今天的文章，请各位看官看到最后‌‌之前小编一系列关于如何成为网红的文章里多少也提到了成为网红，尤其是在红的过程中，是需要一定的经济基础的——设备、网红item物件、拍摄场景费用、甚至是一些信息流广告，这些都是需要真金白银红票子堆砌出来的，所以不得不承认如果你本身拥有很好的资源平台和经济实力的话，这对你的网红之路无疑是锦上添花。‌‌‌‌那么让我们来看到信仰着“财不露白”的我国，富豪们的生活曾经只存在于报纸的花边与人们的想象中，直到互联网的出现。社交平台鼓励和激发所有人展示自己：包括那些先富起来人们的孩子们，也正是在互联网出现后，他们有了一个集体性的代称，富二代或者说富二代网红。‌‌虽然都顶着同样的出生，可是他们走出来的路子却全然不同。‌‌‌‌‌‌‌‌继承家产不香吗？非要当网红‌‌这个类型就不得不提——耀莱千金綦美合。‌‌王思聪与雪梨交往时，美合频繁点赞雪梨、给雪梨家的衣服做宣传、在ins上亲密互动留言。

人家分手后美合又与接棒雪梨的豆得儿上演“姐妹情深”，豆得儿还邀请美合去她北京的“家”玩。‌‌‌‌豆得儿和王思聪恋情BE后，美合和她的交情也搁浅了，另觅玩伴，和夏夏合照。还有人猜测豆得儿发微博吐槽的“想跟所有人混好关系所以没有真心朋友”就是美合。‌‌

而当时美合对网红们的热情也让粉丝一头雾水的纳闷“千金为何要降级混圈”？‌‌更令人匪夷所思的是看着网红们赚的盆满钵满、能自己买得起爱马仕，手心朝上找父母要生活费的二代们也心动了，美合在网红好姐妹雪梨等人的“榜样”力量下，终于也开辟了自己的新天地——开淘宝店。

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只不过伦敦知名院校出身的她却打版复刻，直接抄袭大牌设计又给她贡献了最大的嘲点。

而她的解释竟然是“时间来不及”，真的，来不及就别做了，快关店好好进行实践管理吧。

于是，上新了几期后，销量一般店铺评分跌倒4.6的美合就关店了。‌‌在大家的印象中，网红们最常干的事就是“炫富”和“撕B”，这些被打上“low”印记的行为，“公主”看得上吗？‌‌‌‌其实这些事，“公主”本人，也没少干，她和王文也这对姐妹花在ins上抱团点赞撕欧阳娜娜的行为历历在目，似有些不太体面。‌

众所周知，网红们爱“炫”爱“撕”与她们的“出身”有些关系。出名得趁早，弄出些名堂的大网红们往往家境一般、学历不高，年纪轻轻的出来闯荡，心态急难免浮躁，做不到“云淡风轻”。   ‌‌可千金、公子哥们家里怎么都趁个十亿几十亿，按说应该有“岁月静好”的底气和“低调做事做人”的觉悟，为何有时还表现得如此“张牙舞爪”，干和网红一样的事还与她们为伍？‌‌“降维”这一低下身子的行为最先满足了“站在心理高地的俯视”，同圈层无法给予的众星捧月的“中心感”都可以从“向下兼容”中获得。‌‌‌‌‌‌‌‌原来还可以这样追星‌‌故宫大G儿媳妇向我们生动展示了“不炫的富到底有什么意义”，这绝不是她一个飞上枝头姑娘的心声，有些含着金汤勺出生的二代也照样需要有人证明和宣扬他们的“富”。‌‌“我要是不炫不刷脸，老百姓怎么知道我这个千金/公子啊？”‌‌在他们心里，能被众人感知关注的才是“真优越”。‌‌而优越，需要通过令人艳羡的曝光传递出来。‌‌只不过，总用和明星合照这招容易翻车。‌‌王文也就曾因为发和韩东君合照，并配文字“欢迎这位大朋友啊”，营销号积极搬运说两人在恋爱中，吓的韩东君赶紧出来解释，王文也又被嘲了一波“戏精”。

