本周介绍的红人对男装品类商家推广具有非常好的参考价值，扫描文末二维码还可以领取文中三个品牌合作的红人名单～
随着社交媒体时代的到来，越来越多人热衷于在社交媒体上分享穿搭与生活。
不光是女性，男性们也而随着对自身形象管理的重视不断提升，他们对服饰的需求也不再局限于满足基本的穿衣需求，而是逐渐将其视为表达个性和追求时尚的一种方式，因此男装市场展现出巨大的增长潜力。
据Statista预测，2024年全球男装市场规模预计达5735亿美元，在2024年-2029年期间的复合年增长率为2.76%。全球男装市场在过去五年中的年均增速已达到4.5%，逐渐超越了女装的增长速度。
随着男性消费能力逐步释放，男装市场也展现出巨大的增长潜力，不少品牌涌入其中，挖到了第一桶金。
一、Youssef Essawy：型男穿搭教科书，超绝带货博主
其中，Coofandy作为赛维全家桶中唯二的10亿级品牌，深耕男装市场多年，其2023年营收高达14.55亿元。
2024年上半年，Coofandy的营收约为9.5亿元人民币，同比增长51.11%，预计其年营收将超过15亿元。
那么，Coofandy如何在类目红海中杀出重围，成为其中的佼佼者？
Coofandy是赛维的男装品牌，主要提供多场景的品质男装，让男性用户可以轻松选择不同场合中的穿搭。该品牌不仅在所有自营的品牌中销售成绩最为亮眼，且增速最快。2023年度销售额为14.5亿元，同比增长58.63%。
Coofandy在亚马逊平台上表现出色，其品牌影响力在亚马逊上已经形成了一定的“品牌效应”，直接搜索Coofandy品牌词以及“通用词+品牌词”的消费者数量已有相当的基础。例如，在亚马逊北美站上，“Coofandy”的月搜索量达到30485，而“通用词+品牌词（Coofandy shirt for men）”的搜索量更是达到了48292。
2024年9月8日，COOFANDY首次亮相纽约时装周舞台，超级名模Sean O'Brya身着COOFANDY西装亮相走秀，吸引了广泛关注与高度曝光，其影响力在全球市场可见一斑。
然而，品牌的成功不仅仅依赖于大型活动和平台效应，还需要借助社交媒体的力量来触达更广泛的受众。在这方面，来自英国的模特兼时尚内容创作者Youssef Essawy成为了COOFANDY海外推广的重要合作伙伴。
Youssef以其独特的西装革履风格，在Instagram上积累了超过180万粉丝，并通过TikTok等平台分享时尚、健身和生活方式内容，赢得了大量年轻用户的喜爱与关注。
Youssef Essawy的成功不仅在于他的个人魅力和专业素养，更在于他能够将品牌元素巧妙地融入日常内容中，形成自然且具有吸引力的品牌宣传。在过去的合作中，Youssef通过一系列精心策划的内容，帮助COOFANDY在海外市场实现了显著的品牌提升和销售增长。
首先，Youssef在其Instagram账号上发布了自己穿着COOFANDY全套造型的照片和视频，展示了品牌男装的设计细节、剪裁效果及整体搭配感。这些高质量的视觉内容不仅增强了品牌的视觉吸引力，也让潜在消费者能够直观感受到产品的实际效果，提升了品牌形象与吸引力。
例如，他在一条帖子中展示了受电视剧《浴血黑帮》（Peaky Blinders）启发的复古风格套装，吸引了大量粉丝点赞与评论。
其次，Youssef利用黑色星期五及网络星期一等大型促销活动，为COOFANDY进行引流。他通过限时折扣优惠（最高可达50%）刺激粉丝的购买欲望，有效提高了品牌的销量。
此外，他在帖子中提供了直接购物链接，简化了粉丝完成购买的路径，大大提高了转化率。这种“即看即买”的模式不仅方便了用户，也为企业带来了更高的销售效率。
不仅如此，Youssef还巧妙运用了多个带有品牌名字和促销活动关键词的标签（如#coofandy #coofandystyle #coofandyblackfriday等），增加了品牌在社交平台上的曝光度。这些标签帮助内容被更广泛的目标受众发现，尤其是在对时尚敏感的年轻人中，形成了良好的口碑传播效应。
值得一提的是，Youssef在TikTok上的表现同样出色。他的最新视频单日观看量常常超过10万次，累计获得了超过5900万个赞。这使得他在短时间内聚集了大量的流量和关注，成为COOFANDY品牌推广中的重要力量。通过邀请粉丝为他的造型打分等互动形式，他不仅增强了与粉丝之间的互动性，也提升了品牌的参与度和忠诚度。
