玩转海外网红营销 28 November 2019 Socialbook || 网红投放答疑指南：美妆类KOL的价值 Q： 美妆类kol的价值 A： 美妆个护品牌作为社媒营销的领航者，通过真金白银地营销实践，开创了包括：开箱、测评、实验、试色等KOL营销玩法；而美妆KOL凭借其独特的圈层影响力、不断精进的专业技能和极强的粉丝号召力，成功地将个人信用转化为了品牌信用，推动并成就了一个个新锐美妆品牌的崛起。 其中，以完美日记最为典型，通过差异化媒介及内容营销策略、明星与KOL精准种草，以及深入的用户运营，完美日记在一年半的时间里，成功跻身为了10亿+一线国货品牌。与此同时，半亩花田也通过高频次的KOL投放，印证了抖音平台的爆品制造力。
玩转海外网红营销 28 November 2019 Socialbook || 网红投放答疑指南：如何促进UGC，形成社交互动声量？ Q： 如何促进UGC，形成社交互动声量？ A： 社会化营销推广的优势在于用户的实时互动与二次传播，这也意味着UGC互动量是广告投放的一个重要目标，只有通过UGC才能实现品牌在用户之间的口口相传。那么如何促进用户UGC呢？方法1、通过具体故事带出产品越是人格化的投放越能激起潜在用户的表达欲望，而人格化投放的重要技巧除了寻找匹配的KOL、自媒体外，就是通过说故事、说具体事例的方式进行产品宣传。只有这样软性植入，用户才能在具体设定场景中寻找到共鸣，激起用户UGC的创作欲及分享欲。 方法2、跨平台多点覆盖在如今这个媒体碎片化的时代，用户对品牌的认知需要多次的触达传播，用户的分享创作欲望也是如此。举个简单的例子，用户在朋友圈看到一位好友转发某篇文章并不会让他有打开或评论的欲望，但多个好友集中转发时，就会激发起UGC及评论欲望。
玩转海外网红营销 28 November 2019 Socialbook || 网红投放答疑指南：网红是如何实现产品种草，品效结合？ 网红是如何实现产品种草，品效结合？ 品效合一才是线上电商推广最重要的难题，如何在拥有声量的同时促进销量，这个问题在营销业界也不断被拿出来反复讨论。但无论如何，对于拥有电商渠道的产品而言，销售一定是品牌的终极目标之一。那么如何才能有效实现品效合一呢？方法1、优化种草图文结构产品带货重点需要“种草文”的辅助，而良好的“种草文”结构能够有效带动产品的吸引力，放大产品特点实现用户认同。种草文的经典结构会分为三个部分，分别为推荐选择理由、产品功能介绍、优惠信息传达，除此之外，还需要图文并茂的整体观感，若有一点缺失都会对整体转化有明显影响。 另外，
玩转海外网红营销 28 November 2019 网红营销工具|| 网红带货是没错，但不是所有网红都带货 网红营销是一种使用网红来传达品牌讯息到市场的行销策略。它开启新的频道，让品牌与观众大规模全面联系。这些网红拥有大量关注者，能让您的品牌鹤立鸡群，并增加其价值。消费者都喜欢看着自己崇拜和信任的人物，以寻找合适的广告和用后分享。 有个强大的社交媒体力量能让您的品牌在社交媒体有很大的曝光率，那就是网红。不管是面子书，Youtube, Instagram,还是Snapchat, 当您的标名在社交媒体有很大的关联性，它必定亦与用户刷屏扯上关系。网红有一股力量，能有影响力的驱使观众启动和得到消费者的关注去采用，钟爱及停止使用该品牌。不仅如此，网红可让您曝光于更广泛的社交群体，优化搜索引擎和美化您的品牌形象。 网红在大众眼中像是领导，有时甚至像个榜样。他们被看成是可靠的资料来源，
玩转海外网红营销 28 November 2019 Socialbook || 网红投放答疑指南：网红经济的趋势 网红经济的趋势 A： 影响者营销在中国的发展势头很猛，根据第一财经商业数据中心 (CBNData) 的显示，中国今年的影响者经济估计高达171.6亿美元，是2016年的两倍。市场规模之大，令大家感到震惊，对于年轻消费者来说，这是令人鼓舞的。腾讯最近进行的一项调查发现，54%的大学生受访者选择“网红”(“影响者”的同义词) 作为他们的第一职业选择。不难看出，潜在的丰厚收入，粉丝量和免费产品……所有这些都可以用看似简单的工作换取。 “影响者”
