SKIMS营销策略分析 21 January 2025 仅靠噱头可撑不起SKIMS的40亿美元估值 自2019年金·卡戴珊创立SKIMS以来，围绕这个品牌的争议和话题就一直不断。2023年，这股来自太平洋对岸的潮流风暴也在中国刮了起来。 网红易梦玲发在小红书上的一张随手拍，瞬间带火了SKIMS的王牌单品——连衣裙。简洁大方的纯色设计，足以凸显身材的精心剪裁，让不少女性用户将其称之为“神裙”。 虞书欣和赵露思带货SKIMS不久之后，赵露思、虞书欣等女明星也纷纷穿着SKIMS出现在社交平台上，一时间让不少女生重新学习起了“海淘”。 不少商业观察认人士在SKIMS诞生之处就给出了消极的评价，认为这个品牌在竞争激烈的快时尚赛道中只是昙花一现。然而事实却恰恰相反，经过5年的发展，SKIMS的销售量不仅节节高升突破了7.5亿美元，更是跻身《时代周刊》
电筒出海 20 January 2025 给手枪做电筒的国产品牌Nitecore，一个月能卖76万美元 当越来越多的专业设备开始为普通消费者降低门槛，那还有品牌能够坚持为少部分的硬核群体服务吗？ 答案当然是肯定的。 Nitecore，一个在2007年成立于广州的科技品牌，自创立之初就一直专注于专业战术手电和户外照明、电源产品，说白了就是手电筒。 Nitecore产品推广图这其实是一个不怎么受到大家关注的品类，因为它的市场规模实在太小了。根据Business Research Insights的报告显示，2023年全球手电筒市场规模为8.5亿美元，预计到2032年将达到14.2亿美元，预测期内复合年增长率为5.8%。 这个数字不要说拿去和美妆、3C电子、家居这种相当成熟的品类去比，就连近几年刚刚兴起3D打印机都比不过，连人家零头都没有！ 极其有限的市场规模，
鱼具出海 15 January 2025 国产渔具KastKing，靠这三位红人整顿美国市场 《2024美国钓鱼特别报告》显示，2023年，美国约有5770万钓鱼爱好者，同比2022年增长6%。在美国，钓鱼几乎是仅次于跑步的全民运动，覆盖年龄范围广，且女性爱好者占比高达40%，渔具市场前景广阔。 越来越多的中国品牌走出海外并取得亮眼表现，其中，专注路亚领域的KastKing极具代表性。 KastKing产品宣传图这是由一群狂热的华人钓鱼爱好者创立的专业路亚竞技品牌，自成立以来，就迅速风靡全球，受到世界各地路亚爱好者的追捧与喜爱。 2013年，KastKing成为亚马逊渔具类目最大卖家以及专属品牌供应商；2014年，KastKing获得美国最具权威渔具展ICAST最佳产品奖；2016年，KastKing荣获AliExpress全球速卖通运动行业最具成长性品牌奖及eBay最具影响力品牌奖；2019年，KastKing成功签约美国权威性零售商Tacklewarehouse
潮牌出海 14 January 2025 被称为世界上“最丑的”鞋Crocs，是怎么做营销？ 当一款鞋子在上市的时候被所有人吐槽“好丑”的时候，你会怎么办？ 大多数人的做法都是赶紧下架，然后做市场调研，最后推出一款能让大多数人接受的鞋子。但Crocs不一样，这个曾经因其“丑陋”设计而备受争议的鞋履品牌，如今却摇身一变，成为了全球时尚产业的一份子。 自创立以来，Crocs凭借其大胆的设计和创新的营销策略，不仅重新定义了品牌形象，还实现了持续的市场增长。 Crocs产品推广图2023年，Crocs的年收入达到39.62亿美元，同比增长11.46%。这一亮眼成绩背后，离不开其精准的市场洞察和创新的营销手段。以下是我们认为Crocs能够成功的五大关键策略。
智能电器出海 13 January 2025 全球经济下滑让智能车载厂商70mai迎来了出海新风口 恶意碰瓷、肇事逃逸、强盗车辆，在全球大部分地区都并不是什么罕见的事情。 美国国家保险犯罪局此前发布文件显示，2021年有932,329辆汽车被执法机构报告被盗，比2020年增加了6%，自2019年以来增加了17%。 伴随着不断增长的汽车保有量和持续变差的公共道路设施以及不明朗的经济情况，保险公司和各国政府开始都鼓励车主安装行车记录仪以保护个人利益。 Fortune Business Insights报告配图这也为市场带来了新的风口，根据Fortune Business Insights的报告，2023年全球行车记录仪市场规模为4亿美元，预计将从2024年的4.6亿美元增长到2032年的37.2亿美元，预测期内复合年增长率为29.8%。 对于中国的厂商来说，因为新能源汽车的占比越来越高且大多都自带行车记录功能，
