Instagram运营 20 June 2024 IG Story新功能上线！Instagram推出强制广告？ 6月，跨境电商海外市场将迎来年中大促窗口期。随着全球各地节日的纷至沓来，跨境卖家们也将迎来一场场促销盛宴。 在这个充满机遇与挑战的月份，从6月起，海外社媒平台有哪些动态要求、国内外有哪些政策新规需要留意的呢？ 下面为大家整理了近期的平台动态及合规新政，以便卖家们更好地把握销售旺季，一起来看看吧~ 一、IG Story新功能上线：隐藏模糊、特效框摇晃查看、去背等等IG Story上线新功能最近可能看到不少好友或网红在Instagram 的Stories用了神秘新功能，不仅IG Story模糊，甚至得摇晃手机、传讯息才能看到IG Story内容。其实近日Meta宣布4个IG新功能正式上线，
Momcozy 18 June 2024 数百万北美小孩的第一口奶都和这个中国品牌有关 母乳，是婴幼儿汲取营养的最佳来源，没有之一。 这也是为什么世卫（WHO)和联合国儿童基金会多次公开呼吁“母乳喂养”的原因。 然而，即使是这样，全球母乳喂养的情况也不容乐观。根据WHO的报告，近三分之二的婴儿没有在出生后最初6个月内获得纯母乳喂养，且这一比例在20年中没有得到改善。 根据发表在Front Public Health（公共卫生前沿）的一篇文章显示，在142,643名受访的美国新手宝妈中，只有54.7%的人连续执行了6个月的母乳喂养，60.
海外红人直播带货 11 June 2024 “她”经济盛行，如何用金字塔模型让红人为品牌赋能？ 即使没有看过专业的研报数据，我们也能清晰地感知到一个事实，女性仍然是当今世界的主力消费群体。 以北美市场为例，女性直接或间接地贡献了高达14.0 万亿美元的消费支出，占消费支出的80%。其中，单身女性平均每月花费3,515 美元，占其税后收入的114.7％ 。在有配偶或伴侣在场的家庭中，女性负责了80%的食品购物。 总的来说，女性代表着一个比中国和印度加起来还要大的增长市场——事实上比中国和印度的总和还要多。因此，面向海外女性消费者是一个非常不错的商业方向。 女性代表着一个比中国和印度加起来还要大的增长市场但随着海外越来越热的性别议题和平权讨论，出海品牌面临的营销难题无疑更加复杂。一方面，
Insta360出海翻车 4 June 2024 Insta360被YouTube博主公开diss了？ 事件的起因是这样的，4月29日，拥有63万订阅的YouTube科技博主Faruk，在其频道iPhonedo上发布了一条视频，标题为“Insta360 Asks People To Hide Sponsorships, So I Dropped Them（Insta360要求大家隐瞒赞助，所以我拒绝了合作）”。 在视频中，Faruk向大家展示了Insta360公共关系部门的某位工作人员在pitch信中提出的不合理要求。其原文如下“Would you be comfortable in
Vivaia 28 May 2024 用塑料瓶做女鞋？中国品牌vivaia成为欧美市场的top10 长期以来，有一个观点得到了很多人的认可，那就是中国品牌只会做产品，不会做营销。 这话放在几年前还有一点道理，但是在出海成为新风口，且DTC模式大行其道的当下，这话就有失偏颇了。 以英国品牌评估咨询公司Brand Finance发布的《2024年全球品牌价值500强》名单为例，共有72个中国品牌入围，中国品牌价值占全球500强品牌总价值的16%。 具体来看，即使是在西方品牌非常擅长的环保议题和女装领域，来自中国的原创品牌也摸索出了一条属于自己的和消费者对话的方式。 成立于2020年的Vivaia就是其中一个鲜明的例子。作为一个年轻的在线鞋履品牌，Vivaia的使命是“打造最时尚、最可持续的鞋履”。 成立于2020年的Vivaia面向欧美女性消费者，Vivaia通过“用塑料瓶制作产品”
直发梳TYMO 21 May 2024 在红海中寻觅机会，国产品牌TYMO用一把梳子在美国打下江山 在红海中寻找机会，是未来很长一段时间品牌出海的主旋律。 以个护市场为例，根据Business Research Insights的报告显示，2021年全球个人护理产品市场规模为4093亿美元，预计到2032年市场规模将达到6125.66亿美元，预测期内复合年增长率为3.7%。 数千亿美元的大市场居然还能保持较高的增长速度，这背后固然有新兴市场的贡献，但来自细分领域的需求迭代更是不容忽视的增量来源。 美国拥有全球最大的单一个护市场，超过千亿美元。但细分到美发护理赛道，则出现了严重的两极分化情况。例如，在直发梳这个品类上，美国消费者可选的要么是高端的松下、戴森，要么就是像Paul Mitchell、Revlon这样的低端品牌。
