环保营销 26 September 2022 Patagonia直接捐公司？海外品牌做环保太卷了吧！ 9月15日，美国知名户外品牌Patagonia的创始人Yvon Chouinard宣布将放弃公司的所有权，将公司捐赠给信托基金和非营利组织Holdfast Collective，今后公司的利润将用于应对气候变化和保护生物多样性。 据悉，此前Patagonia的市值已达30亿美元！ Patagonia的创始人宣布将公司捐赠给信托基金和非营利组织 这则消息引发了不小的轰动，但也仿佛在情理之中。Yvon Chouinard是一名坚定的环保主义者，Patagonia自从1998年开始就将销售额的1%捐赠给环保机构，品牌的环保理念就此远扬。 在公开信中Yvon称Patagonia今后将属于整个地球，亿万富翁为了环保捐出整个公司，不得不说Patagonia确实担当得起“地球上最酷的公司”这一称号。 在公开信中Yvon称Patagonia今后将属于整个地球 随着全球气候变暖等问题愈演愈烈，环保已然成为全世界的课题，海外消费者对于环保、
网红推荐 21 September 2022 健身只看帕梅拉？错过这个宝藏亚裔博主你就亏大了！ 近年来全球健身热潮带火了一批优秀的健身博主，其中最令我们熟悉的或许就是“魔鬼帕梅拉”。 然而，还有一位宝藏亚裔健身博主在海外也受到粉丝的疯狂追捧。她就是在YouTube上拥有超过 2400 万粉丝的Chloe Ting! Chloe Ting是一位出生于文莱、在澳大利亚长大的时尚健身类网红，是YouTube健身类视频中最受欢迎的亚裔博主之一，也是澳大利亚排名前五的模特。 Chloe Ting的YouTube主页 Chloe Ting 从2011年开始就在YouTube上发布自己的健身视频，凭借优质内容逐渐积累了千万订阅者。除此之外，她还在Instagram和TikTok等多个社媒平台也拥有百万粉丝！ Chloe Ting的Instagram账号 新冠疫情期间，
海外科技博主 20 September 2022 那些连夜为iPhone14营业的海外科技大佬 最近一周小编打开社交平台和朋友圈，到处都是关于iPhone14的消息。9月8日苹果秋季发布会后，最新款iPhone在互联网上的热度一直居高不下，新推出的“灵动岛”令一批果粉激动不已，也让一群原本满怀期待的消费者大喊“鸡肋”。 iPhone14灵动岛网友们围绕iPhone14颜色、价格、性能的讨论已经持续了近一周。作为科技圈的“顶流”，iPhone虽然没能在产品上做到让所有人都满意，但其人气和互联网热度毋庸置疑，谷歌搜索趋势显示与iPhone相关词条的搜索量在美国地区呈激增趋势。 iPhone相关词条的搜索量在美国地区呈激增趋势对于电子产品的发售来说，仅仅霸占热搜是不够的，消费者需要在购买前更加详细地了解产品各方面的优缺点，而测评内容是他们了解产品最直接、客观的渠道之一。科技测评博主们不但会为你展示产品，还会从消费者的角度分析给出购买建议。 测评内容已经成了消费者的重要参考对象
出海品牌文化差异 19 September 2022 李诞代言又“翻车”，国内与海外消费者审美有何不同？ 上个月底，意大利奢侈品牌Tod’s宣布李诞为品牌挚友，并发布了一组为其拍摄的大片。此举引发了网友热议，只因大伙嫌弃李诞“太丑”。奢侈品品牌与顶流脱口秀演员的跨界合作本该成为一段佳话，没想到却栽在了网友这一关。 李诞代言Tod's遭到网友群嘲毒舌的网友们还发明了“虾系明星”一词来调侃李诞，小编不明所以地点进话题，才明白虾系明星的意思是“去头可食用”。 “虾系明星”此前还有另一位与李诞同病相怜的网红——以变装视频在小红书上爆火的“垫底辣孩”，在成为茶百道的代言人后遭到网友围攻。 “垫底辣孩”在成为茶百道的代言人后遭到网友围攻不少人表示这位代言人实在“太丑”，严重影响了自己喝奶茶的心情。茶百道宣布垫底辣孩为代言人的当天，
海外社媒游戏推广 15 September 2022 游戏出海该去哪里营销？ 游戏电竞行业是最近十年蓬勃发展的领域之一，并且正处于高速增长中。 自2015年以来，全球的游戏玩家数量一直呈增长趋势根据Statista调查结果，自2015年以来，全球的游戏玩家数量一直呈增长趋势，2021年全球约有28亿狂热游戏玩家，而到2023年这个数字可能会超过 30 亿，比2015前的人数增加1亿。 2021年游戏行业的市值已达到1800亿美元游戏行业每年持续不断的增长，吸引了越来越多的用户参与其中，2021年游戏行业的市值已达到1800亿美元。 游戏行业的成功很大程度上归功于流媒体的助推。流媒体与游戏的交互有多种不同的形式，但不论是游戏实况直播还是电竞比赛，都需要依靠流媒体平台进行。 根据Market Watch预测，游戏直播市场预计在未来4年的增速将会持续增加。 游戏直播市场预计在未来4年的增速将会持续增加 流媒体游戏营销经过了多年的发展，游戏相关的内容俨然已是各大流媒体平台上的顶梁柱。例如，
