品牌营销案例 28 November 2019 靠KOL网红营销起家的Morphe要在中国翻车了？ 来自美国的网红美妆Morphe品牌因被质疑“利用信息不对称和网红带货能力，在中国销售库存积压的劣质眼影产品”。靠着KOL网红营销爆红的发家史，却把中国市场当做“垃圾站”？社交媒体营销反噬？
品牌营销案例 28 November 2019 喜茶再度融资丨80亿背后是喜茶的狂奔还是资本的泡沫 茶饮网红“喜茶”完成新一轮融资，估值达到80亿元。喜茶方面回应称，是未经证实的消息，对于估值也并不知情。但是如果消息一经证实，喜茶将超过其死对头——身价60亿的奈雪的茶成为中国第一网红茶！！
Featured 玩转海外网红营销 28 November 2019 中国品牌出海，如何在Instagram上玩转KOL营销？ 欧莱雅等跨国企业之所以能在中国的社交内容营销上抢占先机，原因是其已经积累了丰富的Instagram等社交平台KOL营销经验，中国出海产品是否能借鉴他们的社交媒体营销经验呢？
品牌营销案例 28 November 2019 OnePlus一加 || 最强出海营销，你不得不服 国内智能手机市场已经连续两年出现同比下滑的情况，特别是2018年下滑更严重。这说明国内智能手机已经严重饱和，在这样的情况之下出海成为众品牌首选之路。过去几年国产手机纷纷走出国门，迎接全球消费者的检验，那么他们在海外活的怎么样呢？ 据相关数据显示，2018年里，在走向海外的所有国产手机品牌之中华为的知名度最高，一加的口碑最好。华为在海外排名第一是预料之中的事，毕竟华为是所有国产品牌出海销量最高的。它海外的销量占到整体销量的三分之一还要多，加之华为这个品牌在手机业务还没有如此成就的时候已经是全球最知名的国产品牌。它的电信设备等产业链早就进入全球各个角落。可以说现在华为手机除了美国市场存在感弱一些之外，欧洲区域与非洲等区域华为是当之无愧的国产头号品牌 那么一加的海外表现呢？ 可能对于许多不关注安卓手机市场的读者来说，对于一加这个名字还有些陌生，不瞒你说，小编第一次听到这个名字的时候当时还以为是“宜家”出手机了呢。
品牌营销案例 28 November 2019 负面营销 —— 是饮鸩止渴还是引爆流量 之前小编写了一篇关于作为卖家、品牌如何对待恶评/差评KOL的文章，引起了大家的强烈共鸣，毕竟这个世界上没有完美到万无一失的产品，总会有你取悦不了的顾客，上周我们只是从如何应对方面入手，这周我们将深化为营销 —— 给大家好好侃侃传说中的：负面营销。 负面营销为何物？ 【“负面营销”是一种异于常规营销方式（如绿色营销、整合营销、体育营销、定制式营销等）的新型营销模式，它是逆向思维在营销活动中的新应用。“负面营销”就是指营销主体通过制造“负面”事件来引起媒体和消费者的评论、关注，借机迅速、
玩转海外网红营销 28 November 2019 网红营销干货 || 游戏出海流量遇瓶颈，网红营销来帮忙 在目前国内手游市场红海之势下，很多开发者把目光投向广阔的海外市场，但买量成本的不断升高使得广告主海外推广的挑战也越来越大。为了实现高效的商业变现，手游广告主一直在探索新的营销手段，而网红营销就是当下为数不多的高性价比获取用户方式。根据相关机构报告，2018年平均每1美元的KOL营销花费收获了5.2美元的赢得媒体价值（Earned Media Value）。那么，在手游行业，海外网红营销现状如何？网红营销是如何助力广告主实现高转化的？ 网红营销成手游出海必备 根据KOL研究机构Influencer Marketing Hub，92%受访者认为网红营销是非常有效的方式，并且82%的受访者认为通过网红营销获得的顾客质量高于其他营销渠道。 手游行业也不例外，
