Outdoor Voices 26 June 2023 一年增长8倍！这个品牌能成为下一个lululemon吗？ 在消费领域，有一个专业术语叫「品类颠覆（Category Disruption）」，指的是越来越多的新锐品牌（泛指DTC品牌）通过商业创新的方式打破了原有传统品牌的护城河。 举个例子，根据贝恩和凯度发布的《2022年中国购物者报告》显示，大多数品类中长尾品牌(新生势力)继续抢夺大品牌的市场份额，其中衣物柔顺剂、即饮茶和碳酸饮料品类中小品牌市场份额增幅最大。 这意味着很多新锐DTC品牌不仅在消费者体验和满意度上做得比传统品牌更好，而且在营销策略、商业模式等方面也有着传统品牌无法立刻复制的独特之处。 仔细观察不难发现，像Casper、NEIWAI、Renogy这些优秀的DTC品牌都有一个共性，在品牌创建初期，