品牌案例分析 14 September 2022 网红彩妆先锋Glossier能否再续辉煌？ 规模巨大的国际美妆市场，近年来诞生了不少凭借营销出圈的新生品牌，其中就有我们今天要谈的Glossier，这个收获众多Z世代青睐的网红彩妆先锋。 号称与消费者关系最亲密的Glossier，在UGC内容营销方面的尝试，甚至早于网红美妆大佬Fenty Beauty! Glossier去年7月，Glossier在最新一轮融资中收获8000万美元资金，估值达到18亿美元。在Glossier红极一时的时候，连国际超模Karlie Kloss都力荐他们的产品。 Karlie Kloss曾是Glossier的忠实粉丝然而今年初，Glossier却宣布将裁员30%，令消费者和同行大跌眼镜。 这个成立于2014年的美国DTC美妆品牌，是怎样在极具前瞻性的品牌策略下成长为具有代表性的网红彩妆品牌，如今又为何发展疲软、陷入裁员风波？ Glossier的“兴衰史”今天SocialBook就带大家扒一扒Glossier的“
13 September 2022 海外用户注重“养生”，健康类网红正在崛起！ 在过去的几年里，人们对于健康保健内容的关注处于不断增长中。疫情带来的健康和心理压力让人们越来越关注个人心理、身体和情感健康。 海外用户对于健康保健内容的关注处于不断增长中通过谷歌搜索趋势我们可以看出，非洲部分地区、北美和澳大利亚对“self-care”关注度普遍高于其他国家地区，尤其是在北美地区，因为其发达的社交网络，人们对于健康的关注也体现在互联网和社交媒体上。 非洲部分地区、北美和澳大利亚对“self-care”关注度普遍高于其他地区随着人们对个人健康的关注增加，社交媒体上也涌现出许多提倡和宣传个人健康的网红，他们主要在各大平台上分享健康相关的专业知识或者个人经验，教人们如何保持身心健康。 但是由于健康是一个非常宽泛的话题，所以大多数网红的内容只会选择专注于与健康有关的某一个方面。常见的健康类网红主要有以下几类： Self-love influencers心灵鸡汤类 心灵鸡汤类网红
海外市场分析 7 September 2022 拥有上亿买家的拉美市场将成为下一个电商宝地? 如若问起近年来最有潜力的电商市场在哪里，你得到的答案或许是拉丁美洲。 近年来，由于东南亚和欧美市场的竞争越来越大，为了脱离“内卷”的市场环境，许多出海商家都把矛头对准了拉丁美洲市场。 继新冠疫情以来，拉丁美洲市场迎来了增长的爆发期，加之政府的积极扶持，电商在拉美的渗透率正在稳步上升，目前已超70%。 拉美零售电商将以13%的年增长率稳步发展据eMarketer预测，拉美零售电商将以13%的年增长率稳步发展，预计2025年总销售额预期将达1,600亿美元！ 这片电商增长如此之快的沃土究竟有何魔力？今天就请大家跟随SocialBook一起了解拉丁美洲这片电商新蓝海，以及拉美用户的消费习惯！ 拉美市场背景 拉美市场背景拉丁美洲买家的消费水平虽然比不上北美，但拉丁美洲较为发达的国家，
出海品牌文化自信 6 September 2022 出海品牌是否应该大方承认中国身份？ 最近的日子对于中国零售连锁品牌名创优品（MINISO）来说，可谓十分艰难。短短半个月，名创优品官方就公开道歉两次，品牌定位和营销方面的失误，让品牌站在了舆论的风口浪尖。 7月25日，名创优品在西班牙Instagram账号上宣传“公主盲盒”，其中将身穿中国旗袍的公仔称为“日本艺妓”。此事一开始先是遭到了日本网友的质疑，称照片中的娃娃穿的根本不是日本和服。 日本网友质疑名创优品将娃娃称为艺妓后来此事在中国社交媒体上也引发了不小的讨论，网友认为这一举动也是对中国文化的不尊重。 名创优品收到反馈后立刻承认失误、删除了帖子，并且在微博和Instagram上分别向消费者道歉，宣布已经终止和西班牙社媒代理运营机构的合作。 名创优品为公主盲盒事件道歉然而火速“滑跪”的名创优品并没能轻易获得中国网友的原谅，网友又挖出名创优品曾在与多国合作方签约时，
facebook发展趋势 5 September 2022 Meta深耕短视频，Reels能否成为营销新机会？ 自从Instagram推出Instagram Reels以后，视频内容在 Instagram上逐渐挤压了图片内容的空间。 Instagram前段时间更是宣布APP和平台将转型，将向TikTok的方向发展，成为短视频平台，Instagram开始重点分享Reels，图片内容的权重将进一步下降。 Instagram前段时间宣布APP和平台将转型短视频 Instagram转型遭抵制 在Instagram宣布转型后，引来了大批用户的抗议。有网友率先发起了请愿活动，要求让Instagram重新回到最初的样子，并且得到了大批用户的支持和转发，其中也包括Kim Kardashian、Kylie Jenner等一众明星名人。 由此可见，许多头部网红其实都更加倾向于发布传统图文形式的内容。 Kylie Jenner抵制IG转型短视频平台 Instagram
