锅具出海 18 March 2025 做无毒餐具的有很多，但为什么只有Caraway跑出了成绩？ 从吃的到穿的，从喝的到用的，“健康”已经成为了几乎所有行业都无法回避的趋势，厨具行业也不例外。 Caraway是一个成立于2019年的DTC品牌，它的宗旨是为用户提供健康无毒、设计时尚的厨具。品牌创立的灵感来自于创始人Jordan Nathan在某次烹饪中不小心过度加热了涂有PTFE(又名Teflon®)的不粘锅祸，随后感染了特氟隆流感。 Caraway产品推广图在病好之后，他就开始调查这一问题，发现涂有特氟隆的锅只需要2分钟的加热时间就能达到260度的高温，并开始向外界释放有毒的化学物质。 而市面上的大多数不粘厨具都采用了PTFE作为涂层原料，因此Jordan Nathan认为如果做一款真正健康的厨具肯定会很有市场，Caraway就此诞生了。 虽然这个理念确实能够吸引市场关注，但这并不意味着Caraway就能大卖。在SocialBook看来，瞄准用户痛点是初创品牌的必经之路，
智能手表出海 17 March 2025 全球出货量第三的智能手表，来自一个你不知道的国产品牌Amazfit 2016年8月，早已是媒体常客的奥巴马却意外收获了诸多关注，原因就在于他的手腕。相比于希拉里的劳力士和特朗普的江诗丹顿，奥巴马戴的居然是一块智能手表，着实过于低调了。 奥巴马穿戴Amazfit手表这款智能手表来自Fitbit，是全球第一家专注可穿戴设备-智能手表/环的品牌。早在2013年就推出了首款智能手环，吸引了诸多用户的关注。 然而，随着智能硬件的广阔前景逐渐清晰，各大厂商都开始亲自下场入局。而后的全球疫情，更是将其从「科技玩具」跃升为「健康刚需」，市场热情又再一次被点燃。 根据IDC的报告显示，2022年全球智能手表出货量突破1.5亿台，其中新兴市场贡献了超过60%的增长—
3C产品出海 10 March 2025 出海卖掌游配件，这个品牌去年销量突破7000万美元！ 2019年，Valve工程师在Reddit论坛发布一张神秘电路板照片，引起了全球PC玩家的狂欢，因为这个电路板来自Steam Deck，是全球第一款支持运行Steam的掌上游戏机，既叫好又叫座。 2021年一经推出就受到了海外玩家的热捧，但在这股重塑移动游戏体验的浪潮中，一个不为人知的产业现象却在悄然发生，在亚马逊「Steam Deck配件」类目TOP10产品中，有7个品牌来自中国深圳。 这看起来并没有什么特别之处，我们似乎早已习惯国产品牌在电子消费领域大展拳脚，然而在海外的游戏圈子里，情况却恰恰相反。也就往前倒推十年不到，海外游戏用户对中国品牌的第一印象还停留在“1.99美元包邮数据线、9.99美元便宜鼠标”
美国DTC品牌营销策略复盘 4 March 2025 不投广告行吗？美国本土谷物品牌照样用自然流能取得稳定增长 纯素食、无麸质、低乳糖...... 这些在国内不太常见的食品标签，却在欧洲和北美流行甚广，究其原因还是因为体质的不同。相较于亚洲国家，欧洲和北美地区的消费者更容易对食物产生过敏反应。 因此有不少食品厂商和品牌专注于研发符合他们需求的“健康食品”，这其中就有Magic Spoon，这是一个专注谷物制品的新锐食品品牌。 虽然同类的厂商很多，但Magic Spoon却凭借高蛋白、生酮友好、无麸质且零糖的产品引起了巨大的关注。自2019年上市以来，品牌的融资总额超过了1亿美元，并且还入驻了Costco、Target 和沃尔玛这些大型主流商超。除此之外，Magic
家纺出海 3 March 2025 你没听说过的国产家纺品牌Bedsure，去年卖床上四件套卖了7亿美元 现代生活的便利性是建立在丰富的物质基础上的。 和Wifi一样，在日常生活中，有不少东西是我们容易忽视，但又必不可少的，家纺就是这样一个典型的例子。 这个以天然棉麻和各种纤维为主要原料的工业品类，主要生产床单、被套、毛巾和毯子这类用于满足消费者居家需求的产品。 家纺看似不太起眼，但市场规模却不小。根据Mordor Intelligence的报告显示，2024年家用纺织品市场规模为1257.4亿美元，预计到2029年将达到1591.2亿美元，在预测期内的复合年增长率超过4%。 因为高毛利、低门槛，家纺产业吸引了不少玩家入场。但这个行业有一个特点——头部品牌的影响力有限，即使是以IKEA为首的知名企业，