最终，Youssef Essawy的推广帖子收获了1.3万点赞以及158条积极正面的评论，充分证明了他作为KOL的强大号召力。通过穿搭展示、限时促销推广、便捷购物链接和精准标签使用等多种手段，Youssef有效地提升了COOFANDY在海外市场的品牌知名度和销售表现。
对于希望走向世界的中国品牌而言，像Youssef这样的本地化KOL不仅是品牌形象的传递者，更是连接文化差异、构建用户信任的关键桥梁。
二、Pierre Abena：时尚潜力股，时装周最红男模
总部位于加州的True Classic成立于2019年，是首席执行官兼联合创始人 Ryan Bartlett的创意。他认为，如果T恤品牌收取过高的“溢价”，那么他应该打破常规，改变这一局面。
Bartlett与他的朋友兼合伙人Nick Ventura和Matt Winnick一起，仅凭3000美元的启动资金，成功创立了男士服装品牌True Classic。他们的核心使命是打造一个品牌，不仅仅是提供衣橱内必备的基础单品，更要以合理的价格满足每位男士对合适服装的需求。
第一年该品牌收入达到1500万美元，第二年收入为9000万美元，第三年收入为1.5亿美元，因此被称为增长最快的D2C 品牌之一。
4年内完成线上线下的全渠道覆盖，拥有5家自营门店，销售额达到2.5亿美元。其SKU数量不断扩大，已从原来的男士T恤，覆盖至Polo衫、下装、外套、内衣配件等全品类产品，进一步的计划是拓展至女性服装市场。目前，国际业务占收入的25-30%，该品牌销往190 个市场。
如今，该品牌在Facebook、Instagram、YouTube和TikTok等平台都保持着活跃且引人注目的品牌形象，总粉丝已经超过了70万。
通过精心策划的社交媒体参与活动，True Classic成功地培养了用户之间的社区意识，这不仅增强了品牌忠诚度，还扩大了其影响力。
值得一提的是，True Classic非常擅长利用用户生成的内容来丰富其社交媒体资料。他们精心挑选并展示来自用户的真实反馈和体验，这不仅建立了品牌与消费者之间的信任桥梁，还进一步增强了品牌的信誉。
为了扩大品牌知名度并吸引更广泛的受众，True Classic还与一批与品牌理念高度契合的影响力人物展开合作。这些合作伙伴不仅帮助True Classic在目标市场中推广产品，还通过他们的影响力和专业知识为品牌增添了独特的价值。
在这些合作达人中，模特兼演员Pierre Abena成为True Classic推广中的亮点人物之一。他出生于法国巴黎，母亲是意大利人，父亲来自喀麦隆，多元的文化背景赋予了他独特的外貌与国际化的气质。皮埃尔自幼勤奋努力，以优异成绩获得商业与国际商务硕士学位，但最终却因出众的外形条件被模特行业发掘，并迅速成长为欧洲乃至全球知名的模特代表。截止到目前，Pierre在Instagram已经收获了35万的粉丝。
2013年，他移居洛杉矶，与知名经纪公司威廉敏娜签约，开启了职业模特生涯。与此同时，他还涉足影视领域，参演了《完美匹配》（2016）等作品，并出演亚马逊Prime平台热播剧《为了杰森的爱》，展现出多栖发展的实力与潜力。作为一名前职业运动员，他对身体管理与健康生活的坚持也让他成为“自律”与“力量”的代名词。
正是这样一位兼具外在魅力与内在精神力量的人物，成为了True Classic海外推广的理想合作伙伴。他在Instagram上发布的一篇推广帖文，不仅展现了品牌产品的穿搭效果，更通过真实的故事叙述和高质量的视觉呈现，成功提升了品牌的市场认知与情感共鸣。
在这篇推文中，Pierre分享了自己从法国来到洛杉矶生活十年的心路历程。他结合一张在好莱坞标志下徒步的照片，讲述了一段关于自我成长、坚韧不拔与感恩回馈的人生感悟。这种富有温度的内容表达方式，让粉丝感受到一种超越商品本身的情感连接，也让True Classic品牌形象更具人情味和代入感。
同时，他在内容中标注了广告标签#ad，明确表达了与True Classic的合作关系。通过自身影响力引导粉丝关注品牌，Pierre巧妙地将品牌融入生活方式叙事之中，塑造出一种“精致、自信、有态度”的男性形象，与True Classic所倡导的品牌价值观高度一致。
视觉方面，整组照片风格自然、画面质感高，充分展现了洛杉矶特有的阳光氛围与城市活力。这种场景化的展示方式，不仅增强了品牌与生活方式之间的关联，也激发了粉丝的模仿欲与分享欲，进一步推动了内容的传播力。