海外网红分享 31 August 2022 坐拥千万粉丝的顶流美妆博主，为何丑闻不断？ 有一位时不时就在Instagram和Twitter上掀起风浪的美妆博主，让海外用户们“又爱又恨”，他就是当今顶流美妆博主之一的James Charles。年仅23岁的他，在YouTube和Instagram各拥有2000万粉丝，目前身价估值已逾2000万美元！ James Charles的IG主页让James Charles年纪轻轻就名利双收的，绝不仅仅是运气。他在内容创作和商业方面都极具天赋和头脑，也非常善于为自己制造话题，以此吸引网友的关注。 但如今的他却一直争议缠身，时常遭到网友的口诛笔伐。今天就由SocialBook带大家扒一扒这位吸金能力一流但又充满争议的“抓马”男孩！ James Charles 过人的业务能力James Charles作为最受欢迎的YouTube美妆博主之一，最开始却是在Twitter和Instagram积累人气的。
海外社媒平台营销 30 August 2022 今年爆火的社交新平台BeReal，你还不知道？ BeReal是什么？ 提到社交媒体，人们往往率先想到TikTok、Facebook、Instagram 和 Twitter等平台，同时还会想到各大平台的社交明星和网红KOL。 但是，你想象过没有网红、滤镜，完全追求真实的社交媒体会是什么样子吗？ 什么是BeReal？今年，一个黑马社交平台杀出了重围，从2022年初开始下载量连续多月猛增，月活用户增加了315%，最爱追逐潮流的Z 世代们对其赞不绝口，它就是社交平台——BeReal。 从2022年初开始BeReal下载量连续多月猛增，月活用户增加了315% BeReal 最早于
29 August 2022 品牌营销纷纷进军元宇宙，这波潮流值得追随吗？ 如果你足够关心数字营销领域的新动态，肯定不难发现，许多品牌已经悄悄将营销搬进了“元宇宙”。 品牌营销进军元宇宙 今年2月，知名奢侈品牌Gucci购买了The Sandbox的虚拟土地，开始构建元宇宙世界；今年5月Gucci又与游戏平台Roblox推出虚拟空间Gucci Town，让玩家可以在游戏中沉浸式体验Gucci的品牌美学，引发不小的轰动。 而Gucci并非唯一一个进军元宇宙的奢侈品牌，Burberry，Givenchy等品牌都相继推出虚拟单品、NFT藏品和游戏。 Gucci与游戏平台Roblox推出虚拟空间Gucci Town 连头部奢侈品牌都纷纷进军元宇宙，某种程度上说明了其巨大的商机。据Bloomberg Intelligence 预测，到2024年，
海外网红分享 24 August 2022 她是金·卡戴珊背后的女人，也是励志的健身网红！ Kim Kardashian为了在今年的Met Gala上惊艳亮相，三周疯狂瘦身7公斤的事迹，令海外众多网友大叹佩服。 Kim Kardashian为了在Met Gala上惊艳亮相，三周疯狂瘦身7公斤而这“光荣战绩”的背后，除了Kim本人惊人的毅力，还离不开一位她背后的女人。她就是Kim Kardashian的私人教练，拥有108万Instagram粉丝的Melissa Alcantara！ 拥有108万Instagram粉丝的Melissa AlcantaraMelissa如今能够跟随Kim周游世界并帮助她进行训练，可不仅仅是因为她足够幸运，她背后有着一段十分激励人心的故事。 Kim Kardashian和Melissa AlcantaraMelissa曾经也是一位时常被身材焦虑困扰的普通女孩，忽胖忽瘦的身材令她十分不自信，
IG功能盘点 23 August 2022 Instagram功能大盘点，忙着营销的你真的了解它们吗？ Meta公司的一项调查显示：人们使用Instagram的最常见原因是查找信息，并发现与其兴趣相关的新产品、品牌或账号。 为了提升品牌知名度和销售额，品牌和运营人员也经常会使用Instagram进行线上营销活动。 SocialBook在本文中为您盘点了Instagram的几大功能和内容形式，并为您奉上与之相关的营销策略和实用建议，让出海品牌对Instagram营销能有更深入的了解。 Instagram Guides 指南Instagram 正在逐渐从个人社交媒体体验转变包含品牌、营销人员和网红KOL的商业舞台。为了满足不断增长的受众的需求，Instagram 不断在平台添加新功能，而Instagram 指南就是其中一项。 Instagram Guides 指南 什么是Instagram指南？“指南”功能，
