在当今数字化时代，TikTok以其独特的短视频内容和创新的社交体验，迅速成为全球范围内年轻用户的最爱。不仅在多个国家中下载量位居榜首，更在2022年创下了惊人的纪录，以6.27亿的总下载量成为全球应用程序下载榜第一，累计下载量突破30亿次。
对于出海商家而言，TikTok便是拓展全球市场的重要利器。工欲善其事，必先利其器。出海商家需要第一时间掌握Tiktok的最新举措，才能提早布局，抢占市场先机。近期，TikTok又有新动作，让我们一同深入了解下！
一、TikTok内测两项内置购物的新功能
众所周知，中国的抖音电商搞得如火如荼，为字节跳动带去大额增收。作为海外版抖音，TikTok自然也开始大力推广内置购物功能。在大部分亚洲市场，TikTok的应用内置购物功能反响不错，但在西方却遇了冷。为了找到适合西方用户的购物方式，TikTok曾多次推出购物相关的功能，收效甚微，而“Trendy Beat”、与“Shop”Feed正是TikTok针对内置购物的最新尝试。
01 跳过中间商！TikTok推出“Trendy Beat”功能
此前TikTok电商模式是品牌/供货商通过支付少量佣金，在TikTok Shop销售商品。为了与SHEIN等电商平台直接对抗，TikTok一直在计划自营货架电商项目，“Trendy Beat”便是因此诞生的新功能。
“Trendy Beat”可以看作是TikTok直营商城。TikTok利用大数据获取在程序内走红的商品，获取或制造这些商品，并直接销售。简单来说，等于是跳过“中间商”，不再简单地从TikTok Shop收取销售佣金，而是直接从从销售中获取所有利润。
据悉这项功能率先在英国试点，已经有一部分英国用户能通过“Trendy Beat shop”浏览、并购买商品。
02 专为平台商城引流！TikTok内测新的“Shop”Feed
前段时间，社交媒体专家Matt Navarra分享了一个Feed选项测试格式的截图——在TikTok用户页面端上，除了“关注”和“为你推荐”的选项外，新增了一个“商店（Shop）”选项。这张图曝光了TikTok在内测名为Shop Feed的新功能。
据悉，在”Shop“选项中，用户通过侧向滑动，即可直接连接到TikTok商城页面，向用户展示订单、消息、收藏夹和优惠券等信息，还会以图片的形式展示产品价格和节省百分比，以及当天的交易情况，方便用户浏览和购买。
03 这对出海商家有何意义？
通过这两项功能不难看出TikTok在电商板块的投入力度有多大。
TikTok通过"Trendy Beat"展示平台的电商潜力，以吸引其他合作品牌加入。但从侧面也反映了TikTok Shop的表现不及预期，TikTok自营业务将成TikTok转变的重心。这对出海品牌来说，有利有弊。如果"Trendy Beat"效果不错，正式上线，那么出海品牌可以考虑与TikTok建立联系，为其供货，收割平台内的海量流量，从流程上看简单轻松了。但与之而来的，还有一系列问题。当品牌变成“供货商”，难免会发生品牌为获得供货机会，从价格等方面进行内卷。
而“Shop”Feed则是直接为TikTok Shop服务的功能，直接在主页面上，开设第三个版面为商城引流，这对出海品牌释放了利好信号。通过这项功能，可能会吸引更多用户在应用内购物，为商家提供一个全新的营销渠道，增加品牌曝光，提升销售额。
04 出海商家该如何应对？
1. 密切关注TikTok对购物功能的推进：这将有助于品牌了解TikTok平台上购物趋势的发展，以及用户对于购物功能的反应。
2. 参与测试TikTok的新功能：通过体验和用户反馈，来判断提供更直白、便捷的购物选项，是否能激发用户更多线上购买行为。可以提前为销售做好。
3. 做好社媒运营：无论功能是否正式上线，通过TikTok进行社媒带货的转化量都不容小觑。出海品牌需要做好做好社媒营销，好应为未来平台的变化。
最后要提醒出海商家，TikTok还在不断调整电商业务，商家要保持谨慎原则，不要盲目投入过多资源，应该时刻关注TikTok的新动态，对未来趋势做出理性的判断，以更好地把握机遇。
二、TikTok发布关于游戏内容趋势报告
7月12日，TikTok发布了一份名为“What’s Next: Gaming Trend Report”的报告。顾名思义，这份报告是探讨游戏文化在TikTok中影响力。
TikTok上的游戏内容观看次数超数万亿，该报告基于此研究了消费者行为和不断发展的地区游戏文化，希望能为品牌提供有价值的信息，让品牌更加了解TikTok上的游戏社区，并创造出爆款游戏内容。
