如何衡量广告效果 10 December 2021 广告人终极一问: 如何衡量广告效果？ “我有一半的广告费都被浪费了，但就是不知道是哪一半。” 零售大亨约翰·沃纳梅克这句几十年前的话道出了广告效果衡量的难点。的确，广告作为经济运行中的一个重要环节，到底如何衡量广告的效果一直是业界的重点、热点也是难点。 广告效果丨图片来自SocialBook公众号无效流量的定义 在进入今天的主题之前，首先要给大家讲解一下什么叫做无效流量。所谓无效流量，也称为虚假流量，所有可能会虚增广告客户费用的点击或展示都属于无效流量，这其中最典型的是通过人为手段蓄意制造的欺诈性流量，也包括误点击，甚至有的时候，同行恶意竞争时对手会对广告主投放的广告进行恶意点击，这也会产生无效流量。 已被定义为无效流量的曝光不能计入可见曝光。可见曝光测量机构会应用更多的技术在判断广告可见性的基础上增加对其是否属于无效流量的判别，并在报告中将不可见曝光类别下的无效流量单独体现出来。 无效流量(Invalid Traffic，