虽然“骂名”也是“名”，但自视甚高却被对方主动辟谣躲闪的“小公主”肯定是不快的。

相比之下，从网红那“蹭流量”就顺理成章的多，毕竟“我比你牛”。‌‌‌‌

如果说这种无价值曝光只是为了满足一些“焦点欲”，那么多想一步的二代对网红”蹭流量“便别有所图了。‌‌

既可以“寻人”，也可以“变现”。

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当富二代成为了influencer、KOL

‌‌‌‌说了一些有消极影响的案列，让我们来看到那些跳脱网红怪圈，直接成为拥有强大影响力的正面influencer、KOL们吧，这一类型的“网红”，他们更常出现在时尚产业里，并且拥有超高的话语权与影响力，比起花边新闻与各种炒作的网红，他们的存在则是一句话最好的践行者——‌‌

如果你想真正拥有影响力（influence），你首先要没那么出名。‌‌

尤其是在中国的时尚产业，真正有影响力的一群人达成了一个共识，真正的 influencer 都隐姓埋名。在他们看来，出名的结果是被毫无保留地被消费。因此，他们不会出现在时尚派对现场，出现在 Instagram、朋友圈，或者频繁 “上热搜”。在影响力金字塔顶端的这群 “隐形人” 通常能够在产业内部直接影响时尚产业的重要决策者。‌‌

他们每个人都是隐姓埋名的中国版 “藤原浩”。‌‌

这些人我们将其定义为 tier 1 influencer，麦肯锡说他们是 “informal evangelists”（非正式的布道者），而潮流媒体 Highsnobiety 将真正有影响力的 influencer 命名为 “cultural pioneer”（文化先驱者），他们也是新一代的奢侈品消费者的核心成员，这些人类社会学家 Everett m. Rogers 在他的 “创新扩散” 理论中所说的 “创新者” 类似，他们是 “在早期接受者之前就接受新思想和商品的人”。‌‌

在网红KOL影响力金字塔里，tier 1 并不直接影响 tier 2，tier 1 的人会影响奢侈品牌的创意主导者，他们获取了最新的潮流脉络后，再经由品牌、媒体、公关公司这些 “操盘手” 的推动之下，影响到已经高度商品化、流水线作业、作为品牌沟通桥梁的 tier 2 influencer，让品牌理念通过时尚单品的形式触达 C 端的消费者。‌‌

这群人是品牌成功 “年轻化” 的杀手锏，而能成功 “年轻化” 的品牌，也担任着实地挖掘这些 tier 1 influencer 的角色。比较著名的有 Nike 的 Marc Fraser 以及前 Widen+Kennedy 合伙人并且负责 Nike 的执行创意总监 John C. Jay，也有 Gucci 曾经组建的一个 millennial committee，而 Celine 的 Hedi Slimane，更是以常年混迹于美国洛杉矶的摇滚青年圈而成为一个传奇。YSL 前创意总监 Stefano Pilati 干脆直接搬去柏林切身体验青年文化，Balenciaga 会在全球的核心都市设置类似于 talent scout（星探）的咨询顾问，在营销端构成了一股青年文化影响力。‌‌

这一群 tier 1 influencer 并没有具体的年龄学历限定，但毫无疑问他们的父母大部分是从事是时尚行业或画廊、美术馆馆长，他们从小有着优质的时尚、艺术及经济资源，结识了时尚、艺术界的核心人物。他们的成长经历决定他们不会被流行所左右，不需要通过消费来证明自己，而是能够形成自己的审美及价值判断。他们不需要靠穿得很厉害来证明自己，平时的闲聊对象是藤原浩或者 Kim Jones。这群人如果被曝光了反而会动摇自身的影响力，因此他们有的时候反而想把这种自发的 influencer 身份隐藏得更深。这群人无法被流量、社交媒体数据所左右，由于家庭背景等原因，他们有资本去反叛，难得地实现了品牌自由，因此他们的观点能足够纯粹。‌‌‌‌‌‌‌‌