奇瑞汽车出海 8 January 2025 11月出口超10万辆，奇瑞在拉美的好销量少不了这三位本土红人的帮助 2001年10月，叙利亚汽车商萨米尔与奇瑞达成首批10辆风云轿车出口叙利亚的协议，正式拉开奇瑞“走出去”的大幕。 奇瑞发布会23年过去了，中国奇瑞如今的业务已覆盖全球110多个国家和地区，累计汽车用户超过1510万，其中海外用户超过430万。今年第三季度，奇瑞首次上榜世界500强，成为安徽省首家进入世界500强的本土车企。 当下，出海已成为众多国内车企的共同选择。奇瑞、比亚迪、上汽、长城等老牌主机厂持续扩展海外市场，并在当地投资建厂，扩大出口优势。蔚来、小鹏、零跑等新势力车企开始在欧洲建立销售网络，寻求海外第二增长点。 其中，
国风出海 7 January 2025 初创就敢定位轻奢？两个老外把中国刺绣包包火到了中东！ 新中式风格已经成为当下消费市场的热门趋势之一，其市场价值和增长潜力显著。据数据显示，2023年小红书平台“新中式”相关笔记声量增长了390%以上，互动总量增长了188%以上。在TikTok上，中式风格相关的话题聚集了大量的博主及素人的内容分享。 TikTok Hashtag成功的文化形态和审美风格并非圈地自萌，需要国际化的视野和影响力。新中式风格融合传统文化魅力和现代审美，不仅赢得了国内消费者的青睐，在全球范围内也展现出巨大的增长潜力和影响力。新中式服装行业市场规模从2019年的582.36亿元增长至2023年的1115.51亿元，预计到2030年将达到2345.30亿元，一大波中国企业瞄准势头加入出海风潮。 Sinocultural就是一个把中国刺绣融入到女式手提包的出海品牌。这个品牌定位奢华手工包袋，
脱毛仪出海 6 January 2025 啊？第一个在美国站稳高端定位的国产个护品牌居然是她？ 达尔文是第一个告诉公众人类是起源于猿类的人，但他却无法解释为什么人类的毛发如此稀疏。 “没有人认为皮肤裸露对人来说有任何直接的好处。所以，人体不可能是通过自然选择失去了毛发。”达尔文在其著作《人类的由来》中如此写到。 按照这一看法，他提出我们失去大部分毛发是性选择的结果——我们偏好毛发较少的异性，所以毛发较少的人变得更为常见。 JOVS脱毛仪效果图尽管后续有越来越多的科学家推翻了他的看法，但“人类偏好毛发较小的异性”这一观点却逐渐变成事实，并成为了如今商业世界的底层逻辑。 根据QYResearch的调研报告显示，2023年全球家用脱毛仪市场规模大约为43.97亿美元，预计2030年将达到128.6亿美元，2024-2030期间年复合增长率（CAGR）为15.
3C产品出海 25 December 2024 小家电出海的另类黑马， Morus在日本拿下1亿预售的背后合作了哪些红人？ 全球范围内，随着居住空间日益紧凑，尤其是东京的单身公寓，年轻人普遍在有限的空间内追求更高的生活质量。Morus敏锐地捕捉到这一趋势，将目标用户锁定在独居青年、情侣以及房车爱好者等生活空间有限的群体。相比传统烘干机，Morus凭借其便携设计和高效能，完美契合这些消费者的需求，不仅节省了空间，还能节省时间和电力，迅速烘干少量衣物。 Morus 日本电商平台预售在竞争激烈的全球市场中，Morus作为一个小众3C品牌，通过巧妙的场景切入和深度挖掘红人资源，成功在全球范围内建立了广泛的影响力。那么，如何让一个冷门的小家电迅速打入大众视野，并在多个国家赢得认可呢？ Morus产品宣传图在日本市场，Morus并未选择传统的大规模广告投放，而是通过红人营销精准切入目标用户的实际需求。品牌与大量中腰部网红合作，
3C产品出海 24 December 2024 你没听过的国产净化器正在TikTok上大杀四方 1966年11月23日，来自大西洋的冷锋迟迟未到，导致纽约上空停滞了大量气体污染物。 在随后的三天中，纽约被高浓度的CO、SO2、以及成分复杂的烟雾和霾所吞没。整个都会区包括新泽西州和康涅狄格州的部分地区也都遭受了空气污染。 根据后续的统计，纽约市有10%人口的健康受到了影响，例如眼睛刺痛、咳嗽和呼吸困难。另外还有168人在这场公共事件中直接或间接死亡。 纽约上空停滞了大量气体污染物这个美国空气治理史上的里程碑事件，也被称为纽约烟雾事件，它推动了美国人民对空气质量的关注。次年，国会通过了《空气质量法》，又在随后的1970年颁布了《空气净化法》。 美国的空气污染也由此进入了漫长了治理过程，时至今日已得到了巨大改善，大家似乎已经把干净空气当成了一件理所应当的事情。
