品牌营销案例 22 August 2022 时尚界黑马，营销圈高手——GENTLE MONSTER！ 是什么眼镜品牌令欧美大咖纷纷为之着迷，Rihanna、Kanye和各路超模争相佩戴它出街？ 欧美大咖纷纷佩戴GENTLE MONSTER出街它就是近几年时尚圈成长最快的亚洲品牌GENTLE MONSTER，令全世界潮人都为之疯狂的时尚眼镜品牌。 GENTLE MONSTER店面GENTLE MONSTER今年的品牌联名动作使其频繁活跃在消费者的视野里。前有与炙手可热的韩流明星Jennie的联名系列，后有与Moncler联名推出的SWIPE系列，SWIPE极具时尚感与科技感的镜腿设计更是一度引发轰动！ GENTLE MONSTER与MONCLER联名GENTLE MONSTER由Hankook Kim于2011年在韩国首尔创立，以其独特的产品概念、极具创意的零售和营销方式获得了全世界消费者的喜爱。 由于发展势头迅猛，GENTLE MONSTER在2017年获得了LVMH集团的投资。2018年，GENTLE MONSTER的年销售额就突破了2亿美金，
Z世代营销 17 August 2022 现在的海外年轻消费者到底喜欢什么？ 如果你长期混迹海外社交平台，你一定不会对 Gen Z 这个词感到陌生。 Gen Z，也被称为Z 世代，他们大多出生于 1997-2012年间，是目前最年轻的成年消费者群体。 Z 世代是什么样的一群人？Z世代与千禧一代（Gen Y，出生于1981 - 1996）有许多相似之处，但是相比千禧一代，他们更依赖于新时代网络科技。 Z世代 与前辈们不同，
社媒营销趋势 16 August 2022 社媒购物功能盘点：出海品牌入驻选哪家? 海外80%的企业都使用YouTube和Instagram平台网红营销，这一趋势正在不断扩展，并且已经延伸至电商领域。 随着电商和社交媒体的深度融合，各大平台都乘势推出了自己的购物功能。对于出海品牌来说，社媒平台的购物功能或许能够成为不错的转化渠道。 各大社媒平台纷纷推出购物功能 虽然许多平台都推出了电商购物功能，但是侧重点却各有不同，品牌方需要深入了解，按需选择适合自己的平台。 在本文中，SocialBook将以Instagram，TikTok和Pinterest为例，为你分析每个电商平台的特点以及适合的人群！ 转化率最高之一——Instagram 在目前的主流社交媒体中，竞争最激烈的两家便是Instagram和TikTok。 社媒购物转化率最高之一——Instagram 目前，Instagram的Reels功能是Meta公司有史以来货币化最快，
15 August 2022 八月海外小众节日，让社媒互动更有梗！ 节日营销对于海外营销的重要性，想必许多品牌方已经了然于心。 在社媒平台发布与节日相关的营销内容，不但能使品牌更好地融入海外文化环境，也有利于加强品牌方与消费者的互动，提高在消费者心中的地位。 除了一些较为官方和传统的节日，一些十分有趣的小节日也非常受年轻一代社媒用户的欢迎，例如“国际爱狗日”和“世界表情包日”。 这些时髦的节日通常与小动物、食物、运动以及文化相关。 今天，就请大家跟随小编一起了解八月的有趣小节日，让你的社媒营销更加“有梗”！ 全球性节日 世界啤酒日 8月5日 每年8月的第一个星期五，被定为世界啤酒日。这个节日起源于2007年的美国加利福尼亚州。
海外版权 10 August 2022 Dior“抄袭”惹怒中国人！出海品牌如何避开“版权坑”？ 最近，奢侈品牌Dior因疑似挪用中国传统服饰马面裙而深陷争议。许多人认为，Dior的新款半裙明显借鉴了中国传统服饰 却自称原创，此举十分不妥并有抄袭嫌疑。 Dior马面裙抄袭争议 该事件还引发了在法中国留学生在Dior门前抗议，要求品牌承认抄袭、道歉并下架相关产品。此事对Dior造成了一定的影响，目前已经从中国大陆官网下架了涉嫌抄袭的半裙。 Dior马面裙事件令留学生上街抗议 事实上，版权问题在国际上非同小可，因此才会使法国华人纷纷上街抗议。 由此，小编不禁联想到，在出海品牌的社媒营销和网红营销中，版权问题也是不容忽视的底线，稍不留神，就有可能“踩坑”。 出海品牌版权意识不能丢 本篇文章将带大家了解社媒营销与网红营销中可能会涉及到的版权问题，
