新增了“帖子置顶”功能，用户可以将帖子（最多三篇，包括图文贴或Reels视频) 置顶在个人主页里。 而与以往不同的是，此次的新功能拓展是面向全球所有用户的，而不是局限于某个国家或地区。 Instagram宣传置顶功能 什么是“置顶功能” Instagram新推出的这个置顶功能可以被看作是对早期“快拍集锦”功能的进一步拓展。 在此之前，用户可以将标记的快拍放在一个集锦中固定在主页上，并且对其进行分类命名，访问者则可以通过点击查看对应的集锦。但是，如果想要将精选的图文贴固定在首页步骤则更加复杂一些。 Dior使用快拍锦集将图文分类并固定在页面顶端
品牌营销新思路 26 July 2022 打造全球营销计划，助你卖爆全球 品牌扩张是每一个企业不断追求的目标，如果你的企业有在海外或者全球范围内扩张的需求，那么你最好掌握一些全球营销的知识。 SocialBook将在本文为您介绍全球营销需要关注方面和重要的营销策略，同时为您解读优秀的全球营销案例。 什么是全球营销 全球化营销 全球营销通常指企业和以全球化的视角来制定生产和营销等活动，通过整合不同国家的资源，以低成本高效率的方式满足市场需求。 “标准化”与“一致性” 最早期的全球营销观点以“标准化”为核心，该观点认为信息和交通的发展使得全球消费突破了国界，并产生了同质化的趋势，人们的消费习惯逐渐一致。 这一时期全球化营销的主要表现是一个企业在不同的国家使用同一套“标准化”营销。这种营销方式最显著的优势是易于控制产品质量，同时有助于营造品牌形象。 例如，
社媒营销趋势 24 July 2022 抓住审美与文化风向，出海营销才能“乘风破浪” 在出海的浪潮中，品牌若是照搬在国内市场受欢迎的营销策略，恐怕会遭遇水土不服。因此，要想脱颖而出，就要牢牢把握住海外的审美与文化趋势，因地制宜。 今天小编将带大家从不同品牌的营销策略中解读海外市场的审美与文化风向，出海品牌若是能够从中学习一二并且运用到实际营销中，或许能够收获不错的反馈！ “多元审美”的重要性 从完美到自然美，多元的审美更能赢得海外消费者的心。 几年前，快时尚巨头ZARA的美妆广告曾在中国社交媒体上引起争议。当时品牌发布了由模特李静雯出镜的宣传照，试图通过不加修饰的雀斑展示自然美，却被一部分网友指责是在丑化东方女性形象。 ZARA想要传达自然美感的初衷并没有错，却不符合大部分中国消费者的审美观，才会招来非议，但品牌之所以有这样的举措，是因为近年来自然多元的审美在海外市场确实大受欢迎。 ZARA
品牌案例分析 21 July 2022 雪糕天花板钟薛高翻车，消费者为什么不买账了？ 以“”高端雪糕” 为定位的钟薛高 近日来，钟薛高因负面新闻频频上热搜，掀翻了舆论。以“高端雪糕”著称的钟薛高本应在这炎炎夏日大卖特卖，不料销量不增反降，急成了热锅上的蚂蚁。 钟薛高被推上舆论的风口浪尖 关于钟薛高的负面舆论主要有两点： 一是钟薛高因含卡拉胶等食品添加剂，导致其在高温条件下甚至火烧都不融化，引发了消费者对食品安全的担忧。 二是因为其“不接地气”的天价，让消费者觉得交了“智商税”。 虽然处于舆论的风口浪尖的主要是钟薛高这一雪糕品牌，但是消费者对于添加雪糕的批判却不止针对钟薛高一家。 伴随着钟薛高雪糕价格事件的发酵，一个新的名词“
品牌案例分析 20 July 2022 街头老牌Vans如何抢占年轻市场？ 在出新如此之快的欧美潮流圈，有一棵历经50余年的常青树，那便是美国的国民潮牌Vans。Vans近年来致力于进军全球各国市场，它的鼎鼎大名，相信屏幕前的你也有所耳闻。 创立于1966年的极限运动潮牌Vans，是美国服饰巨头VF Corporation 旗下的主力品牌。 VF集团于5月公布的2022财年第四季度财务数据显示，Vans以9.912亿美元的销售额，依旧位居其母公司旗下各品牌第一。 Vans能够维持几十年如一日的知名度和傲人的销售成绩，与其与时俱进的营销策略有着十分紧密的关系。今天小编就带大家从营销的角度，探索Vans长盛不衰的秘密！ 社媒品牌形象输出，抢占用户心智 Vans的INS官方主账号拥有1701万粉丝，除此之外，还有多个输出极限运动文化内容的分账号。 品牌官方账号持续性输出与品牌形象，品牌文化符合的内容，
