这应该是中国游戏第一次成为科隆游戏展的主角。毕竟这是第一次有中国游戏让海外玩家不惜等待300分钟也要试玩。
是的，以《黑神话：悟空》为代表的国产游戏在2023年的科隆游戏展上大放异彩。这不仅代表中国游戏厂商迈入了新的发展阶段，更是为当下低迷的全球经济带来了一道新的曙光。
根据知名游戏调研机构Newzoo发布2022全球游戏业调查报告显示，尽管游戏市场的整体收入在2022年均有下滑。但出于游戏产品的高粘性特性，Newzoo认为游戏业的长期前景依然极为乐观。
随着网络基建与智能手机的普及，拉美、非洲、中东等地区在全球经济下行之下展现出了良好的发展潜力。Newzoo预测，2025年全球游戏玩家数增长至36亿人，游戏收入将达2102亿美元。
如此乐观的预期让不少人对游戏产业抱有期待。而对于国内的游戏从业者来说，本次科隆游戏展也是一个观察行业动态和趋势的重要机会。
首先，来自63个国家和地区超1220家参展商注册参加，数量达到历届最多。其次，根据新华社报道，这也是中国企业的首次大规模独立参展。
因此，伴随着科隆游戏展的尾声，SocialBook打算带着大家回顾一下，本次展览各大游戏厂商为了吸引玩家都使出了哪些花样吧。
一、大圣来袭，国风兴起
毫无疑问，来自游戏科学的《黑神话：悟空》是海外用户关注度最高的中国游戏，可能没有之一。
《黑神话：悟空》的展台在一众RGB配色的其他游戏展台中显得格外亮眼，巨大的水墨风格图案搭配上极简设计的接待台，看起来真的很有中国韵味。
除此之外，展台外排得水泄不通的试玩队伍更是吸引了无数媒体和玩家的关注。德国时间8月24日的上午，面向玩家的展馆刚刚开放，就有很多人来到黑神话的展台排队。直到中午12点多，展台前方都挂着「排队需等待约300分钟」的牌子。
这次展览，黑神话给每位玩家提供的试玩时间为30分钟，现场共准备了大约50台测试机。如此推算，300分钟意味着已经有大概500名玩家在前面等待。还有人甚至还带上了便携座椅还有小的行李箱坐着等待。根据在现场的人说，在最高峰的时候，一度因为排队的玩家太多了引发了展厅内的通道堵塞，游戏科学还因此暂停了排队。
值得注意的是，此次《黑神话：悟空》不仅开放了试玩，更是特意设置了额外福利，只要在展会上成功打败试玩版中的三个Boss，就可获得一件独家定制的礼包作为纪念。
显然不少海外用户吃这一套。展会首日，一名外国玩家就在游戏体验区里成功打败了两个Boss，只差最后一个就可以获得限定礼包。为此，他第二天再次来到展台，排起了长队。从他两日的辛勤努力可以看出他非常渴望得到这套独家纪念的礼包。
除此之外，在IGN最近发布的科隆游戏展预告视频中，《黑神话：悟空》也无疑成为了最抢眼的亮点。
在视频曝光后，它在YouTube上迅速引发了50多万的播放量，遥遥领先于其他热门游戏。相比之下，《使命召唤》只有近50万，《赛博朋克：往日之影》只有36万。而《黑神话》的实机演示播放量为106w，在一众实机演示视频中排第二，仅次于《真人快打1》。
最终《黑神话：悟空》拿下了2023科隆游戏展最佳视觉效果奖，这不仅成功证明了即使是在国内厂商较少涉及的PC领域，优秀的产品仍能实现对海外厂商的突围。同时，中国风也并不是国人自娱自乐的产物，而是确确实实能吸引全球用户的另一种艺术风格。
二、豪气三连，赚足眼球
顶级的游戏展览怎么能缺少顶流游戏厂商的身影呢？凭借《崩坏》和《原神》在全球声名鹊起的米哈游当然也来到了科隆游戏展的现场。
同时，作为全球风头无二的中国厂商，米哈游直接在这次展览中带来了三款游戏《绝区零》、《崩坏：星穹铁道》、《原神》。在开幕式的直播里赚足了眼球，成为一众国产厂商中提升国际影响力的领军力量。
伴随着玩家们熟悉的BGM响起，来自全球各地的Coser们齐聚在“HOYOVERSE”的图标下方，他们身后是《崩坏：星穹铁道》的绚丽画面。
相比于以前，米哈游通过“三连发”的方式体现出了更强的厂牌属性。接连不断的PV公布，让米哈游二代游戏整整齐齐地出现在全球用户的眼中，大家突然意识到，《原神》已经不再是米哈游的代名词了。
在这次科隆展中，《原神》展示了4.0版本新国度枫丹的实机演示，并借此机会顺势宣布《原神音乐会Melodies of an Endless Journey》全球巡演计划正式启动。该音乐会将于2023年至2024年期间在全球12座城市隆重举办，米哈游希望能通过这样的方式和全球玩家拉近距离，进一步强化《原神》乃至米哈游所有作品的知名度。
这个音乐会的关注度也是高到离谱。新加坡音乐会的门票在短短几分钟内即告售罄，马来西亚的售票网站直接因为流量过大停摆了，墨西哥的售票网站同样多次崩溃，就连纽约音乐会的排队列表也在5分钟内飙升到了4000多人，如此热度可见一斑......