北美本土DTC品牌营销案例分享 23 December 2024 不靠经销商靠噱头！Prime饮料在成立第一年就爆卖2.5亿 行业空间大、产品毛利高、市场需求强。这是快消行业饮料品类能源源不断吸引新玩家入场的三个核心原因。然而面对多如牛毛的新创品牌，我们却记不住他们的名字。 核心因素就在于，这是一个重线下渠道的品类。经销商网络的强大与否直接决定了品牌的生死，不论是国内还是海外。 那么问题来了，如果没有搭建分销体系的能力，是不是就失去了在饮料品类中创业的机会呢？ 答案当然不是绝对的。近两年，在美国有一个饮料品牌依靠互联网营销成功在短时间内引发了大家关注，它就是Prime Hydration。 一款由YouTube红人Logan Paul和KSI共同创立的运动饮料品牌，他们凭借其创新的魔鬼营销手法和强大的社媒影响力在第一年就把销售额拉到了2.5亿美元，突破了预期！ Prime Hydration
电器出海 19 December 2024 老牌国货Breo倍轻松出海合作了哪些高转化率红人？ 随着人们对健康的关注不断增强，按摩器市场的需求也日益增长。 数据显示，全球按摩器已经进入发展期，预计未来几年将持续稳步发展趋势，估计2021-2024年的年复合增长率将达到8.15%，2025-2026年增速相对放缓至5%。预测到2026年全球按摩器市场规模将接近236亿美元。 2021-2026年全球按摩器市场规模（图片来源：前瞻产业研究院）同时，国际市场对中国按摩器产品的需求依然强劲。2019年，全球有199个国家从中国采购按摩产品，年度采购金额超过200亿人民币。 而在中国的按摩器具行业中，有一家成立近22年的创新型公司——Breo倍轻松。 Breo产品宣传图Breo倍轻松于2000年在深圳成立，专注于健康智能产品的创新研发。其产品结合了传统中医“砭针灸音”理论与现代科技，
食品出海营销案例 18 December 2024 海外预制菜拿到千万投资， Allplants如何把素食外卖做成好生意？ 随着人们健康意识的觉醒，植物基食品正悄然改变普通人的餐桌。 数据显示英国的人均肉类消费量处于历史最低水平，并且仍在逐年快速下降。英国三分之一的人认为自己是弹性素食者。 而在这场绿色革命中，Allplants以其独到的视角和服务策略，迅速占据了市场的一席之地。这家公司曾在厨房雇了140名厨师，每天24小时工作，专门做色香味俱全的素食餐，然后冷链配送给消费者。这种健康、环保又方便的“预制菜”在英国市场一经推出就收获了一批顾客。 Allplants，来自英国的植物基速食品牌，成立于2017年，最初以提供植物基速冻食品出名。提供的餐食范围包括早餐、午餐、小吃、零食和晚餐，主打把各种美食做成素菜，
电器出海 17 December 2024 7年估值10亿美元，这个国产大号充电宝为啥卖得这么好？ 2021年2月中旬，美国德州遭遇了极寒天气，导致州内大部分地区的电力设备受到了损害。高峰时，有450万户家庭和企业因此停电。 AEP官方宣传图作为全球领先的发电巨头，很难想象美国居然会在21世纪的20年代出现如此严重的公共事件。但归根到底还是因为分布式电网的缘故。 相较于电力及能源系统均有国家提供支持的中国，海外尤其是欧州和北美地区在近几十年的时间里一直都是分布式电网占据着主流，即使是美国最大的电力公司——美国电力（AEP），也只不过覆盖了11、12个州而已。 分布式电网虽然给予了企业充分的竞争空间，但也为用户带来了不便，不少山野、林区都缺乏电源设备。再加上欧美地区流行的房车旅行，这进一步催生了用户对移动能源的需求。 AEP官网宣传图在这种情况下，便携储能电源的风口来了。 这是一个很奇怪的行业，中国生产了90%
中餐出海 11 December 2024 海底捞出海合作了哪些高性价比的网红？ 中式餐饮品牌的竞争正在从“国内”转向“海外”。比如快乐小羊、小龙坎、香天下、谭鸭血、兰州拉面、杨国福等均已布局海外市场。其中，“火锅”是中餐出海的大类，深受外国人的喜欢。 作为中国内地市场门店数和客单价较高的火锅品牌之一，出海12年的海底捞同时是国际市场上自营餐厅覆盖国家数量最多的中餐餐厅品牌。据海底捞负责海外业务的子公司特海国际财报显示，截至2024年3月31日，海底捞在海外四大洲13个国家拥有119家自营餐厅。 从海外门店数量与扩张速度来看，海底捞的出海仍然有较大的成长空间。 1994年创立于四川简阳的海底捞，从2012年首次走出国门，海外首店开设于新加坡，后陆续进入美国、
