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Rapha营销策略

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骑行服界的lululemon,千元一件的Rapha怎么卖到全世界?
Rapha

骑行服界的lululemon,千元一件的Rapha怎么卖到全世界?

骑行的风,已经吹遍全世界。 1个月前,Rapha开通了微信公众号,标志着这个英国骑行生活方式服饰品牌宣布正式进入中国大陆市场。对于喜欢骑行的人来说,这绝对是一个让人眼前一亮的消息。 从品牌的角度,Rapha对于公路自行车界就像是lululemon之于瑜伽。 Rapha在骑行界的地位很高创始人Simon Mottram在别人不看好的时候,潜心研究怎么做出来一套即专业又能满足现代美的骑行服,他觉得这样一件衣服将不只属于公路骑手,应该是一件人们每天都愿意穿出来的衣服。 在满足专业消费者对功能性的苛刻要求之外,Rapha设计简洁而时尚,成为了这项运动的潮流符号,同时也凭一己之力将自己打造成一个cult brand(近乎宗教狂热的品牌)。 和lululemon之于瑜伽裤的定位相似,Rapha的出现,定义了在其之后的骑行服品牌的设计风格。它的产品系列包括Pro Team竞赛系列、
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