品牌营销案例 28 November 2019 问 || 到底是张大奕为如涵打工，还是如涵为张大奕打工 上周的网红圈可谓是发生了一件大事儿： 国内知名网红电商如涵美股上市了～ 对于不关注网红的读者来说，这就是一条类似拼多多上市般的新闻，只不过颜值高些～ 而对于浸淫网红圈或者天天刷微博的各位来说的话，那最直观的感受就是：怎么我关注的这些网红都是如涵的～毕竟如涵上市这天，旗下所有网红全体转发消息并抽奖送红包～盛况颇为壮观 但是好消息来的也快去得也快（没想到那么快），就在如涵上市第二天，其上市暴跌37%的新闻就被挂上了头条，其IPO发行价确定为12.5美元，发行1000万股美国存托股，募集1.25亿美元。如涵控股开盘价为11.50美元，低于此前IPO发行价格12.50美元。
品牌营销案例 28 November 2019 颜值经济时代 || 股价大涨50%，医美第一股新氧上市告捷 随着国力的日益增强，民族品牌的崛起，中国企业从2017年起便开始了遍地开花的景象，这其中最主要表现便是——赴美上市。 曾经中国企业如果要赴美上市，那是绝对会登上财经版头条并且央视新闻告捷，而近几年赴美敲钟的企业已趋于年轻化、高速成长型，毕竟当初拼多多可是在很多用户都还“适应”这种拼单方式的情况下就赴美上市了，而当大家还在津津乐道“打版CPB”的张大奕时，转眼间她已经出现在了纳斯达克广告牌之上了。 这不，就在大家每天坐电梯被各种医美广告充斥眼球，“压榨”碎片时间的时候，新氧宣布上市了～也许是因为新氧敲钟的时间（5月2日）刚好是国内的放假期间所以并没有前阵子如涵来得那么迅猛，通稿每天飞，
品牌营销案例 28 November 2019 去中心化时代来临，百亿独角兽社群电商贝店的崛起 微信有一个耳熟能详的口号：再小的个体，也有自己的品牌。 随着移动互联网的迅猛发展，连接空间瞬间扩大，你可能关注的还是舞台上的主角，但是，在聚光灯之外，出现了很多“新物种”，例如，自媒体、直播、短视频、店主，这些个体犹如漫山遍野的鲜花，一夜之间，突然绽放。 就在今天（5月8日），贝贝集团旗下社交电商平台贝店宣布完成8.6亿元规模融资，该轮融资由高瓴资本、襄禾资本、红杉资本、
品牌营销案例 28 November 2019 从Forever 21退出中国看快销品牌们的生死劫 “撤出中国市场”，这一话题在咱们公众号并不少见，从思亲肤skinfood到topshop再到如今的forever 21，不禁让人想问这些曾经在中国是辣子鸡担当的品牌到底是怎么了？ 创立于1984年的Forever 21，品牌如其名，风格以20岁左右女孩的活泼、甜美风格为主。再加上价格平易近人、产品更新较快、物流迅速等原因快速地打开了美国市场。来自韩国的创始人张东文和妻子把Forever 21带入了美国，以较快的上新速度和平易近人的价位快速扩张，如今在全球已有了750多家店铺。 可近年来，快时尚行业竞争加剧，Forever 21在Zara、TOPSHOP、H&M等众多对手抢占市场之时也暴露出了许多问题。
品牌营销案例 28 November 2019 扒皮 || 优衣库X KAWS凭什么会被疯抢？？！！！ 六月伊始，年年夏天被买爆的优衣库UT联名系列又如期而至了。不过这一次，人们抢购优衣库UT的姿势有点过于拼命。 有钻门的，有匍匐前进的，还有出手挥拳的……一切都源于优衣库与艺术家KAWS的联名UT在6月3日凌晨正式发售。 6月3日零点开始在优衣库的天猫旗舰店上发售这个系列，几乎是秒空。于是落空的人们开始跑到优衣库线下店抢购，便有了你看到的那些场景。这是优衣库与KAWS的第6次合作，也是最后一次——KAWS本人在自己的社交网络账号上透露说这一季完成之后，就不会再发行合作款UT了（不过他非常懂得如何最大化自己的商业价值，下一个联名不会让你等太久）。 2019年夏季KAWS和优衣库推出的UT系列。懂行的人很兴奋，他们冲到门店里大肆抢购。不懂行的人一脸冷漠，一件衣服而已至于吗？为什么这一件99的衣服这么抢手？ 最后一次合作，
