Outdoor Voices 26 June 2023 一年增长8倍！这个品牌能成为下一个lululemon吗？ 在消费领域，有一个专业术语叫「品类颠覆（Category Disruption）」，指的是越来越多的新锐品牌（泛指DTC品牌）通过商业创新的方式打破了原有传统品牌的护城河。 举个例子，根据贝恩和凯度发布的《2022年中国购物者报告》显示，大多数品类中长尾品牌(新生势力)继续抢夺大品牌的市场份额，其中衣物柔顺剂、即饮茶和碳酸饮料品类中小品牌市场份额增幅最大。 这意味着很多新锐DTC品牌不仅在消费者体验和满意度上做得比传统品牌更好，而且在营销策略、商业模式等方面也有着传统品牌无法立刻复制的独特之处。 仔细观察不难发现，像Casper、NEIWAI、Renogy这些优秀的DTC品牌都有一个共性，在品牌创建初期，
2023海外营销趋势 24 April 2023 DTC品牌如果新能源Renogy的海外营销策略：13年成为独角兽的秘诀 如果一件事不是激情所在，我们永远不要去做。因为我们无法坚持，诱惑会让我们做出愚蠢的行动，困难会让我们瞬间放弃。 在带领Renogy成为新能源赛道的标杆企业后，其创始人李懿女士在年会上如此说道。 这位出生于江苏无锡的85后中国女博士，本科毕业于南京邮电大学物理系，随后赴美攻读凝聚态物理博士，并在那里用5年的时间，以全A的成绩完成了硕博连读。 如果新能源Renogy的创始人——李懿也正是在这段时期，创业的想法浮现在了李懿的脑海里。每天奔走于实验室的她曾经思考过一个问题：人类社会的可持续发展和能源技术有何关系？ 她发现，即使身处于21世纪，现代生活最重要的基础设施“电”也并没有覆盖到每一个角落。特别是那些偏远的、电力供应不稳定的地区，他们对于独立、
2023海外营销趋势 12 April 2023 坐拥粉丝两千万的LaurDIY为什么能成为全网最红手作娘？ DIY手作作为将个人创意变为现实、体验创造快感的最佳途径之一，是近几年很流行的娱乐方式。 因此，很多手作达人喜欢在社交媒体上分享自己的作品，他们出色的创新创意能力令人惊叹，接下来小编就为大家介绍一位优秀的加拿大手作红人——LaurDIY。 深耕手作领域11年的LaurDIY，目前在各大社媒平台均坐拥百万粉丝，总计高达两千万，是名副其实的“手作女王”！ LaurDIY误入赛道和许多同龄人不同，93年出生的Lauren对在YouTube上观看视频并不感冒，相反的是很小起就开始对艺术、手工艺以及缝纫产生了浓烈的兴趣。 大一时，就读平面传播管理专业的她发现自己报名参加的课程和想象中的完全不一样，并感到自己的创造力被扼杀了。 于是，带着寻求逃避出口的想法，Lauren开始在自己的Blog上分享日常生活和手作教程等内容，也自此误打误撞进入了手作赛道。 LaurDIY2011年，
北美网红推荐 7 April 2023 从抑郁症转身成为百万健身网红, “美国帕梅拉"Whitney Simmons为什么这么招人喜欢？ 最近，健身博主Whitney Simmons在自己的Instagram上美美发布了最新的婚纱照片，这位活力满满、真实又接地气的博主要结婚了！ 健身博主Whitney Simmons健身博主Whitney Simmons，凭借她独特的健身房视频和热情有趣的个人风格，从社交媒体平台开始火起来，Whitney快速成为了健身圈内的知名人士。 但Whitney不只是一位普通的健身博主，而是一位在主流社媒平台上极具影响力的社交媒体红人。 她的Instagram账号上有超过350万的粉丝，而YouTube有超过214万的订阅，在TikTok上已经有近100万粉丝，同时还拥有超过68万的Twitter粉丝。 Whitney Simmons的全网粉丝超过500万她也曾经在几家大型杂志上发表过文章，比如《Shape》、《Women’s Health》、《Prevention》
