Outdoor Voices 26 June 2023 一年增长8倍!这个品牌能成为下一个lululemon吗? 在消费领域,有一个专业术语叫「品类颠覆(Category Disruption)」,指的是越来越多的新锐品牌(泛指DTC品牌)通过商业创新的方式打破了原有传统品牌的护城河。 举个例子,根据贝恩和凯度发布的《2022年中国购物者报告》显示,大多数品类中长尾品牌(新生势力)继续抢夺大品牌的市场份额,其中衣物柔顺剂、即饮茶和碳酸饮料品类中小品牌市场份额增幅最大。 这意味着很多新锐DTC品牌不仅在消费者体验和满意度上做得比传统品牌更好,而且在营销策略、商业模式等方面也有着传统品牌无法立刻复制的独特之处。 仔细观察不难发现,像Casper、NEIWAI、Renogy这些优秀的DTC品牌都有一个共性,在品牌创建初期,
NEIWAI 6 June 2023 融资上亿!NEIWAI到底是如何拿捏海外消费者的? 不知道具体是从时候开始,我们对内衣的评判标准发生了改变。 在以前,一件好的内衣意味着能聚拢事业线,让穿戴者看起来更丰满,更符合传统意义上大众对女性审美的描述;但现在,一件好的内衣意味着穿戴舒适、行动自如、健康轻松,传统的审美标准逐步让位于现代的自我感受。 这一观念的转变,深刻影响了内衣产业的发展。成长于时代高速发展期,拥有丰富物质、接收多元文影响化的现代女性,已经逐渐开始重视自身的需求和自我的愉悦。具体到产品选择上,则表现为抛弃聚拢型内衣,转而向着无钢圈内衣大步流星。 因此,内衣市场品类被不断细分,导致了无痕内衣、大胸内衣、运动内衣、
2023跨境电商 16 May 2023 年入超2.5亿美元!Alo Yoga凭什么连续三年保持三位数增长? DTC品牌、运动休闲类、全球疫情,把这三个关键词放在一起,你的第一反应会不会和其他人一样,认为这家公司已经宣告结束了呢? 但是,如果我告诉你这家公司不仅没有破产,反而从2019年开始连续三年保持着三位数的增长,至今年收入已经超过了2.5亿美元,你会怎么想? 成立于2007年的Alo yoga正是上述的主角。作为目前增长速度最快的运动休闲类品牌,Alo yoga不仅面对着同领域的原生巨无霸Lululemon的直接竞争,更是还提防着Nike、Adidas等其他知名运动品牌的扩张触角。 在这种前有狼后有虎的情况下,Alo yoga凭借着其独特的营销策略,不仅在竞争激烈的市场中占得了一席之地,还顺势推出了基于Alo yoga的同名时装品牌Alo,