海外社媒平台营销 9 August 2022 Instagram运营5大误区！避开它们，不做无用功！ 为了适应近几年社交媒体的快速发展，品牌和营销人员一直在不断尝试各种营销方法，而在这些方法中，有的卓有成效，另一些却反响平平。 从算法到API功能，社交媒体的一切都在快速迭代中，去年的营销妙招今年可能就不能掀起任何波澜。 社媒营销中依然有一些常见的基础性错误 但即便如此，在社媒营销中依然有一些常见的基础性错误。在本文中，SocialBook为你整理了一些社媒营销中的常见误区，帮你避免在 Instagram营销中犯错。 1、堆砌标签 误区1 堆砌标签 在Instagram上使用标签 #Tag的好处早已人尽皆知，品牌和运营达人们都习惯性地利用标签作为主要引流的手段之一。 有策略地使用标签，分析标签数据可以帮助品牌更好地了解目标受众，及时调整营销策略。
海外网红分享 8 August 2022 爱宠大机密，萌宠网红也能为品牌推广！ 爱宠大机密，萌宠网红也能为品牌推广！ 在互联网上，可爱的猫猫狗狗的照片和视频随处可见，并且经常受到大众的热烈追捧，毕竟没有什么是可爱的小猫小狗更治愈的了。 我们自己以及身边的亲朋好友或多或少都在网上刷到过萌宠视频或者图片，对于普通人来说，在社交媒体关注几个萌宠博主早已是家常便饭。 网红宠物或许会是品牌的新商机 但是，对于品牌和运营人员来说，萌宠领域的崛起预示着新的商业机会。 如果品牌想紧跟当下潮流进军萌宠领域，那么挑选合适的萌宠网红就是首要任务。SocialBook将在本文中为您盘点一些优质萌宠网红，并为提供与宠物网红合作的方向。 以社交媒体Instagram为例，Instagram上最常见的萌宠主要是猫狗类，它们大多以可爱的外表，温和的性格和聪明的头脑为主要特点。 Tucker The Golden Retriever333万粉丝
海外社媒平台营销 5 August 2022 短视频营销的发力点，你找对了吗？ 21世纪的网民们正变得越来越爱看视频，普通人每天在 YouTube、TikTok 和其他社交平台上观看视频的时间达到100分钟。 21世纪的网民们正变得越来越爱看视频 为了牢牢抓住用户的注意力，各大平台都使出了浑身解数，推出了五花八门的新鲜内容。 但是，捕获观众的注意力却变得越来越难。 短视频更简短、清晰、易消化和引人注目 一项对用户注意力跨度的研究发现：用户对单一视频的注意力时长正在逐渐缩短。而这要求视频创作者在更短的视频中用更少的时间来表达更多内容。 短视频的持续时间一般从几秒钟到几分钟不等，比起长视频更简短、清晰、易消化和引人注目。 此外，短视频比长视频的另一个优势便是完播率。当品牌以视频形式进行推广的时候，视频的完播率也是需要纳入考量的一个重要因素。
品牌营销案例 3 August 2022 浅聊跨界联名，出海品牌也能玩转联名营销！ 最近，我们所熟知的“联名大户”喜茶与火爆全网的古装剧《梦华录》的合作可谓是最近最成功的联名案例。 此次喜茶品牌以贴合自身品牌形象和《梦华录》剧情的“茶”文化为切入点，巧妙融入剧情元素推出饮品，占据微博热搜多日，销售的火爆程度更是令喜茶小程序一度崩溃。 喜茶与梦华录联名 喜茶究竟做对了什么令此次联名如此成功，出海品牌又如何吸取经验让联名更加有效？ 今天小编就带大家从喜茶与《梦华录》的联名出发，分析海内外大大小小的品牌联名，总结一些对于出海品牌联名活动的建议，希望能够对你有所帮助！ 合作方知名度与品牌价值 因此若是选择了正确的合作对象，
2022营销趋势 1 August 2022 出海品牌还在夏日促销？可别错过返校季的班车！ 在夏日促销如火如荼的六七月份，许多商家已经开始策划下一个节日促销，那便是7-9月份的返校季。 在本篇文章中，小编将带你了解北美返校季，总结一些返校季的营销建议，帮助出海品牌更好地赶上这波捞金热潮！ 返校季的商机 NRF（全美零售联合会）的最新数据显示，返校季美国的人均开支约在800—1000美金左右。近年来美国消费者在返校季的开支总体呈上升趋势，预计2022年，全美返校季的总支出将达千亿！由此可见返校销售季是品牌方不可错失的促销好机会。 返校季的销售潜力不可小觑 返校季对于海外的家长和学生来说更像是一个满怀期待准备迎接新学期的节日，超过60%的消费者会至少提前三周开始采购返校用品，谷歌的搜索数据也显示，每年的7-8月份，back to