那些年我们追过的明星 28 November 2019 深耕 || 《王嘉尔Instagram数据分析 Season2》 文章声明：所有的数据均来自socialbook.io 官方数据库，真实有效，同时我们的数据都是人工智能大数据机器学习而来的，不会过多进行人为干涉，除非有重大错误，若仍有人对数据质疑可到相关社交媒体平台或在socialbook.io官网直接看数据！ 啦啦啦～答应大家的Jackson王嘉尔数据更新来啦～距离咱们上一次数据更新已经过去1年了～Jackson在这一年里的成长与蜕变更是令人惊艳，相信大家都非常想看看嘉尔这一年来的海外数据增长情况吧～这次咱们省去冗长的开场白，话不多说，直接上正餐！！！！ 海外数据继续高歌～ 2019的Jackson，“杀很大” 数据来自SocialBook.io嘎嘎目前Ins粉丝已经达到了1500万，Ins粉丝数量全球排名#145名，
玩转海外网红营销 28 November 2019 SocialBook || 网红投放答疑指南：KOL网红营销为何成为新流量入口？ Q： KOL网红营销为何成为新流量入口？ 急需流量入口中国商家的出海，通过传统渠道营销，过程很繁琐，经过很多环节才把货品展示给终端消费者，没有很好的营销渠道和流量入口。但通过跨境KOL营销，消费者可以实现所见即所得，KOL帮助企业把东西更好的卖到全世界。 KOL影响力做背书如果你的企业需要品牌化竞争，需要出海，那么一定会选择海外的KOL营销来作为市场营销的最佳方式。就像中国的品牌在国内也是找核心传媒和对应的KOL来做宣传。中国的企业要在海外做跨境营销，就需要当地的KOL用他在当地的影响力来做背书。企业要在海外获取用户：核心就是信任机制，KOL比我们更懂当地人。 急需品牌溢价中国制造业最大的痛点是没有溢价权，在衣服，鞋贸等行业生产工艺已经发展的很好，很多都是OEM代加工的厂家，可以给NIKE等代加工，生产和供应链完全达标。
玩转海外网红营销 28 November 2019 SocialBook || 网红投放答疑指南：学会为你的KOL建档案？！ Q： 学会为你的KOL建档案？！ KOL的运营工作一定要精细化，而精细化的运营需要你对KOL非常了解，这时候，我们就需要一份KOL档案。 为什么要给KOL建档案？就像你为了追一个女孩子，你会关心她喜欢什么东西，喜欢哪个明星，喜欢吃啥等等，之后投其所好，这样追到女孩子的成功性会更高。 KOL运营也是同样的道理，平时不仅仅是利益关系，而是让KOL觉得你是真的在关心他、帮他实现他想要的内容。 同时，KOL档案对于公司来说是一笔非常大的财富，一份好的KOL档案集，除了能帮我们更高效的工作对接外，对于日常优化KOL引进工作，也会有很大的帮助。 KOL的档案通常会包含以下内容： 个人信息：
玩转海外网红营销 28 November 2019 网红营销干货 || 学好KOL营销为站外引流把关 目前，越来越多的跨境电商品牌主们开始选择海外KOL们营销来推广自己的品牌和产品。仅仅只是在中国，KOL营销的市场规模在6000亿-10000亿元之间，约占电商交易额的2%-3%，而且每年以超过100%的速度在增长。 为什么KOL会有如此强大的带货能力呢？在独具多变性和多样性的海外市场下，KOL营销到底应该怎么玩的呢？ 1.引入节奏把控 不同时期、不同用户基数的产品，需要结合自身的需求程度，去把控引入节奏。 前期引入的KOL过多，供过于求，内容缺乏足够的粉丝互动，KOL会失去创作的激励，引发流失。 前期KOL引入过少，供不应求，用户看不到自己喜欢的内容，