报告中着重分析了推动游戏内容的关键趋势力量，以便品牌利用这些要素来进行推广营销。
01 TikTok内推动游戏内容的关键趋势力量
- 有操作空间的娱乐内容（Actionable Entertainment）：TikTok上的游戏内容不仅仅是“被动消费”，而是通过用户的积极参与和创作变得生动有趣。游戏玩家在TikTok上利用自己的创意技能，制作动画、角色扮演等内容，以吸引更多人的关注和参与。同时，TikTok的新技术，如声音滤镜和增强现实（AR）特效，让用户有更多发挥空间，可以将游戏世界和现实场景相结合，创造出更加有趣和引人入胜的内容。
- 为快乐腾出空间（Making Space for Joy）：在TikTok上，游戏内容主要通过有趣和愉悦的体验来吸引观众。TikTok的游戏社区展示了玩家之间的幽默和创意，展示了游戏带来的快乐。在这个趋势下，游戏者和开发者在平台上紧密连接、分享想法，这为品牌提供了以轻松有趣的方式展现自己的品牌形象和产品的机会。
- 由社区构建的理念（Community Built Ideas）：TikTok上的游戏文化不是独立存在的，而是由不同的兴趣爱好交织在一起。游戏玩家在TikTok上积极交流想法，不断探索新的游戏内容和创意，以获得更多乐趣。这个趋势下的TikTok游戏社区不仅局限于游戏本身，而是将游戏融入到更广泛的生活领域，如时尚、家居装饰等等。对于品牌来说，参与并支持TikTok上的游戏社区将有助于吸引多样化的用户，增强用户对品牌的认知和好感。
02 这对出海商家有何意义？
尽管这份报告并未提供更深入的分析，但它提供了一些关键的游戏趋势的宏观观察，以及如何与相关市场营销活动相结合，这对出海商家在TikTok上的运营，起到了极大的指导及帮助作用。品牌可以利用关键趋势力量，进行一系列的内容创作、活动策划、广告投放等，以便更好的融入TikTok社区，提升品牌知名度及影响力，同时还能吸引更多用户，将流量转换成购买力。
03 出海商家可以怎么做？
- 制作与游戏相关的创意内容：品牌可以利用精彩的游戏内容，制作有趣的广告、挑战等，以吸引用户的兴趣，提高品牌曝光。
- 举行有趣的游戏UGC活动：鼓励粉丝参与UGC活动，创作有趣的游戏相关内容，从而提高用户参与度和互动性。
- 参与游戏社区：品牌可以参与TikTok上的游戏社区，回应用户的评论，参与游戏相关的话题和讨论，增加用户与品牌之间的连接与互动。
- 与游戏KOL合作：品牌可以与有影响力的游戏创作者合作，共同创作有趣的内容，借助KOL的影响力，进行品牌传播。
三、TikTok为合作伙伴和中小企业推出新的教育网站
最近，TikTok推出了一个名为"Agency Hub"的教育中心。Agency Hub专门为广告代理商和中小型企业服务，TikTok希望通过Agency Hub内含的案例、工具等，帮助他们了解TikTok的广告营销，并更容易地进行广告营销。
Agency Hub提供的学习内容非常丰富，包括广告定位系统、广告政策文件、购物广告、品牌安全等关键营销元素的概述。同时，它还链接到TikTok的各种品牌工具，如创意中心，提供实时趋势洞察和免版税音频等资源。
01 对出海商家有何影响？
对于中小型出海商家来说，Agency Hub提供了一个便捷的资源中心，能让商家更好地了解和掌握TikTok平台的广告营销，对品牌出海有所帮助。通过这些指南、工具和案例研究，出海商家可以更好地规划和执行TikTok广告活动，提高广告的效果及转化率。此外，出海商家可以利用TikTok的全球平台，吸引目标地区的用户，让出海更加事半功倍。
02 出海商家应该如何做？
- 充分利用Agency Hub：出海商家应该积极探索Agency Hub提供的各种资源，了解TikTok平台的广告政策、定位系统和品牌工具等信息，以更好地规划和优化广告活动。
- 时刻关注TikTok变化：TikTok的内容和趋势变化迅速，出海商家需要时刻关注TikTok的最新动态，以便及时调整广告策略，与用户保持同步。
- 跨平台整合营销战略：出海商家可以将TikTok广告与其他社交媒体平台进行整合，形成全面的营销战略，提高品牌的影响力和覆盖面。
时刻掌握TikTok动态可以帮助出海品牌更好地制定平台营销策略。当然，光了解平台动向是不够的，品牌要想打开TikTok市场，还有什么方法？最直接有效的方法便是网红营销。TikTok上的网红拥有大量忠实的粉丝，他们的影响力可以帮助品牌传播信息，推广产品和服务，增加品牌曝光。