品牌营销案例 28 November 2019 SZA || 凭一己之力让全美丝芙兰关门整顿 All The StarsKendrick Lamar;SZA - Finessed Flow 首先，小编从来没有想过自己的私藏的宝藏歌手会是在这样的情形下被大家广为人知。 根据外媒报道，丝芙兰宣布将在6月5日，关闭美国的线下品牌直营店、分销中心以及办公室，以便对员工进行多元化培训。 虽然只有一小时，但是对丝芙兰的营业额，和品牌影响力的杀伤力可是巨大的… so，到底是什么情况呢？ 原来，丝芙兰在一个多月前，就陷入了一场舆论风波…事情要从非洲裔女歌手SZA聊起。 今年4月份，
品牌营销案例 28 November 2019 农夫山泉 || 到底是如何缔造年140亿销售神话的？ 农夫山泉，一家被业界戏称“被卖水耽误的广告公司”，将各种营销方式花式、灵巧运用。内容营销、借势营销、瓶子营销、节目营销、事件营销等是农夫山泉在营销方面运用的几种主要策略，并且各方面都取得了不错的成绩。 广告语，构建起差异化的品牌定位 如今的消费者，对“农夫山泉有点甜”和“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，可以说是耳熟能详了。可能有人会问，“农夫山泉有点甜”到底好在哪里呢？首先，它朗朗上口、
品牌营销案例 28 November 2019 在京东上“硬刚”荣耀、小米的“海归”Realme，到底是什么来路 618刚过去，大家买了些什么呢？大家在最近可能都有听说过“realme”这个名字很好听、产品颜值高的牌子，不过都在想，这是什么牌子，怎么从来都没听说过就卖得那么好。 Who is realme？ realme和OPPO有着非常亲密的关系，一直在国外市场协同作战。去年早些时间realme也在国内注册了官方微博，并且在今年4月更博:“我回来了”，同时其CEO，创始人李炳忠Sky也发出长文微博，以非常自信的姿态进军国内市场。而5月14日，作为OPPO兄弟品牌，主打印度市场的realme召开了在中国的首场发布会。发布会上，realme以“
品牌营销案例 28 November 2019 把汤唯、渡边直美、詹胖、传奇哥聚在一起居然只为打广告？ 通常看到电视上在播SK-II的广告，请来的都是超级一线的当红明星，像是什幺绫濑遥、小雪、有村架纯等等，而画面也是要多美有多美，尽可能主打商品的同时再营造出使用能带给你的气质美感，但广告也是要求新变的，怕观众看腻。 如果你认为女明星裸妆上阵已经是最大突破的话那你就错了，最近官方请来有村架纯、渡边直美两位风格完全不同的女星来拍摄SK-II广告，风格与以往非常的不一样。尤其是渡边直美，近年来日本爆红的高人气ins网红，以不同于以往网红的长相但是却自信非凡搞笑十足，在ins上斩获890万粉丝，1亿4290万次点赞，可以说是名副其实的日本国民网红～ 在护肤领域的广告营销上，SK-II一直走在创新的前沿。《她最后去了相亲角》这部广告片就曾经引发过关于女性价值、婚姻问题的巨大讨论，让SK-II在情感营销领域收获了很多的赞誉。
品牌营销案例 28 November 2019 水中贵族 || 百岁山的“骚路子”营销 尼尔森2018年3月份的数据显示，瓶装水六大巨头占据近8成市场份额，百岁山全国布局，以9.2%的市场份额打破水行业格局，强势上升。 早在2011年，中国饮料工业协会首次发布中国天然矿泉水10强，百岁山排名行业第一。自2009年开始，“百岁山天然饮用矿泉水”至今已连续9年稳坐国内天然矿泉水市场头把交椅，且出口量蝉联饮水行业第一。 百岁山的发展是谁也没有想到的，相比可口可乐的家大业大，农夫山泉的创意，怡宝的雄厚背景，娃哈哈的历史悠久，百岁山可谓是个“三无产品”了，那么它是怎么从众多强敌中突围而出的呢？ 其实百岁山在传统营销因素上，在六大包装水品牌中（