玩转海外网红营销 28 November 2019 视频营销拉锯战——IGTV VS YouTube到底哪家强？ 在海外做自媒体视频营销到底应该使用哪个视频平台为主要阵营呢？是处于统治地位的YouTube或近年来风很大的IGTV？ 答案是：这完全取决于您自己要实现的目标和需要。在视频平台届，YouTube一直都是以龙头老大著称，在其竞争对手IGTV于2018年6月发布之时，YouTube每月活跃用户已经达到18亿。更重要的是，自2005年YouTube推出以来，14年过去了，在各式平台更新迭代如此快速的时代里即使一直倍受如Vimeo之类平台的挑战，但从未落败。 让我们看到另一个社媒巨头 —— Instagram。随着去年IGTV的发布，Instagram毅然决然地进入了由YouTube主导的长视频内容战场“厮杀”。Instagram超过10亿的用户群使IGTV一经推出便受到了庞大用户群体的欢迎。 但是，问题来了—— IGTV如何真正地与YouTube对抗？YouTube每天有3000万用户，在日活用户数量上超过了IGTV。但即使如此，
玩转海外网红营销 28 November 2019 Socialbook || 网红投放答疑指南：为什么你的品牌营销力疲乏？ Q： 为什么你的品牌营销力疲乏？ A： 不少传统品牌在抱怨营销逐渐失效的时候，都会将原因归结于一个客观因素——消费者注意力的分散。虽说这点确实影响了很多广告的效果，但却不是阻碍信息传播的根本。毕竟，在传统的广告理论中，品牌广告需要一个月内触达6次或者更多次才能改变消费者的心智。即便手握每年过亿的广告预算，也未必能在传统渠道下达到这样的覆盖效果。 但换句话说，即便消费者的注意力再分散再稀缺，只要在一个月内反复触达，也能获得满足预期的收益。到底谁都懂，可这样的操作方式，广告费用也高得咋舌。而网红营销的出现，正是解决了品牌传播中性价比的问题，虽说大多数网红的粉丝数量有限但受众相当精准，这对品牌来说是绝佳的流量价值洼地。 每个社交网站上都会诞生网红，
玩转海外网红营销 28 November 2019 网红营销如何精准触达核心人群？ 英国《金融时报》曾报道过：“目前在全球范围内，KOL营销正在逐渐取代电视和纸媒广告等传统营销方式“。 小编认为当下行业更迭的趋势归于两个原因： 一. 年轻群体已晋升为消费市场主力军，疲倦于传统广告的“地毯式轰炸”后，他们更愿意独立或参考同伴的意见做出消费决策; 二. Instagram、Snapchat、Twitter、YouTube、微信、微博等社交媒介攫取了消费者的大量时间，在各垂直领域KOL对消费者的高频触达下，品牌传播一日千里。 KOL经济的兴起推动营销内在逻辑的转变，消费者的选择更加多元。在互联网及社交化浪潮的冲击下，传统广告语境下的4P理论逐渐式微，
玩转海外网红营销 28 November 2019 史上最全指导——如何进行网红营销 如何进行网红营销? 在互联网出现之前，电视无疑是消费者可以接触到的唯一的大众媒体。但是随着互联网的发展以及Facebook，YouTube，Instagram等社交平台的普及，消费者可以无限自由的选择他们希望观看的内容。这就给品牌带来了难题-接触消费者变得越来越难。 01. 制定切实可追踪的网红营销策略 没有切实可行的网红营销策略，你不可能走的太远。但不幸的是，大多数的品牌和营销人员都忽略了这一点。他们走一步看一步，但是由于没有清晰明确的策略，导致一切变得非常复杂，严重影响营销进度和营销成果。 一份完整详细的网红营销策略涉及到目标制定、受众定位、平台、网红选择、活动预算、活动追踪以及成效分析等环节。制定追踪原理基本上是一样的。
