莉莉秀客出海营销策略复盘 26 October 2023 在国内无人问津的Lilysilk莉莉秀客，为何一出海却备受中高产女性群体追捧？ 公元前二世纪中叶，张骞受汉武帝派遣，凿空西域，开通丝绸之路，成就一世英名。薄薄的丝绸，从各地运往长安，然后出发途经甘肃新疆，绵延至中亚西亚，最后串联起了地中海上各国。 上千年来，一批又一批精美的丝绸制品沿着这条绵延千里的古路从中原走向域外，不仅见证着从汉朝开始由中原到西域的辉煌历史，还一直绵延到了现在。 数据显示，中国、印度、乌兹别克斯坦是丝绸的最大生产国，其中中国的丝绸产量占比高达77%，远超过第二名印度的15%。同时，得益于海外客户消费观念的不断升级，真丝类产品的购买热度不断上升，丝绸出口表现优异。 根据中国纺织品进出口商会的数据，
海尔出海 17 October 2023 业绩超过欧洲品牌！起底海尔全球化营销策略？ 1999年，海尔花了3000万美元在美国南卡罗莱纳州买地建厂。随后，就有媒体发表了一篇名为《提醒张瑞敏》的文章，指出中国制造的优势在于市场资源和廉价劳动力，海尔去美国投资不可能成功。 但事实的发展却和文章截然相反。自2009年以来，海尔已连续13年成为全球市占率最高的家电品牌，2020年占比约16.5%。 同时，根据2022年财报显示，海尔全年营收2435.14亿元，其中，海外营收逆势增长10.3%，为1254.24亿元，占比51.5%。海外市场已经名副其实地成为了海尔的半壁江山。
奇瑞出海 11 October 2023 出口超450亿美元，奇瑞在海外闷声大发财 多年后，尹同跃站在安徽芜湖港前，准会想起那个叙利亚商人和他在上海大街进行出口商谈的遥远下午。 2001年10月，一位来自叙利亚的汽车经销商在北京大街上对一辆汽车“一见钟情”。经过多方打听后，他得知，这辆车是安徽厂商奇瑞刚刚发布没多久的第一代风云轿车。 于是在朋友的帮助下，这位经销商一路追到了安徽奇瑞总部，想要直接找时任奇瑞汽车执行副总经理、如今的奇瑞汽车董事长尹同跃，面议汽车出口的合作。 当时尹同跃正在上海出差，因此这位经销商又马不停蹄地奔赴上海，在“偶遇”到了尹同跃后，两人便在上海的大街上开始商谈。最终，尹同跃答应出口10辆轿车试一试。 奇瑞正在海外闷声发大财于是，这个平平无奇的下午便成为了奇瑞汽车走向海外的起点。 此后，
TGS2023 8 October 2023 百舸争流，中国厂商在东京电玩展上的营销新玩法 距离科隆展结束已经有一个月了，但全球游戏市场却并没有因此平静下来。随着的东京TGS游戏展的临近，全球玩家的目光也齐聚亚洲。 9月21日，跟美国E3、德国科隆并称为三大国际游戏展的TGS 2023（Tokyo Game Show，东京电玩展）正式拉开序幕。 自2022年东京电玩展（TGS）恢复线下部分之后，今年的TGS2023热度再度增强，据官方公布的信息显示，本届TGS共有646家公司参与其中，展位2629个，均创历史之最。 这其中，除了大量的日本本土游戏公司和国际大厂之外，中国厂商的参与热情也和科隆展一样异常高涨！根据此前的不完全统计，
名创优品出海 26 September 2023 开出2000家“十元店”！名创优品在海外风生水起的秘密 时代的发展有多快？ 曾经藏匿于各个市场，用喇叭揽客的十元店和五元店们早已不知踪迹。取而代之的则是开在各大商业中心和步行街的零售店。 卖的品类也没有发生特别大的变化，只是变得更好看了，更好用了，当然也更贵了。 这种现象不仅折射出意味着中国制造业已经迈进了新的台阶，更是表明现代消费者已经完成了从“功能需求”到“情感需求”的巨大转变. 在出海领域，尤其是消费品市场，这样的现象则更加明显。 中国消费品出海分为三个阶段，第一个阶段是制造型出海，也就是中国企业去海外找生意，更多是传统贸易、商品代工，只是借助中国供应链优势，把产品卖到国外；第二个阶段是铺货型出海，
