2024Instagram海外红人营销指南 16 January 2024 2024年Instagram海外红人营销指南（二） 随着品牌出海在跨境电商中的占比越来越高，以及全球商业模式向DTC的加速转变，红人营销成为了众多品牌方的决策重点。 在2024年Instagram红人营销指南（一）这篇文章中，SoicalBook依据自研的SaaS平台提供的数据，为各位出海品牌和跨境商家们带来了关于Instagram红人生态的基本情况。 在“苟日新，日日新，又日新”的社媒平台内容趋势的基本格局下，SocialBook将继续承接上文，在具体的营销趋势和内容搭建这两个领域提供建议，相信能为大家带来新的有价值的启发。 一、腰尾部KOL的合作价值凸显相对比头部顶流的KOL，2024年的腰尾部KOL发挥的作用将会更大的。他们不仅是Instagram优质内容的基石，还是整个Instagram商业生态中的重要组成部分。 随着Instagram平台越来越稳定以及新内容形态的遥遥无期，成为头部顶流这件事对大多数KOL来说将会越来越难，但好在红人商业价值并不仅仅只是体现在粉丝数量上。 当下Instagram算法愈发成熟，
2024Instagram海外红人营销指南 9 January 2024 2024年Instagram海外红人营销指南（一） 如果我们把时间拉回到2016年，当时的红人营销市场规模仅有17亿美元。但是到了2022年，这个数字就变成了164亿美元。而今年，外界预计这个数字还会进一步增长29%，达到211亿美元。 高速且持续的增长让红人营销在目前这个预期不明、经济低迷的商业氛围中显得格外亮眼。一方面，大量的新锐品牌通过红人营销一战成名，书写了惊人的商业成绩；另一方面，作为数字营销的重要方式，红人营销也无疑成为了新的预算黑洞。 从建联沟通到达成合作，再到成果验收和数据复盘。这条过于复杂和弯曲的路径不仅让大多数出海品牌望而却步，还让那些真正愿意尝试的品牌踩坑无数。 作为专注海外红人营销的团队，SocialBook认为帮助出海品牌们提高海外红人营销的认知水平是非常重要的。为此，特别推出了基于海外主流社媒平台的地区红人营销生态系列报告。本篇报告主要集中在美国、欧洲以及拉美地区，
Homary 28 December 2023 月访问量达400万！家居独角兽Homary一声不响卖爆全球 后疫情时代，中国品牌出海似乎被按下了加速键。 一方面，国内竞争激烈的市场环境让不少品牌另辟蹊径，开始将目光投向海外；另一方面，依托于过去丰富的OEM经验，许多国内厂商在产品层面上已经具备了和海外品牌同台较量的实力。 今年6月份，谷歌联合凯度Kantar发布了《2023BrandZ中国全球化品牌50强》榜单，越来越多的新面孔无疑证明了这一点。 在这其中，国产家居品牌Homary引起了SocialBook的注意。该品牌去年才入围了Kantar发布的《中国全球化成长明星品牌榜》，仅过一年时间就直接和Shein、Anker等知名头部跨境品牌一起成为了50强。 Homary独立站页面Homary是怎么做到的呢？ 家居，是国产品牌出海最难攻坚的领域之一。这主要是因为现代家居产业兴起于欧洲，即使是在现在，中国很多消费者在装修时采纳的极简风和轻奢风，
WORX威克士 19 December 2023 工具品类的隐形出海冠军？WORX威克士的海外营销复盘 橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳。 不同的环境可以让同一种事物发生非常大的变化，这一现象并非只在农作物上呈现。实际上，即使是步入了现代文明的人类社会，这一现象也仍然广泛的存在着，还进一步深刻影响了商业发展。 例如，对于DIY来说，中国的消费者就和欧美地区的消费者就有着大相径庭的看法。 得益于丰富的人力资源和发达的服务业，中国消费者支付人工的成本较低，因此我们通常只将折纸、剪花、小手工等活动认为是DIY；而对于那些处于发达国家或地区的消费者来说，因为他们需要支付更高的人工成本，因此不得不在很多事情上亲自动手，这其中既包含了常见的家具、电器维修，还兼顾了汽车维护，甚至还有房屋的翻新和加固。 久而久之，欧美社会形成了一股DIY的风潮，
