网红合作模式 12 January 2022 找网红合作，应该选择一次性的还是长期的？ 回想一下2021的新闻和热搜，“塌房”这个本来属于饭圈的词也因为太高频率地出现而成功出圈，成为2021最常听到的词之一。无论是最早的郑爽“日薪208万”，还是后来的“吴签”事件，再到前不久的王力宏大瓜，翻车的明星一个接一个，品牌的解约函可以说发得比年终总结还勤，生怕污点代言人们影响自家品牌形象。 明星们这边纷纷翻车，不仅让很多品牌方在筛选代言人的时候更加谨慎小心，更有不少品牌们开始尝试把推广营销的预算向其他可行的方式进行探索，毕竟比起高价聘请一个随时可能翻车的明星代言，把预算分割出去让KOL们挑起推广的担子，同时分散有可能因为人设翻车给品牌形象带来反噬效果的风险，我们之前也分析过比起明星代言，为啥选网红营销。在达到同样推广效果的情况下，后者显然省心不少。 我们之前的文章里介绍了不少品牌利用KOL进行网红营销的成功案例，比如卡罗琳娜埃莱拉：