摄影摄像器材出海 24 February 2025 出海年销超3万支！国产品牌Viltrox开始闷声发大财了 摄影穷三代，单反毁一生。 这句话本来是摄影圈子里的自嘲，却因为诙谐、幽默的语气得到了广泛传播。不过这虽然只是玩笑话，但却说出了每一个摄影爱好者的心声。 一般人都会认为买相机是开始摄影的第一步，但实际情况却恰恰相反，因为买相机只是花钱的第一步。 一旦度过了新手期，很多摄影爱好者都会不由自主地打开钱包添置一项重要的新装备——镜头。因为不管你是拍人像、风景、建筑还是人文，相机厂商给你的第一个镜头肯定是不够用的。 而很多素质优秀的镜头，其价格不仅不会低于单反机身，甚至还会贵上许多。尤其是在相机镜头作为一个高复杂度、高精密度的产品，一直被德国和日本两个精密制造大国垄断的情况下。 德国的蔡司、徕卡，
运动补剂营销案例 18 February 2025 专为女性用户设计的运动补剂Alani Nu，花花绿绿的一年卖了两三个亿 如果你觉得生活很难，那么一定有人在替你岁月静好。 这句话玩笑话在大健身行业得到了充分体现，近几年来，愿意尝试运动、健身的消费者越来越多，但健身房跑路的新闻却屡上热搜，不少行业人士都笑称，只有卖补剂的“药贩子”挣到钱了。 事实也确实如此，根据Straits Research的研究报告显示，人们对健身、健康和积极生活方式的认识不断提高，推动了对支持身体表现和恢复的运动营养产品的需求。 2024 年全球运动营养市场规模价值为 496 亿美元，预计到 2025 年将达到 532.
3C产品出海 17 February 2025 出海爆卖40亿！Tineco靠得是这两个“爽”点 如果你已经有一个扫地机器人品牌了，你还会在智能清洁赛道继续创业另起炉灶吗？ 科沃斯Ecovacs创始人钱东奇给出了自己的答案，是的。2018年Tineco成立，这是一个专注洗地机的品牌。 从功能的角度出发，Tineco和母公司科沃斯做的事情并没有什么不同，都是室内清洁的解决方案之一。这也是很多科沃斯股东以及管理层的看法——没有必要重新创立一个新的品牌去做同一件事。 Tineco产品推广图但钱东奇的看法却截然不同，他认为扫地机器人是一个专注“懒人经济”的产品，和洗地机的目标客群完全不同。正所谓“甲之蜜糖，乙之砒霜”，让不少人觉得繁重、无趣且痛苦的家务，在另一些人看来却是可以解压、治愈且充满收获感的良方。 因此，对生活有更高追求的“
鞋履出海 11 February 2025 拍一发三，Atoms靠两双基本款卖出1200万美金？ “在拥挤的市场中，融入就等于失败。在繁忙的市场中，不脱颖而出就等于隐形。” 在成熟市场中的标准化品类赛道中，新兴品牌若无法构建差异化的核心价值壁垒，缺乏清晰的战略规划，就会面临被市场同质化迅速淘汰的风险。 在运动鞋市场，从多样化性能、设计、卷到联名、运动场景，有一个品牌避开与竞品的“贴身肉搏”，开辟了自己的赛道。 Atoms是一家成立于2018年的美国休闲鞋品牌，主打极简风格、舒适日常的运动鞋，它的一大特色是鞋码不仅有半码，还有1/4码，消费者还可以为自己的两只脚选择不同的尺码，给用户提供了更加精细化和个人化的选择。 Atoms产品推广图疫情之前下单一双Atoms，
美妆出海 10 February 2025 5块钱的化妆品一年卖千万件？Sheglam横扫海外靠的不只是低价 美妆市场一直是竞争激烈的红海。 2019年，我国化妆品相关企业注册量达257.08万家，同比增长79.97%，为十年内增速峰值。面对这样的市场情况，出海成为了诸多美妆品牌的新方向。 2020年，已经声名鹊起的SHEIN宣布单独划分旗下的美妆品牌SHEGLAM，并成立品牌独立站，主打高性价比的美妆产品出海。 如今四年已过，SHEGLAM的表现超出很多人的预期。不仅成功在海外市场打出声势，更是在社媒平台上收获了上百万粉丝。同时，作为SHEIN旗下的独立品牌，SHEGLAM自然也继承了其迭代迅速、价格优势、品类繁多的打法特点。 SHEGLAM DTC官网事实也正是如此，三年时间，
