那些年我们追过的明星 5 March 2020 WHAT？！YouTube美妆顶流Nikkie竟然曾经是男儿身？ 欧美美妆圈热闹开花，新鲜事儿一波又一波。 前脚 J 姐刚晒完新豪宅就被宣布和相恋 5 年的男友分手，对着镜头大哭，搞得粉丝们还没缓过来。 结果就在1月14日，美妆圈另一位大神也表态了！ 这次是 Nikkie Tutorials ，她公开了，自己是一位跨性别者。 嗯，没错，就是感觉爹妈生错了的那种，男儿身女儿心的情况。 怎么样是不是没想到？看看她妩媚的脸啊，分明比女孩儿还女孩儿啊。 粉丝画像也是一位超成功的女性美妆网红该有的样子～超过80%
玩转海外网红营销 5 March 2020 深耕||中国网红3.0时代——网红出海 “几周一个新格局”，是当下中国网红行业的真实写照。数十万的网红流量池中沙泥俱下、鱼龙混集，你可以被快速推上排行榜单，也可以轻易被人们遗忘。与此同时，一些网红消无声息地开始“出海”，占领国外市场，进行国际化转型。早在抖音风口出现前，在办公室制作美食的短视频网红——办公室小野，就作为唯一获邀的中国内地 YouTuber，参加在香港举办的 YouTube FANFEST（油管粉丝节），以及在美国举行的 Playlist Live。如今，小野
玩转海外网红营销 5 March 2020 TikTok || 一个正在冉冉上升的海外网红营销市场 众所周知，海外社交媒体市场早已被Facebook 家族（Facebook、Instagram、WhatsApp）和谷歌家族（YouTube、Gmail）瓜分殆尽。对用户来说，也应该没有额外的时间和精力留给下一个社交 App。然而，人们对于表达和互动的需求总能腾出新的空间去容纳新鲜的事物。这次是有一群年轻、富有创意和不拘一格的用户推动的短视频分享平台，也是我们中国用户非常熟悉的抖音海外版——TikTok。 TikTok 的前身是 Musical.ly，在被字节跳动收购后，如今
社交媒体排行榜单 28 February 2020 YouTube频道推荐 || YouTube油管十大游戏博主 撑起YouTube粉丝半边天的游戏区博主介绍来了～YouTube十大游戏博主排行榜及完整数据画像尽在SocialBook
品牌营销案例 28 February 2020 “国货之光们”的崛起究竟靠的是营销还是品质？（一） 小编相信，今天标题中“国货之光”对于广大女性读者来说肯定十分熟悉，因为你总是会在刷抖音、微博、小红书时看见这熟悉的字眼，随之而来的就是关于国货美妆产品或是护肤产品的视频或者图文内容推荐～ 据凯度和腾讯联合推出的《2019年国货美妆洞察报告》表明，超过42%的消费者更愿意选择国货美妆，60%的消费者则表示，初次体验国妆后，愿意再次购买。因此，随着中国消费者对传统文化，以及民族品牌的认同感的高度提升，本土品牌获得了新的发展机会。比如，经典国货品牌片仔癀化妆品、百雀羚、欧诗漫等，
玩转海外网红营销 28 February 2020 云旅游来了？！八大博物馆淘宝直播间拼家底 “这一天看的好忙啊”，“还是这个台最好”，“主播哥哥不要走，疫情结束我要去找你！”......这样的弹幕，乍一看让人以为是哪个当红主播的粉丝在示爱，但其实，却是平日里“高冷”的博物馆们在直播。 2月23日，中国国家博物馆、南京博物院、敦煌研究院等国内8大知名博物馆一同在淘宝直播带来了一场“博物馆云春游”大串烧。据介绍，淘宝大学云课堂的2000万师生也参加了这次博物馆“云游”。 有数据显示，当天良渚博物馆的观看人数超过了150万。根据直播间回看数据，博物馆们平均直播时长为1-2小时，观众们都表示没看够。因为个别博物馆的直播时间有重叠，
玩转海外网红营销 14 February 2020 疫情阴影下2020年的网红营销趋势 2020年开年因为“新冠病毒”的影响，“线上”营销成为更多企业推进业务的关键，而网红模式更是成为关注的焦点之一，网红营销已成为获取用户最快的渠道之一。
玩转海外网红营销 13 February 2020 Socialbook || 网红投放答疑指南：抖音的用户生成内容 同样，这是一种营销方式，品牌可以基于自己的TikTok渠道，也可以与影响者合作，鼓励他们的追随者以某种方式创建支持品牌的用户生成内容（UGC）。千禧一代喜欢完整的身临其境的体验。这就是为什么他们不坐在家里看传统广播电视的原因，因其都是被动的体验。如果您找到一种鼓励客户以某种方式使用您的产品或与您的产品互动的方式分享自己的视频的方法，那么您很可能会获得很高的支持。海底捞发现了这一点，他们的菜单上有DIY选项。选择DIY菜单项的客户创建了自己独特的菜单，然后拍摄了体验视频。作为中国人，海底捞鼓励他们的客户在抖音上分享他们的视频。一旦一些顾客上传了他们的烹饪视频，而其他人就涌向该餐厅，以便他们还可以制作自己的餐点和视频。最终，超过15,000人要求使用DIY选项；最终有2,000个用户上传了他们的创作视频，
