中国影视剧出海 24 February 2022 从内容到模式，国产影视剧出海的进阶之路 近年来，中国引进了大量的国外优质电视剧IP进行翻拍，同时很多产自中国的优秀电视剧也走上了出海的道路，并在海外引发了阵阵国剧潮。
品牌海外网红营销 23 February 2022 冰墩墩出圈！这些INS网红竟然都不是人类！ 除了奥运会这种国际大型非营利活动之外，借由近年来飞速发展的“宠物经济”东风，动物们也开始在营销产业链上扮演起了重要的角色。
海外网红分享 21 February 2022 盘点2021年身价最高的10位Instagram网红 Instagram一直是一个商机无限的社媒平台，在2012年被Facebook收购后更是走向巅峰。不少品牌通过Instagram一炮而红，众多明星和不计其数的网红在这里也是赚得盆满钵满。 对于C罗、Kim Kardashian和Ariana Grande这样的一线明星来说，发布一条Instagram广告帖的费用早已高达数百万美元，而网红的价格显然亲民很多。我们一起来看看2021Instagram上身价最高的十位网红都是谁，希望这个榜单能帮助品牌在2022选择网红和营销方向上有所帮助。 No.1Eleonora Pons @lelepons添加图片注释，不超过 140 字（可选）粉丝：4724万 平均每条广告贴收费：约18万美元起（折合人民币114万元）
2022YouTube营销趋势 30 January 2022 2022年视频巨头YouTube的营销趋势 在之前最新出炉！2022年品牌必须关注的8个社交媒体营销趋势这篇关于新年度流行趋势的文章里，我们提到了2022将继续会是短视频的元年。虽说在短视频领域TikTok近年来的表现可以说是一骑绝尘，但作为视频平台的行业巨头，从这篇文章盘点2021收入最高的十大YouTube博主也可以看出来，YouTube无论是在影响力还是用户忠诚度上都还是保留着压倒性的胜利。 根据Omnicore最新的统计数据显示，YouTube以一个视频平台的身份位列全球第二大搜索引擎的位置，全球用户数量超23亿，有超过3千万的付费会员。它在去年首季度的收益就达到了60亿美金。 Omnicore这些庞大的流量对于营销产业链上的人来说无疑意味着巨大的曝光量和现金流。无论是一个即将问世的品牌，还是一个成熟的商业公司，在YouTube上进行营销推广都能有助于提高品牌的参与度和覆盖率，从而为品牌带来好看的ROI数据。 为了充分利用这个视频平台，品牌方在进行推广投放以及内容制作的时候要仔细了解YouTube最新的流行趋势，分析用户行为以及发布内容的变化，通过分析热门趋势，品牌方可以知道哪种内容获得了最多的浏览量，以及目标受众的偏好是什么，这些将有助于品牌方制定高效可行的营销策略。 由于TikTok和Instagram
品牌营销新思路 29 January 2022 奢侈品就是一次性消耗品？针对中产阶级用户的营销新思路 要说冬天出镜率最高的单品，你会想到什么？有多少人跟小编一样，觉得冬天的仪式感是一件大衣带来的？特别是到了过年这种到处走亲戚的时候，无论是日常穿着还是聚会出行，一件不挑身材不挑肤色的大衣都能让人迅速从挑衣服的烦恼中脱离出来，随便搭配都能不出错。 冬天出镜率最高的单品虽然搭配省心效果高级，但是大衣每年带给无数人一个共同的烦恼就是不知道该如何清洁与护理，试想一下你花了几千上万买的羊绒大衣穿了几次就起球褶皱，再加上错误的洗涤方式导致损坏，过年的心情都要大打折扣。 随着消费水平的升级，身边越来越多的人开始舍得为自己投资一些面料质感以及剪裁都优良上乘的服饰，同时他们也意识到这类衣物在清洁和护理的时候都要格外注意才能不造成损伤，因此，就像我们之前文章里提到的品牌小众化趋势一样（新消费品牌成功之道——小定位营销），为这类高端面料提供洗护方案的日化品牌应运而生，它就是The Laundress。 为高端面料提供洗护方案的日化品牌The Laundress诞生于2004年，