一加出海 20 September 2023 成立时间最短，一加凭什么在海外成长最快？ 放眼全球智能手机市场，国产手机已经成为整个行业中不可忽视的一股力量。作为其中的佼佼者，华米OV四大国产厂商，轮番上演着“你方唱罢我登场”的好戏，占据了全球智能手机市场很大一部分份额。 不过，就在这些手机大厂看不见或者说顾不上的“细分领域”，有这样一家在国内声明不彰的“小厂”，成为了“龙头 老大”。 他就是不将就的一加。 作为一家成立于2013年的年轻厂商，一加在诞生的一年内就决定走国际化的路线。在2014年4月发布首款产品的一年内，一加就将产品销往了美国、英国、法国、德国、意大利、
元气森林出海 13 September 2023 冲进美国畅销榜前十！元气森林凭什么？ 近几年来，新消费赛道一片火热。前有茶饮、烘焙、面食等传统领域连获融资，后有个护、美妆、医美等新兴赛道异军突起。“所有产业都值得重做一遍”的口号似乎正在成为现实。 由此，大量的消费品牌像流水线一样被批量生产。它们的成长路径出奇地一致，首先是在主流社媒平台上联手KOL、KOC铺设内容建立品牌认知，然后在入驻大主播的直播间完成小范围转化，最后则是挤进各大榜单完成品牌破圈。 根据统计，自2019年起，平均每年有超100个品牌依靠这样的“万能公式”崛起，多如繁星的网红品牌，让资本疯狂的同时，也让消费者不知所措。
2023科隆游戏展 5 September 2023 老外排队5小时只为玩一把国产游戏？中国厂商的扬眉吐气时刻！ 这应该是中国游戏第一次成为科隆游戏展的主角。毕竟这是第一次有中国游戏让海外玩家不惜等待300分钟也要试玩。 《黑神话：悟空》吸引了太多海外玩家关注是的，以《黑神话：悟空》为代表的国产游戏在2023年的科隆游戏展上大放异彩。这不仅代表中国游戏厂商迈入了新的发展阶段，更是为当下低迷的全球经济带来了一道新的曙光。 根据知名游戏调研机构Newzoo发布2022全球游戏业调查报告显示，尽管游戏市场的整体收入在2022年均有下滑。但出于游戏产品的高粘性特性，Newzoo认为游戏业的长期前景依然极为乐观。 随着网络基建与智能手机的普及，拉美、非洲、中东等地区在全球经济下行之下展现出了良好的发展潜力。Newzoo预测，2025年全球游戏玩家数增长至36亿人，游戏收入将达2102亿美元。 全球游戏市场的发展潜力非常良好如此乐观的预期让不少人对游戏产业抱有期待。而对于国内的游戏从业者来说，本次科隆游戏展也是一个观察行业动态和趋势的重要机会。
ROG玩家国度海外营销策略 29 August 2023 拿下四分之一市占率，ROG是如何把握电竞风口的？ 2011年，还没当上国民老公的王思聪带着5亿启动资金，在微博上发了“强势进入，整合电竞”八个大字，预示着中国电竞产业将迎来新的发展浪潮。 有趣的是，一个月后，由美国Riot公司开发的MOBA类竞技游戏英雄联盟横空出世，这款游戏与dota玩法相仿，但是有着更加便捷的操作体系与相对多元且丰富的玩法系统，因而在广大年轻人对于Dota的高认知度基础上，很快拥有了更加广泛的受众群群体。 此外，由于腾讯在当时拿下了中国大陆地区代理商的席位，在这个社交帝国的海量流量加持下，英雄联盟很快就将中国电竞浪潮推上了一个新的高峰。 其后数年间，CS:GO、守望先锋、绝地求生等电竞游戏先后问世，并且伴随着国际赛事和交流的日益频繁，全球电竞产业也呈现出了爆炸式的发展。
DJI出海营销策略分析 22 August 2023 光有好产品是不够的，国产出海龙头大疆教你怎么做营销 放眼全球，大疆并不是一个陌生的名字。 这家在2006年成立于深圳的中国科技公司，现已坐拥全球商用无人机市场的半壁江山，并且利用技术迁移，打破了GoPro在运动相机领域的垄断地位。 从2006年至今，大疆发布过全球首款航拍一体机、全球首款专业一体化多旋翼飞行器、全球首款会飞的照相机、全球首款自带4K相机的可变形航拍器等等…… DJI已经成为世界知名品牌了太多个“第一”让大疆几乎已经成为国产科技厂商眼中的神话。 有人将它称之为中国苹果，因为在深圳上百家无人机企业中，只有大疆一家做到了品牌溢价，其他品牌则只能通过硬件组装的方式来赚取微薄的代工利润。 根据天眼查数据显示，目前大疆无人机在国内市场占有率为90%，全球市场占有率为76%，是当之无愧的无人机领域龙头老大。 全球无人机龙头——DJI大疆创新此外，根据中国航空工业集团有限公司发布的《