2023圣诞大促 12 December 2023 花了20W美元做圣诞节红人营销！为什么ROI都跑不正？ 黑五刚过，圣诞节大促就要来了。9-12月作为跨境电商的销售旺季，真的是有够大家忙的。 其实，同为促销节点，圣诞节大促和黑五是不同的。黑五只持续一个小的时间段，但是圣诞节大促却能持续接近一个月，以至于很多人将其称为圣诞季大促。 海外圣诞大促作为北美和欧洲最重要的节日之一，在无数商家的宣传下，圣诞季已经成为了北美和欧洲消费者进行年底大采购的狂欢节，几乎所有品类都能得到不错的订单量。 但这只是从总体上来看的，同一个品类的不同品牌或店铺之间的差异可能非常巨大，毕竟马太效应无处不在。这也是为什么一到圣诞季，各个DTC品牌和跨境商家就开始马不停蹄地开启营销攻势的原因。 无它，抓住时机才是最重要的。 在这个过程中，红人营销作为一种随着社媒兴起的营销方式，凭借其生动、灵活的合作形式，
LovelyWholesale 7 December 2023 鲜有人知的跨境女装大佬，lovelywholesale闷声发财的秘密 跨境女装还是一门好生意吗？ 从市场规模上来看是的，根据InternetRetailing发布的《2023年全球时尚电商报告》显示，2022年全球时尚电商销售额达8630亿美元，约占全球电商销售的20%。其中，服装品类的销售额比配饰高出近2倍，比鞋类高出近4倍，且女装占服装销售额的50%。 但从竞争维度上来看似乎并不是，根据德勤发布的《2020中国时尚跨境电商发展报告》显示，在统计的222个线上时尚DTC品牌中，女装品类占据了54%的份额，远远高于其他品类。 同时，因为2021年SHEIN估值3000亿的消息传来，资本市场的热情被瞬间点燃，直接引爆了服装出海行业。一夜之间，无数品牌成立，
Flexispot 29 November 2023 用升降桌撑起一片天，FlexiSpot如何借力健康营销征服海外？ 当我们谈论起人体工程学，你会想到什么？ 是市面上五花八门的办公椅，还是每一个打工人必备的头枕，亦或者是近几年来越来越火的智能升降桌？ 如果说持续三年的全球疫情让多数行业遭到了业务发展的“滑铁卢”，那么大健康产业必定不在其中。实际上，随着后疫情时代的来临，传统的健康观念正在被逐渐替代，越来越多的海内外消费者开始从内到外地审视自己的生活方式，并尝试做出改变。 由此，新的市场风口就随之而来了。尤其是在北美和欧洲等发达国家地区，在智能家居和健康办公这两个领域，当地消费者的接受度非常高。根据GLOBENEWSWIRE预计，2019-2025年，全球办公家居行业规模有望从1049亿美元增长至1323亿美元，其中升降桌品类规模有望在2028年达到103亿美元，复合增长率为7.6%。 FlexiSpot的官网页面明朗的市场环境造就了以FlexiSpot为首的中国品牌扎堆出海，
YesWelder 16 November 2023 焊机出海一年卖了5个亿？YesWelder的营销魔法谁都学不会 当我们谈论DTC，你会想到哪几个品牌？ 是在快时尚行业炙手可热的Shein，还是在电子消费领域杀出重围的Anker，亦或者是用东方美学征服消费者的花西子？ 尽管DTC已经逐渐成为了新的商业共识，但是大多数人还是认为只有泛消费领域的品牌才适合这个模式，对于一些更传统、更冷门的行业来说，DTC仍然只是一个美好的想象。 但YesWelder的出现却打破了这个刻板印象。作为一个诞生于2018年的专注焊接领域的DTC品牌，经过近5年的发展，去年品牌GMV突破5亿，相较于2021年几乎翻倍。此外，在亚马逊的焊机类目销量前十榜中，YesWelder独占六席，且自2019年起长期占据该品类第一名的宝座。 国产焊机出海品牌YesWelder这个成绩在由Miller等传统品牌为主导的焊机行业中无疑是非常亮眼的。要知道，在2018年之前，YesWelder的5位创始人均有着十多年焊接类目OEM经验，为国外焊机品牌提供产品加工服务。长期的工作经历让他们对OEM不再抱有期待。
2023黑五 7 November 2023 黑五红人营销怕踩坑？一文解决99%的问题 距离每年一度的黑五只有一个月不到的时间了。 根据statista数据统计，黑五热度排名前十的国家有美国（21.2%）,德国（12.9%）,巴西（11%）,英国（10.3%）,西班牙（6.3%）,加拿大（4.7%）,法国（4.3%）,荷兰（3.9%