出海红人营销 5 April 2023 00后美籍混血博主Haley Pham，为何备受品牌方的青睐？ Z世代作为互联网原住民，不乏早早入局并大受欢迎的“养成系网红”，而今天我们要讲的红人是一位叫Haley Pham的博主，出生于2000年的她，距离第一次在YouTube发布视频已经过去了十年。 这十年间，她成功在拥挤的互联网赛道上为自己赢得了一席之地，现坐拥全网500万粉丝！ 粉丝超500万的Haley Pham01 多元背景，内容多样Haley Pham是一名美籍混血，她的爸爸是美国人，妈妈是越南人，这奠定了她的多元文化背景，有利于吸引不同国家和地区的粉丝。12岁时，她发布了自己的第一个作品，视频中青涩的她教大家化唇妆。 Haley Pham在12岁拍的第一支视频不过作为一名前舞者，她的走红得益于高超的舞蹈技巧，
2023跨境电商 15 March 2023 先锋出海眼镜品牌Zeelool，如何在三年内做到Top10？ 前不久，Onesight发布了《BrandOS 2022Q3 出海品牌社媒影响力分析》，该榜单是首份对中国出海品牌在全球社交媒体平台表现进行数据排名的非商业性质榜单。 BrandOS 2022Q3 出海品牌社媒影响力榜单我们可以在从中看到，PatPat、Anker 这样的“老牌选手”均有一定程度的排名下降，不少人感叹，出海品牌社媒市场瞬息万变，不断的有品牌被淘汰，也有不少品牌崭露头角，Zeelool便是其中的一员。 Zeelool仅用三年的时间，从出海品牌社媒影响力榜单的末尾，一跃成为Top10，今天小编就为大家分析一下Zeelool的成名之路！ 先锋购物网站Zeelool是一家来自中国中部地区的出海眼镜品牌，隶属于小魔兽数字科技（
海外彩妆营销 14 March 2023 曾濒临关店，海外彩妆品牌elf cosmetics如何用1年翻身成为Z世代的最爱？ 说到最了解Z世代的平价美妆产品，你能想到什么？ 在一众美妆产品的存量大战中，elf cosmetics就这样杀出来。 2022年，elf凭借妆前啫喱（power grip primer）这样的拳头产品和出色的营销路线，当选美国Z世代最爱的美妆品牌，盖过了美宝莲、欧莱雅、蕾哈娜的Fenty Beauty、赛琳娜的品牌Rare Beauty和老网红Charlotte Tilbury等。 elf Beauty 董事长兼CEO Tarang Amin 表示：
海外网红分享 15 December 2022 想更贴近海外年轻消费者？这类网红不容错过！ 近几年来，伴随着社交媒体的发展，年轻一代成为了聚光灯下的主角，而LGBTQ群体在社交媒体上也变得愈发活跃。 LGBTQ群体也被称为“彩虹族”，在20世纪80年代之前，部分该群体的成员被认为患有精神障碍，虽然《美国残疾人法案》（ADA）早已推翻了这一说法，但社会上对于LGBTQ的恐惧、歧视和仇恨依然非常普遍。 而社交媒体的出现给予了这些少数群体和弱势群体一个抱团取暖以缓解孤独感的机会，他们正通过这些平台，聚集在一起，并不断壮大。 据 Statista的调查显示，在出生于不同年代的群体中，千禧一代的年轻人中LGBT群体的人数正在不断上升。 不仅如此，LGBTQ浪潮在年轻人中的影响力已经从千禧一代扩展到Z世代，统计显示超过15%
海外网红分享 30 November 2022 Addison Rae：网红逆袭成明星？TikTok女王数钱到手软！ 随着社交媒体和网红经济的发展，越来越多的网红涌入各大社交平台，随之而来的则是愈发激烈的行业竞争，有许多网红仅仅只是昙花一现，甚至从未出名就销声匿迹。 但是在这激烈的网红竞争中也有一些网红能一路披荆斩棘走上人生巅峰，成为平台顶流，并且逐渐脱离网红阵营变成真正的明星。 今天小编将为您介绍的Addison Rae就是这样一位网红中的“天选之子”。她是TIkTok的顶流网红，拥有超过8100万粉丝，同时在YouTube和Instagram分别拥有447万和3976万粉丝。 因为她在各个社交平台都有绝对统治力，所以Addision Rae的单条广告收费极高，最低为15万美元（折合人民币95万元）。 2020年八月，Addision Rae被福布斯评为TikTok收入最高的创作者。截至2022年9月，Addison Rae的净资产为800万美元。