当富二代成为了传奇与佳话

‌‌除了上面那些活成了tier 1 influencer的人以外，还有一群二代更是不得了，直接成为了标杆。‌‌

我们总是说条条大路通罗马，可是有的人一出生就住在罗马。‌‌

他们出生的起点，可能是很多人一生都到不了的终点。‌‌

我猜，你一定听过很多“白手起家”的故事。‌‌

比如说马云，3次高考落榜，多次创业失败，蹬过三轮，当过搬运工，靠卖义乌小商品维持翻译社的基本运转，阿里最穷的时候，账户只有200元。‌‌

看到这里，我们似乎觉得马云家境贫寒，是从最底层一步步爬上来的。

可是很多人根本不知道马云的父亲叫马来法，艺术成就和地位都非常之高，浙江省曲艺家协会第四、五届主席（正厅级）。而他的母亲艺术造诣也非常高，是有名的评弹艺术家。‌‌在那个绝大多数人都不知道互联网为何物的时代，马云就可以很轻易接触到，并精准地嗅到互联网将来会成为大势所趋。‌‌他能够在3次落榜，4次创业失败的情况下，依旧坚持自己的理想。因为他的家庭和父母，给了他“任性”的资本，并不会给他太多压力。

马化腾自曝，QQ诞生之际，为了做推广，增加活跃度，他经常会换成女孩头像，假扮女性聊天，显得社区很热闹。‌‌又搞笑又心酸对不对？一个为了成功，忍辱负重，能屈能伸的形象就出来了是不是？

但事实上，马化腾是个十足的富二代。‌‌‌‌他的父亲马陈术有过从政和经商的经历，曾担任交通部海南八所副局长一职，深圳市航运总公司计财部的总经理、深圳市盐田港上市公司董事，财力不容小觑。‌‌‌‌在公司管理和市场运营方面，他给马化腾的经验，更是比财富还宝贵。

马陈术不仅帮马化腾的公司做账，就连腾讯的名字都是他取的。这就像上帝给他开了一扇门，又顺便开了一扇窗。

不仅仅是中国，外国也是如此。

电影《大黄蜂》的导演叫Travis，他的父亲是Nike的创始人兼掌门人，身价几百亿美元。

Travis去当说唱歌手，第一张唱片卖出十多万张，其中10万张是他亲爹买的。

Travis去了一家定格动画广告公司实习，父亲豪掷几亿买下公司，直接让儿子当上董事会成员。随后他又把对儿子不信任的公司创始人扫地出门，让Travis成了董事长。

有钱真的可以为所欲为。

好在Travis自己本身的能力不错，公司制作的动画电影，屡次票房破亿，并多次获得奥斯卡和金球奖最佳动画长片等大奖提名。

后来他继承了父亲的事业，并且十分擅长捆绑营销之道，自己的热门动画电影上映之际，Nike就推出电影同款球鞋，一经发售便抢售一空。

一时间，他的动画公司也声名鹊起，一度被评为世界最具创新能力的十家娱乐公司之一。

这样开了挂的人生，只有小说才敢这么写。

像Travis这样的天选之子，想做的任何事情，都有父亲在背后默默支持，回过头来继承家业，又能做出不俗的成绩。


小编有话说

我不知道这篇文章看到这里的人有多少，但是请大家相信，小编这篇文章并不是在鼓吹穷人努力是否有用的论点。


如果把人生比成一场接力赛，那么富人之所以富，是因为他们的上一代，甚至上上一代，就跑赢了你的祖辈们。


所以当接力棒交到你手中，显然就落后了很多。


你如果不抓紧时间奋进，只会落得更远，到你的下一代，或许连比赛的资格都失去了。

抱怨吗？这是世界上最无用的东西。


说到底，穷从来不是原罪，不努力才是。


见过很多家境贫寒，依旧刻苦攻读，想搏个出头天的寒门学子，也见过工作繁忙，依旧利用碎片化时间阅读、提升的年轻人。


他们这样的努力和辛苦，未必就能在未来发生质的改变，但至少，靠着这一点一点的进步，在接近自己想要的东西。


没有伞的孩子，那你就要学会努力奔跑。


面对差距，无能的人只会自怨自艾，然后什么都不做，真正勇敢的人都会选择奋起直追。


别忘了，你的下一代，也是踩在你的肩膀上。