春节营销 28 January 2022 一年一度最卷的春节营销，品牌凭什么突出重围？ 又是一年春节将至，一大波企业的春节营销推广即将来袭。春节，是企业营销的重要节点；春节营销，是多数企业的营销必选项。这篇文章就来聊聊如何做好春节营销。 你觉得做得好的春节营销案例有哪些？ 可能很多人会说是支付宝集五福、微信红包、苹果的新春短片《三分钟》《一个桶》，还有2019年初的《啥是佩奇》。 啥是佩奇这些的确都是很成功、很知名的春节营销案例，但问题是没有几个企业能像微信、支付宝这种国民级应用那么玩，也没有多少企业能像苹果那样每部短片都请大导演、花大预算去拍。咱们今天来说说多数企业可以借鉴、可以实操的一些玩法。 情绪共鸣+情感沟通
反套路品牌营销 27 January 2022 关于品牌营销的反商业常识建议 “自古深情留不住，唯有套路得人心。”果真如此么？并不见得。 相亲节目《非诚勿扰》中，某女嘉宾因为对男嘉宾的“以套路征服女性”极其反感，果断灭灯。只要你将“套路”这个词说出口，物化异性、缺乏真诚就已经是事实，无需多言。被套路的人，分明感受到的是对方的不尊重和轻视，结果能好得了么？ 因此，越来越多的人开始呼吁：“多一点真诚，少一点套路。”套路多了，
2021YouTube博主收入 25 January 2022 数额惊人！盘点2021收入最高的十大YouTube博主 如今，YouTube拥有近20亿用户，比以往任何时候都多，五年内增长了40%。博主们大约一半的收入来自广告收入。 很多博主不止在YouTube上赚钱，他们还有自己的商品线，比如Twitch、Snap、Facebook、播客、NFT甚至汉堡包。现在一些博主还与Spotter签署了利润丰厚的协议——Spotter是一家洛杉矶的创业公司，专门购买YouTube旧视频的版权，博主可以把以前的视频版权卖给他们。 2021，YouTube收入前十名的博主们在平台上总共赚了大约3亿美元（折合人民币19亿）！这是一个创纪录的金额，比一年前增长了40%。去年排名第二的博主MrBeast，今年成功摘得桂冠，以5400万美元收入打破纪录，跻身于全球收入最高的艺人之列。
社媒营销趋势 24 January 2022 最新出炉！2022年品牌必须关注的8个社交媒体营销趋势 在过去的一年中，SocialBook为大家总结了各类社交媒体平台的消息动态，比如史上最全 TikTok World 功能解析、海外电商盘点之直播带货，以及为出海品牌提供了不少关于海外营销的行业资讯，比如公益营销浪潮下，如何玩出新花样和案例分析一生坚持只做袜子的男人，创造了年销售10亿元的战绩等。在这些文章中，我们都提到了在如今的社会形态中，依托社交媒体来同步发展线上线下营销才是品牌要走的必经之路。而社交媒体的日益壮大也会带来一些营销重点上的转变。 最近几年，社交媒体的转变主要集中在平台新功能、新内容以及新主题等方面，这些不断更新的功能不仅能适应用户在使用习惯上的改变，更能依托收集到的用户行为来分析是否达到广告精准投放的目的。然而，随着疫情和工作模式的转变，由于隔离和居家办公等因素，社交媒体平台上的用户行为和习惯也随之发生了巨大的变化。营销人员则需要为2022年做好准备。
元气森林出海 21 January 2022 元气森林出海是乘风破浪还是水土不服？ 在食品快消领域，这两年最具话题性的产品当属元气森林。受疫情影响，饮料企业普遍很受伤，但其中并不包括元气森林。 诞生仅5年的元气森林，去年的估值还是40亿元，今年逆势增长，估值暴增至140亿元。去年双十一，元气森林的线上表现也颇为猛进，在天猫和京东两大平台均成为销量第一的水饮类品牌。资本和市场的双面追捧，让元气森林加大了征服海外市场的步伐。 2021年12月中旬，有媒体报道称原今日头条企业发展高级副总裁柳甄加入元气森林，负责海外业务。去年就开启国际化进程的元气森林，目前已经销往美国、英国、澳大利亚、新加坡等40多个国家。 虽然迫不及待想要在国际市场大展身手，但作为网红品牌的元气森林，其国内市场尚未稳固。
