如何衡量广告效果 10 December 2021 广告人终极一问: 如何衡量广告效果？ “我有一半的广告费都被浪费了，但就是不知道是哪一半。” 零售大亨约翰·沃纳梅克这句几十年前的话道出了广告效果衡量的难点。的确，广告作为经济运行中的一个重要环节，到底如何衡量广告的效果一直是业界的重点、热点也是难点。 广告效果丨图片来自SocialBook公众号无效流量的定义 在进入今天的主题之前，首先要给大家讲解一下什么叫做无效流量。所谓无效流量，也称为虚假流量，所有可能会虚增广告客户费用的点击或展示都属于无效流量，这其中最典型的是通过人为手段蓄意制造的欺诈性流量，也包括误点击，甚至有的时候，同行恶意竞争时对手会对广告主投放的广告进行恶意点击，这也会产生无效流量。 已被定义为无效流量的曝光不能计入可见曝光。可见曝光测量机构会应用更多的技术在判断广告可见性的基础上增加对其是否属于无效流量的判别，并在报告中将不可见曝光类别下的无效流量单独体现出来。 无效流量(Invalid Traffic，
Instagram网红营销 3 December 2021 OLAY案例分析：看美妆行业“老司机”如何利用网红营销造势 提起美妆广告，从《福布斯》白手起家女富豪榜单来看，我们能看出来美妆真赚钱。然后你首先会想到的是什么？是经典广告里女明星和超模们那一张张在镁光灯和化妆师手中完美无暇的面孔，还是前几年备受欢迎但是最近频频翻车的男明星广告代言？ 中国男星黄轩的美妆广告翻车从国内市场来看，无论是杨幂早在几年前就签下的雅诗兰黛，还是前不久因为造型问题喜提热搜的MAC新代言人吴磊，美妆品牌不是正在官宣代言人，就是在官宣代言人的路上，明星效应在国内是很受用的。 明星美妆代言但是如果我们把目光放远到国外，就会发现这个行业的营销风向正在悄悄改变，首先是品牌方发现单纯地依靠广告上的精致面孔去描绘一个“美丽行业标准”已经不再可行。 在追求审美多元以及追求女性独立等社会议题的当下，如何糅合多方观点去迎合多元受众，实现价值观正确输出才是当下最能赢得品牌好感度以及讨论度的最佳营销方式。其次是品牌们纷纷在各大平台建立据点，利用代表不同受众的KOL们进行造势也从侧面反映了未来营销产业链的发展方向。 当美妆行业想要进行新的产品或品牌推广的时候，
电子邮件营销 3 December 2021 跨境电商干货：为什么你的邮件营销转化率那么低？ 你知道吗？目前全球有40.3亿电子邮件用户；87%的市场营销人员使用邮件营销来销售产品；2020年，全球每天收发电子邮件3064亿封；2021年，电子邮件的平均转化率为1.22%；到2022年，每个用户的平均电子邮件账户数量将增长到1.9个。 然而目前看来，或许是因为在国内邮件并没有广泛应用，大部分中国玩家对这个陌生的业务方向还处在“无头苍蝇、摸瞎试水”的阶段。我们看到一众出海公司都争先恐后地开张布局，市面上所谓的专家观点也无处不在，但往往是“雷声大雨点小”。由于缺乏足够的信息和相关领域知识，所以营销效果往往无法达到预期效果—
Instagram网红营销 3 December 2021 怎么玩转Instagram网红营销？看看这份投放指南 作为目前在国际市场上用户数量、受众面、影响力排名都靠前的社交媒体平台之一，Instagram以它每个月超过10亿的活跃用户数量，深受广告主的青睐。之前SocialBook就带大家探讨过2021下半年Instagram将会有大动作。虽然眼看近年来各类新兴的社交媒体平台轮番上阵抢占市场份额，新媒体时代的内容传播形式也从最简单的图文笔记发展到了现在的以短视频为主导的天下，但是Instagram仍以它不断完善的媒体功能和强大的交互体验感占据着社媒领域不可取代的地位。 据统计，光是Instagram最基础的Story功能，每天的使用人数就达到了惊人的5亿人次，这个数字背后折射的是吸引网红和品牌方根植于此的强大影响力和曝光度。SocialBook在对2021年的一份网红营销调查中发现，有超过80%的营销人员认为Instagram仍是目前网红营销最重要的渠道，广告主们2021年在这上面进行投放的营销金额达到了80亿美金，点击查看如何快速批量联系 Instagram 网红。 由于社交媒体平台存在一定的领域垂直性，不同受众之间的壁垒也比较明显，因此，有经验的品牌方一直在致力于如何利用Instagram的不同功能，投放多种形式的广告来联动不同群体，
名创优品出海 3 December 2021 市值跌去三分之二，名创优品该如何力挽狂澜？ 11月18日，名创优品发布2021年第三季度财务报告，次个交易日，其股价大跌11个点，并一直延续至今。如果从今年2月初的高点35.21美元/股算起，名创优品的股价跌幅已超60%，市值蒸发近68亿美元，折合约人民币410亿元。 截至今年6月30日，名创优品国内业务营收同比增长20.6%，而占总营收约1/5的国际业务同比下降了39.3%。受到国际业务收入下降的影响，名创优品2021财年毛利率为26.8%，同比下降了4个百分点。 名创优品市值下跌出海，曾是名创优品“破局”的主要战略。
怎么通过tiktok营销 30 November 2021 出海品牌如何通过TikTok扩展新销售渠道？ 近年来，传统形式的广告越来越难触达消费者，这些消费者往往更愿意接受能为他们提供价值的品牌推广形式。比如，当品牌通过教育或娱乐的形式吸引观众时，观众往往也愿意进一步了解品牌，并且为品牌的产品下单，这无疑为营销人员推广品牌提供了新思路。 与此同时，TikTok这类短视频平台的带货优势在海外市场初露锋芒。Instagram的平台调性更专注于电子商务和购物，Twitter的媒体特点在于能够提供“实时新闻和更新”，而TikTok凭借与一般媒体平台不同的推广模式，成了小众品牌最有可能得到发声机会的理想之处。之前SocialBook就讨论过如何利用TikTok进行海外网红营销？在TikTok，即便是小众社区的声音，也能够被喜欢和感兴趣的用户看到，并且引发相关的讨论。 tiktok如何做得有趣基于自身的算法推广优势，TikTok可以精准地为用户推广他们感兴趣的内容，使用户的浏览页面呈现出专属私人定制的状态。用户收到的信息是整个平台基于智能化的推荐，而不是只能靠用户搜索或者从关注者那里找寻内容。
海外短视频平台对比 30 November 2021 海外四大短视频平台，品牌该去哪里推广？ 千人千面、定制化的推荐算法是TikTok在短视频领域拔得头筹的几个重要因素。据Emarketer预计，作为目前最受欢迎的短视频应用，TikTok的“开罐式”传播形式将继续在2021年作为最有影响力的营销方式吸引数百万普通用户、博主和品牌方。 而TikTok自2018年在海外呈现爆发式增长以来，其他几家新的竞争对手也纷纷下场抢占短视频的市场份额。2020年开始，部分用户和创作者对美国TikTok禁令传闻的担忧日益加剧，他们开始把精力从TikTok放在Triller上，Triller成为了“TikTok的预备品”。同年，Instagram和Snapchat也分别推出了短视频功能Reel和Spotlight。 SocialBook在对比了市面上最受欢迎的四款视频应用：TikTok, Instagram Reels, Triller, 和SnapChat Spotlight之后，将从他们的不同功能和受众来为品牌分析如何选择最适合自己的视频平台。