Ohuhu海外营销策略复盘 2 November 2023 一支马克笔卖出9000万！隐形冠军Ohuhu的营销复盘 从西班牙阿尔塔米拉洞穴的墙壁到中国安徽省泾县的手工宣纸，再到美国苹果工厂里的ipad。古往今来，绘画的载体、材料一变再变。 但唯一永恒的却是人类那颗从未消逝的对于绘画的热情。 即使是现代科技日益发达、人工智能已经可以自动出片的今天，仍然有这么一群人坚持手绘，他们用一支支简单的画笔工具就将创意实现，并从中收获满足，且乐此不疲。 他们的坚持不仅代表了对生活的热爱，更是撑起了一个商业品类。是的，在大多数人眼里并不起眼的绘画工具，其背后也隐藏着一个巨大的市场机会。 根据gminsights数据显示，2021年全球绘画工具市场价值已达100.3亿美元，预计2028年增长至135亿美元，2021年至2028年的复合年增长率为5%。 如此可观的市场增量，自然吸引了不少品牌下场入局。但在这些品牌中，
莉莉秀客出海营销策略复盘 26 October 2023 在国内无人问津的Lilysilk莉莉秀客，为何一出海却备受中高产女性群体追捧？ 公元前二世纪中叶，张骞受汉武帝派遣，凿空西域，开通丝绸之路，成就一世英名。薄薄的丝绸，从各地运往长安，然后出发途经甘肃新疆，绵延至中亚西亚，最后串联起了地中海上各国。 上千年来，一批又一批精美的丝绸制品沿着这条绵延千里的古路从中原走向域外，不仅见证着从汉朝开始由中原到西域的辉煌历史，还一直绵延到了现在。 数据显示，中国、印度、乌兹别克斯坦是丝绸的最大生产国，其中中国的丝绸产量占比高达77%，远超过第二名印度的15%。同时，得益于海外客户消费观念的不断升级，真丝类产品的购买热度不断上升，丝绸出口表现优异。 根据中国纺织品进出口商会的数据，
海尔出海 17 October 2023 业绩超过欧洲品牌！起底海尔全球化营销策略？ 1999年，海尔花了3000万美元在美国南卡罗莱纳州买地建厂。随后，就有媒体发表了一篇名为《提醒张瑞敏》的文章，指出中国制造的优势在于市场资源和廉价劳动力，海尔去美国投资不可能成功。 但事实的发展却和文章截然相反。自2009年以来，海尔已连续13年成为全球市占率最高的家电品牌，2020年占比约16.5%。 同时，根据2022年财报显示，海尔全年营收2435.14亿元，其中，海外营收逆势增长10.3%，为1254.24亿元，占比51.5%。海外市场已经名副其实地成为了海尔的半壁江山。
奇瑞出海 11 October 2023 出口超450亿美元，奇瑞在海外闷声大发财 多年后，尹同跃站在安徽芜湖港前，准会想起那个叙利亚商人和他在上海大街进行出口商谈的遥远下午。 2001年10月，一位来自叙利亚的汽车经销商在北京大街上对一辆汽车“一见钟情”。经过多方打听后，他得知，这辆车是安徽厂商奇瑞刚刚发布没多久的第一代风云轿车。 于是在朋友的帮助下，这位经销商一路追到了安徽奇瑞总部，想要直接找时任奇瑞汽车执行副总经理、如今的奇瑞汽车董事长尹同跃，面议汽车出口的合作。 当时尹同跃正在上海出差，因此这位经销商又马不停蹄地奔赴上海，在“偶遇”到了尹同跃后，两人便在上海的大街上开始商谈。最终，尹同跃答应出口10辆轿车试一试。 奇瑞正在海外闷声发大财于是，这个平平无奇的下午便成为了奇瑞汽车走向海外的起点。 此后，
TGS2023 8 October 2023 百舸争流，中国厂商在东京电玩展上的营销新玩法 距离科隆展结束已经有一个月了，但全球游戏市场却并没有因此平静下来。随着的东京TGS游戏展的临近，全球玩家的目光也齐聚亚洲。 9月21日，跟美国E3、德国科隆并称为三大国际游戏展的TGS 2023（Tokyo Game Show，东京电玩展）正式拉开序幕。 自2022年东京电玩展（TGS）恢复线下部分之后，今年的TGS2023热度再度增强，据官方公布的信息显示，本届TGS共有646家公司参与其中，展位2629个，均创历史之最。 这其中，除了大量的日本本土游戏公司和国际大厂之外，中国厂商的参与热情也和科隆展一样异常高涨！根据此前的不完全统计，
名创优品出海 26 September 2023 开出2000家“十元店”！名创优品在海外风生水起的秘密 时代的发展有多快？ 曾经藏匿于各个市场，用喇叭揽客的十元店和五元店们早已不知踪迹。取而代之的则是开在各大商业中心和步行街的零售店。 卖的品类也没有发生特别大的变化，只是变得更好看了，更好用了，当然也更贵了。 这种现象不仅折射出意味着中国制造业已经迈进了新的台阶，更是表明现代消费者已经完成了从“功能需求”到“情感需求”的巨大转变. 在出海领域，尤其是消费品市场，这样的现象则更加明显。 中国消费品出海分为三个阶段，第一个阶段是制造型出海，也就是中国企业去海外找生意，更多是传统贸易、商品代工，只是借助中国供应链优势，把产品卖到国外；第二个阶段是铺货型出海，