28 November 2019 Socialbook || 网红投放答疑指南：如何与网红聊合作？ 如何与网红进行聊合作？ A： 与网红进行联系最直接简单有效的方式就是通过网红平台提供的邮件模板，批量联系网红。当然，单纯文字的方式是很难打动网红的，所以你需要提供点“甜头”给网红，通常有以下的几种方式： 提供佣金、独家内容或者是代言、免费的产品或者是样本、持久的促销折扣或者是特权、VIP、为网红的网站或者社交账号引流 当然，如果你不想通过平台，也是有解决方案的，只不过需要你耐心的去“图谋”，常用技巧分享如下： Step1: 找到网红，并建立联系：
玩转海外网红营销 28 November 2019 SocialBook || 网红投放答疑指南：为什么消费者会被KOL所吸引？ 为什么消费者会被KOL所吸引？ A： 方法1：贴近生活场景我们渴望解决的小苦恼，小迷思往往贯穿于各种各样的生活场景中。炎日如何科学护肤？健身如何穿搭才能兼具时髦与专业？…不妨借助典型场景唤起消费者「我也经历过！」的好奇心，并通过种草来提供「竟然可以这样做！」的解决方案。 方法2：干货教学五官扁平的脸如何变立体，十款减龄10岁发型教程，明星同款妆容教学，男性竟然也要科学备孕…以上种种干货教学类话题，或激发用户好奇、契合用户兴趣、或切中用户痛点。帮助用户「成长为更美好自己」的知识型内容最容易被热捧。
社交媒体排行榜单 28 November 2019 Socialbook || 5月Instagram点赞Top 10：5月——神仙打架 又到了盘点的日子了，这个5月可以说是神仙打架呢，Ins上的social king和social queen纷纷下凡“打架”，到底谁才是Instagram的人气女王与国王呢，来看看Ins的5月点赞Top 10就知道了，看看是否有你点赞过的帖子呢？ Top 1 🏆：Selena Comez11,697,717次👍 恭喜我们的傻脸！！！！！5月ins冠军！！！！四月还在佛系运营账号的傻脸终于正儿八经营业了，不得不说，剪去了一头标志性大波浪长发的傻脸看起来比以前精神多了，时尚sense也是up up，chic十足，夏日炎炎，
社交媒体排行榜单 28 November 2019 SocialBook || 6月Youtube观看量Top10: 老外都看啥？ YouTube（爱称：油管）是面向国际的一个视频大平台，基本上除了在大陆、朝鲜无法登陆YouTube之外，其他任何有网的国家都可以通过YouTube来看世界，目前YouTube拥有愈10亿月活跃用户，这个数量占全球网民的三分之一，那些忠实的用户每天都有超过1个小时的时间在油管上冲浪🏄观看视频...... 你呢？平时的你也会刷油管吗？ 你每天在油管上又会呆多久呢？ 咱们的新盘点栏目来啦～从本月开始，小编也会像咱们每月的ins点赞盘点一样，为大家带来月度油管视频观看量盘点，看看是哪些视频在全世界范围内获得了大家的喜爱～ Top 1 冠军🏆： 《Señorita》Shawn Mendes
社交媒体排行榜单 28 November 2019 6月Instagram点赞Top 10：这是一篇关于贫穷限制想象的盘点 又到了盘点的日子了，北半球的各个地方也开始火热起来，随着夏天的脚步，Instagram也开始变得越来越火辣～这个6月是文体界三巨头齐相会，Ins上的人气king和人气 queen纷纷下凡“打架”。据相关机构对Instagram的统计，人们在夏天po的帖子要明显高于冬天哟～那么刚刚过去的到底谁才是Instagram的人气女王与国王呢，那么到底谁才是Instagram的人气女王与国王呢，来看看Ins的6月点赞Top 10就知道了，看看是否有你点赞过的帖子呢？ Top 1 🏆：Kylie Jenner10,971,642次👍 恭喜凯总！！！6月ins冠军，Slay Back！