海外品牌案例 29 November 2022 加拿大国民品牌的网红之路，一年狂揽15亿美元！ 如果你平时关注网红资讯，或许有听说，坐拥1000万粉丝的Z世代顶流YouTube博主、鬼马少女Emma Chamberlain在8月31日宣布和加拿大时尚品牌Aritzia合作宣传品牌的秋冬系列。 这则消息在年轻网友中可谓是炸开了锅，消息一出便吸引到了上百万网友围观。 在TikTok上，Aritzia的品牌官方账号只有6万粉丝，但Emma拍摄的宣传短片却吸引到了百万播放量，这次合作带来的声量可见一斑，TikTok上甚至涌现了一大批年轻用户拍摄短视频来表达对这次合作的看法。 若是谈论起近年来炙手可热的快时尚品牌，你首先脱口而出的必定是SHEIN、Cider等跨境电商业内人士所耳熟能详的“榜样”。 但我们今天讨论的加拿大国民品牌Aritzia也是近年来快时尚界的优秀选手，在Instagram上拥有140万粉丝，从Kendall Jenner到Jennifer Lopez都为它着迷。 近年来，Aritzia的业绩一路稳定增长，2021年更是创造了15亿美元的好成绩。喜人的业绩离不开近年来品牌电商业务的发展。
海外网红分享 28 November 2022 养成系美国甜心，靠后脑勺俘获2000万粉丝！ 在年轻一代统领社交媒体的今天，Z世代网红是我们隔三岔五拎出来讨论的对象。今天小编就将为大家介绍一对Z世代双胞胎，年仅22岁的她们已经是成名10余年的“老牌”网红，全网粉丝超过2000万，是成名时间最早、影响力最大Z世代网红之一！ 快来和小编一起了解她们的成长之路与商业价值吧！ 2009年，年仅10岁的双胞胎Brooklyn和Bailey便开始了她们的网红之路。她们的首次亮相是在母亲 Mindy McKnight 的手工油管频道“ Cute Girls Hairstyles ”，以模特的身份出现，帮助该频道提供发型教程。 尽管大部分视频只拍摄到她们的后脑勺，活泼可爱又神秘的形象还是激起了观众的强烈好奇心。 当时正值互联网发展前期，网红行业还没开始井喷式发展，
海外网红分享 15 November 2022 Alexa Chung：拥有中国血统的初代街拍女王，至今依旧一呼百应！ 若是谈论起英国最时髦的博主，那么Alexa Chung的姓名一定在列。她是成名于千禧年的初代网红、街拍女王、英伦it girl的代表，凭一己之力带火无数时尚单品。 拥有中国血统的初代街拍女王，至今依旧一呼百应！ Alexa Chung被国内网友称为“钟小姐”，如今在Instagram坐拥561万粉丝，出街造型在社交媒体上疯狂刷屏，今年10月的各大秀场纷纷以她为灵感，弥漫着独属于她的气息。 她作为初代网红已经火了十几年，人们对她时尚风格的热爱如同她爱穿的经典单品一样长盛不衰，历久弥新。 英伦女孩的代表Alexa Chung 成名经历Alexa Chung于1983年在英国温切斯特出生，父亲是中国人，
海外营销干货 24 October 2022 海外营销干货：网红也会有假粉？教你识别粉丝含金量 近几年来，海外各大社媒平台都在不断扩张，越来越多的网红和用户都纷纷涌入这些平台，但是不断壮大的网红队伍也加剧了平台内的竞争，涨粉越来越难，于是有越来越多的网红开始“另辟蹊径”，通过非常规手段来涨粉。 虽然海外社媒平台对这种违规行的打击很严厉，但是还是抵挡不住网红们想要涨粉的心。 以Instagram为例，该平台上有千万数量级的虚假账号，在Instagram上买粉、买赞或评论账号的网红不在少数，有许多与网红合作过的营销人员都表示遇到过买粉的网红，并且这些人占到了总合作人数的三成左右！ 常见刷粉套路 直接买最常见也最简单粗暴的刷粉套路就是直接买。网红们一般会通过某些机构购买一定数量的粉丝，但是为了不触发平台的预警机制，这些粉丝并不会一次性全部都去关注该博主。 虽然这样可以短期大量涨粉，但是这种情况下买的粉丝机器人的占比较高，且互动率很低，很容易被判定为垃圾粉丝，
