Z世代营销 17 August 2022 现在的海外年轻消费者到底喜欢什么？ 如果你长期混迹海外社交平台，你一定不会对 Gen Z 这个词感到陌生。 Gen Z，也被称为Z 世代，他们大多出生于 1997-2012年间，是目前最年轻的成年消费者群体。 Z 世代是什么样的一群人？Z世代与千禧一代（Gen Y，出生于1981 - 1996）有许多相似之处，但是相比千禧一代，他们更依赖于新时代网络科技。 Z世代 与前辈们不同，
海外短视频平台对比 29 July 2022 Instagram Reels与TikTok短视频到底有何不同？ 随着社媒营销的不断发展，视频营销已逐渐成为主流，因为垂直的视频内容能够更好地吸引观众和粉丝，牢牢地抓住观众的注意力。 而在大大小小的视频平台中，YouTube，Instagram Reels和TikTok三分天下。 YouTube，Instagram Reels和TikTok三分天下 在这三家中，YouTube以其得天独厚的优势领跑视频平台，并推出YouTube Shorts功能，而Instagram和TikTok双方则在短视频领域你追我赶。 但是，对于营销人员来说，如果想要在短视频上大展拳脚，谁才是最好的选择呢？ 在本文中，Social Book将从各方面对比Instagram Reels和TikTok短视频的特点、为您介绍其各自的功能以及适合面向的目标人群。
如何突破营销瓶颈 29 December 2021 面对Z世代，如何突破营销瓶颈？ 如何做好品牌营销，是每个营销人不停追问的话题。但是关于这个问题却很难有一个标准答案。因为每个时代不同，消费者不同，抵达消费者的传播路径不同，品牌营销的方法也在不断变化。像我们之前写过的案例：花西子在海外卖爆——靠的是东风彩妆潮，卖皮衣的AllSaints——打造了品牌基因单品，而内裤品牌MeUndies——则玩转了Instagram营销。 13年前的2008年，可以称之为是TV时代，电视通道占据绝对的统治地位，覆盖率达到90%，那时候做好沟通可能很简单，花钱砸在电视广告上就可以了。 但10年后，到2018年的时候，虽然电视传播还是传播效率最好的，但是覆盖率却大大缩水，大概只有30%