社交媒体排行榜单 28 November 2019 7月Youtube播放量Top10: 永远不要低估粉丝的力量 YouTube（爱称：油管）是面向国际的一个视频大平台，基本上除了在大陆、朝鲜无法登陆YouTube之外，其他任何有网的国家都可以通过YouTube来看世界，目前YouTube拥有愈10亿月活跃用户，这个数量占全球网民的三分之一，那些忠实的用户每天都有超过1个小时的时间在油管上冲浪🏄观看视频...... 你呢？平时的你也会刷油管吗？ 你每天在油管上又会呆多久呢？ 7月的YouTube播放量排行又会是哪些神仙打架呢？有没有你贡献了播放量的视频呢？让我们开始盘点吧！！ Top1 🏆 Anuel-AAAnuel AA, Daddy Yankee, Karol G, Ozuna
社交媒体排行榜单 28 November 2019 8月YouTube点赞Top10 ：看看谁是大家的心头好～ YouTube（爱称：油管）是面向国际的一个视频大平台，基本上除了在大陆、朝鲜无法登陆YouTube之外，其他任何有网的国家都可以通过YouTube来看世界，目前YouTube拥有愈10亿月活跃用户，这个数量占全球网民的三分之一，那些忠实的用户每天都有超过1个小时的时间在油管上冲浪🏄观看视频...... 你呢？平时的你也会刷油管吗？ 你每天在油管上又会呆多久呢？ 8月的YouTube排行咱们换一种玩法，相信看过前几期盘点的读者都知道每次一到YouTube播放量时，就总会出现很明显的地域特征，但这对于广大读者来说，总有些茶不对口。 那么这次咱们从点赞量出发来看看又会呈现怎么样的形式特征呢？又会是哪些神仙打架呢？有没有你贡献了点赞的视频呢？让我们开始盘点吧！！ Top1 🏆 Yo
社交媒体排行榜单 28 November 2019 8月ins点赞排行榜 || Kylie Jenner“壕无人性”屠榜来袭 又到了盘点的日子了，相信看过咱们盘点的朋友们应该都熟悉了咱们的排行榜了吧 —— 冠军不出意外永远都在卡戴珊家族和傻脸之间产生，不过这次似乎有黑马选手出现哟～猜猜冠军会是谁呢？还记得7月榜的超级炸子鸡碧梨吗？看看这次碧梨小姐是否会与凯总开展一场“霸榜比赛”，话不多说，8月到底谁才是Instagram的人气女王与国王呢，来看看Ins的8月点赞Top 10就知道了，看看是否有你点赞过的帖子呢？ （数据收集截止9月4日12:00） Top 1 🏆：Kylie Jenner30，514，857次👍 来吧，本月冠军，让我们来猜猜生日月的Kylie会承包咱们的排行榜几席？向来爱炫富的Kylie
品牌营销案例 28 November 2019 星巴克 || 我走过最长的路就是星爸爸的套路 相信前段时间的你，肯定被以下标题刷过屏—— 或者是下列动图： 没错，这些都是来自于今年开春以来的震惊整个营销届的第一大网红的功劳——星巴克猫爪杯 OK，在剖析它为何火成这样之前，先让我们研究下这只万众瞩目的猫爪杯到底有何特别之处？ 首先它由双层玻璃组成，可以直接从缀有粉色樱花的外部玻璃观察到内部的形态，而内部呢，则形同一只萌萌哒猫肉球。 当倒入牛奶的时候，整个杯子都可以展现萌粉色，让人爱不释手。 2月26日，星巴克在中国门店发售了2019年樱花系列主题的杯子，上述提到的单价为199元的限量猫爪杯在其中独树一帜，成了很多人的心水对象。许多消费者在26日当天天还没亮的时候就去门店外排队，而许多门店一小时内就售罄了。 有些更执着的人，甚至在前一天晚间的星巴克门口驻扎了帐篷，只为了可以抢到心仪的猫爪杯。
品牌营销案例 28 November 2019 再见||一代直销巨头Avon雅芳告诉了我们如何从王者走到青铜 安利、无限极、雅芳、玫琳凯......当你听到这几个名词的时候你是否想起了那些走街串户的阿姨们拿着产品手册、提着产品上门推销的情景。虽然有些暴露年龄，但是作为可以说是经历过直销这一营业模式在中国最黄金的几年的小编，直到现在这些场景都还历历在目。 虽然现在早已进入电子商务时代，直销逐步淡出历史舞台，但那些仍然默默呆在街角毫不起眼的雅芳、玫琳凯门店似乎还在向人们展示他们的曾经的辉煌年代。 然而就在无限极虚假宣传事件闹得轰轰烈烈的时候，很少有人注意到，老牌直销公司雅芳已经把自家在广州的工厂卖给了韩国 LG 。而当大家注意到这条新闻的时候，3月29日，财经网报道雅芳集团负责人已经证实了The Body Shop母公司Natura＆Co正在洽谈收购护肤品公司雅芳集团。除了公开上市的雅芳集团，Natura＆