泳装品牌Cupshe 14 May 2024 瞄准细分赛道，国产泳装Cupshe用2.5亿美元营收弯道超车 近几年来，欧美市场对泳装的需求量非常大。 根据Statista的统计，2019年全球泳装市场销售额为186亿美元，未来5年的复合增长率超过6%。此外，在全球范围来看，美国是泳装消费的单一大国，据Google Survey的统计，美国女性人均每年购买泳装件数为2.6件，并且有明显增长趋势。 但相对于女装赛道花样繁多的产品涌现，泳装市场就显得冷清多了。除了常规款式和一些快时尚品牌每年固定的“套路式”更新以外，欧美消费者对泳装的需求其实一直都没有得到充分满足。 而这正好给了Cupshe弯道超车的机会。 诞生于2015年的Cupshe最早是一个什么都卖的快时尚品牌，其独立站上架的产品种类繁多，泳装只是其中很小的一个部分，此时的Cupshe并不算是一个成熟的品牌。 但在2016年Cupshe决定聚焦泳装这个细分领域之后，
TikTok带货 29 April 2024 低预算新品牌、中小型卖家究竟怎么用TikTok带货？ 合作TikTok红人是出海品牌和跨境商家们在存量竞争格局下找到增长的重要方式，或许没有之一。 这个诞生于2017年的社媒平台，其成立时间比Facebook晚了整整13年，但商业潜力却直追后者。 根据Influencer Marketing Hub发表的《The State of Influencer Marketing 2024: Benchmark Report》报告显示，在受访的3000家企业和Agency中，TikTok以69%的品牌使用率成为最受欢迎的红人营销平台，远远领先于Instagram（47%）、YouTube（33%）和Facebook（
Govee海外营销策略复盘 23 April 2024 生意无大小，专卖灯带的国产品牌Govee出海一年卖了10多亿 一开一关，方便至极。如今随处可见的灯具成为了现代生活的必需品。 根据Grand View Research的一项研究显示，到2028年，全球智能照明市场规模预计将达到469亿美元，2021年至2028年的复合年增长率为20.4%。 市场高速增长的背后是智慧城市、智能路灯系统以及实施节能照明系统的需求还没有得到充分满足。此外，以智能家居为首的C端消费需求也还在不断增加中。 这给了中国灯具照明厂商提供了巨大商业机会。2017年，Anker创始人之一的吴文龙在深圳创立智岩科技，瞄准智能家居赛道，以照明品类入局，通过智能灯带单品打出了漂亮的差异化竞争，最终实现了品牌突围。 智能家居照明品牌Govee2018年，Govee产品便在亚马逊美国站销售，如今，业务已经扩展到加拿大、
重力毯Bearaby 17 April 2024 一张毛毯卖了一亿! 美国DTC品牌Bearaby用社媒营销取得4999%的指数级增长 当代年轻人多多少少都有失眠问题。2023年最新的睡眠状况报告显示，美国三分之一的成年人都有失眠问题。于是网上有了各种助眠的方法，比如吃褪黑素、换床垫、用白噪音机、冥想... “睡眠经济”也因此兴起。 其中有一个小妙招可能听起来有点奇怪，但它却很有效: 在被子上加一条很重的毯子，这就是重力毯。 重力毯发明于20世纪90年代末，当时主要用于治疗有感官问题的儿童，最早出现在药店，被当作医疗产品。其主要特点是毯子的重量要超过人体体重的10%。调查研究显示，重力毯可以会刺激血清素（快乐激素）的产生，减少皮质醇（压力激素）
女装出海营销案例 16 April 2024 女装出海新机会！JJ'sHouse用月均400万的访问量就成为了隐形冠军 求婚、结婚、乔迁、添丁、升学、毕业、生日...... 放眼世界各地，我们聚会的理由都出奇的一致。但和我国不一样的是，以北美、欧洲为主的西方国家，他们在进行聚会、举办仪式时还有一点不同，那就是要求穿着正装。这不仅是对主人家的要求，对到场的来宾也更是如此。 因此，以西装、长裙为主的礼服成为西方消费者必不可少的生活用品。根据Research and Markets预测，2022年全球婚纱市场规模约为611亿美元，将以3.