品牌营销案例 30 July 2022 “怪美”的Crocs洞洞鞋，借助营销翻身成爆品？ 有一双已经流行十年有余的“丑鞋”，让人们又爱又恨，想必你就算没有这样单品，也一定见身边人穿过。它就是由美国休闲鞋品牌Crocs（卡洛驰）推出的Clog，因为鞋面有许多大气孔，也有很多中国的消费者称它为“洞洞鞋”。 Crocs官网 由于外形实在奇特，“洞洞鞋”也曾被称作“世上最丑的鞋类”。因为外形丑、定价略高和安全问题，品牌也曾陷入销售困境。而根据官方数据显示，2021年Crocs的销售额达到了23亿，对比2020年增长67%，预计2022年还将继续增长。 逆风翻盘，与Crocs独特的营销策略密切相关，
海外短视频平台对比 29 July 2022 Instagram Reels与TikTok短视频到底有何不同？ 随着社媒营销的不断发展，视频营销已逐渐成为主流，因为垂直的视频内容能够更好地吸引观众和粉丝，牢牢地抓住观众的注意力。 而在大大小小的视频平台中，YouTube，Instagram Reels和TikTok三分天下。 YouTube，Instagram Reels和TikTok三分天下 在这三家中，YouTube以其得天独厚的优势领跑视频平台，并推出YouTube Shorts功能，而Instagram和TikTok双方则在短视频领域你追我赶。 但是，对于营销人员来说，如果想要在短视频上大展拳脚，谁才是最好的选择呢？ 在本文中，Social Book将从各方面对比Instagram Reels和TikTok短视频的特点、为您介绍其各自的功能以及适合面向的目标人群。
海外社媒平台营销 27 July 2022 Instagram新功能，助力品牌产品曝光最大化 2022年6.8号，Instagram官方在Twitter上宣布Instagram新增了“帖子置顶”功能，用户可以将帖子（最多三篇，包括图文贴或Reels视频) 置顶在个人主页里。 而与以往不同的是，此次的新功能拓展是面向全球所有用户的，而不是局限于某个国家或地区。 Instagram宣传置顶功能 什么是“置顶功能” Instagram新推出的这个置顶功能可以被看作是对早期“快拍集锦”功能的进一步拓展。 在此之前，用户可以将标记的快拍放在一个集锦中固定在主页上，并且对其进行分类命名，访问者则可以通过点击查看对应的集锦。但是，如果想要将精选的图文贴固定在首页步骤则更加复杂一些。 Dior使用快拍锦集将图文分类并固定在页面顶端
品牌营销新思路 26 July 2022 打造全球营销计划，助你卖爆全球 品牌扩张是每一个企业不断追求的目标，如果你的企业有在海外或者全球范围内扩张的需求，那么你最好掌握一些全球营销的知识。 SocialBook将在本文为您介绍全球营销需要关注方面和重要的营销策略，同时为您解读优秀的全球营销案例。 什么是全球营销 全球化营销 全球营销通常指企业和以全球化的视角来制定生产和营销等活动，通过整合不同国家的资源，以低成本高效率的方式满足市场需求。 “标准化”与“一致性” 最早期的全球营销观点以“标准化”为核心，该观点认为信息和交通的发展使得全球消费突破了国界，并产生了同质化的趋势，人们的消费习惯逐渐一致。 这一时期全球化营销的主要表现是一个企业在不同的国家使用同一套“标准化”营销。这种营销方式最显著的优势是易于控制产品质量，同时有助于营造品牌形象。 例如，
社媒营销趋势 24 July 2022 抓住审美与文化风向，出海营销才能“乘风破浪” 在出海的浪潮中，品牌若是照搬在国内市场受欢迎的营销策略，恐怕会遭遇水土不服。因此，要想脱颖而出，就要牢牢把握住海外的审美与文化趋势，因地制宜。 今天小编将带大家从不同品牌的营销策略中解读海外市场的审美与文化风向，出海品牌若是能够从中学习一二并且运用到实际营销中，或许能够收获不错的反馈！ “多元审美”的重要性 从完美到自然美，多元的审美更能赢得海外消费者的心。 几年前，快时尚巨头ZARA的美妆广告曾在中国社交媒体上引起争议。当时品牌发布了由模特李静雯出镜的宣传照，试图通过不加修饰的雀斑展示自然美，却被一部分网友指责是在丑化东方女性形象。 ZARA想要传达自然美感的初衷并没有错，却不符合大部分中国消费者的审美观，才会招来非议，但品牌之所以有这样的举措，是因为近年来自然多元的审美在海外市场确实大受欢迎。 ZARA