除了《原神》以外，前不久才走红的《崩坏：星穹铁道》也公布了一支新宣传片，并代表米哈游的多端同步战略再下一子。《崩坏：星穹铁道》宣布PS5平台技术测试招募于8月23日开启，PS5版本预计将在本年度第四季度推出，PS4版本也在陆续筹备中。
最后，米哈游的粉丝们还在科隆游戏展上等到了米家新作《绝区零》的新情报。
作为米哈游下一款重磅新品，《绝区零》从首曝起就备受关注，其新潮画风与华丽的动作玩法相当具备辨识度，和目前主打开放世界的《原神》及回合制的《崩坏：星穹铁道》都大不相同。
截止到目前，《绝区零》全平台预约人数已突破1064万。二游圈的下一场大地震，似乎预定在日程表上了。
三、活动不停，Coser助阵
其实，除了接连发布的关于游戏的重磅消息来吸引大家关注以外，米哈游不仅将自家展台布置得非常华丽和巨大（是其他厂商的2-3倍大），还在自家展台上做了很多活动。比如，米哈游邀请了法国乐队StarrySky在自家展台上演出。
经常关注米哈游在欧洲线下活动的朋友都知道，这个乐队是老面孔了。作为一支以动漫、游戏为主题的摇滚乐队，他们对待作品非常认真，也因此可以在一众粉丝群体中得到认可，并长期和米哈游合作。其中，主唱Sasha在今年法国巴黎JapanExpo的米哈游展台上演唱过中文歌曲，因为不会中文，所以全程使用注音，非常得敬业。
而且，在此次科隆游戏展中，该乐队成员甚至全部身着cos服装上场，和前来观展的粉丝们热情互动。
除了传统的演艺节目以外，根据现场朋友的反馈，米哈游也是为数不多得会发纪念周边产品和安排了官方Coser的厂商。
Felana，非常有名的Coser，同时也是全网账号KamuiCosplay的运营者之一。凭借其强悍的动手能力和超高还原度的表演，以及非常仔细和傻瓜式的教程分享（为了教会粉丝们Cosplay，她甚至还做了一个网站）。因此她在YouTube上拥有108万名粉丝，Instagram上则拥有102万名粉丝，Twitter上拥有13.9万名粉丝。
8月27日，她受邀以官方Coser的身份参加了米哈游的展台。并cos了原神里的角色——夜兰，同时在和其他coser同框时，还会摆出该角色在放大招时的标志性动作——抬手。
为了宣传此次官方的cos活动，Felana提前在YouTube上通过Shorts功能向自己的粉丝分享了还原该角色的过程以及最终在展台上的效果。
这一系列视频的播放量相对来说都还挺不错的。此外，这些短视频还被同步分发到了其Ins账号上，数据也是非常优秀。
其中，在展台上的成品展示以及和其他coser合拍的那条内容收获了5.4万次赞以及189条评论。此外，在展览开始前的一周，Felana在自己的工作室中拍摄了一条变装视频，超高的还原度立刻引起了粉丝们的讨论，最终收获了惊人的24.7万次赞和1545条评论！
同时，在这几条连续的视频内容的正文处，Felana都点明了原神的账号@genshinimpact，以及相关活动和角色标签 #GenshinImpact、#GenshinImpactCosplay、#Cosplay、#Yelan、#YelanCosplay...
凭借其在粉丝群体的巨大影响力，原神乃至整个米哈游都在Instagram平台上收获了相当程度的关注，这对米哈游的海外战略帮助很大。同时，米哈游非常精通此道，仅在标签#GenshinImpactCosplay上的帖子就已经多达86.2万条，相对其他出海游戏来说，属于遥遥领先的存在。
除了米哈游以外，在今年的科隆游戏展上，SocialBook还为《鸣潮》策划并落地了一套cosplay活动。
《鸣潮》是库洛游戏旗下的明星单品，这家成立于2017年的年轻厂商致力于二次元游戏研发及原创IP孵化。
除了将展台布置得非常具有吸引力以外，库洛还开辟了不小面积的试玩区，从现场的图片上来看，还是有不少的海外玩家争相体验。同时，结合去年其他二次元开放世界产品在海外市场取得成就来看，《鸣潮》很有爆款潜质。
值得注意的是，今年是库洛游戏第一次参加科隆游戏展。为了配合宣发节奏以及更好地展示自家拳头产品《鸣潮》，库洛游戏和四位Cosplay领域的红人进行了合作。
从开展前三天的宣发预热，到展览期间的正式亮相以及最后的引流收尾，这三位coser在这些环节都进行了深度参与。不仅通过连续多篇的内容发布在自己的粉丝群体中完成了宣传，更是吸引了不少通过精美照片而产生兴趣的路人知晓了《鸣潮》。
其实，选择和Coser合作对游戏厂商来说是非常有利的。一方面，Cosplay本就是二次元文化的一部分，厂商们可以通过这种方式大大降低目标用户群体对产品的理解门槛；另一方面，通过分析coser的内容构成和影响力，厂商们可以相对精确地在目标用户群体中做曝光和背书，这对宣发的帮助有很大程度的提升。
此外，库洛游戏还通过和上述四位coser合作完善自家官号的内容铺设，同时也为之后的宣传活动提供了一些素材准备，一石四鸟不外乎就是如此吧。
其实，很多人通过本次科隆游戏展都意识到了，会有越来越多的中国游戏在未来被呈现出来。但在这个过程中，还会有很多问题出现。
SocialBook作为一家专注海外营销服务的团队，我们掌握来自北美、欧洲、南美、东南亚、澳新、中东等全球八大地区的1600万+红人资源，能够从产品宣发、红人对接、全案落地等环节帮助中国厂商走向海外。希望我们能一同见证中国力量在全球游戏领域的崛起。
