玩转海外网红营销 5 March 2020 TikTok || 一个正在冉冉上升的海外网红营销市场 众所周知，海外社交媒体市场早已被Facebook 家族（Facebook、Instagram、WhatsApp）和谷歌家族（YouTube、Gmail）瓜分殆尽。对用户来说，也应该没有额外的时间和精力留给下一个社交 App。然而，人们对于表达和互动的需求总能腾出新的空间去容纳新鲜的事物。这次是有一群年轻、富有创意和不拘一格的用户推动的短视频分享平台，也是我们中国用户非常熟悉的抖音海外版——TikTok。 TikTok 的前身是 Musical.ly，在被字节跳动收购后，如今
玩转海外网红营销 28 February 2020 云旅游来了？！八大博物馆淘宝直播间拼家底 “这一天看的好忙啊”，“还是这个台最好”，“主播哥哥不要走，疫情结束我要去找你！”......这样的弹幕，乍一看让人以为是哪个当红主播的粉丝在示爱，但其实，却是平日里“高冷”的博物馆们在直播。 2月23日，中国国家博物馆、南京博物院、敦煌研究院等国内8大知名博物馆一同在淘宝直播带来了一场“博物馆云春游”大串烧。据介绍，淘宝大学云课堂的2000万师生也参加了这次博物馆“云游”。 有数据显示，当天良渚博物馆的观看人数超过了150万。根据直播间回看数据，博物馆们平均直播时长为1-2小时，观众们都表示没看够。因为个别博物馆的直播时间有重叠，
玩转海外网红营销 14 February 2020 疫情阴影下2020年的网红营销趋势 2020年开年因为“新冠病毒”的影响，“线上”营销成为更多企业推进业务的关键，而网红模式更是成为关注的焦点之一，网红营销已成为获取用户最快的渠道之一。
玩转海外网红营销 13 February 2020 Socialbook || 网红投放答疑指南：抖音的用户生成内容 同样，这是一种营销方式，品牌可以基于自己的TikTok渠道，也可以与影响者合作，鼓励他们的追随者以某种方式创建支持品牌的用户生成内容（UGC）。千禧一代喜欢完整的身临其境的体验。这就是为什么他们不坐在家里看传统广播电视的原因，因其都是被动的体验。如果您找到一种鼓励客户以某种方式使用您的产品或与您的产品互动的方式分享自己的视频的方法，那么您很可能会获得很高的支持。海底捞发现了这一点，他们的菜单上有DIY选项。选择DIY菜单项的客户创建了自己独特的菜单，然后拍摄了体验视频。作为中国人，海底捞鼓励他们的客户在抖音上分享他们的视频。一旦一些顾客上传了他们的烹饪视频，而其他人就涌向该餐厅，以便他们还可以制作自己的餐点和视频。最终，超过15,000人要求使用DIY选项；最终有2,000个用户上传了他们的创作视频，
玩转海外网红营销 9 February 2020 网红营销干货 || 史上最全海外网红营销话术 <一> 如何做到网红营销尤其是海外网红投放最优化呢？这个时候，有效沟通就显得尤为重要了，让我们来看看，如何正确的和海外网红进行有效沟通
玩转海外网红营销 26 December 2019 年度盘点 || 2019年十大营销事件 还有不到一周我们就要和2019说再见了，按照惯例年末的小编会试图去梳理这一年中国广告的闪光案例，探讨那些可以真正引发大众讨论和营销行业未来思考的做法，但有些遗憾的是，我们发现这一年值得留下的记忆太少了。毫不夸张的说：2019真的是缺少爆款的一年。 确实如此，经济大环境之中广告主趋于在品牌广告上减少预算，更强调实际转化销售。但一个值得反思的问题是，流量经济的时代，广告的商业价值被凸显，而它的社会意义或许很少有人再提及了。媒介预算在降低，品牌联名却越来越多，品牌联名开始此起彼伏，几乎每周的案例中，我们都能看到一些好玩有趣，或者奇奇怪怪的联名产品，比如马应龙口红这种我就无法接受了。 表面上好像没什么关系，但再往下挖一层，是营销预算往更前端移动。品牌开始花更多的预算用在产品化创意，
玩转海外网红营销 26 December 2019 798万个Dislike || 2019YouTube官方年度总结再创新高？ 长达5分36秒的视频，YouTube处处透露着一种“被骂怕”了的感觉：去年我们费尽心思、脑洞大开做的视频，你们“踩了”1700多万次；那我们干脆就把2019整个一年的数据汇总汇总，做出几份排名敷衍了事。
玩转海外网红营销 17 December 2019 网红营销干货 || 为什么你要利用网红来种草营销？ • 你是否曾大排长队只为喝一杯奶茶，只因为它被某个美食博主推荐？• 你是否也曾心仪一款口红，只因为你喜欢的明星说她这是她的爱用？• 你是否跟风过一款数码产品，只因为你信赖的博主给了它详尽的说明？ ......我们的生活从来不缺自带流量的“大V”，从以前被称为“机场带货女王”的杨幂和唇釉种草机Kylie Jenner，到博主“她刊”与宇博Chiara、“黎贝卡的异想世界”，再到3C产品开箱机Unboxing、以及雪梨、张大奕这样的淘宝平台主理人， KOL的效应正不断扩大，创下的业绩也正在不断刷新大数据，达人的带货营销已经悄悄取代了很多传统的营销渠道。从奢侈品到高端品牌再到小众品牌，从外穿外用到口服内用。KOL对于推动销量的能力功不可没，
