海尔出海 17 October 2023 业绩超过欧洲品牌！起底海尔全球化营销策略？ 1999年，海尔花了3000万美元在美国南卡罗莱纳州买地建厂。随后，就有媒体发表了一篇名为《提醒张瑞敏》的文章，指出中国制造的优势在于市场资源和廉价劳动力，海尔去美国投资不可能成功。 但事实的发展却和文章截然相反。自2009年以来，海尔已连续13年成为全球市占率最高的家电品牌，2020年占比约16.5%。 同时，根据2022年财报显示，海尔全年营收2435.14亿元，其中，海外营收逆势增长10.3%，为1254.24亿元，占比51.5%。海外市场已经名副其实地成为了海尔的半壁江山。
