2024海外红人营销指南 5 November 2024 消费降级下，客单价600的JELLYCAT为什么还被成年人疯抢？ 当下的年轻人，越长大越像小孩。吃喝玩乐，旅游上班上学都要带上自己的JELLYCAT，把毛娃当成自己的孩子。成年人为什么能岁月静好，一定是带着JELLYCAT前行。 消费者在社交媒体分享JELLYCAT玩偶（图片来源：小红书）小红书上，许多博主都发布了带JELLYCAT旅行的内容。 JELLYCAT被称为“成年人的精神奶嘴”，短短3年时间，公司的营收已经翻了3倍多，接近2亿英镑（18亿人民币）。据说公司之前仅仅有208个员工，也就是说JELLYCAT的人效高达900万人民币，而相比之下特斯拉是500万，微软是700万，足见其在短期内巨大的品牌增长势能。 在国内的社媒平台上，JELLYCAT这一年更是以高爆发力现象级出圈，
海外时尚博主推荐 30 October 2024 淘宝全球包邮！合作哪些红人能帮品牌把衣服卖到北欧？ 近期电商圈讨论热烈的话题，莫过于淘宝最近发力出海，这次是针对全球服饰出海领域做出新动作。 服装是跨境电商的大类目，前有快时尚品牌SHEIN抢占海外市场，以“低价”和福利补贴策略快速打通多个国家的Temu。后有亟需转型升级的传统服饰厂家及产业带，原创设计屡屡受挫，仿牌与退货危机严重影响市场。作为中国最大服装电商平台的淘宝（Taobao），也准备了进入服装跨境赛道的好戏。 “0退货、0退款、0运费险”的政策覆盖了从女装、男装到童装的全品类服饰，以及从鞋类、箱包皮具到运动装备等多样化产品。这一计划的实施，将极大地降低服装跨境交易的物流成本，提高消费者的购买意愿，同时也为服装跨境卖家打开了更广阔的市场空间。
男性服饰出海 29 October 2024 融资2150万！男性用户为何乖乖为这个品牌掏钱？ 最初的Lululemon，以「super girls」核心用户群，撬动品牌神话的故事已经不新鲜。那么，专注「super boys」的运动品牌——Ten Thousand，与Lululemon的增长之路有何不同？ DTC品牌Ten Thousand成立于2017年，由前职业足球运动员、铁人三项运动员和CrossFit运动员Keith Nowak于创立，专注于高性能男士运动服装，品类覆盖紧身衣、连帽衫、衬衫、裤子、派克大衣、
电器出海 28 October 2024 把场景营销做到极致，是Morus爆火海外的公开“秘密” 你大学毕业时住的第一个房子有多大？ 抛开合租的公用面积，十平米左右或许是绝大多数人的常态。 是的，伴随着城市化的不可逆推进，越来越多的工作机会被集中在城市范围。这逼迫着年轻人不断涌进，从而让本就不宽裕的居住环境变得更加拥挤。 这一现象不仅在国内出现，美国、日本以及欧洲等发达地区也同样如此。 2014年，刚来深圳的Aex住在一个十四五平米的单间公寓，房间里除了一张床以外什么都没有。虽然配备的家电很齐全，但都是公用的。因此他开始思考，如何在紧凑的空间里也能享受到大型家电的便利。 而这个思考的结果就是“电器的设计和尺寸应该围绕着紧凑的空间去做设计和延展”，带着这个想法的Aex创立了Morus。 Morus产品图（图片来源：Morus官网）这个年轻的3C家电品牌在最初只有一种产品—
2024Instagram红人营销 27 February 2024 低成本撬动高转化！商家如何做好中小型红人的搜索和效果预估？ 近几年来，越来越多的企业在国内激烈的市场环境下“卷”出了竞争力，同时伴随着跨境业务基础设施的逐渐完善，出海已经从备选项变成了必答题。 与此同时，传统的数字广告投放费用也在水涨船高。面对这样的现状，以社媒平台为中心的红人营销策略逐渐走入了出海品牌们的视野。相对于粗放的数字广告投放，红人营销凭借更精准的受众触达、更具吸引力的内容创作、更突出的营销成果得到了品牌方和用户的一致认可。 红人营销市场也因此发展迅速，从2016年的17亿美元增长至2022年的164亿美元。而今年，外界预计这个数字还会进一步增长29%，达到211亿美元。但高速增长的不只是市场规模，红人营销的费用也在不断攀升。 根据Influencer MarketingHub的数据显示，在受访的企业中，有67%
2024Instagram海外红人营销指南 16 January 2024 2024年Instagram海外红人营销指南（二） 随着品牌出海在跨境电商中的占比越来越高，以及全球商业模式向DTC的加速转变，红人营销成为了众多品牌方的决策重点。 在2024年Instagram红人营销指南（一）这篇文章中，SoicalBook依据自研的SaaS平台提供的数据，为各位出海品牌和跨境商家们带来了关于Instagram红人生态的基本情况。 在“苟日新，日日新，又日新”的社媒平台内容趋势的基本格局下，SocialBook将继续承接上文，在具体的营销趋势和内容搭建这两个领域提供建议，相信能为大家带来新的有价值的启发。 一、腰尾部KOL的合作价值凸显相对比头部顶流的KOL，2024年的腰尾部KOL发挥的作用将会更大的。他们不仅是Instagram优质内容的基石，还是整个Instagram商业生态中的重要组成部分。 随着Instagram平台越来越稳定以及新内容形态的遥遥无期，成为头部顶流这件事对大多数KOL来说将会越来越难，但好在红人商业价值并不仅仅只是体现在粉丝数量上。 当下Instagram算法愈发成熟，
2024Instagram海外红人营销指南 9 January 2024 2024年Instagram海外红人营销指南（一） 如果我们把时间拉回到2016年，当时的红人营销市场规模仅有17亿美元。但是到了2022年，这个数字就变成了164亿美元。而今年，外界预计这个数字还会进一步增长29%，达到211亿美元。 高速且持续的增长让红人营销在目前这个预期不明、经济低迷的商业氛围中显得格外亮眼。一方面，大量的新锐品牌通过红人营销一战成名，书写了惊人的商业成绩；另一方面，作为数字营销的重要方式，红人营销也无疑成为了新的预算黑洞。 从建联沟通到达成合作，再到成果验收和数据复盘。这条过于复杂和弯曲的路径不仅让大多数出海品牌望而却步，还让那些真正愿意尝试的品牌踩坑无数。 作为专注海外红人营销的团队，SocialBook认为帮助出海品牌们提高海外红人营销的认知水平是非常重要的。为此，特别推出了基于海外主流社媒平台的地区红人营销生态系列报告。本篇报告主要集中在美国、欧洲以及拉美地区，