互动数据也同样亮眼，该条帖子收获了超过1.1万次点赞，评论区也涌现出大量正面反馈，诸如“Great picture”、“Stay blessed”等留言层出不穷，显示出Pierre在粉丝群体中的强大号召力和良好的口碑基础。
可以说，Pierre Abena不仅是品牌视觉上的代言人，更是品牌精神的传递者。他的存在，让True Classic不仅仅是一件衣服，而是一种生活方式、一种人生信念的象征。在品牌全球化探索的道路上，像Pierre这样的本地化KOL正在扮演越来越重要的角色。他们帮助品牌跨越文化壁垒，以更具亲和力的方式触达目标人群，从而真正实现“从产品出海到品牌落地”的跨越。对于希望走向世界的中国品牌而言，这无疑是一条值得持续深耕的路径。
三、Nur Izzuddin：深耕东南亚，运动员热度撑起“半边天”
海澜之家HLA作为中国服装企业的翘楚，男装国民品牌海澜之家也加入了中国品牌国际化的行列。今夏，拥抱亚洲新兴时尚之都吉隆坡，海澜之家开启了进军全球的征程！
在A股上市3年后，海澜之家就开始了出海之路。2017年，海澜之家在马来西亚吉隆坡开出第一家海外门店，后铺向泰国、新加坡、越南等东南亚国家。2019年时，海澜之家已在东南亚拥有近40家海外门店，2024年，这一数字上升至60。
海澜之家正在东南亚闷声干大事。
截至今年上半年，海澜之家在东南亚已经开出约60家门店，覆盖了马来西亚、泰国、新加坡、越南、菲律宾等国家。据海澜之家2024半年报，今年上半年，海澜之家海外业务跑赢了公司营收大盘，海外门店数达68家，营收1.61亿元，较上年同期增长了25.44%。
公司积极推动品牌出海，在深耕马来西亚、泰国、越南、新加坡等成熟市场的同时，根据品牌海外发展战略布局，扩大海外市场版图，上半年成功进驻马尔代夫、肯尼亚等海外市场，下半年，公司计划在中亚、中东等其他新市场布局落地，进一步提升市场竞争力和国际影响力。看来海澜之家的目标是，先成为东南亚人民的衣柜，再成为全世界朋友的衣柜。
截至2025年1月9日，海澜之家在马来西亚已经开设了50家门店，2025年在全马仍会快速扩张。在这个过程中，HLA与本地知名人士的合作成为了品牌成功的关键因素之一。其中，马来西亚羽毛球运动员Nur Izzuddin bin Mohd Rumsani凭借其卓越的职业成就和个人魅力，成为了HLA进入马来西亚市场的有力推手。截止到目前，Nur在Instagram已经拥有超过18万的粉丝。
作为一名杰出的羽毛球选手，Nur Izzuddin不仅在赛场上屡获殊荣——包括2024年亚锦赛银牌、2022年亚洲团体锦标赛冠军以及德国公开赛男子双打冠军，更是在2025年5月27日创下了BWF世界排名第一的职业生涯新高。他的运动精神和职业成就赢得了无数粉丝的喜爱和支持，这为他在社交媒体上的影响力奠定了坚实基础。
通过这种方式，他能够有效地将品牌的形象传递给更广泛的受众群体。Nur在其Instagram账号上发布了一条动态，展示了他与孩子共度休闲时光的照片，并介绍了HLA品牌。在这篇帖子中，他提到：“HLA - an everyday wear built for coffee runs, family time, and everything in between”，强调了HLA品牌的日常适用性和舒适性，使其与普通人的日常生活紧密相连。
通过展示自己日常生活中的穿着场景，如喝咖啡、陪伴家人等，Nur Izzuddin巧妙地将HLA品牌融入到真实的生活情境中，增强了品牌的亲和力和认同感。他特别指出HLA的产品适合各种日常场合，无论是轻松的家庭聚会还是外出购物，都能提供舒适的穿着体验。这种实用性强的品牌定位有助于打入马来西亚消费者的日常生活风格
此外，利用社交媒体平台发布相关内容，扩大品牌在目标市场的曝光度，吸引更多潜在消费者的兴趣。特别是对于年轻一代消费者而言，这种互动性强的内容形式更容易引起共鸣。总之，Nur Izzuddin通过自身强大的影响力和对日常生活的细腻展示，有效地帮助HLA品牌在马来西亚市场上建立了亲民、生活化的品牌形象。
这种合作模式不仅提升了品牌在当地市场的认知度，也为其他希望走向世界的中国品牌提供了宝贵的借鉴经验。通过与像Nur Izzuddin这样具有广泛影响力的本地明星运动员合作，HLA不仅能够在短时间内迅速提升品牌知名度，还能逐步建立起深厚的用户基础和品牌忠诚度，从而实现长期稳定的发展。因此，这样的合作不仅是品牌出海策略的一部分，更是构建全球品牌形象的重要一步。
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