童装品牌PatPat 15 August 2023 大浪淘沙之下，这个赛道走出世界一流的中国品牌 最近几年，跨境电商因为疫情的原因成为新的风口，并被资本看重。数据统计显示，2020年，公开披露的跨境电商融资事件有62起；2021年，这个数字进一步增长为95起。 但到了2022年，疫情常态化之后，全年融资总数50不到。此外，随着亚马逊大量封号，“坂田五虎”、“华南城四少”相继没落，多数跨境商家赖以生存的路径被堵死。因此，自建销售渠道、直面海外消费者的DTC模式重新回到了大家的视线。 DTC简单来说就是，自建品牌独立站，直接在公域面向消费者，从商品发货到售后维护这一整个链条都被品牌方掌握，并最终形成一个完整的闭环。
Anker海外营销策略 8 August 2023 海外收入破百亿，但这家公司在国内却默默无名 如果你在中国，想要买一个充电头，除了当时自带的以外，你会有哪些选择？ 倍思、品胜、罗马仕、绿联......有太多品牌供你挑选。 但如果你在海外，那你的选择可能只有一个——Anker安克创新。 Anker安克创新，这个来自中国的品牌，却一直在海外的消费电子领域攻城掠地。其营收构成中有96%的收入来源于海外，国内业务最多的时候占比也不到4%。2020年上市，市值一度高达650亿元。 Anker安克创新的96%的收入来源于海外曾经，因为一度成为亚马逊最大的消费电子跨境卖家，被众多同行视为标准学习模板；如今，
花西子出海 2 August 2023 海外营收占比超50%，这个品牌用“国风”俘获用户！ 欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜。 苏轼可能想不到，他在杭州任职的时写下的这首诗，能被传颂一千多年，并成为后世某位陌生人创立品牌时的灵感来源。 是的，这个品牌就是近几年大火的国货美妆——“花西子”。 2017年3月，花西子品牌诞生于杭州西子湖畔。“西子”二字就来源于上述诗句，而“花”则取自其品牌理念——“东方彩妆，以花养妆”。 这个年轻的国货彩妆品牌，以极其迅猛的发展速度吸引着各方关注。 2018年，和“口红一哥”李佳琦合作，抓住直播风口；
小牛电动 28 July 2023 营收大涨50%！国产电动两轮车横扫海外？ 2020年3月，欧盟委员会公布《欧洲气候法》草案，决定以立法的形式明确，欧洲到2050年实现“碳中和”，即温室气体净排放量到2050年降为零。同时，该草案要求，欧盟所有机构和成员国都采取必要措施以实现上述目标。 此后，多个国家和地区宣布跟进。也就是从这个时候开始，“碳中和”这一词汇开始频繁出现在我们的视野里，尤其是近几年国内新能源市场的爆发式增长，更是让我们深刻体会到了国家对“碳中和”的重视。 其实，全球各界关于化石燃料污染环境的讨论一直都没有中断过。有不少国家还出台过相关法律支持，例如 2017年，
Insta360的海外营销策略 19 July 2023 海外营收占比超过70%，Insta360的出海之路还能复制吗？ 1843年，网球运动员Laine足足静止站立了两分钟，才让摄影师将他的姿势拍了下来，并作为体育摄影的第一张照片而保存至今。 在那个科技匮乏的时代，想要保留运动中的“精彩瞬间”无疑是痴人说梦。即使到了1874年，法国人朱尔·让桑发明了摄影机，让动态的影像记录成为了现实。但直到100多年后的80、90年代，家用DV机才开始流行起来，普通人才有机会用摄影机来记录自己的生活。 而后，随着社会的发展和科技的创新，以及日益丰富的传播渠道。越来越多的视频被制作并分发到每一个人的面前，其中以“极限运动”为主的视频总是能吸引到更多的关注，“外国人为什么这么少”就是这样成为了当时的社会热词。