品牌营销案例 28 November 2019 联合利华营销||轻扬是如何突出重围做到无懈可击的？ 做营销，懂得消费者需求真的很重要。 这里小编想到了营销大家李叫兽的「消费者需求三角模型」，他的观点很简单——营销的本质就是：通过满足别人的需求，来达到自己的目的。认为风口就是消费者需求的变化，所以你要进行风口的判断，需要先识别消费者需求的变化。而缺乏感、目标物和能力，这三者就构成了「消费者需求三角模型」。 现实情况是消费者有某个核心需求，无数竞争对手都知道，大家都往这边扑，希望占得一席之地，绝大部分的市场竞争也就在这。 这个时候，营销人就得想方设法从众多对手中脱颖而出，让消费者看到并选择你。是你的产品功能非常突出？品牌强大？
品牌营销案例 28 November 2019 小红书下架 || 是赚到盆满钵满还是赚到翻车 从29日晚开始，“小红书”这个在女性群体中颇有人气的APP，疑似被各大安卓应用商店被下架。 据媒体报道，目前在华为、OPPO、三星等应用市场，均无法搜索到小红书App，而在iOS应用市场，目前仍能搜索下载。 另据知情人士，小红书确实于日前收到了整改通知，且下架期限据透露或为“无限期”，下架原因为涉黄等内容违规。 平台内容质量参差不齐，推广烟草医美禁药等违禁品…… 一般来说，移动互联网应用在存有违规行为的情况下，监管部门会有约谈、下架、停止更新等整改方式。 具体到下架，也从期限上有所分别，
品牌营销案例 28 November 2019 维秘首位变性模特能够拯救维秘的“萎靡”吗？ 昨天，#维密迎来首位变性模特#这一话题，被网友广泛关注，并且被顶上了微博热搜。这位模特就是长相美丽又英气的巴西变性模特Valentina. 由于Valentina身上打着“变性人”的标签，在网友的评论中，不乏有人表示否定。 “有点欣赏不来。” “任何性别都应该得到尊重，有色的眼镜不要乱戴。” 嘴唇性感，颧骨饱满，眼睛深邃......单看外表，不得不说Valentina是一名个性而独特的模特。有一张欧美审美中的高级脸，除此之外，还拥有纤细的腰身、修长的美腿，无论从脸，还是身材来看，
品牌营销案例 28 November 2019 【一周营销】中秋营销神仙打架，谁是你心目中的嫦娥？ 说到中秋，这不仅是团圆的日子，还是品牌之间的营销大赛。挖掘传统文化、互联网赋能成为目前品牌主们撬动中秋营销的支点，各大品牌中秋营销怎能缺席！多巴胺经济的催生下，为了让年轻的消费者暂时将压力丢到地球以外，各大品牌争相脑洞打开，力争让消费者过上一个轻松、快乐且特别的中秋节。 1号选手 良品铺子 x 敦煌博物馆联名推出「良辰月」系列月饼吃出高端的文化内涵 今年8月，良品铺子正式加入敦煌文化保护和传承者之列，向中国敦煌石窟文化研究基金会捐赠保护基金。作为第一个和敦煌 IP 合作的零食品牌，良品铺子联合敦煌推出的“良辰月”
28 November 2019 推广管理 谁最带货 自动收帖 你可以把想要合作的网红拉到推广任务里。每个任务设置好名字和独特的#，让网红发贴的时候带上这个#，这样，SocialBook就可以帮你实时收帖，如果有成百的网红长期帮你发帖，这一项，可以帮你大大节约人工开销。网红的帖子，你还可以跟网红协商，放到自己的官网上，做成网红秀，网自己的官网更加国际化，更加生活化。 给网红支付 你可以在系统里设置好他们每个人的价格，便于统计花销，也可以上传一笔钱在系统里，通过系统给网红打钱。有些网红会让你先打钱再发帖，有些网红可以先发帖，再打钱，不管是先打还是后打，都由你决定哦！