那些年我们追过的明星 13 February 2020 这届奥斯卡，最大的营销赢家竟然是他们！ 在前天刚刚结束的2020年第92届奥斯卡金像奖颁奖典礼上，奉俊昊执导的《寄生虫》获得最佳影片、最佳导演、最佳国际电影长片（原最佳外语片奖）、最佳原创剧本四项大奖！是奥斯卡历史上第一部以外语片身份获得最佳影片的电影！
玩转海外网红营销 9 February 2020 网红营销干货 || 史上最全海外网红营销话术 <一> 如何做到网红营销尤其是海外网红投放最优化呢？这个时候，有效沟通就显得尤为重要了，让我们来看看，如何正确的和海外网红进行有效沟通
玩转海外网红营销 26 December 2019 年度盘点 || 2019年十大营销事件 还有不到一周我们就要和2019说再见了，按照惯例年末的小编会试图去梳理这一年中国广告的闪光案例，探讨那些可以真正引发大众讨论和营销行业未来思考的做法，但有些遗憾的是，我们发现这一年值得留下的记忆太少了。毫不夸张的说：2019真的是缺少爆款的一年。 确实如此，经济大环境之中广告主趋于在品牌广告上减少预算，更强调实际转化销售。但一个值得反思的问题是，流量经济的时代，广告的商业价值被凸显，而它的社会意义或许很少有人再提及了。媒介预算在降低，品牌联名却越来越多，品牌联名开始此起彼伏，几乎每周的案例中，我们都能看到一些好玩有趣，或者奇奇怪怪的联名产品，比如马应龙口红这种我就无法接受了。 表面上好像没什么关系，但再往下挖一层，是营销预算往更前端移动。品牌开始花更多的预算用在产品化创意，
玩转海外网红营销 26 December 2019 798万个Dislike || 2019YouTube官方年度总结再创新高？ 长达5分36秒的视频，YouTube处处透露着一种“被骂怕”了的感觉：去年我们费尽心思、脑洞大开做的视频，你们“踩了”1700多万次；那我们干脆就把2019整个一年的数据汇总汇总，做出几份排名敷衍了事。
玩转海外网红营销 17 December 2019 网红营销干货 || 为什么你要利用网红来种草营销？ • 你是否曾大排长队只为喝一杯奶茶，只因为它被某个美食博主推荐？• 你是否也曾心仪一款口红，只因为你喜欢的明星说她这是她的爱用？• 你是否跟风过一款数码产品，只因为你信赖的博主给了它详尽的说明？ ......我们的生活从来不缺自带流量的“大V”，从以前被称为“机场带货女王”的杨幂和唇釉种草机Kylie Jenner，到博主“她刊”与宇博Chiara、“黎贝卡的异想世界”，再到3C产品开箱机Unboxing、以及雪梨、张大奕这样的淘宝平台主理人， KOL的效应正不断扩大，创下的业绩也正在不断刷新大数据，达人的带货营销已经悄悄取代了很多传统的营销渠道。从奢侈品到高端品牌再到小众品牌，从外穿外用到口服内用。KOL对于推动销量的能力功不可没，
品牌营销案例 17 December 2019 消费品行业思考：品牌力的重要性 伴随着一年一度双十一的谢幕和双十二的到来，交出了一份漂亮的增长数据。而当我们把目光聚焦在熟悉的消费品行业尤其是美妆行业时，不出意外，发现了许多增长飞速的新锐品牌。当然，伴随着这些上榜的新锐品牌，也有许多成熟老品牌下了榜。 今年以来，风水轮流转，互联网热潮逐渐退却，而消费品行业成为投资宠儿。投资界关注的，根本上还是——这个行业的制胜关键因素与模式有哪些？消费品行业的成功是因为什么？失败又是因为什么？ 近几年中国飞速发展，从需求温饱到追求品质，于是各行业产业并发，出现了大家所说这是最好的创业时代也是最坏的创业时代。在这百花齐放的时代，就要依靠品牌打造脱颖而出。具有品牌意识的企业不仅能依靠热点来迅速增加品牌曝光，还能增加大量的新鲜经济效益。
品牌营销案例 17 December 2019 小米把电饭煲和手机卖到日本，你看好吗？ 想必本周大家朋友圈已经被这个段子给刷屏了吧～ 董明珠：把格力电饭煲卖到日本去～ 雷军：我做到了～ 2016年3月29日，小米发布旗下生态链品牌米家，并号称要成为“科技界的无印良品”。3年后，小米带着电饭煲、行李箱等多款产品“反攻”无印良品的发源地日本。 “小米把电饭煲卖回日本了！”12月9日晚上，在小米宣布正式进入日本市场后，雷军在微博如此写道。这番表态，在兑现当初“打破日本高端电饭煲技术垄断”的承诺外，多少也侧面回应了当年的抄袭风波。 为何是日本？ 在智能手机市场上，