千禧一代和Z世代营销分析 18 January 2022 90后终于被拍死在了沙滩上 如90后和80后的差距一样，已经成年的00后和“奔三”的90后也不可避免的出现了因为年龄差距所导致的消费观和价值观的差异。这种差异在短时间内看似不明显，但却能在潜移默化间影响某一行业的生存与发展。就像我们之前探讨过的面对Z世代，如何突破营销瓶颈。 在国际上，对于不同年代之间的划分更经常听到的则是千禧一代 (Millennial)以及Z世代，这个划分涵盖的年龄层更大，两个群体之间的用户习惯差异也更加明显。以社交媒体为例，千禧一代和Z世代之间就有着比较明显的APP偏好差异、使用习惯差异以及分享习惯差异，SocialBook在接下来的文章中会根据收集到的数据进行用户群体差异化分析。 对于营销人员来说，弄懂这些差异能让品牌方进行推广的时候可以选择更加精准、有效的营销方式，从而减少无效推广，节约成本和时间。 首先，要弄懂两个群体的用户习惯差异，
新消费品牌营销 18 January 2022 新消费品牌成功之道——小定位营销 细分赛道 垂直赛道 定位营销 精细化营销 ...... 这几类词语想必经常看我们文章的读者朋友一定不陌生，比如我们写过的是细分还是圈层？小众营销的大逻辑。营销人朋友更是熟到不能再熟。细数这两年新消费品牌的发展路径，像元气森林、喜茶、钟薛高、三顿半、李子柒螺狮粉、Swisse等年轻快速消费品牌都具有相似的特点，那就是在定位营销这一块都十分下功夫。 这些年轻品牌之所以被称为“新消费品牌”，是因为它们不同于可口可乐、宝洁等那些拥有几十上百年历史的消费品牌，它们在产品打造、品牌营销、渠道选择等方面都有全新的打法，且能在更短的时间内赢得市场。要想了解新消费品牌的打法，
2022营销趋势 17 January 2022 必mark！2022品牌8大营销趋势 2019年年底有个段子非常火，叫“2019年是过去十年里最差的一年，但却是未来十年里最好的一年。”这个段子被王兴转到自己的社交账号上，一时火爆网络并引发大量讨论。 2019年是过去十年里最差的一年，但却是未来十年里最好的一年。那一年中国经济结束高速增长，“资本寒冬”再次袭来，大量产业包括一直高速增长的汽车产业也大幅下滑，新型互联网红利首次出现见顶迹象，那一年的关键词叫“我太难了”。 因此，很多人认同段子的上半句，但并不认为下半句是正确的。不过令人没想到的是，这句话一语成谶，第二年新冠疫情袭来，直到今天，全球依然没有摆脱疫情的困扰。 今年第一财经周刊的封面是单词“HARD”
品牌故事 17 January 2022 一生坚持只做袜子的男人，创造了年销售10亿元的战绩 上周，日本著名的袜子品牌Tabio对媒体透露了其创始人兼董事会主席越智直正(Ochi Naomasa)不幸因车祸去世的消息，据日本媒体报导，他是在1月6日下午的时候与妻子丽子(享年71岁）在奈良县过马路时不幸被小货车撞倒，两人双双离世，越智直正享年82岁。 Tabio创始人兼董事会主席越智直正(Ochi Naomasa)1月6日不幸因车祸去世说起越智直正，他的一生可以称为日本工匠精神的代表，他在长达近70年的职业身涯中坚持把袜子这一个看似不起眼的品类做到极致，这和他在自传中“一生做好一件事“的匠人精神不谋而合。 经过长达大半个世纪的坚持，越智直正把Tabio发展成了一个年销售额达十亿，一年卖出3000万双，把店铺开到全世界的袜子品牌。日本的媒体把他称作是“
网红合作模式 12 January 2022 找网红合作，应该选择一次性的还是长期的？ 回想一下2021的新闻和热搜，“塌房”这个本来属于饭圈的词也因为太高频率地出现而成功出圈，成为2021最常听到的词之一。无论是最早的郑爽“日薪208万”，还是后来的“吴签”事件，再到前不久的王力宏大瓜，翻车的明星一个接一个，品牌的解约函可以说发得比年终总结还勤，生怕污点代言人们影响自家品牌形象。 明星们这边纷纷翻车，不仅让很多品牌方在筛选代言人的时候更加谨慎小心，更有不少品牌们开始尝试把推广营销的预算向其他可行的方式进行探索，毕竟比起高价聘请一个随时可能翻车的明星代言，把预算分割出去让KOL们挑起推广的担子，同时分散有可能因为人设翻车给品牌形象带来反噬效果的风险，我们之前也分析过比起明星代言，为啥选网红营销。在达到同样推广效果的情况下，后者显然省心不少。 我们之前的文章里介绍了不少品牌利用KOL进行网红营销的成功案例，比如卡罗琳娜埃莱拉：