文石Boox出海 9 April 2024 营收新高对标Kindle，文石Boox在海外的“场景式营销”到底牛在哪里？ 2023年6月30日，亚马逊宣布结束Kindle中国电子书店的运营工作。 这个曾经以墨水屏惊艳市场的电子阅读器品牌，最终也不得不被移动互联时代越来越多样化的阅读方式与碎片化的休闲娱乐内容所替代。 但这并不意味着整个“电子阅读器”行业面临淘汰。实际上，伴随着新的使用场景出现以及消费者需求的转变，以“阅读器”为核心应用的电子纸行业正在以极快的速度发展壮大。 电子阅读器头部品牌——文石Boox根据TrendForce预估，2022年全球电子纸市场规模约46.5亿美元（约合人民币315亿元），年增48.1%，至2026年将有望达到203.4亿美元（约合人民币1377亿元）。 为什么这个曾经被许多人视为鸡肋存在的电子纸行业，如今却能高歌猛进向着千亿级市场进军呢？ 答案就在于市场需求发生了变化。
AI营销实操 2 April 2024 实操干货：手把手教你用AI做红人营销 百度、谷歌、DeepL......如果做跨境有段位，那么看他用的哪个翻译软件或许就能略知一二。 自17-18年亚马逊平台红利期结束后，越来越多的跨境商家开始向独立站、品牌型卖家转型，希望通过自身的运营手段脱离以往高度依赖电商平台流量分发的现状。 在这个过程中，本土化营销成为了跨境商家们的重要运营方向。所谓本土化营销，就是指利用媒体工具和信息平台，制作并传播符合目标客群文化的产品推广讯息。 实现本土化营销的方式有很多，但最直接的还是合作当地红人，借助他们的影响力帮助品牌打开局面。此外，伴随着社媒平台逐渐升高的渗透率和用户注意力的重新转移，运营品牌的社媒账号成为了跨境商家的必备。 问题很快就出现了。 首先是红人营销，面对海量的社媒红人，跨境商家如何筛选出适合自身品牌调性又能产出优质内容的红人呢？筛选出了名单之后，
StarPony 26 March 2024 一出海即成百万爆款！国产玩具StarPony要做下一个迪士尼？ 做IP，是玩具品类出海下一个阶段的核心叙事。 我国的玩具产业是一个外向型产业，换句话说我们是玩具生产和出口的大国。根据《2022中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，2021年，中国玩具（不含游戏）出口额为461.2亿美元，比上年增长37.8%，增速为近五年最高。 数据来源：《2022中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》但也仅此而已，整体来看，中国的玩具缺乏品牌知名度。根据美国玩具协会估计,目前在美国销售的玩具，高达85%是在中国制造，但全球前30大玩具品牌中，
Urbanic出海营销策略 19 March 2024 日销超50万件！押注新兴市场的Urbanic是怎么出海做营销的？ 出海卷吗？卷！ 但要论程度，快时尚赛道如果自称第二，那么没人敢说自己是第一。是的，以服饰为核心的快时尚赛道一直都是“卷王们”的天下。 Shein的崛起，打破了欧美数十年来的以ZARA、H&M等大牌主导的快时尚市场格局，为新品牌的突围和成长带来了新的机会。 中国作为传统的服装业大国，自然也赶上了这一波浪潮。根据官方数据显示，中国年产服装700多亿件，占全球一半以上。2022年，服装及衣着附件出口1841.1亿美元，占全球市场份额31.7%