玩转海外网红营销 28 November 2019 深扒网红不带货原因之——你选错了产品 网红为啥能带货？能带多少货？怎样能带货？带货有用吗？为什么我找的网红完全没效果？看完这篇搞明白为什么你请的网红不带货
玩转海外网红营销 28 November 2019 深扒网红营销不带货原因——其实你根本不需要网红 网红营销，也称之为 Influncer Marketing, 主要是依靠有影响力的网红传递产品和品牌信息，来吸引潜在受众获得转化。网红营销是众多数字营销手段中的一种，它同社交营销和内容营销有着极为密切的关系。网红营销活动通常通过以下方式展开：赞助、产品展示、推荐、名人代言、博客等等。简而言之，网红营销就是指是在某个特定领域或社群中，找到有名气并且有影响力的人，来宣传和推广产品或者是品牌。 随着越来越多的品牌借助网络红人宣传产品、品牌并获得成功之后，许多人看到了网红营销的巨大潜力，并想要着手网红营销活动。 但事实上是，网红营销虽好，但并不是所有产品都需要网红营销。
玩转海外网红营销 28 November 2019 Socialbook || 网红投放答疑指南：打造网红景区的要点 打造网红景区的要点 A： 网红景区的打造需要以特色产品或景点，作为线下导流的端口；超强的线上线下运营能力，为景区的日常运转提供支持。 同时，要有移动互联网的流量与技术，配合景区的传播与运转。打造网红景区，要重点从以下几个方面入手： 1、特色产品/景区+文化植入 特色产品和特色景区，作为线下导流的端口，需要具备一定的吸引性、可传播性、共鸣性与趣味性。如：西安永兴坊的摔碗酒便具备以上特性。 2、强有力的线上线下运营能力 强有力的线上线下运营能力，
玩转海外网红营销 28 November 2019 Socialbook || 网红投放答疑指南：何谓“种草”心理学？ Q： 何谓“种草”心理学？ A： 在网红营销这种特殊的营销方式下，消费者产生购买欲望和完成购买决策也有专属自己的名字，叫做“种草”与“拔草”。“种草”是当下很流行的一个网络用语，多指“宣传某种商品的优异品质以诱人购买”，消费者产生心痒痒的购买欲之后，就忍不住去买买买，把这根撩人心的草拔掉。即便你是一个非常理智的消费者，也一定逃不过被人“种草”的经历，当选择多到无法直观判断时，别人的建议就成了影响决策的主要因素。像是有人推荐某家餐厅好吃，
玩转海外网红营销 28 November 2019 跨境电商 || 如何让黑粉差评成为你的助力？ 按照人的本能反应，品牌主与店家与网红合作前，往往会在茫茫网红大海中先挑选出那些已经是自己品牌粉丝或者使用过并给出积极评价的那群意见领袖，其次再与之建立联系与合作。 不错，使用那些会给予自己好评的意见领袖无疑是你网红营销道路上的明智之举。但是对于长远的营销和声量传播上面，诸如此类的正面营销却稍显乏力。就好比当身为用户的你在刷微博、小红书、B站时，不约而同看到有3位以上博主在说同一个产品如何如何神奇、如何如何好用，你脑海中的第一反应绝对不是打开这个视频或者展开这篇博文，而是——这绝对是花了钱的广告，博主收了钱才会这样说，这就是为什么如果下一个出现在你眼前的是——史上最翻车测评xxx或者最雷单品xxx的话，那你绝对有70%的可能，你会打开它！ 不过作为品牌主或者卖家，在面对有KOL、网红在说自己产品不好用、
玩转海外网红营销 28 November 2019 Socialbook || 网红投放答疑指南：网红种草带货力的模型评估 Q： 网红种草带货力的模型评估 A： 评估指标一： 种草带货的第一步就是KOL的内容是否能有效地影响他的粉丝，实现信息的深度触达？即：粉丝在看到KOL内容时的互动积极性高不高。 主要从粉丝互动率，即粉赞比（快手、B站为播赞比）、赞评比这两项指标来对KOL价值进行考核，互动率越，说明：KOL所沉淀的粉丝越活跃、对KOL的内容越认同，同样当看到KOL合作商业广告时的接受和认可度也会更高。 另一方面，也会从KOL近30日的内容爆款率、增粉情况，来横向评估KOL的近期的运营现状。以帮助品牌找到粉丝认可度高，运营表现也佳的KOL，以扩大传播半径。
玩转海外网红营销 28 November 2019 网红营销干货 || 你的产品适合网红营销吗？ Bazaarvoice调研欧洲4000多名消费者后发现，49%英国受访者和68%法国受访者期待看到KOL推荐商品。而Collective Bias调研美国消费者显示，只有3%的人愿意购买明星代言产品。而非明星博主的推荐反而获得超过30%的支持。传统电商已进化到了社交电商阶段，KOL的影响力对电商愈发重要。Instagram, Facebook，Twitter仍是最多网红聚集的主要平台，是品牌网红营销必争之地。KOL营销无疑是跨境电商的一个巨大流量入口。也将成为高质量，高性价比产品接触消费者的一个极佳渠道。 我们都知道网红营销是一种效果非常好的营销手段。但是不幸的是，网红营销并不适用于所有的产品、行业、内容和场景。那么，