海外社媒平台营销 19 July 2022 实现流量共享！海外运营们快来看看Instagram这个新功能！ 如果你爱玩Instagram，肯定不难发现，一些帖子悄悄标上了两位发布者，这是怎么一回事呢？ 原来，这是Instagram于去年推出的“共同发布”功能，该功能早在2021年6月就进行测试了，并于10月正式发布，不少海外品牌已经将其运用到社媒营销中。 Apple使用共同发布功能在Instagram上发布、骄傲月营销内容 本篇文章将带大家了解Instagram的共同发布功能，以及告诉大家在哪些方面能够推动出海品牌的社媒营销！ “共同发布”功能 “共同发布”功能的英文全称为Collab Post，该功能可以使一篇Instagram帖子或Reel视频显示两位发布者。 在这个前提下，该篇帖子或视频除了可在两位发布者的Instagram主页中显示，同时还会出现在双方粉丝的动态信息中；除此之外，
海外网红分享 18 July 2022 2022年上半年Instagram最火网红，你最看好谁？ SocialBook在本文为你盘点了2022年Instagram粉丝最多的前十个网红账号，这份名单中已经排除了名人（如演员，歌手或者真人秀明星）和公众人物（政客，运动员和其他非网络名人），榜上有名的账号都是真正的靠社交媒体发家的“网红”。 此外，我们也不排除了一些知名品牌账号，例如香奈儿等奢侈品牌，或 NatGeo 等旅游品牌，以及一些粉丝数量庞大的知名足球俱乐部。 下面是2022前半年Instagram 影响力排前 10 的账号！ whinderssonnunes 5854 万粉丝 Whindersson Nunes
2022营销趋势 15 July 2022 《怪奇物语》的“钞能力”？影视IP也可以是品牌的财富密码！ 若是谈论起如今最火爆的海外剧集，那网飞科幻剧集《怪奇物语》（Stranger Things）第四季必定在列。这部剧集讲述了关于霍金斯小镇中 “异世界”的神秘故事，剧集自从2016年推出以来便广受欢迎，神秘刺激的故事情节、八十年代的复古画风和优质配乐，给足了观众沉浸式的追剧体验。据统计，第四季自开播以来，累计观时长已达11.5亿，成为网飞最受欢迎的英语剧集。 《怪奇物语》海报《怪奇物语》在社媒平台上的热度也不容小觑，官方INSTAGRAM账号拥有2065万粉丝，在TikTok上该剧集相关视频更是拥有720亿的总观看量！ INS、
14 July 2022 深耕女性消费者群体，怎能不懂“她营销”？ 本月24日，美国最高法院投票决定，废除Roe v Wade法案，取消妇女堕胎权利。 1973年，美国通过了该法案，赋予了妇女合法堕胎的权利，而在半个世纪后的今天，美国妇女们再次失去了这一权利，即便是强奸等非正常情况怀孕也不得堕胎。 人们纷纷上街抗议罗诉韦德案的推翻法条一出则引起了美国全境范围内的热议，人们纷纷走上街头对此表示抗议，各大媒体头条也对此进行了报道，宣称这是历史的倒退，妇女们失去了她们应有的人权。 女性主义在西方社会有着十分重要的地位女性议题一直都是公众关注的重点话题，但是近几年关于女性权益的议题变得更加复杂。在LGBTQ群体（（lgbtq，“彩虹族”、“性少数者”等，一般指女同性恋者（
海外网红分享 23 June 2022 为何美国女孩都爱这位亚洲面孔博主？ 早在2010年，Jenn Im就在YouTube上开始了她的职业生涯，目前已经是拥有超316万粉丝的超级时尚博主！为何美国女孩都爱这位亚洲面孔博主？