服装出海营销参考 5 February 2025 你没听说过的国产潮牌Aelfric Eden去年在美国卖了40多万件 2013年，设计师Virgil Abloh创立了OFF-WHITE，为市场带来了巨大震撼。紧接着第二年，又陆续出现了BEASTER、Palm Angels、AIRWAY、AMIRI等品牌。 自此，以“街头时尚文化”为核心的潮流趋势蔓延全球。受到无数年轻人追捧的AJ球鞋、潮流搭配就是从这一年开始的。 潮流达人街拍而在这场巨大的增量盛宴中，中国的一众服饰品牌却处于缺席的状态。 其背后的原因很简单，“街头文化”本就诞生自美国，而后又在欧洲、拉美以及日本等地变种为新的亚文化。中国并不具备这样的文化土壤，因此丢失了话语权和定义权，
Hohem出海营销 22 January 2025 出海卖手机稳定器年入5亿，Hohem合作了哪些优质创作者红人？ 手机稳定器这个市场，早期主要聚焦在专业摄影师和拍摄爱好者上，价格较高，门槛较大。然而，Hohem洞察到市场的潜力远不止于此，大众用户也渴望拍摄稳定、清晰的短视频内容。于是，Hohem通过差异化定价和创新设计，迅速打开了这一消费市场。 Hohem产品推广图根据最新数据，Hohem目前在全球运动相机稳定器市场占据约70%的份额，并在海外市场线上销售份额达到了25%。2023年，Hohem的营收增长至5亿，年增幅达到50%，展现了其强大的增长潜力。 Hohem的成功，得益于数码配件市场的广阔前景。据弗若斯特沙利文的报告，2023年全球手持智能影像设备零售市场规模已达364.7亿元，复合年增长率约为14.
SKIMS营销策略分析 21 January 2025 仅靠噱头可撑不起SKIMS的40亿美元估值 自2019年金·卡戴珊创立SKIMS以来，围绕这个品牌的争议和话题就一直不断。2023年，这股来自太平洋对岸的潮流风暴也在中国刮了起来。 网红易梦玲发在小红书上的一张随手拍，瞬间带火了SKIMS的王牌单品——连衣裙。简洁大方的纯色设计，足以凸显身材的精心剪裁，让不少女性用户将其称之为“神裙”。 虞书欣和赵露思带货SKIMS不久之后，赵露思、虞书欣等女明星也纷纷穿着SKIMS出现在社交平台上，一时间让不少女生重新学习起了“海淘”。 不少商业观察认人士在SKIMS诞生之处就给出了消极的评价，认为这个品牌在竞争激烈的快时尚赛道中只是昙花一现。然而事实却恰恰相反，经过5年的发展，SKIMS的销售量不仅节节高升突破了7.5亿美元，更是跻身《时代周刊》
电筒出海 20 January 2025 给手枪做电筒的国产品牌Nitecore，一个月能卖76万美元 当越来越多的专业设备开始为普通消费者降低门槛，那还有品牌能够坚持为少部分的硬核群体服务吗？ 答案当然是肯定的。 Nitecore，一个在2007年成立于广州的科技品牌，自创立之初就一直专注于专业战术手电和户外照明、电源产品，说白了就是手电筒。 Nitecore产品推广图这其实是一个不怎么受到大家关注的品类，因为它的市场规模实在太小了。根据Business Research Insights的报告显示，2023年全球手电筒市场规模为8.5亿美元，预计到2032年将达到14.2亿美元，预测期内复合年增长率为5.8%。 这个数字不要说拿去和美妆、3C电子、家居这种相当成熟的品类去比，就连近几年刚刚兴起3D打印机都比不过，连人家零头都没有！ 极其有限的市场规模，
潮牌出海 14 January 2025 被称为世界上“最丑的”鞋Crocs，是怎么做营销？ 当一款鞋子在上市的时候被所有人吐槽“好丑”的时候，你会怎么办？ 大多数人的做法都是赶紧下架，然后做市场调研，最后推出一款能让大多数人接受的鞋子。但Crocs不一样，这个曾经因其“丑陋”设计而备受争议的鞋履品牌，如今却摇身一变，成为了全球时尚产业的一份子。 自创立以来，Crocs凭借其大胆的设计和创新的营销策略，不仅重新定义了品牌形象，还实现了持续的市场增长。 Crocs产品推广图2023年，Crocs的年收入达到39.62亿美元，同比增长11.46%。这一亮眼成绩背后，离不开其精准的市场洞察和创新的营销手段。以下是我们认为Crocs能够成功的五大关键策略。
